Los profesionales del marketing, los empresarios de YouTube y los comunicadores de las redes sociales tienen un secreto en común. Saben que el vídeo tiene un poder increíble para contar historias, generar emociones y crear conexiones con los espectadores. Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale mucho más. En tan solo unos minutos, una empresa o un comunicador puede llegar a un espectador, captar su atención y motivarle para que realice una compra, cambie de opinión o se implique en una causa.

Con los avances digitales, los vídeos de archivogratuitos y las herramientas de edición por ordenador disponibles hoy en día, incluso un vendedor con un presupuesto mínimo puede producir un vídeo que tenga buen aspecto. El problema radica en hacer que parezca único. Aunque el vídeo se haya extraído de un banco de vídeos de archivo gratuitos, tiene que conectar con el público y hacer que la empresa destaque entre sus competidores.

Fíjate en este ejemplo. Todos estos sitios web utilizan la misma imagen popular de una chica del material de archivo:

Si se utilizan imágenes de archivo sin añadir valores de producción, se corre el riesgo de que los espectadores las reconozcan de otros vídeos y la información presentada se vea mermada. ¿Cuántas veces has visto las mismas imágenes tomadas de Unsplash u otros recursos gratuitos que se utilizan por todas partes, desde sitios web de contabilidad hasta sitios web sin ánimo de lucro? Y aunque no es ninguna vergüenza utilizar imágenes y vídeos de archivo gratuitos, suponemos que todos queremos que nuestro contenido tenga un aspecto único y represente a la marca o empresa de la mejor manera posible.

Teniendo esto en cuenta, aquí tienes cinco formas de editar un vídeo para que nadie sepa que se ha producido con material de archivo:

1. El texto refuerza los puntos importantes

Aunque la mayoría de la gente retiene más información si puede ver y oír lo que se presenta, muchos productores de vídeo descuidan la importancia de reforzar la parte de audio de su guión con texto en pantalla. Repetir en texto los puntos más importantes de la voz en off puede volver a centrar la atención del espectador en la pantalla y ayudar a dirigir el proceso de pensamiento de la forma deseada.

Sunny Lenarduzzi es un buen ejemplo de cómo reforzar el audio con texto en un vídeo. Sunny acompaña todos sus vídeos con texto y subtítulos para asegurarse de que todos sus oyentes los siguen.

Para ser eficaz, el productor no puede limitarse a utilizar fuentes básicas para poner algo en la pantalla. Piense en el tamaño, el color, la audacia y el estilo. También ayuda combinar los tipos de letra cuidadosamente para conseguir un mayor impacto.

2. Animarse

Las presentaciones de PowerPoint eran aburridas hasta que los profesionales del marketing empezaron a añadir animaciones básicas a sus diapositivas para introducir puntos de copia o facilitar las transiciones entre diapositivas. Aunque obtener gratuitamente vídeos de stock es una forma estupenda de empezar el proceso de producción, a veces puede dejar al editor poco margen para la expresión creativa.
La animación puede implicar añadir un personaje creativo, hacer una explicación de pizarra o construir una explicación visual sencilla de una idea compleja. Servicios como Animatron Studio permiten a los productores añadir animación sobre el vídeo para conseguir un gran impulso en creatividad, visualizabilidad y eficacia.

3. Ser filtrado

Aunque los filtros sociales a veces son necesarios para evitar que la gente destaque, el uso creativo de filtros en el proceso de producción puede tener el efecto contrario, hacer que una imagen de vídeo salte de la pantalla y reclame atención. Los filtros pueden hacer que un vídeo de archivo parezca nítido y limpio, antiguo y vintage, más brillante u oscuro, o incluso más artístico. Piensa en todas las imágenes fotográficas de gente con bonitas narices y orejas de perro, y súbelas un 1000% para obtener el impacto que pueden tener los filtros de vídeo.

4. Ponte en forma

Si la variedad es la sal de la vida, las formas son la guinda de la vida. Son el broche de oro, un punto culminante que hace que algo en la pantalla llame la atención del espectador. Las formas personalizadas, como rectángulos o estrellas, pueden añadirse sobre el vídeo, o el productor también puede poner texto sobre la forma para conseguir un impacto aún más espectacular.

5. Los efectos son efectivos

La capacidad de atención de los espectadores de vídeo suele ser corta, y parece que cada vez lo es más. Si las secuencias de vídeo parecen alargarse demasiado, los pensamientos del espectador empiezan a divagar. Los efectos de transición, como los fundidos de entrada y salida, los cortinillas o los remolinos, pueden aumentar la sensación de acción y unir escenas de forma más eficaz que un corte básico.

Los efectos también pueden utilizarse para subrayar emociones concretas, como la urgencia, la esperanza o la oscuridad. En lugar del tradicional fundido a negro, un fundido a blanco contrastado puede suavizar la transición de una imagen de archivo a una pantalla de texto o gráficos.

Consejo adicional: La forma más obvia, pero que a menudo se pasa por alto, de hacer que un vídeo de archivo gratuito parezca único es personalizarlo de alguna manera. Añade el logotipo de tu empresa, una página web, una foto o información de contacto.

La forma más obvia de hacer que un vídeo de archivo gratuito parezca único es personalizarlo.

Si se dispone de un vídeo testimonial de un cliente o de una entrevista con un representante de la empresa, se puede empalmar con el material de archivo para dar a la pieza un toque realmente personalizado.

Para ser eficaces, los productores, editores y profesionales del marketing deben crear vídeos que merezcan ser vistos y compartidos. Añadir algunos valores de producción básicos puede aumentar rápidamente la visualización y la eficacia de cualquier vídeo, especialmente si se basa en vídeos de stock gratuitos. Recuerda: que sea de archivo no significa que estés atascado.