¿Quiere su marca llegar a un público más amplio? ¿Desea aumentar el número de seguidores fieles, una audiencia con clientes potenciales muy específicos y perfectamente posicionados que estén dispuestos a comprarle?

Crear campañas de marketing de influencers y trabajar con ellos es una forma estupenda de hacer llegar los productos o servicios a todo un nuevo grupo de compradores potenciales. Cuando se ejecuta correctamente, un programa de difusión de influencers puede elevar su marca al siguiente nivel, aumentando el conocimiento de la marca en línea y fuera de línea.

Esto es, si el contenido creado por estos influenciadores está dirigido a su audiencia.

En este artículo, exploraremos cómo trabajar con influenciadores para obtener el mejor contenido de vídeo posible para su próxima campaña de influenciadores.

Cómo encontrar a los influencers adecuados para representar a su marca

Para encontrar personas influyentes que representen a su marca, una marca debería mirar primero a sus avatares, es decir, a sus clientes ideales, como medio para encontrar personas influyentes. Los clientes actuales están en una posición ideal para dar la vuelta y vender a sus amigos. La influencia entre iguales es muy eficaz cuando se utiliza en el marketing.

A continuación, busque creadores de contenido, también conocidos como microinfluenciadores, con audiencias pequeñas pero muy comprometidas. En concreto, busca a personas influyentes en las redes sociales que se especialicen en la creación de vídeos.

Busca a personas influyentes en las redes sociales que se especialicen en la creación de vídeos.

Por ejemplo, si uno de tus avatares es una treintañera ama de casa con tres hijos que conduce un monovolumen, sigue una dieta vegana y le encanta comprar en Target, tu programa de influencers debería incluir a personas que se ajusten a esta descripción y a aquellas que ya estén creando contenido de vídeo para sus propios canales de redes sociales.

Cómo conectar con los influencers

Una vez que entiendas a quién estás buscando para que forme parte de tu campaña de influencers, el lugar número uno para buscar personas que se ajusten a esta descripción es tu audiencia actual.

Sí, las personas que ya adoran y utilizan tus productos o servicios son una gran opción para un programa de difusión de influencers. Puedes encontrar a tu "tribu" de influencers preparados en tu comunidad de Facebook, en Instagram, en Twitter o en cualquiera de tus comunidades online.

Encuentre su "tribu" de influenciadores preparados en su comunidad de Facebook, en Instagram, en Twitter o en cualquiera de sus comunidades online.

Se trata de los llamados influenciadores cálidos: influenciadores que son auténticos y están entusiasmados por hablar de sus productos o servicios porque ya están familiarizados con su marca. Tendrán una experiencia real con tu producto o servicio que se reflejará en las historias que quieres que cuenten y creen.

Si tu audiencia no incluye suficientes personas para iniciar un programa de influenciadores, no soporta una gran campaña, o necesitas un nuevo grupo de influenciadores frescos por la falta de audiencia existente, podrías intentar llegar a influenciadores de plataformas específicas, dependiendo de dónde quieras hacer crecer tu audiencia.

Es decir, si quieres hacer crecer Instagram, acércate a los influenciadores de Instagram. Si quieres hacer crecer Pinterest, acércate a los influencers de Pinterest. Tiene sentido, ¿verdad?

Sellar el trato con los influencers

Una vez que hayas seleccionado a los influencers con los que trabajarás para tu próxima campaña y que ellos también estén entusiasmados por trabajar contigo, es importante tener un acuerdo por escrito con cada influencer en el que se detallen tus expectativas, así como su compensación.

Recomiendo encarecidamente que se celebre un contrato con cada influencer antes de que el dinero o el producto cambien de manos.

Una vez firmados los contratos, ¡están listos para trabajar juntos y crear algo de magia! El video marketing es emocionante, divertido y también gratificante.

Uso de Wave.video con influenciadores

El uso de una herramienta como Wave.video facilita mucho el trabajo con los influencers, tanto para el equipo de marketing como para los influencers.

Dos características que ofrece Wave.video y que permiten una fácil colaboración entre la marca y el influencer:

• Plantillas de vídeo para compartir con personas influyentes.
• Plantillas deintroducción y de despedidapara compartir con los influencers.

Las características que ofrece Wave.video permiten una rápida edición de vídeo para crear vídeos de influencers de marca para su equipo interno:

• Carpetas para ordenar los vídeos por campaña.
• HerramientaEasy Captions para añadir subtítulos como efecto posterior.
• Pegatinas y superposicionesdivertidas .
• Una biblioteca musical.
• Vídeo de stock si es necesario.
• Herramienta degestión de la marca para guardar los activos de la marca.

Cuando tu estrategia incluya una gran cantidad de vídeo procedente de múltiples fuentes, una herramienta como Wave.video será una gran ventaja para tu equipo.

Lista de comprobación de las 3 etapas del vídeo

¡Qué emocionante! Ya estás listo para empezar a trabajar. Comunícate a menudo para asegurar un gran resultado para esta y todas las futuras campañas de influencers.

Empiece por marcar todos los elementos aplicables de estas 3 listas.

Laetapa 1 es lo que un influencer necesita saber antes de la grabación del vídeo

Laetapa 2 es lo que un influenciador necesita saber al crear contenido de video

Laetapa 3 es lo que un influencer necesita saber durante el proceso de edición

Etapa 1. Planificación del rodaje de un vídeo

1. Duración del vídeo. Es mejor proporcionar un rango, en segundos. Por ejemplo: "Tu vídeo debe durar entre 60 y 90 segundos" o "Tu vídeo no debe durar menos de 60 segundos ni más de 90". Sea específico.
2. Plataforma, formato, estilo y argumento. Dígale a su influenciador dónde va a utilizar el vídeo. ¿Quieres vídeos apaisados o verticales, o ambos? ¿Buscas un vídeo panorámico sobre un producto? ¿Buscas una reseña con una persona a la vista? ¿Quieres un vídeo de instrucciones? ¿Quizás prefieres un vídeo con cabeza parlante? Haz saber a tus influencers lo que quieres, sin restringir demasiado su estilo.
3. Público objetivo. Es importante que tu influencer conozca el público al que quieres llegar. Pueden dirigirse directamente a ellos "Hola mamás" o "Para todos los profesores de ahí fuera...". Esto hace que el vídeo sea más personal.
4. Herramientas. Dale a tu influencer consejos sobre qué aplicaciones de vídeo o fotografía debe utilizar para obtener el producto final adecuado. No todo el mundo sabe editar vídeos, pero si tu influencer quiere aprender, es una gran idea compartir tu herramienta de vídeo preferida.
5. Características del producto. Por último, pero no por ello menos importante, habla de las características del producto que quieres, o no quieres, que se destaquen. No importa cuál sea su experiencia personal con tu producto, tiene sentido dirigir a un influencer para que hable de una característica del producto que quieres promover.

Etapa 2. Antes de crear el vídeo: Listo para rodar

1. Activos de la marca. Los colores, el logotipo, el estilo, el tipo de letra. Todo esto es importante y es especialmente importante que los colores complementen el logotipo que se va a utilizar. Si tienes una introducción y un outro que quieres que tu influencer utilice, este es el momento de enviárselo. El uso de una herramienta como Wave.video facilita este proceso.
2. Ejemplos. Ayude a su influenciador, comparta muestras de grandes trabajos de algunos de sus antiguos influenciadores. Comparte ejemplos de vídeos que hayan funcionado bien para inspirar su creatividad.
3. Lo que NO hay que hacer. No te olvides de mencionar los errores pasados o las cosas que no debes hacer. Expresa claramente lo que no quieres que aparezca en tus vídeos. Esto podría incluir ciertas frases o palabras, acciones, gestos, menciones de ubicación, competidores, etc. Puede parecer exagerado tener que detallar esto, pero podría ahorrarte a ti y a tus influencers una gran decepción.
4. Enlaces importantes. Si le pides a un influencer que hable sobre un caso de estudio, un artículo del blog, una página de ventas o un vídeo publicado anteriormente, tiene sentido proporcionar el enlace.
5. Aprobación final del argumento y del guión. Pregunte a su influenciador si tiene un guión (véase más arriba) y si puede echarle un vistazo rápido, o echar un vistazo a su guión. Si son creadores de contenido experimentados, no tendrán ningún problema con esto. Si trabajas con varios influencers, este es un buen momento para pedirles que te envíen su "formato" para que lo aprueben, de modo que acabes teniendo vídeos de diferentes estilos.

Etapa 3. El proceso de edición de vídeo

1. Cronograma. Si tienes un cronograma, asegúrate de que tu influencer lo conozca y de que tengas un sistema de comunicación. No hay nada peor que esperar un vídeo navideño para recibirlo con dos meses de retraso, ¡demasiado tarde para utilizarlo en esta temporada y que no te sirva de nada!
2. Múltiples tomas. Es posible que quieras pedir todas las "tomas falsas", así como las tomas múltiples. Si eres tú quien edita, pide TODO el material, ya que podría ser oro para el B-roll.
3. Múltiples formatos. Aunque hayas hablado de tu formato preferido, no rechaces los formatos múltiples. Un vídeo corto y vertical puede ir muy bien como reportaje rápido. No descartes nada de lo que te den.
4. Aprobación final de los vídeos. Si se espera que tu influencer envíe vídeos editados como parte de su contribución, alguien tiene que dar el visto bueno a los mismos y debe establecerse un proceso de aprobación y aceptación final.
5. Subtítulos. Por último, pero no por ello menos importante, hay que añadir subtítulos a todos los vídeos en los que se oye hablar a las personas. Si el influenciador va a presentar un vídeo como listo para ser publicado, los subtítulos deben estar incorporados. Si no es así, hazlo parte de tu proceso de edición final.

Descargar la lista de comprobación

Dejar que los creativos sean creativos

Un consejo. Aunque esta lista de comprobación es estupenda cuando se trabaja con microinfluenciadores y con aquellos que son nuevos en la creación de contenidos, no hay que ahogar a los influenciadores con experiencia en la creación de contenidos.

Lo mejor es medir la cantidad de ayuda que necesita un influencer desde el principio. Si son bastante nuevos en la creación de contenidos, utiliza esta lista de control para mantenerlos (y a ti mismo) en el camino.

Los que se ganan la vida produciendo contenidos de vídeo conocen bien el proceso y no necesitan tanta información, ayuda y orientación.

Deje que los creativos sean creativos con el vídeo, siempre y cuando se ajusten a la marca de su público.

La mejor de las suertes para usted y su(s) próxima(s) campaña(s).

Sobre la autora: Dorien Morin-van Dam es una estratega de medios sociales, especialista en medios sociales orgánicos, formadora, gestora de comunidades y conferenciante. Dorien es también una profesional certificada de los medios sociales y una comercializadora ágil.