Todos los grandes vídeos tienen dos cosas en común: se necesita mucho tiempo para crearlos y, en la mayoría de los casos, acaban siendo poco comercializados en las redes sociales.

Esto nunca ha tenido mucho sentido para mí: Las empresas parecen invertir mucho dinero en la creación de contenidos propios de la marca y, sin embargo, su comercialización suele pasarse por alto.

Por lo tanto, mi respuesta a las siempre populares preguntas - "¿Cuánto contenido deberíamos publicar mensualmente?"- siempre ha sido: "Exactamente tanto como pueda permitirse promocionar bien".

Este artículo es una lista de comprobación para utilizar una sola plataforma de medios sociales -Twitter- para promocionar cada uno de tus vídeos en los medios sociales. También te da una buena idea de cómo debe hacerse en cada red social.

1. Crear un programa de tweets

Hay una cosa que debes recordar sobre los Tweets: No viven mucho tiempo. Se han realizado todo tipo de investigaciones al respecto, y una de las más optimistas fue la realizada por Moz hace años. Afirmaba que la vida de un tuit es de unos 18 minutos.

Ahora imagina cuántos de tus seguidores están en Twitter dentro de este intervalo de tiempo en un momento dado. Incluso si tienes miles de seguidores, cuenta con que sólo unos 10 de ellos estén allí para ver tu tweet una vez que lo hayas publicado.

Por eso, programar el mismo mensaje para que salga en diferentes momentos de los días es tan esencial para Twitter. MavSocial cuenta con herramientas que hacen que sea increíblemente fácil y eficaz reutilizar los tweets en Twitter:

Programe un mínimo de tres tweets que se publiquen en diferentes días de la semana y a diferentes horas del día para captar más audiencia en línea.

2. Implique a todo su equipo

Cuanto más participe tu equipo en los tweets, más diversas serán tus tácticas de marketing en Twitter. La forma más poderosa de marketing digital es el marketing colaborativo.

En lo que respecta a Twitter, hay dos poderosas formas de involucrar a todo tu equipo en la promoción de tu activo de marca:

2.1 Utilizar el Tablón de anuncios de ContentCal

ContentCal es otra gran herramienta que puede resultar bastante útil aquí. Esta herramienta permite a los miembros de tu equipo añadir actualizaciones de redes sociales a un "tablón de anuncios" para que tú (o tu moderador) las revisen y programen su publicación en los canales de redes sociales de tu marca.

Lo mejor de este enfoque es que ContentCal da voz a todos los miembros de su empresa sin sacrificar la calidad del contenido que se publica en sus canales de redes sociales (ya que todas las actualizaciones de las redes sociales pasan por un proceso de moderación como nivel adicional de garantía de calidad).

Deje que su equipo contribuya con actualizaciones de medios sociales a su "Pinboard" compartido para que el moderador las difunda en su agenda de Twitter.

Como resultado, los tweets de su empresa tendrán un aspecto mucho más diverso y creativo, ya que más de una persona participará en su redacción.

2.2 Involucre a su equipo en la promoción de sus promotores

Agorapulse es una gran herramienta para la gestión colaborativa de la reputación, que permite a todo tu equipo interactuar con los tuits que mencionan tu marca y participar en los debates pertinentes:

• Anime a su equipo a seguir las discusiones relacionadas en Twitter donde su activo de contenido puede resultar útil siempre que puedan
• Haz que los distintos miembros de tu equipo retuiteen y den "me gusta" a los Tweets que promocionan tu activo de contenido en Twitter para aumentar el alcance de cada uno de ellos

Hay algunas plataformas de medios sociales más que ofrecen una funcionalidad similar para que puedas navegar por ellas.

3. Enviar a Viral Content Bee

Viral Content Bee es la herramienta que fundé, pero también es la herramienta que utilizo para cualquier campaña de marketing de contenidos en la que participe.

Viral Content Bee funciona como una plataforma de ayuda mutua en la que los miembros se reúnen para ayudar a impulsar el contenido de los demás en Twitter (así como en otras plataformas, como Pinterest, Tumblr y otras).

VCB se modera manualmente para garantizar la calidad del contenido, por lo que también es una herramienta de curación. También se anima a los miembros a que interactúen con cada tuit que generen en su contenido a través de VCB retuiteándolo, dándole a me gusta y siguiéndolo, por lo que también es una buena forma de aumentar tus interacciones y seguidores en Twitter:

Participa en cada tuit promocionando tu contenido para conseguir un mayor alcance.

4. Utilizar diversos hashtags

El uso de hashtags es una buena forma de aumentar tu alcance más allá de tus seguidores inmediatos en Twitter. Sin embargo, no puedes utilizar demasiados hashtags en un solo tuit, ya que los hashtags son clicables, por lo que pueden robar clics a tu enlace de contenido.

Sugiero utilizar no más de 1-2 hashtags por post y variarlos con cada tweet. Suelo animar a mis redactores de contenidos a que creen una lista aproximada de hashtags relacionados (para usarlos después tanto en Twitter como en Instagram) al hacer la investigación de contenidos y palabras clave.

La agrupación de palabras clave es una excelente manera de identificar y agrupar las palabras clave al preparar su resumen de marketing de contenidos. Te permite identificar más formas de expresar el mismo concepto con palabras. Esto me ayuda a crear un contenido mejor optimizado, así como a idear más hashtags con fines de marketing en redes sociales:

Todas las formas diferentes en las que la gente expresa lo mismo: ¡Es una gran fuente de inspiración de hashtags! La agrupación de palabras clave permite a mi equipo descubrir más formas de describir el mismo concepto con palabras. Esto alimenta tanto el proceso de escritura como la redacción en las redes sociales.

5. Pregunte

Redactar las actualizaciones de las redes sociales en forma de pregunta es una gran manera de aumentar la participación (y los clics). La gente tiene ese instinto natural que les obliga a sentir curiosidad instantánea y a buscar una respuesta en el momento en que leen una pregunta. Esto provoca clics y comentarios.

Esta reacción humana a una pregunta escrita puede (y debe) aplicarse con éxito a la redacción de textos para redes sociales.

Cuando elabore una actualización en las redes sociales, intente redactarla de forma interrogativa, proporcionando su URL como respuesta.

Las grandes preguntas provocan clics: Hacer preguntas en Twitter es una gran manera de conseguir que tus seguidores estén lo suficientemente intrigados como para que hagan clic en el enlace.

Una vez más, hago mi investigación de preguntas cuando todavía estoy escribiendo el contenido, así que cuando está listo para ser promovido, tengo una buena lista lista lista para elaborar actualizaciones de medios sociales atractivas.

Para la búsqueda de preguntas, utilizo TextOptimizer, que es una herramienta de análisis semántico que genera una lista de preguntas populares para cualquier consulta que pongas.

Hay muchas maneras de utilizar estas preguntas, como responderlas en el contenido, hacerlas en las redes sociales para mejorar el compromiso, incorporarlas en su boletín de noticias, utilizarlas para crear imágenes, etc.

También es una idea inteligente combinar la formulación de preguntas y el envío de un tweet con una clara llamada a la acción que invite a hacer clic:

No hay que exagerar con los CTAs de "haga clic aquí" dentro de los tweets, pero de vez en cuando, está bien.

Este artículo enumera aún más posibles CTAs que puedes utilizar en tus tweets para obtener más clics (de nuevo, ¡no te excedas!):

6. Crear diversos formatos de contenido

A Twitter le encanta el contenido visual. Esto incluye citas visuales, minivideos, GIFs animados, etc. Diversificar el contenido visual que acompaña a tus tweets es una gran manera de generar más exposición.

Sin embargo, al promocionar tu vídeo en Twitter, no me vuelvo demasiado loco con el contenido visual: Al igual que los hashtags, estos activos visuales pueden robar clics. Muchos de tus seguidores optarán por interactuar con una imagen o un vídeo en lugar de hacer clic en el enlace, por lo que prefiero utilizar tarjetas de Twitter:

Si utilizas tarjetas de Twitter, al hacer clic en la imagen se abrirá tu página. Si subes una imagen a Twitter, al hacer clic en ella se ampliará la miniatura robando clics a tu contenido. No subas material multimedia cada vez que tuitees tu enlace. Pero de vez en cuando experimenta con la subida de elementos visuales para conseguir más engagement.

Pero sí que reúno un par de activos bien marcados para aumentar la exposición. El lado positivo es que puedo reutilizarlos en otros canales de redes sociales, por lo que este esfuerzo nunca se desperdicia. Utilizo las siguientes herramientas gratuitas para crear rápidamente activos visuales para comercializar mi contenido en Twitter y otros canales:

• Adobe Spark para obtener impresionantes imágenes en las redes sociales y citas visuales(utilizando imágenes gratuitas de Google)
• Wave.video es un gran creador de vídeos que permite crear trailers para las redes sociales en cuestión de minutos:

¡Cree vídeos de presentación (es decir, breves y entretenidos clips de vídeo) para promocionarlos en Twitter utilizando Wave.video!

7. Controle sus resultados

Por último, no es posible mejorar lo que no se mide, por lo que es imprescindible supervisar de cerca el tráfico de Twitter y ver si se observan patrones positivos.

Para la analítica web, me gusta utilizar Finteza porque es muy fácil de configurar. También proporciona mucha información sobre la participación y el comportamiento de los usuarios en el sitio. Si configuras zonas de anuncios en tu sitio, también podrás ver cómo los diferentes tipos de tu audiencia interactúan con tus anuncios (que es lo que estoy haciendo):

Obviamente, Finteza necesita ser configurado de antemano para que recoja los datos de tus visitas a Twitter.

Para filtrar el análisis del tráfico a una fuente concreta:

• Ir a Fuentes -> Social y hacer clic en Twitter
• A partir de ahora, cualquier otro informe que abra será filtrado por esta fuente de referencia, incluyendo eventos, zonas de anuncios, geografía, etc:

Finteza te permite entender mejor a tu audiencia de Twitter y lo que más les atrae. Comprueba tu tráfico en Twitter de forma regular.

Bonificación: Promocione su vídeo en su sitio web

Además de utilizar las funciones publicitarias de Finteza, también puede utilizar el marketing de chatbot para atraer a su audiencia in situ con su contenido de vídeo. Alter es el software de chatbot marketing más sencillo que no requiere conocimientos técnicos para su configuración y personalización.

Para que Alter promueva tu vídeo, procede a Sitios -> Mensajes del Bot y pon el enlace de tu vídeo:

También puedes personalizar a qué tipo de público de tu sitio quieres que Alter muestre el mensaje. Yo prefiero servir el mensaje a los visitantes que regresan.

También es una gran idea utilizar su lista de suscripción para generar más acciones en las redes sociales por parte de los suscriptores de su boletín.

Lo que hay que tener en cuenta: Cómo sacar el máximo partido a la promoción de vídeos en Twitter

• Programe varios tweets en diferentes días de la semana y en diferentes franjas horarias para captar más seguidores de Twitter en línea.
• Involucra a todo tu equipo en la elaboración de tuits creativos utilizando herramientas como ContentCal. De este modo, acabarás probando diversas redacciones y técnicas
• Anime a su equipo a participar en la escucha de los medios sociales para que participen en debates relacionados con Twitter, así como para que den "me gusta" y retuiteen los tuits de otras personas que promocionen su contenido
• Utiliza Viral Content Bee para que tu contenido sea tuiteado por usuarios poderosos de Twitter fuera de tu círculo inmediato. Participa en esos tuits para aumentar su alcance y construir tu comunidad.
• Utiliza la agrupación de palabras clave para idear diversos hashtags que incluir en tus tweets. No utilices más de 1-2 hashtags ya que pueden robarte clics
• Formula tus Tweets como preguntas y proporciona tu enlace como respuesta. Las preguntas despiertan la curiosidad y hacen que la gente haga clic para encontrar las respuestas. TextOptimizer es una gran herramienta para la búsqueda de preguntas
• Crea activos visuales para tus tweets para atraer más atención. No te excedas con ellos ya que también pueden robarte clics. Crea un microvídeo y una imagen para promocionar tu contenido en Twitter (así como en otros canales de redes sociales) utilizando herramientas gratuitas como Wave.video
• Utiliza Alter y Finteza para involucrar a los visitantes de tu sitio en la promoción de tu vídeo. Puedes utilizar ambas herramientas para animar a los usuarios de tu sitio a compartir el vídeo en Twitter.

Obviamente, si ves que algún tuit en particular se difunde (a través de los "likes" y "retweets"), considera invertir en anuncios para impulsarlo más.

¿Y cuál es tu rutina de promoción en Twitter? No dudes en compartir tus herramientas y consejos favoritos.