Los profesionales del marketing, los empresarios de YouTube y los comunicadores de las redes sociales tienen un secreto en común. Saben que el vídeo tiene un poder increíble para contar historias, generar emociones y crear conexiones con los espectadores. Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale mucho, mucho más. En tan solo unos minutos, una empresa o un comunicador puede llegar, captar la atención del espectador y motivar algún tipo de comportamiento deseado: hacer una compra, cambiar de opinión o implicarse en una causa.

Con los avances digitales, los vídeos de archivogratuitos y las herramientas de edición por ordenador disponibles hoy en día, incluso un vendedor con un presupuesto mínimo puede producir un vídeo que se vea bien. El problema radica en hacer que parezca único. Si el vídeo se ha extraído de un banco de vídeos de archivo gratuitos, aún debe conectar con el público y hacer que la empresa se distinga de su competencia.

Fíjate en este ejemplo. Todos estos sitios web utilizan la misma imagen popular de una chica de las imágenes de archivo:

Utilizar material de archivo sin añadir ningún valor de producción puede suponer el riesgo de que los espectadores lo reconozcan de otros vídeos y disminuya la información que se presenta. ¿Cuántas veces has visto las mismas imágenes tomadas de Unsplash u otros recursos gratuitos que se utilizan por todas partes, desde la contabilidad hasta los sitios web sin ánimo de lucro? Y aunque no hay que avergonzarse de utilizar imágenes y vídeos de stock gratuitos, suponemos que todos nosotros queremos definitivamente que nuestro contenido tenga un aspecto único y represente a la marca o a la empresa de la mejor manera posible.

Teniendo esto en cuenta, aquí hay cinco maneras de editar un vídeo, de modo que nadie sepa que se ha producido con material de archivo:

1. Haga que se entiendan los puntos con el texto

Aunque la mayoría de la gente retiene más información si puede ver y oír lo que se presenta, muchos productores de vídeo descuidan la importancia de reforzar la parte de audio de su guión con texto en pantalla. Repetir en texto los puntos más importantes de la voz en off puede volver a centrar la atención del espectador en la pantalla y ayudar a dirigir el proceso de pensamiento de la forma deseada.

SunnyLenarduzzi muestra un gran ejemplo de refuerzo del audio con texto en el vídeo. Sunny acompaña todos sus vídeos con texto y subtítulos para asegurarse de que todos sus oyentes los siguen.

Para ser eficaz, el productor no puede limitarse a utilizar tipos de letra básicos para poner algo en la pantalla. Hay que pensar en el tamaño, el color, la audacia y el estilo. También ayuda combinar las fuentes cuidadosamente para conseguir un mayor impacto.

2. Animarse

Las presentaciones de PowerPoint eran aburridas hasta que los profesionales del marketing empezaron a añadir animaciones básicas a sus diapositivas para introducir puntos de copia o facilitar las transiciones de las diapositivas. Aunque obtener vídeos de stock de forma gratuita es una buena forma de comenzar el proceso de producción, a veces puede dejar al editor con poco espacio para la expresión creativa.
La animación puede consistir en añadir un personaje creativo, hacer una explicación de pizarra o construir una explicación visual sencilla de una idea compleja. Servicios como Animatron Studio permiten a los productores añadir animación sobre el vídeo para conseguir un gran impulso de creatividad, visibilidad y eficacia.

3. Ser filtrado

Aunque los filtros sociales son a veces necesarios para evitar que la gente destaque, el uso creativo de filtros en el proceso de producción puede tener el efecto contrario de hacer que una imagen de vídeo sobresalga de la pantalla y exija atención. Los filtros pueden hacer que el vídeo de stock parezca nítido y limpio, antiguo y vintage, más brillante u oscuro, o incluso más artístico. Piensa en todas las imágenes fotográficas de personas con bonitas narices y orejas de perro, y súbelas un 1000% para conseguir el impacto que pueden tener los filtros de vídeo.

4. Ponte en forma

Si la variedad es la sal de la vida, las formas son la guinda de la vida. Son el toque final, un punto culminante que hace que algo en la pantalla destaque para el espectador. Se pueden añadir formas personalizadas, como rectángulos o estrellas, sobre el vídeo, o el productor también puede poner texto sobre la forma para conseguir un impacto aún más espectacular.

5. Los efectos son efectivos

Los espectadores de vídeo suelen tener un periodo de atención corto, y parece que cada vez es más corto. Si las secuencias de vídeo parecen alargarse demasiado, los pensamientos del espectador empiezan a divagar. Los efectos de transición, como el fundido de entrada o de salida, el barrido de entrada o de salida, o los remolinos, pueden aumentar la sensación de acción y unir las escenas de forma más eficaz que un corte básico.

Los efectos también pueden utilizarse para subrayar determinadas emociones, como la urgencia, la esperanza o la oscuridad. En lugar del tradicional fundido a negro, un fundido a blanco contrastado puede suavizar la transición de las imágenes de archivo a una pantalla de texto o gráficos.

Consejo adicional: La forma más obvia, pero que a menudo se pasa por alto, de hacer que las secuencias de vídeo gratuitas parezcan únicas es personalizarlas de alguna manera. Añade el logotipo de la empresa, la página web, una foto o información de contacto.

La forma más obvia de hacer que las secuencias de vídeo gratuitas sean únicas es personalizarlas.

Si se dispone de un testimonio de un cliente en vídeo o de una entrevista con un representante de la empresa, se puede empalmar con el material de archivo para dar al artículo un toque personalizado.

Para ser eficaces, los productores, editores y vendedores necesitan hacer vídeos que sean dignos de ser vistos y compartidos. Si se añaden algunos valores de producción básicos, se puede aumentar rápidamente la visibilidad y la eficacia de cualquier vídeo, especialmente si se basa en un vídeo de stock gratuito. Recuerda que el hecho de que sea de stock no significa que estés atascado.