Aprovechar el vídeo como herramienta de marketing es un movimiento estratégico para cualquier empresa. Y dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, es una oportunidad perdida no crear y optimizar el contenido para este canal social.

Por no hablar de que las barreras de entrada para los equipos de marketing que quieren hacer y compartir vídeos en las redes sociales son mínimas.

Con algunos equipos básicos, una estrategia de contenidos y una aplicación de creación de vídeos, puedes prescindir de costosos equipos de filmación y hacer vídeos de calidad que tu público objetivo encuentre atractivos.

Pero hay una advertencia.

Siempre que utilices el contenido de otra persona en tu vídeo de YouTube (es decir, música con derechos de autor, vídeo de archivo, imágenes fijas, etc.), podrías tener problemas legales importantes si no obtuviste el permiso para utilizar el contenido en primer lugar.

Esto podría dar lugar a dos tipos de sanciones en YouTube: una reclamación de Content ID y/o una notificación de retirada de la DMCA.

En este post, nos centraremos en esto último y desglosaremos qué es una notificación DMCA, cómo afecta a tu negocio y tres razones por las que los vídeos de YouTube reciben estas notificaciones.

Y para terminar, hablaremos de si puedes anular una notificación de la DMCA para seguir monetizando tu vídeo en YouTube y de cómo presentar una solicitud de retirada de derechos de autor por tu cuenta.

¿Qué es un aviso de la DMCA?

La DMCA -es decir, la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital- existe desde 1998, cuando el presidente Bill Clinton la convirtió en ley.

La ley protege diversas formas de contenido y a sus creadores al dar a los propietarios de los contenidos la posibilidad de emprender acciones legales si descubren que su trabajo ha sido robado.

Aquí es donde entran los avisos de la DMCA.

Una notificación DMCA es una solicitud de retirada de contenidos que alguien presenta cuando su contenido ha sido robado y utilizado indebidamente. Si la persona que recibe esta notificación hace caso omiso de la reclamación -y no retira el contenido-, la notificación podría convertirse rápidamente en una demanda.

Una notificación DMCA es una solicitud de retirada de contenidos que alguien presenta cuando su contenido ha sido robado y utilizado indebidamente.

A diferencia delContent ID, la DMCA no sólo cubre los contenidos robados en YouTube. Permite a los creadores de contenidos presentar una notificación DMCA en prácticamente todos los proveedores de servicios de Internet, motores de búsqueda y plataformas en línea.

Es importante distinguir entre "propietario del contenido" y "propietario de los derechos de autor" cuando se habla de avisos de la DMCA. Y es que , en realidad, no es necesario queel contenido tenga derechos de autor para que una notificación de la DMCA sea válida.

Siempre que pueda demostrar que el contenido se originó en usted y que se utilizó sin su permiso, puede enviar una notificación.

Nota: Para proteger el contenido que creas, puedes registrar el sitio web de tu empresa para obtener un distintivo gratuito de la DMCA. Aunque este distintivo no puede impedir que la gente robe y haga un uso indebido de tus contenidos, sí demuestra que estás preparado para emprender acciones legales si lo hacen.

Cómo afecta a su negocio un aviso de DMCA en YouTube

Supongamos que uno de los vídeos de tu empresa en YouTube recibe una notificación de la DMCA. Cómo afecta esto a su negocio a corto y largo plazo?

En YouTube, un aviso de DMCA cuenta como un strike contra toda tu cuenta. Si recibes tres avisos en un periodo de 90 días, tus vídeos y tu canal serán eliminados permanentemente.

Esto significa que ya no puedes monetizar el contenido, difundir la marca y dirigir el tráfico a tu sitio web en YouTube.

Además, si no consigues impugnar con éxito una notificación de la DMCA (hablaremos de ello más adelante), Google y otros motores de búsqueda podrían clasificar tu contenido en una posición inferior en las SERP, lo que haría que tu contenido fuera menos visible para los buscadores.

Esto podría afectar negativamente a sus esfuerzos de SEO y al crecimiento de su negocio ahora y en los próximos años.

Así que la pregunta es: ¿cómo proteger tus vídeos de YouTube de las notificaciones de la DMCA?

El primer paso para proteger el contenido de su empresa es conocer las principales razones por las que se presentan las notificaciones de la DMCA, de modo que pueda evitar por completo este problema.

3 razones por las que los vídeos reciben avisos de la DMCA

#1. No tienes los derechos de licencia de la música

Siempre que utilices música en vídeos de YouTube -y no la produzcas tú mismo- debes obtener previamente el permiso del propietario o propietarios de los derechos de autor.

La concesión de licencias de música puede ser un proceso largo y costoso. Y si no lo haces a través de una empresa de música de archivo o de la biblioteca de audio de YouTube, tendrás que negociar personalmente con varias personas para obtener el permiso de uso de la música.

Cuando se tiene un plazo de entrega muy ajustado, puede ser tentador buscar lagunas. Pero ten cuidado con esto.

Si tu proceso de concesión de licencias de música no es hermético, podrías enfrentarte a una notificación de la DMCA por uso indebido de música protegida por derechos de autor. Este tipo de notificación es muy difícil de impugnar porque los músicos y otros titulares de derechos de autor se toman muy en serio la protección de su trabajo.

La sanción por utilizar cinco segundos de música de fondo sin permiso es tan extrema como por utilizar cinco minutos de música.

Para evitar este tipo de notificaciones de la DMCA, comprueba tres veces que tu equipo tiene la documentación que acredita que los propietarios de los derechos de autor te han dado permiso para utilizar su música.

#2. Las personas que aparecen no consintieron en ser incluidas

Si filmas a alguien o utilizas una imagen fija de él sin su consentimiento, se reserva el derecho de presentar una notificación DMCA si así lo desea.

Este es un caso en el que el contenido en cuestión no tiene que estar protegido por derechos de autor para recibir una solicitud de retirada. El hecho de que su imagen y semejanza aparezcan en tu vídeo de YouTube les da motivos suficientes para presentar esta solicitud.

Una forma de evitar este tipo de notificaciones de la DMCA es obtener el consentimiento por escrito de todas las personas que aparecen en tus vídeos. Y si vas a filmar en un lugar público con muchos transeúntes, puedes publicar un aviso de liberación de multitudes para que la gente sepa que vas a filmar en ese lugar.

Ejemplo de comunicado de prensa. Fuente:

De este modo, podrá construir una sólida defensa que podría dar sus frutos si recibiera una notificación de la DMCA.

#3. La ley de derechos de autor se aplica a todos los medios de comunicación

No sólo debes preocuparte por la música: si utilizas vídeos, imágenes o cualquier otro tipo de contenido protegido por derechos de autor sin permiso, podrías recibir una retirada de la DMCA.

Esto se debe a que la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital es una legislación de gran alcance. Laley cubre cualquier "producción y difusión de tecnología, dispositivos o servicios" destinados a eludir los mecanismos que controlan los derechos de autor.

Si no tienes permiso expreso para utilizar algo -o un caso claro de uso justo-, estás corriendo un gran riesgo.

Sus opciones si recibe un aviso de la DMCA

Cuando recibas una notificación de la DMCA, lo primero que debes considerar es si la reclamación es cierta o no. Porque, si hiciste un uso indebido del contenido de otra persona, el mejor paso siguiente es cumplir, retirar el contenido y hacer las paces con una huelga en YouTube.

Pero si ha seguido todos los pasos legales correctos y tiene pruebas de que lo ha hecho, debería presentar una contranotificación para impugnar esta reclamación de infracción.

Cuando lo haga, la persona que presentó la reclamación aceptará su contranotificación o presentará una demanda contra usted. Este es el peor de los casos, pero siempre que tenga una defensa sólida, tendrá muchas posibilidades de salir airoso.

Si utilizas el contenido de forma legal desde el principio, puedes evitar y anular las notificaciones DMCA en los vídeos de YouTube con éxito.

Cómo presentar una solicitud de retirada de derechos de autor en YouTube

Si, por casualidad, se encuentra con que las tornas han cambiado y su obra se utiliza sin su permiso, está en su derecho de presentar una solicitud de retirada de derechos de autor. Los pasos son relativamente sencillos:

1. Rellena este formulario web de Google (asegúrate de que el contenido que estás marcando no está cubierto por el uso justo).
2. Haz un seguimiento de tus solicitudes de eliminación iniciando sesión en YouTube Studio, haciendo clic en Derechos de autor y luego en Solicitudes de eliminación.

Por supuesto, hay que tener cuidado al enviar una notificación de retirada. Un mal uso de este mecanismo podría acarrear consecuencias legales para ti. Con suerte, no tendrás que enfrentarte al uso no autorizado de tu obra, pero si alguna vez ocurre, ya sabes qué hacer.

Sobre el autor: Mackenzie Scott es redactora en Soundstripe, una empresa de música de fondo libre de derechos que proporciona a cineastas, creadores y anunciantes lofi hip hop libre de derechos, entre otros géneros.