人们喜欢看视频。

企业主知道，营销人员知道，你也知道。不创造能够吸引受众的内容是不合理的。视频无疑就是这样的内容。

但是，如何制定适合您品牌的视频内容 战略？如何同时吸引、娱乐和教育受众？

我们与视频内容战略专家Salma Jafri合作，在网络研讨会系列的第一部分"如何制定视频优先 的内容战略 "中阐明了这一主题。

现在是 2018 年：视频是新博客

我们能否将视频与 5 年、10 年前谈论博客的方式联系起来？

根据Vidyard 的研究，企业平均每月创建18 个新视频。这意味着公司、品牌和企业家创建视频的方式就像他们过去创建博客一样。

为什么会出现这种情况？让我们看看思科公司的一些统计数据：

• 到 2021 年，视频将占互联网总流量的 80%；
• 到 2021 年，互联网视频用户将接近 19 亿；
• 到 2021 年，用户每月将观看 3 万亿分钟的视频。

这些数字确实令人印象深刻。但是，在 2018 年，它们如何适用于您现在的业务呢？Salma 认为，2018 年有3 大视频趋势值得注意：

趋势 1：方便搜索

Shareaholic 进行的一项研究表明，从 2017 年开始，搜索引擎在带来网站访客方面重新取代了社交网络。

这项研究的主要结论是，搜索将成为 2018 年最大、最有效的流量驱动因素。因此，企业必须首先对视频进行搜索优化。

趋势 2：平台无关性

社交网络对视频内容有不同的限制和建议，这意味着您应为每个平台制作特定 格式和长度的视频。同样重要的是，要了解受众使用最多的平台，并在推广视频内容时将重点放在这些平台上。

趋势 3：算法优选

Buffer 的研究表明，2016 年，在不同类型的 Facebook 帖子（照片、视频、链接、文本）中，视频获得的用户参与度最高。Socialbakers在最近的一项研究中指出，实时视频的有机覆盖率最高。

这些数据表明，与其他内容相比，平台的算法更偏爱视频，并将其排在更靠前的位置。

其他传播形式如何从视频中衍生出来

从视频开始，您就可以使用多种媒体丰富的格式：音频、图片、文本、gifs、备忘录等。由于视频是一种非常灵活的内容类型，它可以帮助你接触到更多的平台、更多的格式和更多的受众。

专业提示：在Wave.video 中，只需点击几下即可将视频转换成 30 多种最流行的格式，包括 Instagram Stories、Facebook сover、Youtube 保险杠广告等。

Salma 认为，营销活动成功的关键在于创建定期的、可编程的视频内容，在不同平台和格式之间实现规模经济，而这一点在视频背后拥有强大的核心战略时是可以实现的。

H3（Help-Hub-Hero）视频内容框架

H3（Help-Hub-Hero，帮助-枢纽-英雄）框架是细分营销内容的一种有效方法，可显著提高视频内容战略的效果。根据这一模式，内容应分为三种类型：

• 帮助内容--为核心目标设计的始终在线的 "拉动式 "内容；
• 枢纽内容--为您的主要潜在客户设计的情节性、定期 "推送 "内容；
• 英雄内容--旨在提高品牌知名度的大型活动或 "大事件"。

H3 框架可以看作一个金字塔，"帮助 "内容位于底部，而 "英雄 "内容位于顶部：

行动中的 H3 框架

帮助内容

从哪里开始为您的企业创建帮助内容？Salma 给您提供了一个好建议：使用AnswerThePublic这样的工具调查您的主要关键词，了解潜在目标市场正在搜索哪些信息。根据调查结果，您可以为受众提供最相关、最易搜索的帮助内容。

以下是银行公司 Halifax 制作的帮助视频内容示例，目的是简化银行术语并教育目标受众：

枢纽内容

创建枢纽内容时，问问自己

• 我们的品牌有何不同和独特之处？
• 什么才是我们真正可以拥有的品牌？
• 与竞争对手相比，我们的品牌在这一内容领域有什么优势？

这些答案有可能成为您的 Hub 内容的下一个主题！

来看看 Social Media Examiner 发布的一系列幕后视频，这些视频旨在向受众（主要是营销人员）展示他们所面临的挑战，并宣传他们即将召开的营销会议。

摄影师彼得-麦金农（Peter McKinnon）创作的 "两分钟星期二 "视频系列和 Moz 创作的 "白板星期五 "是集线器内容的其他杰出范例。由于他们的视频内容贴近生活、引人入胜，订阅者会经常回来观看。

英雄内容

英雄内容的甜蜜点就在这两个问题的交叉点上：我的品牌代表什么？ 我的受众关心什么？

看看德芙的英雄视频范例：

多芬将他们的品牌声明，聚焦于受众关心的问题，并转化成这个美丽的视频。他们因此在 YouTube 上获得了 6800 万次浏览量--令人印象深刻，不是吗？

如果同时创建 3 个（Help、Hub、Hero），会发生什么情况？

在这一框架内制作所有三种类型内容的品牌可以一石三鸟--教育、娱乐和激励现有及潜在受众。例如，这正是乐购营销人员制作视频的目标。

乐购帮助内容：

Tesco Hub 内容：

乐购英雄的内容：

在网络营销策略中结合三种类型的视频内容是个好主意。但在制作这三种内容时，必须确定哪种平台最适合每种类型的内容。本表将为您提供帮助：

回顾

让我们与 Salma Jafri 一起总结一下网络研讨会的主要收获。

要在 2018 年开展成功的视频营销活动，您应该制作出这样的视频：

• 优化搜索
• 与平台无关
• 针对您打算使用的每个平台

您应该确定品牌的内容框架：

• 帮助
• 集线器
• 英雄

观看我们网络研讨会系列的第二部分，让您的视频内容战略更上一层楼："大规模创建内容：从一个核心理念出发，每周创作 40 多篇内容