Aprovechar el vídeo como herramienta de marketing es un movimiento estratégico para cualquier empresa. Y dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, es una oportunidad perdida no crear y optimizar contenidos para este canal social.

Por no mencionar que las barreras de entrada son mínimas para los equipos de marketing que quieren hacer y compartir vídeos en las redes sociales.

Con un equipo básico, una estrategia de contenidos y una aplicación de creación de vídeos, puedes prescindir de un costoso equipo de filmación y hacer vídeos de calidad que atraigan a tu público objetivo.

Pero hay una advertencia.

Cada vez que utilices el contenido de otra persona en tu vídeo de YouTube (por ejemplo, música protegida por derechos de autor, vídeos de archivo, imágenes fijas, etc.), podrías tener graves problemas legales si no obtuviste permiso para utilizar el contenido en primer lugar.

Esto podría dar lugar a dos tipos de sanciones en YouTube: una reclamación de Content ID y/o un aviso de retirada de DMCA.

En este artículo, nos centraremos en este último caso y explicaremos qué es una notificación DMCA, cómo afecta a tu negocio y tres razones por las que los vídeos de YouTube reciben estas notificaciones.

Y para terminar, hablaremos de si puedes anular una notificación de la DMCA para seguir monetizando tu vídeo en YouTube y cómo hacerlo, así como de la forma de presentar una solicitud de retirada de derechos de autor por tu cuenta.

¿Qué es una notificación DMCA?

La DMCA (Digital Millennium Copyright Act) existe desde 1998, cuando el Presidente Bill Clinton la convirtió en ley.

La ley protege diversas formas de contenido y a sus creadores al dar a los propietarios de los contenidos la capacidad de emprender acciones legales si descubren que su trabajo ha sido robado.

Aquí es donde entran en juego las notificaciones DMCA.

Una notificación DMCA es una solicitud de retirada de contenidos que alguien presenta cuando su contenido ha sido robado y utilizado indebidamente. Si la persona que recibe esta notificación hace caso omiso de la reclamación y no retira el contenido, la notificación puede convertirse rápidamente en una demanda.

Una notificación DMCA es una solicitud de retirada de contenidos que alguien presenta cuando su contenido ha sido robado y utilizado indebidamente.

A diferencia del Content ID, la DMCA no sólo cubre los contenidos robados en YouTube. Permite a los creadores de contenidos presentar una notificación DMCA en prácticamente todos los proveedores de servicios de Internet, motores de búsqueda y plataformas en línea.

Es importante distinguir entre "propietario del contenido" y "propietario de los derechos de autor" cuando hablamos de notificaciones DMCA. Y es que , en realidad, no es necesario queel contenido esté protegido por derechos de autor para que una notificación DMCA sea válida.

Siempre que pueda demostrar que el contenido procede de usted y que se ha utilizado sin su permiso, puede enviar una notificación.

Nota: Para proteger el contenido que creas, puedes registrar el sitio web de tu empresa para obtener un distintivo DMCA gratuito. Aunque este distintivo no puede impedir que la gente robe y haga un uso indebido de tus contenidos, sí demuestra que estás preparado para emprender acciones legales si lo hacen.

Cómo afecta a su negocio un aviso DMCA en YouTube

Supongamos que uno de los vídeos de YouTube de tu empresa recibe una notificación DMCA. Cómo afecta esto a su negocio a corto y largo plazo?

En YouTube, una notificación DMCA cuenta como un strike contra toda tu cuenta. Si recibes tres avisos en un periodo de 90 días, tus vídeos y tu canal se eliminarán de forma permanente.

Esto significa que ya no puedes monetizar el contenido, dar a conocer tu marca y dirigir tráfico a tu sitio web en YouTube.

Además, si no puede impugnar con éxito una notificación DMCA (hablaremos de esto más adelante), Google y otros motores de búsqueda podrían clasificar su contenido en una posición más baja en las SERP, lo que haría que su contenido fuera menos visible para los buscadores.

Esto podría afectar negativamente a sus esfuerzos de SEO y al crecimiento de su negocio ahora y en los próximos años.

Así que la pregunta es: ¿cómo proteger tus vídeos de YouTube de las notificaciones de la DMCA?

El primer paso para proteger los contenidos de su empresa es conocer las principales razones por las que se presentan notificaciones DMCA, de modo que pueda evitar este problema por completo.

3 razones por las que los vídeos reciben avisos DMCA

#1. No tienes los derechos de licencia de la música

Siempre que utilices música en vídeos de YouTube -y no la produzcas tú mismo- debes obtener previamente el permiso del propietario o propietarios de los derechos de autor.

Las licencias musicales pueden ser un proceso largo y costoso. Y si no lo haces a través de una compañía de música de archivo o una biblioteca de audio de YouTube, tendrás que negociar personalmente con varias personas para obtener el permiso de uso de la música.

Cuando tienes poco tiempo, puede ser tentador buscar lagunas. Pero ten cuidado.

Si tu proceso de concesión de licencias musicales no es hermético, podrías enfrentarte a una notificación de la DMCA por uso indebido de música protegida por derechos de autor. Este tipo de notificación es muy difícil de impugnar porque los músicos y otros titulares de derechos de autor se toman muy en serio la protección de su trabajo.

La sanción por utilizar cinco segundos de música de fondo sin permiso es tan extrema como por utilizar cinco minutos de música.

Para evitar este tipo de notificaciones de la DMCA, comprueba tres veces que tu equipo dispone de documentación que acredite que los propietarios de los derechos de autor te han dado permiso para utilizar su música.

#2. Las personas que aparecen no consintieron en ser incluidas

Si filmas a alguien o utilizas una imagen fija suya sin su consentimiento, esa persona se reserva el derecho a presentar una notificación DMCA si así lo desea.

Este es un caso en el que no es necesario que el contenido en cuestión esté protegido por derechos de autor para recibir una solicitud de retirada. El hecho de que su imagen y semejanza aparezcan en tu vídeo de YouTube les da motivos suficientes para presentar esta solicitud.

Una forma de evitar este tipo de notificaciones DMCA es obtener el consentimiento por escrito de todas las personas que aparecen en tus vídeos. Y si vas a filmar en un lugar público con muchos transeúntes, puedes publicar un aviso de difusión para informar a la gente de que vas a filmar en ese lugar.

Ejemplo de comunicado de prensa. Fuente

De este modo, podrá construir una defensa sólida que podría dar sus frutos si recibiera una notificación de la DMCA.

#3. La legislación sobre derechos de autor se aplica a todos los medios de comunicación

No sólo tienes que preocuparte por la música: si utilizas vídeos, imágenes o cualquier otro tipo de contenido protegido por derechos de autor sin permiso, podrías recibir una DMCA takedown.

Esto se debe a que la Digital Millennium Copyright Act es una ley de gran alcance. La ley abarca cualquier "producción y difusión de tecnología, dispositivos o servicios" destinados a eludir los mecanismos que controlan los derechos de autor.

Si no tienes permiso expreso para utilizar algo (o un caso claro de uso legítimo), corres un gran riesgo.

Sus opciones si recibe un aviso DMCA

Cuando recibas una notificación de la DMCA, lo primero que debes plantearte es si la reclamación es cierta o no. Porque, si has hecho un uso indebido del contenido de otra persona, el mejor paso siguiente es cumplir, retirar el contenido y hacer las paces con una huelga en YouTube.

Pero si ha seguido todos los pasos legales adecuados y tiene pruebas de que lo ha hecho, debería presentar una contranotificación para impugnar esta reclamación por infracción.

Cuando lo haga, la persona que presentó la reclamación aceptará su contranotificación o presentará una demanda contra usted. Este es el peor de los casos, pero siempre que cuente con una defensa sólida, tendrá muchas posibilidades de salir airoso.

Si utilizas los contenidos de forma legal desde el principio, podrás evitar y anular con éxito las notificaciones DMCA en los vídeos de YouTube.

Cómo presentar una solicitud de retirada de derechos de autor en YouTube

Si, por casualidad, las tornas cambian y su obra se utiliza sin su permiso, está en su derecho de presentar una solicitud de retirada de derechos de autor. Los pasos son relativamente sencillos:

1. Rellena este formulario web de Google (asegúrate de que el contenido que señalas no está cubierto por el uso legítimo).
2. Para realizar un seguimiento de las solicitudes de eliminación, accede a YouTube Studio, haz clic en Derechos de autor y, a continuación, en Solicitudes de eliminación.

Por supuesto, debe tener cuidado al enviar una notificación de retirada. El uso indebido de este mecanismo podría acarrearle consecuencias legales. Con suerte, no tendrás que enfrentarte al uso no autorizado de tu trabajo, pero si alguna vez ocurre, ya sabes qué hacer.

Sobre el autor: Mackenzie Scott es redactora en Soundstripe, una empresa de música de fondo librede derechos que ofrece a cineastas, creadores y anunciantes hip hop lofi libre de derechos, entre otros géneros.