假设我今天走进你的公司--时尚的黑色西装和公文包相得益彰--微笑着告诉你一个神奇的营销平台，你可以利用它每天接触到数百万新客户......而且是免费的。你觉得要过多久你才会把我赶出去？

......至少，你会被迫带着明知故问的表情问我："有什么好处？这能怪谁呢？这听起来好得不像是真的！

然而，这正是每家企业在 YouTube 上得到的待遇。

YouTube完美地融合了社交网络和多媒体平台的诱惑力，为连接新受众提供了前所未有的潜力，单是这个数字就足以让二十年前的任何营销人员喜极而泣。

不过，尽管该平台是一个很好的营销工具，但你的个人体验很可能与它的整体潜力相去甚远。

毕竟，每天有多少人访问 YouTube，每秒钟就有多少内容上传到 YouTube。

这就是为什么仅仅上传高质量的视频是不够的！

仅上传高质量的视频是不够的！

您还需要确保即使在海量信息中，也能不断有正确的人找到您的内容。

这就是搜索引擎优化的作用所在。

搜索引擎优化可以帮助那些对你的内容感兴趣的人持续找到你的内容。因此，确保您发布的任何内容都经过有效优化，应该是您的首要任务之一。

下面将简要介绍在对 YouTube 内容进行搜索引擎优化时应重点关注的方面，以便让更多人有机地发现、观看并与之互动。提高频道的整体健康水平。

关键词研究

关键词研究的基本目标是找出人们在查找您提供的在线内容时更常使用的词语。这是搜索引擎优化和有效优化策略的重要组成部分。

一旦你找到了这些词，你就可以通过多种方式利用它们。你可以让它们为你将要创建的内容提供主题信息，或者将它们纳入关键领域以提高曝光率。

您可以随时了解您可能错过的利基市场的当前趋势，并对目标受众的需求有新的认识。

现在，说到关键字研究，大多数人都会使用谷歌关键字规划工具等工具。他们并没有充分意识到，适用于搜索引擎的搜索引擎优化方法可能并不能很好地适用于像 YouTube 这样的封闭生态系统。

现在，要对 YouTube 进行最有效的关键字研究，最好将您的研究工具限制在这个封闭的生态系统中。因此，今天我们将介绍该平台上一个简单但非常强大的关键字来源。

YouTube 建议

每当你在 YouTube 的搜索栏上输入一些文字时，就会得到一个建议主题列表。这些主题是 YouTube 的算法认为可能与你输入的内容相关或与你的兴趣相关的东西，它们基本上是根据其他人的搜索模式和兴趣来 编译这些建议的。

仅这一点就使建议成为潜在的金矿！在 YouTube 向你推荐这些关键字的同时，它也在向其他成千上万对同一主题感兴趣并正在寻找类似关键字的用户推荐这些关键字。

YouTube 推荐的主题是基于其他人的搜索模式和兴趣。

例如，我们公司 Yum Yum Videos 是一家动画视频制作公司，因此我们一直在努力争取"说明视频 "等竞争激烈的关键词的排名。

与其满足于一个超级有竞争力的词，与更成熟的视频针锋相对，不如仔细研究一下 YouTube 的建议，找到可能被证明更有效的可行替代关键词。

在这个例子中，第三个建议"商业解说视频 "与我们最初的搜索并无太大区别。更重要的是，由三个或三个以上单词组成的长关键词（通常称为 "长尾"）往往比短关键词更容易获得排名。

这可能是一个简单的策略，但你不应该低估它的力量。仅仅通过实施这种简单的方法，我们就取得了令人惊叹的成果，甚至有一些视频的有机浏览量达到了 25 万次，而我们的广告预算却非常有限。

利用这一技巧，您可以尝试找到建议在内容中使用的最佳关键字，并为您提供在下一个视频中可以处理的主题。开始关注 YouTube 的推荐，你可能会对这一简单而有效的策略所带来的结果感到惊讶。

衡量标准

指标是搜索引擎优化的重要组成部分。说到 YouTube 视频，有一些指标可以直接影响内容的传播范围，以及内容被人们有机发现的几率。

指标是搜索引擎优化的重要组成部分。

现在，重要的是您要将这些指标视为 "目标 "牢记于心，而不是 "待办事项 "清单。它们可以让你了解受众对你的内容的接受程度，以便你衡量和尝试不同的方法。总之，把它们当作教育或信息参考，而不是福音，你就会从中获得最大收益。不要让指标妨碍你的制作过程。

总观看时间

根据 YouTube 的标准，TWT（总观看时间）是最重要的指标之一，它指的是人们观看视频所花费的时间。一般来说，较长的内容往往能获得较高的总观看时间，因此，在素材需要时，不要回避制作较长的视频。

留住受众

在 YouTube 看来，这是决定推广哪些内容的另一个重要指标。AR是一个百分位数，表示视频被观看的程度，虽然TWT可以被视为更一般的数据，但AR能更准确地反映视频保持观众兴趣的能力。要提高 ARs，您必须

• 特别注意视频的开头。前 15 秒至关重要！让它们完美无瑕、引人入胜。
• 研究您过去的 AR 视频，找出引发掉线的操作。避免它们！
• 在视频中加入模式中断，以鼓励更长时间的 AR。

用户参与

除了观看视频，确保受众的参与对于扩大频道和范围也至关重要。YouTube 会优先考虑和推广那些能让人们分享、喜欢订阅和评论的内容，因此让人们这样做的最佳方式可能会让你大吃一惊：要求他们这样做。

在开场和结尾部分添加要求点赞、订阅和分享的例行程序，并始终在内容结尾处向他们提问或征求意见，鼓励他们留下评论。

请牢记这些指标，并在创建新内容时执行这些建议。您将开始看到视频曝光率的增加。

页面优化

本指南的最后一个部分是页面优化。也就是说，视频发布页面中您可以--也应该--利用的部分，以获得额外的搜索引擎优化效果。

视频标题

标题有两个主要功能：让 YouTube 知道您的内容是关于什么的，并吸引潜在观众的足够兴趣，让他们点击您的视频。

您可以通过在标题中加入您研究的关键字来实现第一个目标，让 YT 的算法清楚地知道您的内容主题是什么，从而对其进行适当的索引。更好的索引=更多的曝光。

实现第二个目标的方法是发挥创意，制作有趣的标题，让人们愿意点击您的视频。同时还能真实准确地描述内容！

受众不喜欢欺骗性的标题，也反感诱饵和调包，因此请尽最大努力在标题中包含您的主要关键词，使您的内容听起来真实有趣，这样您就能获得优化的标题。

说明

描述可能是大多数 YouTube 视频中最被滥用和低估的部分。

在描述中使用目标关键词对视频内容进行详细概述，并通过相关链接和其他资源扩展信息。此外，确保包含一些其他内容的链接，您认为观看者可能也会喜欢或受益于这些内容。

不要回避较长的描述，但也尽量不要过长。将字数控制在 200 字左右应该是最佳选择。以下是我们大多数视频的平均描述部分，以供参考：

文字记录与对话

YouTube 能很好地理解视频中的对话，因此可以尝试将关键词有机地融入视频脚本中。然后，为了达到最佳效果，还可以加入一段文字记录。

为视频添加文字记录有助于视频的定位和曝光，从而提高整体排名，同时还能加倍提升关键字的存在。

为视频添加文字说明有助于视频的定位和曝光，从而提高整体排名。

通过集中精力改善这些简单而有效的方面，您就能让您的视频在 YouTube 的 "推荐视频 "和 "浏览精选 "版块中占据更显著、更频繁的位置，而这两个版块占据了有机浏览量的大部分。

关于作者Víctor Blasco 是解说视频公司Yum Yum Videos 的创始人兼首席执行官。他还是一名视听设计师和视频营销专家。除了经营公司，他还喜欢研究中国哲学，是科幻电影和漫画的真正怪才！请在LinkedIn和Twitter 上关注他。