¿Alguna vez has visto un vídeo de Facebook Live que parecía fuera de contexto? Por supuesto que sí.

Aunque hace años que la plataforma lanzó su servicio de streaming de vídeo en directo, muchas marcas aún están averiguando cómo sacarle el máximo partido. Si tú también lo estás, que sepas que no estás solo.

A medida que sigas conociendo todo lo relacionado con esta interesante función, te sorprenderá que sea algo más que transmitir en directo cualquier cosa desde cualquier lugar. Es más que darse una palmadita en la espalda por subirse al carro. Se trata de establecer una conexión con tu audiencia, en tiempo real.

Piensa que es una oportunidad de oro.

La pregunta sigue siendo: ¿cómo sacarle el máximo partido?

Abordémoslo con esta sencilla guía.

Cómo utilizar Facebook Live

Tanto si quieres retransmitir en directo un evento como una sesión de preguntas y respuestas con tu público, utilizar la funcionalidad de Facebook Live es fácil. Aparte de un "Perfil", puedes entrar en directo en una "Página" de Facebook, en un "Grupo" o en un "Evento".

Pasos para salir en directo en Facebook:

Paso 1 - Para iniciar la transmisión en vivo, navegue hasta el perfil, la página, el grupo o el evento desde el que desea transmitir en vivo.

Paso 2 - Ve a "Crear publicación" y elige la opción "Vídeo en directo".

Así es como se ve si vas en directo desde la aplicación móvil de Facebook:

Paso 3 - A continuación, añada una descripción, etiquete a las personas, regístrese en un lugar y añada los elementos que desee.

Paso 4 - Inicie la emisión seleccionando "Iniciar vídeo en directo".

Paso 5 - Cuando haya terminado con la transmisión, pulse el botón "Finalizar" para terminar.

Paso 6 - Publica tu repetición de vídeo y guarda el vídeo pulsando el botón de descarga.

Consejos para promocionar tu transmisión en directo en Facebook antes de la emisión

Pregunte a su comunidad

Planifica siempre tu emisión en directo pensando en la participación. Para ayudar a tu audiencia a unirse a tu contenido en directo, pregunta a tus espectadores qué quieren ver realizando una encuesta o publicando un post en tu perfil pidiendo temas. Cuando tus espectadores se den cuenta de que sus comentarios pueden llevar a alguna acción en pantalla, participarán más y mejor.

Crear un evento

Otra forma estupenda de promocionar tu sesión de Facebook Live es crear un evento. A continuación, puedes añadir publicaciones en la sección de noticias de tu página de Facebook para informar a tu audiencia sobre el evento. Incluso puedes potenciar estas publicaciones mediante anuncios de pago y atraer la atención de una mayor audiencia.

Hacer un vídeo de presentación

Todos sabemos que el vídeo capta la atención de la gente como ningún otro tipo de contenido. Por eso tiene sentido promocionar tu próximo Facebook Live con breves vídeos de presentación. Incluye una presentación del anfitrión o del invitado, los temas que se tratarán durante la sesión y la hora y la fecha de la transmisión en directo. Toma esta plantilla de vídeo como ejemplo:

Informar mientras se recuerda

A la hora de publicar actualizaciones en tu página sobre tu transmisión, no te centres sólo en los recordatorios. Añade valor a estos recordatorios compartiendo información y conocimientos sobre el tema de tu transmisión en directo. Piensa en ello como la piedra angular de la creación de contenido valioso para tu comunidad, uno que los involucre y los mantenga enganchados para más.

Mira cómo The Explorers Club informa a su audiencia sobre lo que aprenderán en su sesión de Facebook Live. El post del Club es exhaustivo y no deja ninguna sorpresa, excepto, claro está, el propio contenido del vídeo.

Promoción por correo electrónico

Su lista de correo electrónico es poderosa. Aprovéchala promocionando tu transmisión en vivo a través del correo electrónico. Programe su transmisión en vivo y comparta el enlace a la transmisión en vivo en un correo electrónico. Pero no olvides enviarlo a tu lista con al menos 24 horas de antelación.

Aprovechar la promoción multicanal

Limitar la promoción de tu vídeo de Facebook Live a Facebook es un error de novato que la mayoría comete. Así que ve más allá y promociona tu próxima transmisión en vivo también en otros canales. Piensa en Twitter, LinkedIn, Instagram y YouTube. Cuanto más amplíes tus tácticas de promoción aprovechando la promoción a través de otros canales, mayor será el interés que generes.

Cosmo Prof Beauty hace un trabajo fantástico aquí. La marca promociona su Facebook Live en Instagram con un post convincente y un CTA que también trae más likes en Facebook. Esto es lo que hace la marca con sus músculos creativos.

Consejos para aumentar el compromiso durante el streaming

Reiterar y reforzar

Una de las primeras cosas que hace la gente después de salir en directo en Facebook es presentarse a sí misma y el propósito de la emisión. Pero algunos lo hacen sólo una vez. Aunque pienses que eso es suficiente, la realidad es distinta. Tienes que reiterar el contexto de tu transmisión en directo a lo largo de la misma para reforzar el mensaje que intentas transmitir.

Así que considere la posibilidad de volver a presentarse a sí mismo o a otros oradores que puedan estar compartiendo la pantalla. Puede hacerlo después de un intervalo de, digamos, 10-15 minutos, lo cual es una práctica excelente teniendo en cuenta que muchos espectadores se unirán a su emisión a lo largo de la misma.

Interactuar

De acuerdo, esto es un hecho. Pero, oye, interactuar con tu público en directo es algo más que reaccionar a los comentarios. Dirígete a algunos de los espectadores por sus nombres y responde a todas las preguntas que puedas. Dar un "shoutout" es otra forma interesante de mostrar que eres receptivo y que estás ahí "leyendo" los comentarios. Esto hace que la gente sienta más curiosidad por compartir sus opiniones y es una forma estupenda de aumentar el número de espectadores mientras transmites.

En este Facebook Live sobre "Aprende a reconocer los cantos de las aves comunes", National Geographic se asegura de que los comentarios de los espectadores sean reconocidos y atendidos durante toda la emisión. No es de extrañar su capacidad para desplegar transmisiones en directo con una magnífica participación del público.

Abrazar la autenticidad

La transmisión en directo no es lo mismo que el marketing. Entienda la sutil diferencia entre ambos y actúe en consecuencia. Aunque está bien concluir la transmisión con una llamada a la acción, no intentes vender en exceso tu marca. Piensa en ello como una oportunidad para crear confianza y relaciones con tus espectadores, al tiempo que les ofreces algo que puedan aprovechar.

Es su herramienta para proporcionar a su público objetivo el beneficio que busca al conocerle de cerca y personalmente. No lo estropee para obtener más ingresos. En este caso, es fundamental fomentar el compromiso. Y para ello, tienes que ser lo más real posible.

Añade interés visual

Cuando transmitas tu vídeo, hazlo visiblemente atractivo. De hecho, es algo que debes cuidar durante toda la transmisión, no sólo al principio. Porque seamos sinceros, tu audiencia en directo busca el interés visual al igual que la audiencia que no está en directo.

Y puedes despertar fácilmente ese interés visual con una mejor planificación. Añade un fondo impresionante. Activa la alta definición. Muévete. Salga al exterior. Incorpore elementos interactivos como encuestas. Prueba con animaciones o superposiciones atractivas. Hay muchas opciones que vale la pena probar.

Experimenta y comprueba qué es lo que mejor funciona para ti y para tu audiencia a la hora de hacer de tus sesiones en directo un placer visual en Facebook.

Hootsuite es una marca que nunca subestima el poder del atractivo visual durante sus transmisiones en directo. Se aseguran de atraer a su audiencia en directo con excelentes fondos, y el siguiente vídeo de Facebook Live es un buen ejemplo:

Pide los "me gusta" y los "compartidos"

En cuanto salgas en directo y empieces a interactuar con tus espectadores, pídeles que compartan tu transmisión en directo para conseguir un mayor alcance. Y, ya que estás en ello, pide también likes. Además, pídeles que se suscriban para recibir notificaciones en directo. En conjunto, todas estas acciones te ayudarán a sacar más partido a tu Facebook Live.

Consejos para reutilizar la grabación de tu directo en Facebook después de la emisión

Insertar en su sitio web

Facebook Live no significa que tus transmisiones terminadas tengan que vivir en la plataforma para siempre. Descarga tus transmisiones en directo guardadas e incorpóralas a tu sitio web para mejorar tu marketing en vídeo. También puedes convertirlos en blogs y atender a tu audiencia a lo largo del embudo de ventas.

Consejo profesional: Convierte tus vídeos de Facebook Live en páginas de aterrizaje independientes con el generador de páginas de aterrizaje de vídeo de Wave.video y alcanza tus objetivos de marketing como un profesional.

Compartir en boletines

Dale un repaso a tus boletines de noticias por correo electrónico con vídeos incrustados de Facebook Live. Y aumenta tu base de audiencia en directo para futuras retransmisiones.

Una vez más, Wave.video puede ayudarte a compartir tus vídeos por correo electrónico en sólo unos minutos. Obtenga más información sobre esto aquí, y estará todo listo para incluir sus transmisiones de Facebook en sus correos electrónicos, llevando las conversaciones a donde quiera.

Publicar en YouTube y otros canales de redes sociales

Reconozcámoslo: YouTube es la plataforma de contenido de vídeo OG. Así que tienes que aprovecharla publicando tu vídeo guardado en Facebook Live. Sólo tienes que asegurarte de que editas tu repetición en directo para que se adapte a una audiencia que no está en directo. Por ejemplo, considera la posibilidad de añadir intros y outros personalizados para conseguir un aspecto pulido.

Y no te olvides de editar el vídeo de difusión guardado en clips cortos y compartirlos en otras plataformas, como Twitter, Snapchat y, sobre todo, Instagram. Para obtener información sobre la duración de los vídeos de Instagram, lee este artículo: Cuánto pueden durar los vídeos de Instagram.

Ah, y sí, también puedes publicar tus vídeos de Facebook Live tal cual en IGTV, sin recortarlos.

Crear vídeos de mayor duración

Poner en cola un par de Facebook Lives relacionados y fusionarlos para crear un vídeo de formato más largo, más adecuado para ese público que busca listas de reproducción. Publícalo en YouTube o Facebook y genera más tracción a través de listas de reproducción o contenidos de vídeo basados en series.

Convertirlo en un podcast

Crea contenido perenne convirtiendo tus vídeos de Facebook Live en podcasts. Puedes utilizar herramientas como Keepvid, Zamzar o CloudConvert para convertir tus vídeos en versiones de audio. A continuación, edítalos con un editor de podcasts. Y así es como puedes convertir tus Facebook Lives en podcasts con calidad de estudio, listos para ser enviados a tus plataformas de alojamiento de podcasts preferidas.

La última palabra

Facebook Live te ayuda a ofrecer más valor a tu audiencia.

Anímate y ponte en directo con esta guía esencial que esperamos haya respondido a todas tus respuestas relacionadas con Facebook Live en un abrir y cerrar de ojos.

Y si tienes algún consejo que compartir, hazlo en los comentarios de abajo. Nos encantaría leerlos.