Todos los grandes vídeos tienen dos cosas en común: lleva mucho tiempo crearlos y, en la mayoría de los casos, acaban siendo poco promocionados en las redes sociales.

Esto nunca ha tenido mucho sentido para mí: Parece que las empresas invierten mucho dinero en crear contenidos propios de la marca y, sin embargo, a menudo se pasa por alto su comercialización.

Por lo tanto, mi respuesta a las siempre populares preguntas "¿Cuánto contenido deberíamos publicar mensualmente?" siempre ha sido: "Exactamente tanto como pueda permitirse para promocionarlo bien".

Este artículo es una lista de comprobación para utilizar una sola plataforma de medios sociales -Twitter- para promocionar cada uno de tus vídeos en los medios sociales. También te da una buena idea de cómo debe hacerse en cada red social.

1. Crear un calendario de tweets

Hay una cosa que debes recordar sobre los Tweets: No viven mucho tiempo. Se han realizado todo tipo de investigaciones al respecto, y una de las más optimistas la realizó Moz hace unos años. Afirmaba que la vida útil de un Tweet es de unos 18 minutos.

Ahora imagina cuántos de tus seguidores están siquiera en Twitter dentro de este intervalo de tiempo en un momento dado. Incluso si tienes miles de seguidores, cuenta con que sólo unos 10 de ellos estén allí para ver tu tuit una vez que lo hayas publicado.

Por eso, programar el mismo mensaje para que salga en diferentes momentos del día es tan esencial para Twitter. MavSocial cuenta con herramientas que hacen que sea increíblemente fácil y eficaz reutilizar tweets en Twitter:

Programe la publicación de un mínimo de tres tweets en distintos días de la semana y a distintas horas del día para captar más audiencia en línea.

2. Implique a todo su equipo

Cuanto mayor sea el número de miembros de tu equipo que participen en la difusión de tweets, más variadas serán tus tácticas de marketing en Twitter. La forma más poderosa de marketing digital es el marketing colaborativo.

Cuando se trata de Twitter, hay dos formas muy eficaces de implicar a todo tu equipo en la promoción de tu activo de marca:

2.1 Utilizar el Pinboard de ContentCal

ContentCal es otra gran herramienta que puede resultar muy útil en este caso. Esta herramienta permite a los miembros de tu equipo añadir actualizaciones de redes sociales a un "Pinboard" para que tú (o tu moderador) las reviséis y programéis su publicación en los canales de redes sociales propiedad de tu marca.

Lo mejor de este enfoque es que ContentCal da voz a todos los miembros de la empresa sin sacrificar la calidad de los contenidos que se publican en los canales de las redes sociales (ya que todas las actualizaciones de las redes sociales pasan por un proceso de moderación como nivel adicional de garantía de calidad).

Deje que su equipo contribuya con actualizaciones de medios sociales a su "Pinboard" compartido para que el moderador las difunda en su calendario de Twitter.

Como resultado, los tweets de su empresa tendrán un aspecto mucho más diverso y creativo, ya que en su redacción participará más de una persona.

2.2 Involucre a su equipo en la promoción de sus promotores

Agorapulse es una gran herramienta para la gestión colaborativa de la reputación, que permite a todo tu equipo interactuar con los tweets que mencionan tu marca y participar en los debates pertinentes:

• Anima a tu equipo a seguir las discusiones relacionadas en Twitter donde tu activo de contenido puede resultar útil siempre que puedan
• Pide a los miembros de tu equipo que retuiteen y den a "Me gusta" en Twitter a los tuits que promocionan tu contenido para aumentar el alcance de cada uno de ellos.

Hay algunas plataformas de redes sociales más que ofrecen una funcionalidad similar para que puedas echar un vistazo.

3. Enviar a Viral Content Bee

Viral Content Bee es la herramienta que fundé, pero también es la herramienta que utilizo en todas las campañas de marketing de contenidos en las que participo.

Viral Content Bee funciona como una plataforma de ayuda mutua en la que los miembros se reúnen para ayudar a impulsar el contenido de los demás en Twitter (así como en otras plataformas, como Pinterest, Tumblr, etc.).

VCB se modera manualmente para garantizar la calidad de los contenidos, por lo que también es una herramienta de selección. También se anima a los miembros a interactuar con cada tuit que generen sobre su contenido a través de VCB retuiteándolo, dándole a me gusta y siguiéndolo, por lo que también es una buena forma de aumentar tus interacciones y seguidores en Twitter:

Participa en cada tweet promocionando tu contenido para conseguir un mayor alcance.

4. Utilizar diversos hashtags

Utilizar hashtags es una buena forma de aumentar tu alcance más allá de tus seguidores inmediatos en Twitter. Sin embargo, no puedes usar demasiados hashtags en un mismo tuit, ya que se puede hacer clic en ellos, por lo que pueden robar clics a tu enlace de contenido.

Sugiero no utilizar más de 1-2 hashtags por publicación y variarlos con cada tuit. Suelo animar a mis redactores de contenidos a que creen una lista aproximada de hashtags relacionados (para utilizarlos más tarde tanto en Twitter como en Instagram) al realizar la investigación de contenidos y palabras clave.

La agrupación de palabras clave es una excelente forma de identificar y agrupar palabras clave al preparar su resumen de marketing de contenidos. Te permite identificar más formas de expresar el mismo concepto. Esto me ayuda a crear contenidos mejor optimizados y a idear más hashtags para el marketing en redes sociales:

Todas las formas que tiene la gente de expresar lo mismo: ¡es una gran fuente de inspiración para hashtags! La agrupación de palabras clave permite a mi equipo descubrir más formas de describir con palabras el mismo concepto. Esto alimenta tanto el proceso de redacción como la redacción en redes sociales.

5. Preguntas

Redactar las actualizaciones de tus redes sociales en forma de pregunta es una forma estupenda de aumentar la participación (y los clics). La gente tiene ese instinto natural que les obliga a sentir curiosidad instantánea y empezar a buscar una respuesta en el momento en que leen una pregunta. Esto provoca clics y comentarios.

Esta reacción humana a una pregunta escrita puede (y debe) aplicarse con éxito a la redacción para redes sociales.

Siempre que redactes una actualización en las redes sociales, intenta redactarla de forma interrogativa, proporcionando tu URL como respuesta.

Las grandes preguntas provocan clics: Hacer preguntas en Twitter es una forma estupenda de despertar la curiosidad de tus seguidores para que hagan clic en el enlace.

Una vez más, hago mi investigación de preguntas cuando todavía estoy escribiendo el contenido, así que para cuando está listo para ser promocionado, tengo una buena lista lista lista para elaborar actualizaciones de medios sociales atractivas.

Para buscar preguntas, utilizo TextOptimizer, una herramienta de análisis semántico que genera una lista de preguntas populares para cualquier consulta que introduzcas.

Hay muchas maneras de utilizar estas preguntas, como responderlas en el contenido, plantearlas en las redes sociales para mejorar la participación, incorporarlas a su boletín de noticias, utilizarlas para crear elementos visuales, etc.

También es una buena idea combinar las preguntas con una llamada a la acción clara que invite a hacer clic:

No conviene excederse con los CTA "haga clic aquí" dentro de los tweets, pero de vez en cuando, está bien.

Este artículo enumera aún más posibles CTA que puedes utilizar en tus tweets para conseguir más clics (de nuevo, ¡no te excedas!):

6. Crear diversos formatos de contenido

A Twitter le encanta el contenido visual. Esto incluye citas visuales, minivídeos, GIF animados, etc. Diversificar el contenido visual de tus tuits es una buena forma de generar más exposición.

A la hora de promocionar un vídeo en Twitter, yo no me vuelvo demasiado loco con los contenidos visuales: Al igual que los hashtags, estos activos visuales pueden robar clics. Muchos de tus seguidores preferirán interactuar con una imagen o un vídeo en lugar de hacer clic en el enlace, así que yo prefiero utilizar Twitter Cards:

Si utilizas tarjetas de Twitter, al hacer clic en la imagen se abrirá tu página. Si subes una imagen a Twitter, al hacer clic en ella se ampliará la miniatura robando clics a tu contenido. No subas archivos multimedia cada vez que tuitees tu enlace. Pero, de vez en cuando, experimenta subiendo elementos visuales para generar más engagement.

Pero reúno un par de activos de marca para aumentar la exposición. Además, puedo reutilizarlos en otros canales de redes sociales, así que el esfuerzo nunca es en vano. Utilizo las siguientes herramientas gratuitas para crear rápidamente recursos visuales con los que comercializar mis contenidos en Twitter y otros medios:

• Adobe Spark para obtener imágenes impactantes en las redes sociales y citas visuales(utilizando imágenes gratuitas de Google)
• Wave.video es un magnífico creador de vídeos que te permite crear trailers para redes sociales en cuestión de minutos:

¡Crea teasers de vídeo (es decir, clips de vídeo cortos y entretenidos) para promocionarlos en Twitter con Wave.video!

7. Controle sus resultados

Por último, no es posible mejorar lo que no se mide, por lo que es imprescindible supervisar de cerca el tráfico de Twitter y comprobar si se observan patrones positivos.

Para la analítica web, me gusta utilizar Finteza porque es muy fácil de configurar. También proporciona mucha información sobre la participación y el comportamiento de los usuarios en el sitio. Si configuras zonas de anuncios en tu sitio, también podrás ver cómo interactúan los distintos tipos de público con tus anuncios (que es lo que yo estoy haciendo):

Evidentemente, Finteza debe configurarse previamente para que recopile datos sobre tus visitas a Twitter.

Para filtrar el análisis del tráfico a una fuente concreta:

• Ir a Fuentes -> Social y haga clic en Twitter
• A partir de ahora, cualquier otro informe que abra se filtrará por esta fuente de referencia, incluidos eventos, zonas de anuncios, geografía, etc:

Finteza te permite conocer mejor a tu audiencia de Twitter y saber qué es lo que más les atrae. Comprueba tu tráfico en Twitter con regularidad.

Bonificación: Promocione su vídeo en su sitio web

Aparte de utilizar las funciones publicitarias de Finteza, también puede utilizar el marketing de chatbot para atraer a su audiencia in situ con su contenido de vídeo. Alter es el software de chatbot marketing más fácil de usar que no requiere conocimientos técnicos para configurarlo y personalizarlo.

Para que Alter promocione tu vídeo, ve a Sites -> Bot Messages y pon el enlace de tu vídeo:

También puedes personalizar a qué tipo de público de tu sitio quieres que Alter muestre el mensaje. Yo prefiero mostrar el mensaje a los visitantes que vuelven.

También es una gran idea utilizar su lista de suscripción para generar más acciones en las redes sociales por parte de los suscriptores de su boletín.

Para llevar: Cómo sacar el máximo partido a la promoción de vídeos en Twitter

• Programe varios tweets en distintos días de la semana y a distintas horas para captar más seguidores en Twitter.
• Involucra a todo tu equipo en la elaboración de tuits creativos utilizando herramientas como ContentCal. De este modo, acabará probando diversas fórmulas y técnicas.
• Anime a su equipo a participar en la escucha de las redes sociales para que participen en debates relacionados en Twitter, así como a dar "me gusta" y retuitear los tuits de otras personas que promocionen su contenido.
• Utiliza Viral Content Bee para conseguir que tu contenido sea tuiteado por usuarios de Twitter poderosos fuera de tu círculo inmediato. Participa en esos tweets para aumentar su alcance y construir tu comunidad.
• Utiliza la agrupación de palabras clave para encontrar diversos hashtags que incluir en tus tweets. No utilices más de 1-2 hashtags, ya que pueden robarte clics.
• Formula tus Tweets como preguntas y proporciona tu enlace como respuesta. Las preguntas despiertan la curiosidad e incitan a la gente a hacer clic para encontrar las respuestas. TextOptimizer es una gran herramienta para la búsqueda de preguntas.
• Crea activos visuales para tus tweets con el fin de atraer más atención. No te excedas con ellos, ya que también pueden robarte clics. Crea un microvídeo y una imagen para promocionar tu contenido en Twitter (así como en otros canales de redes sociales) utilizando herramientas gratuitas como Wave.video
• Utiliza Alter y Finteza para que los visitantes de tu sitio participen en la promoción de tu vídeo. Puedes utilizar ambas herramientas para animar a los usuarios de tu sitio web a compartir el vídeo en Twitter.

Obviamente, si ves que algún tuit en particular se difunde (a través de likes y retweets), considera invertir en anuncios para impulsarlo aún más.

¿Y cuál es tu rutina de promoción en Twitter? No dudes en compartir tus herramientas y consejos favoritos.