人们喜欢看视频。

企业主知道这一点，营销人员知道这一点，你也知道这一点。不去创造能够吸引和吸引你的观众的内容是不合理的。视频绝对是那种内容。

但是，如何精心制定一个对你的品牌有用的视频内容 策略？如何同时吸引、娱乐和教育你的受众？

我们与视频内容策略师Salma Jafri合作，在我们的网络研讨会系列的第一部分"如何制定视频优先的内容策略 "中阐明了这个主题。

现在是2018年。视频是新的博客

我们能否将视频与5年前、10年前我们谈论博客的方式联系起来？

根据Vidyard的研究，企业平均每月创造18个新视频。这意味着公司、品牌和企业家创造视频的方式就像他们过去创造博客一样。

为什么会发生这种情况？让我们来看看思科的一些统计数据。

• 到2021年，视频将占所有互联网流量的80%。
• 到2021年，将有近19亿互联网视频用户。
• 到2021年，用户每月将观看3万亿分钟的视频。

这些数字确实令人印象深刻。但是，在2018年，它们如何适用于你现在的业务？根据萨尔玛的说法，2018年有3个主要的视频趋势需要注意。

趋势1：有利于搜索

Shareaholic进行的一项研究表明，从2017年开始，搜索引擎在带来网站访客方面重新取代了社交网络的领先地位。

这项研究的关键启示是，搜索将是2018年最大和最有效的流量驱动力。因此，企业首先要让他们的视频进行搜索优化，这一点至关重要。

趋势2：平台不可知

社交网络对视频内容有不同的限制和建议，这意味着你应该为每个平台创建特定 格式和长度的视频。同样重要的是，要承认你的受众最常使用的平台，并在推广视频内容时关注这些平台。

趋势3：算法优选

Buffer的研究显示，在2016年不同类型的Facebook帖子（照片、视频、链接、文字）中，视频从用户那里得到的参与度最高。在最近的一项研究中，Socialbakers表示，直播视频得到了最多的有机覆盖。

这些统计数字揭示了平台的算法比其他内容更喜欢视频，并将其排名提高。

其他传播形式是如何从视频中衍生出来的

通过从视频开始，你给自己提供了多种丰富的媒体格式：音频、图像、文本、GIF、备忘录等等。由于视频是一种非常灵活的内容类型，它可以帮助你接触到更多的平台，更多的格式，以及更多的受众。

专业提示：在Wave.video中，只需点击几下就可以将您的视频转换为30多种最流行的格式，包括Instagram Stories、Facebook сover、Youtube bumper ads等。

萨尔玛认为，成功的营销活动的关键是创建定期的、可编程的视频内容，提供跨平台和格式的规模经济--而当你的视频背后有一个强大的核心战略时，这就变得可以实现。

H3（Help-Hub-Hero）视频内容框架

H3（Help-Hub-Hero）框架是一种强有力的营销内容细分方式，它可以极大地提高你的视频内容战略的有效性。根据这个模型，内容应该被结构化为三种类型。

• 帮助内容--始终为你的核心目标设计的 "拉动 "内容。
• 中心内容--为你的主要潜在客户设计的偶发的、定期的 "推送 "内容。
• 英雄内容--旨在提高品牌知名度的大规模、帐篷式事件或 "大干一场 "的时刻。

H3框架可以被说明为一个金字塔，其中帮助内容被放在底部，而英雄内容则在顶部。

行动中的H3框架

帮助内容

从哪里开始为你的企业创建帮助内容？萨尔玛给你一个很好的建议：使用像AnswerThePublic这样的工具来调查你的主要关键词，发现你的潜在目标市场正在搜索什么样的信息。根据结果，你可以为你的听众提出最相关和最容易搜索的帮助内容。

这里有一个帮助视频内容的例子，是由银行公司Halifax创建的，目的是为了简化银行术语并教育他们的目标受众。

枢纽内容

在创建Hub内容时，问问自己。

• 我们的品牌有什么不同和独特之处？
• 对于我们的品牌来说，什么是真正可以拥有的？
• 我们的品牌在这个内容领域与我们的竞争对手相比，有什么权利可以玩（和赢）？

这些答案有可能是你的Hub内容的下一个主题!

看看Social Media Examiner发布的一系列幕后视频，以向他们的观众（主要是营销人员）展示他们面临的挑战，并宣传他们即将举行的营销会议。

摄影师彼得-麦金农（Peter McKinnon）创作的 "两分钟星期二"（Two Minute Tuesday）视频系列和莫兹（Moz）创作的 "白板星期五"（Whiteboard Friday）是枢纽内容的其他杰出例子。由于他们的视频内容是相关的、有吸引力的，所以用户不断地定期回来观看。

英雄内容

英雄内容的甜蜜点是在这两个问题的交叉点上。我的品牌代表着什么？ 我的受众关心什么？

请看这个来自德芙的英雄视频的例子。

德芙采用了他们的品牌声明，专注于他们的受众所关心的事情，并转化为这个美丽的视频。他们因此在YouTube上获得了6800万次浏览--令人印象深刻，不是吗？

当你创建所有3个（帮助、中心、英雄）时会发生什么？

在这个框架内创建所有三种类型的内容的品牌，一石三鸟--他们教育、娱乐和激励他们现有和潜在的观众。例如，这正是特易购营销人员通过其视频所追求的目标。

乐购的帮助内容。

Tesco Hub的内容。

Tesco Hero的内容。

在你的网络营销战略中结合三种类型的视频内容是一个好主意。但是，当你创建这三种内容时，必须决定哪种平台最适合每种类型的内容。这个表格将帮助你。

回顾总结

让我们总结一下与Salma Jafri的网络研讨会的主要收获。

为了在2018年开展一个成功的视频营销活动，你应该创建的视频是。

• 为搜索而优化
• 与平台无关
• 具体到你打算上的每个平台

你应该定义你的品牌的内容框架。

• 帮助
• 枢纽
• 英雄

观看我们的网络研讨会系列的第二部分，将你的视频内容战略提升到新的水平："大规模创建内容。每周从一个核心思想中获得40多条内容"