Cómo clavar el guión de su vídeo introductorio

Cuando quiera crear una conexión más profunda con su marca y atraer a su público de forma más eficaz, pocas tácticas son mejores que el vídeo. Tanto si eliges un vídeo animado como uno de acción real, está demostrado que añadir un vídeo introductorio al contenido de tu sitio web aumenta la participación, alarga el tiempo de permanencia y contribuye a incrementar las conversiones.

La clave del éxito de cualquier vídeo introductorio es un guión sólido. No es el momento de improvisar y hablar de improviso, ni de repetir simplemente la misma información que cualquiera puede descubrir leyendo tu página "sobre nosotros". No, un guión es necesario para asegurarse de que se mantiene en el punto, presentar una visión unificada de su marca, y conducir sus acciones deseadas.

Es cierto que escribir el guión suele ser el aspecto más complicado de la creación de un vídeo, gracias a los creadores de introduccionesempresariales que eliminan muchas de las conjeturas técnicas de la producción de vídeo. Sin embargo, el tiempo y el esfuerzo que dediques al guión se verán recompensados cuando tus clientes se queden con ganas de más y respondan a tus llamadas a la acción.

Crear la base de su guión

Lo primero es lo primero: el guión de tu vídeo introductorio no tiene por qué ser un documento elegante y formal. El formato real del guión no es tan importante como el contenido, así que no pierdas el tiempo jugando con el espaciado, etc. Una de las formas más sencillas de organizar el guión es dividir la página en dos columnas: una dedicada al texto que se va a leer y otra a los elementos visuales que acompañarán al texto.

Antes de empezar a escribir, hazte las siguientes preguntas:

• ¿A quién va dirigido este vídeo?
• ¿Qué queremos que la gente haga como resultado de este vídeo? ¿Cuál es la llamada a la acción?
• ¿Cuáles son los puntos más importantes que debemos abordar?

Responder a estas preguntas le permitirá determinar el enfoque del guión y reducir sus puntos a los más relevantes para un público concreto. Recuerde que el objetivo del vídeo es presentar su empresa o producto, no bombardear al público con información. Los estudios demuestran que la gente tiende a desconectar en torno a los 10 segundos, por lo que es importante que defina su mensaje desde el principio para mantener su interés. Considere la posibilidad de desarrollar un "discurso de ascensor" para su empresa o producto. ¿Puede explicar lo que ofrece en el espacio de un viaje en ascensor? Ese debería ser su objetivo.

Otros aspectos que debes tener en cuenta al elaborar el guión son el tono y el estilo visual del vídeo. ¿Quiere que el vídeo sea humorístico y caprichoso, o que adopte un tono más serio? Mantenga la coherencia con el resto de la historia de la marca de su sitio web; un vídeo de introducción animado y divertido puede obtener respuesta, pero si el resto de su sitio es más serio, confundirá a su público.

Buenas prácticas

Una vez que haya desarrollado el resumen creativo de su guión, puede empezar a desarrollar el contenido. Mientras lo haces, ten en cuenta estas importantes buenas prácticas.

1. Que sea breve. ¿Recuerdas que la gente pierde el interés a los pocos segundos? Eso significa que tienes que ser breve y conciso con tu vídeo introductorio. Cuanto menos diga, más recordará la gente, así que no intente meterlo todo en el guión. En la práctica, esto significa que debes intentar que el guión dure entre 30 segundos y dos minutos.

2.Céntrese en las soluciones. Una fórmula sencilla para escribir un guión es empezar identificando el problema, seguido de una explicación de su solución y por qué es la mejor, y luego una llamada a la acción. ¿Qué aporta su empresa? ¿Qué valor aporta a los clientes? Describa sus productos y servicios en términos de ventajas y no de características.

3. Utilice un lenguaje natural. Nada desanima más a los espectadores que el lenguaje rebuscado, la jerga y las explicaciones enrevesadas. Una vez más, recuerde el discurso de ascensor. Reduzca sus puntos clave a una o dos frases, utilizando palabras que la gente utilice en sus conversaciones habituales.

4. Cuenteuna historia. El ser humano responde instintivamente a las historias, así que su guión no debe leerse como un folleto. Cuente la historia de su empresa para hacerla más humana, más emocional.

5.Primero el texto, luego lo visual. Puede parecer contrario a la intuición, pero los elementos visuales del vídeo deben ser secundarios con respecto al texto de la voz en off. Los elementos visuales demasiado llamativos o complejos pueden desviar la atención de lo que se está diciendo y confundir a los espectadores. Utiliza los elementos visuales para enfatizar puntos e ilustrar lo que estás diciendo, no sólo para mostrar que tu creador de introducciones tiene un montón de funciones interesantes. Haz que cada imagen cuente para tu objetivo final.

Hacer bien el guión de su vídeo introductorio puede marcar la diferencia entre un vídeo atractivo que impulse las conversiones y otro que simplemente ocupe espacio en su sitio web o incluso ahuyente a la gente, así que dedique tiempo a pulirlo y perfeccionarlo antes de empezar la producción. ¿Necesitas más consejos? Echa un vistazo a esta entrada del blog y, una vez que el guión esté listo, empieza con la animación HTML5 de calidad.