有精彩视频吗？查看。

有精彩的视频营销 活动作为补充？嗯...

视频营销已经流行了一段时间，进入 2019 年，它注定会变得更加流行。高达78% 的人每周都会在线观看视频，而根据预测，到 2020 年，在线视频将占互联网总流量的 80%。

要让视频营销为你所用，你就需要审视你的衡量标准。不是任何指标，而是 8 项基本指标。您需要知道人们在什么时候观看什么内容，以及这些内容是否会影响您的底线。然后，您就可以对您的营销活动进行必要的半程调整。

和我们一起看看您应该跟踪的 8 大视频营销指标。

播放率

播放率（和重播率）是一个很好的监控指标，因为它能让您了解视频在网站上的位置。

此外，它还能让您了解视频的 "可点击 "程度。为了获得最大的曝光率，尤其是如果您制作的是解说视频，最好将视频放在主页的最前沿和中心位置。这样，它就会成为网站访客最先看到的内容之一。

重播也值得关注，因为它们显示了人们对你视频的喜爱程度。还有比重复观看更棒的赞美吗？

如何追踪

如果您使用的是 Wistia 等付费视频托管平台，它将显示播放率以及其他一些更高级的视频营销指标。

如果您在 YouTube 上托管视频，请访问视频分析。

观看时间

"浏览量 "是一个指标，但不一定是关键指标。如果你的观看时间减少，那么高浏览量也不过是一个虚荣指标而已。

你制作视频的目的应该始终是让人们一直看到最后，然后再鼓励他们采取具体行动。

如何追踪

要了解您的视频在多大程度上引起了人们的共鸣，可以看看您的观看时间。如果您的 5 分钟视频的平均观看时间只有 30 秒，那就是一个不好的信号。在这种情况下，请重新审视您的视频，看看如何才能提高参与度。

股份

好吧，也许还有比重复观看更大的赞美，这就是所谓的 "分享就是关爱"。

视频被分享的次数越多，人们真正喜欢它的几率就越高。

另一方面，如果您的视频很少被分享，那么您就需要研究是什么让人们如此喜爱并愿意分享。口碑一如既往地重要，而我们分享某件东西的两个主要原因往往是因为它具有娱乐性或教育性/帮助性。

如果您的视频没有被分享，您可能需要检查一下您的 CTA。能否更有力一些？能否直接要求分享？

如何追踪

YouTube 有一个非常方便的功能，可以准确显示观众分享视频的时间和地点。

评论

发表评论需要个人付出更多努力。因此，如果您的视频鼓励评论（无论好坏），就足以引起回应。

对评论进行监控非常重要，因为它们不仅能让您了解有多少人喜欢您的视频并留下评论，还能让您了解他们对视频和您的品牌的感受。您可以利用评论区与人们互动，建立社区感。如果有人向你提问，请毫不犹豫地回答他们有价值的问题。

如何追踪

监控 YouTube 或您使用的任何其他视频托管平台上的问题板块。另外，人们对你的视频提出的问题也可能成为博文创意的重要来源。

喜欢

最简单的衡量标准之一就是 "点赞"。

这很简单--你的视频获得的点赞数越多，人们喜欢它的程度就越明显。

但是，如果您的点赞增加了，但分享却减少了，这就表明您的视频显然做得不错，但却没有提供足够的价值来鼓励人们分享它。

如何追踪

您可以在视频下方找到点赞数。YouTube 还提供了该视频与其他视频在点赞数方面的比较。

点击率

在视频营销术语中，点击率指的是点击视频 CTA（位于视频末尾）的人数。这是一个转换指标，能让您了解您的视频与某人的联系程度。

如果您的点击率很高，说明您与观众的联系非常紧密，观众对您产生了足够的兴趣，从而进入下一步。

如何追踪

要想获得较高的点击率，你需要找到一种方法，让观众一直参与到最后，并以一个强有力、直接且引人注目的 CTA 结束，明确告诉他们下一步该采取什么行动。

流量来源

无论你的主要流量来源是什么--YouTube、Facebook 等--你都需要加倍努力。这显然是有效的。与其坐享其成，不如加倍努力，进一步优化您的知名度。

如何追踪

此外，流量来源这一指标还能帮助你更多地了解受众。当你了解他们使用哪些平台时，你就能更多地了解他们是如何消费媒体的。这可以作为下一次开展更好的营销活动的武器。

如果某个流量来源的效果明显不佳？也许是时候放弃它，为自己节省一些金钱和时间了。

观众统计数据

作为所有指标中最重要的指标之一，观众人口统计数据能让您深入了解受众的具体情况。

您的浏览者必须与您的目标角色相符。要了解他们是否符合，请查看您的流量来源（见上文）以及他们的兴趣、行业、年龄段等。

你的观众需要与你的目标角色保持一致。

如果您的观众与您的目标角色完全无关，这可能是您的观看时间下降的原因，例如。

在这种情况下，你需要更好地找到你的核心人群。否则，这将对你的所有努力产生不利影响。

总而言之，由于视频内容在很长一段时间内都不会消失，因此您必须经常检查这些核心指标。通过这样做，您就能改进您的营销活动，从而让更多的人看到并喜欢上您。

当然，一切都要从一段精彩的视频开始。那就开始吧！

关于作者

Aljaz Fajmut 是一名数字营销人员、互联网企业家，也是新一代搜索可见性工具Nightwatch的创始人。查看Nightwatch 博客，了解搜索引擎优化和营销技巧，并在 Twitter 上关注他：@aljazfajmut