想象一下这样的场景：您辛辛苦苦制作了一部视频，您很高兴能将它推向世界。你花了几个小时写脚本、拍摄和重新拍摄素材、剪辑整个视频，直到成品看起来很棒。最后，您点击了发布按钮，然后...

蟋蟀

做了这么多工作，你的视频却只有寥寥无几的浏览量。

这种情况听起来熟悉吗？如果是，那么是时候为您的视频进行搜索引擎优化了。参与度低并不一定意味着您的视频不好或视频不是您的有效策略。它更可能意味着没有人首先找到您的视频。

幸运的是，您可以像其他类型的内容一样为搜索引擎优化视频，一些简单的调整就能帮助您快速提升视频 策略。本指南将指导您如何提高视频在互联网上的可见度。

视频搜索引擎优化：创建可优化的视频

让我们从基础开始。要优化视频的搜索效果，有各种实用的方法。但是，要让这些方法发挥作用，首先你得有一个好的视频。如果视频内容少或拼凑得不好，世界上所有的搜索引擎优化技巧都不会让视频成功。

在进行视频搜索引擎优化之前，甚至在开始制作视频之前，请先确定其目的。营销视频的一些常见目的包括教育客户、让新客户注意到您的品牌以及销售产品。

在优化视频之前，请先确定其目的。

在确定为什么要制作视频后，要设定一个具体的目标，这样你就能用实际情况来衡量视频的效果。例如，您可以将目标设定为增加网站一定比例的流量或销售一定数量的商品。

有了目标，不仅能帮助您制作出更精彩的视频，还能指导您做出优化视频的决定。

视频的内容和质量也很重要。让我们面对现实吧--无论视频背后的创意有多伟大，如果视频的光线不好、音质模糊或剪辑不好，都不会给观众留下深刻印象。同样，如果一个视频的花哨多于实际内容，那么再高明的制作和剪辑也无法挽救它。

与其他类型的内容相比，人们更关注视频。资料来源

HubSpot 的研究发现，与互联网上其他类型的内容相比，人们倾向于更仔细地审视视频。这是有道理的--浏览一篇文章或博文是有可能的，但视频却迫使观众放慢脚步、集中注意力。虽然这是用视频代替文字的一大优势，但也意味着视频营销人员必须对作品质量格外警惕。如果视频存在问题，人们就会注意到！

那么，如何才能知道一段视频是否值得制作和发布呢？

一个好的经验法则是问问自己，视频内容是否可以换一种形式。例如，如果你已经为视频写好了脚本，那么问问自己是否可以把它变成一篇博文。如果答案是肯定的，那你就走对了路--你的成品视频很可能内容丰富、实用，而且易于优化。

查找关键词

关键词是任何搜索引擎优化策略的核心工具，包括视频搜索引擎优化。这一点对于视频和基于文本的内容同样适用，尽管视频需要优化的文本较少。在视频标题、描述和标签中使用关键词对人类观众和搜索引擎都很有用。如果您想让您的网站在某些关键词上获得更好的排名，那么创建针对这些关键词进行优化的视频可以帮助您实现这一目标。

您可以为视频搜索引擎优化进行关键词研究，就像为其他类型的内容进行关键词研究一样。访问您最喜欢的关键字工具，如Google 的关键字规划工具或keywordtool.io，获取建议列表。尽量使用能提供关键字一个月内的搜索次数以及该关键字竞争程度的工具。这将帮助你锁定那些既能为你带来结果，又不难获得排名的关键词。

谷歌的关键字规划器会显示关键字的竞争程度以及搜索频率。

有了一些关键词想法后，您可以在 Google 上搜索这些关键词，检查它们是否适合视频。会出现视频结果吗？如果是，您就知道您的关键词在需要视频内容的人群中很受欢迎。

在谷歌上搜索 "如何做倒立"，第一页就会出现多个视频结果。

决定在何处托管您的视频

说到视频搜索引擎优化，托管是一个重要的考虑因素。您有两个主要选择，要么在自己的网站上托管视频，要么使用托管服务。两种选择各有利弊，根据您的目标，您甚至可能希望将这两种方式都纳入您的整体视频战略中。

托管您自己的视频意味着您的视频将保存在您的网站上，而不是 YouTube 或任何其他托管服务提供商。人们必须访问您的网站才能观看视频（除非视频被嵌入到其他地方）。

托管您自己的视频的主要好处是，您可以保留这些视频产生的所有搜索引擎优化 "果汁"。您可以保留对它们的完全控制权，它们产生的所有流量和链接都将直接用于提升您网站的排名。它甚至可以帮助你让谷歌更快地索引你的网站。由于谷歌对包含视频内容的网站青睐有加，因此这可能是获得更强大网络存在的一个非常有效的方法。

在自己的网站上托管视频是一种非常有效的方式，可以让你的网站更加强大。

但自助托管并非人人都适合。首先，它在技术上可能比较困难。如果你不熟悉托管的工作原理，最好不要选择这种方式，除非你与一位优秀的网站开发人员合作。而且，对于小型网站或排名靠后的网站来说，自行托管的视频很难获得足够的关注度来提高网站的排名。

对于不精通技术或不想处理自我托管麻烦的人来说，更好的选择是使用托管服务。YouTube 是最著名的托管服务。您也可以使用 Vimeo、Wistia 和 Facebook 等替代服务。

托管服务除了简单易用外，还有一些额外的好处。谷歌拥有 YouTube，因此如果您使用 YouTube 托管，就能确保谷歌知道您的视频，而自行托管的视频则不一定如此。谷歌还倾向于在搜索结果中优先显示来自 YouTube 的视频。而且，YouTube 视频可能比自托管视频获得更多的浏览量，原因很简单，因为 YouTube 上的用户本来就抱着观看视频的目的。

如果你不喜欢把视频放在 YouTube 而不是自己的网站上，Wistia 和 Vimeo 等付费托管服务提供商可以帮你实现两全其美。这些服务可以让你在自己的域名上托管视频，而无需实际处理自我托管的技术问题。因此，搜索者会在您的网站上找到您的视频，而不是 YouTube。

如何托管自己的视频

自行托管视频听起来像您的正确选择吗？如果是的话，下面介绍如何在自己的网站上优化视频。

首先，为每个视频创建一个专门页面。此外，创建一个导航中心，比如一个列出并链接所有不同视频的页面。这样可以让访客（和 Googlebot）更容易浏览您的视频并找到他们需要的内容，同时还能帮助您保持条理清晰。

在每个视频的专用页面上包含大量信息。在页面的标题标签和 H1 标签中使用视频标题。在每个视频下方包含一份完整、格式规范的文字稿。在整个文字稿中插入一些视频的静态画面，尤其是在视频包含重要视觉效果的地方。您可能还想为每段视频撰写一段描述性文字，并将其放在页面顶部附近。

接下来，使用schema.org 标记告诉 Google 每个视频的内容。视频名称、描述和缩略图等元数据有助于 Google 决定如何对视频进行分类和排名。如需了解更多信息，您可以查看Google关于如何在视频中使用 schema.org 标记的指南。Google 还提供了一个有用的图表，列出了视频必须使用或推荐使用的标记。

除了使用 schema.org 标记外，您还应为创建的每个视频提交视频网站地图。视频网站地图是帮助 Google 理解视频内容的文本文件。Google 发布了如何创建网站地图的说明。完成网站地图后，您可以通过 Search Console 将其提交给 Google。以下是网站地图的代码示例：

视频网站地图示例的代码。源代码

Schema.org标记和视频网站地图的作用类似，但两者并不相同。网站地图是一个独立于网站的文件，而schema.org标记则保留在它所描述的视频页面上。为了让您的视频在搜索中获得索引和排名的最佳机会，最好同时使用这两种方法。

优化 YouTube 上的视频

将视频上传到 YouTube 并不像自我托管那样给你带来更多的搜索引擎优化控制，但你仍然可以做很多事情来提高你的排名。首先要做的是选择一个好的标题和缩略图。许多观众仅凭标题和缩略图就能瞬间决定是否点击视频，因此值得在这一步上花些时间。

标题应简洁明了，具有描述性。将主要关键词放在开头附近。通过使用吸引眼球的词语和强调观众观看视频的收获，力求产生情感上的影响。

YouTube 会自动生成三个视频缩略图供你选择。不过，如果您有一个经过验证的账户，您可以在 Canva 等程序中创建自己的自定义缩略图。由于缩略图非常重要，因此制作自己的缩略图通常比使用随机缩略图要好。您可以通过以下方法制作一个醒目的缩略图：

• 使用色彩鲜艳的背景
• 以人物面部为主题，最好是笑脸
• 使用文字突出视频内容
• 使用对比使缩略图中的元素彼此突出

Wave.videoYouTube 频道

拟好标题和缩略图后，重点是描述。描述字段很有价值，所以要好好利用！在字段顶部添加一个指向您网站的链接。然后添加一两个描述性段落--每上传一段视频都要这样做，即使是短视频也不例外。至少要写 200 字。确保在描述中包含您的关键词。如果您有空间，还可以在描述框中加入格式良好的视频副本。

如果你上传了大量视频到 YouTube，可以考虑用自定义的开头和结尾来打造你的品牌。这能让你从众多视频中脱颖而出，同时也是在每个视频结尾加入行动号召的便捷方法。片尾曲通常用于展示相关视频，并鼓励观众点赞、评论和订阅。您可以使用Wave.video等工具创建自己的片尾曲，也可以在 Fiverr 等网站上雇人为您制作。

最后，如果你已经在 YouTube 上发布了一些视频，可以创建一些播放列表。在发布新视频时添加它们。如果你已经将视频制作成播放列表，那么人们就更有可能观看多个视频。这也是让关键词为你工作的另一个机会--确保在播放列表标题中包含你的主要关键词。

与受众建立联系

无论您是已经建立了观众群还是从零开始，您都需要推广您的视频，以帮助它们被发现。如果没有外界的帮助，自行发布的视频通常不会得到太多关注。而在 YouTube 上，许多最重要的排名因素（如评论、浏览量和分享量）都取决于你的受众，而不是你自己。

评论与 YouTube 排名的关系。资料来源

推广视频最明显（也是最有效）的方法就是制定社交视频战略。每当您发布新视频时，都要在受众使用的各种社交媒体平台上分享。请记住，虽然您不想在任何人的信息源中发送垃圾信息，但如果您多次分享视频，就会有更多人看到您的视频。HootSuite和Buffer等工具可以帮你安排在一天中的不同时间更新。

您还可以通过在其他内容中使用视频来推广您的视频。尝试在相关博文中嵌入视频，或在营销电子邮件中链接视频。在登陆页面上使用视频也是一个不错的策略。

最后，不要忘记你的行动号召！如果你能真正提出要求，你就能在每段视频中获得更多的点赞、评论和其他参与度。自定义片尾曲就是一个很好的方法。当人们在 YouTube 或社交媒体上给你留言或提问时，一定要回复他们。这能让观众知道你很欣赏他们，并希望与他们互动。

总结

小小的搜索引擎优化就能让您的视频表现大不相同。只需稍加调整，您就可以优化视频，获得更多的观看量和参与度，从而进一步提升您的排名。下次创建视频时，请运用这些技巧，或尝试回到以前的视频并对其进行优化。您可能会对结果感到满意！

如果您自己尝试过这些策略，哪些对您最有效？哪些方法没有达到你的预期效果？欢迎在下方留言！