你应该跟踪的8大视频营销指标
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有一个伟大的视频营销 活动来补充吗?嗯...
视频营销已经流行了相当长的一段时间,而且随着我们进入2019年,它注定会变得更加时尚。我们每周有高达78%的人在线观看视频,而预测表明,到2020年在线视频将占所有互联网流量的80%。
为了使视频营销为你所用,你需要看一下你的指标。不只是任何指标,而是8项基本指标。你需要知道人们在看什么的时候,以及这些是否影响了你的底线。然后,你可以对你的活动进行必要的半小时调整。
和我们一起看看你应该跟踪的8大视频营销指标。
播放率
播放率(和重播率)是一个很好的监测指标,因为它让你了解你的视频在网站上的位置有多好。
此外,它还为你提供了一条线索,说明你的视频有多 "可点击"。为了获得最大的曝光率,特别是如果你有一个解释性的视频,把你的视频放在你的主页的前面和中心的最佳位置。这样,它就是网站访问者最先看到的东西之一。
重播也值得关注,因为它们表明有人有多喜欢你的视频。有什么比重复观看更值得称赞的吗?
如何跟踪。
如果你使用Wistia这样的付费视频托管平台,它会向你显示播放率以及其他一些更高级的视频营销指标。
如果你在YouTube上托管你的视频,请前往分析你的视频。
观看时间
"浏览量 "是一个指标,但它不一定是一个关键指标。高的浏览量只不过是一个虚荣的指标,是你的观看时间下降了。
你制作视频的目的应该始终是让人们一直看下去,直到结束,然后再鼓励他们采取具体行动。
如何跟踪。
要知道你的视频在多大程度上引起了人们的共鸣,看看你的观看时间。如果你的5分钟视频的平均观看时间为30秒,这是个不好的迹象。在这种情况下,再看一下你的视频,看看你如何能提高参与度。
股票
好吧,也许有一个比重复观看更大的赞美--这就是所谓的分享就是关爱。
你的视频被分享的次数越多,人们真正喜欢它的几率就越高。
你的视频被分享的次数越多,人们真正喜欢它的几率就越高。
另一方面,如果你的视频几乎没有被分享过,你需要挖掘是什么让人们如此喜欢某样东西,以至于想要分享它。口口相传和以往一样重要,而我们分享东西的两个主要原因往往是它的娱乐性或教育性/帮助性。
如果你的视频没有被分享,你可能想看一下你的CTA。它可以更有力吗?你可以直接要求分享吗?
如何跟踪。
YouTube有一个相当方便的功能,可以准确显示观众分享视频的时间和地点。
评论
留下评论需要个人付出更多努力。因此,如果你的视频鼓励评论--无论好坏--就足以引起回应。
评论很重要,因为它们不仅可以让你了解有多少人喜欢你的视频并留下评论,还可以了解他们对视频和你的品牌的感受。你可以利用评论区与人们互动,建立社区感。如果人们问你问题,不要犹豫,用一个可靠的、有价值的答案来回答他们。
如何跟踪。
监控YouTube或其他任何你使用的视频托管平台上的问题部分。作为一个附带的好处,人们对你的视频留下的问题可能是博客文章想法的一个伟大来源。
喜欢
衡量的最简单指标之一是你的喜欢。
这很简单--你的视频得到的喜欢越多,人们喜欢它的程度就越明显。
然而,如果你的喜欢增加了,但你的分享却减少了,这表明你的视频显然在做一些好事,但它没有提供足够的价值来鼓励人们分享它。
如何跟踪。
你可以在视频的下方找到喜欢的数量。YouTube还提供了关于该视频与其他视频在喜欢方面的比较的见解。
点击率
在视频营销方面,点击率指的是点击你的视频CTA的人数(这在视频的结尾)。这是一个转换指标,让你深入了解你的视频与某人的联系程度。
如果你的点击率很高,这意味着你的联系非常多,以至于观众有足够的兴趣进入下一个步骤。
如何跟踪。
为了建立一个高的点击率,你需要找到一种方法,让观众一直参与到最后,你需要用一个强有力的、直接的、引人注目的CTA来结束,告诉他们接下来要采取什么行动。
流量来源
无论你的主要流量来源是什么--无论是YouTube、Facebook等等--你都需要加倍努力。这显然是有效的。与其退缩和享受好时光,不如更加努力地工作,以进一步优化你的知名度。
如何跟踪。
此外,流量来源作为一种衡量标准,可以帮助你更多地了解你的受众。当你了解他们使用哪些平台时,你就更了解他们如何消费媒体。这可以作为一种武器,在下一次建立一个更好的活动。
如果有一个真正低于标准的流量来源,显然是不起作用的?可能是时候通过抛弃它为自己节省一些现金和时间了。
观众人口统计学
作为最重要的指标之一,观众人口统计学让你对你的观众到底是什么有一个重要的洞察力。
你的浏览者需要与你的目标人物相一致。要知道他们是否符合,请看一下你的流量来源(见上文)以及他们的兴趣、行业、年龄组等等。
你的观众需要与你的目标人物相一致。
如果你的观众与你的目标人物完全不相关,这可能是你的观看时间--例如--下降的原因。
在这种情况下,你需要更好地找到你的核心人群。否则,这将影响你的所有努力,使之变得更糟。
总而言之,由于视频内容不太可能在很长一段时间内消失,所以你必须经常检查这些核心指标。通过这样做,你将能够完善你的活动,使你能够接触并取悦更多的人。
当然,这一切都始于一个伟大的视频。所以,快去做吧!
关于作者。
Aljaz Fajmut是一名数字营销人员,互联网企业家,也是Nightwatch的创始人--新一代的搜索知名度工具。请查看Nightwatch博客,了解SEO和营销技巧,并在Twitter上关注他。@aljazfajmut