El papel del vídeo en el marketing de contenidos: 87 expertos comparten sus predicciones para 2018

No cabe duda de que el vídeo marketing está de moda, y los informes sugieren que más de la mitad de los profesionales del marketing online tienen previsto utilizar más este formato durante el próximo año. ¿A qué se debe esta gran expectación?

1) El vídeo marketing tiene éxito. Las investigaciones sugieren que más del 80% de los que han probado el vídeo dicen que muestra un rendimiento apreciable. Es una estadística sorprendente en el campo del marketing, a menudo nebuloso y difícil de medir.

2) Hay un público potencial inmenso. Alrededor del 45 % de los usuarios de Internet ven una hora o más de vídeo al día, y solo Facebook genera aproximadamente 8000 millones de visualizaciones diarias. Se trata de un mercado masivo que las empresas están aprovechando y lo harán aún más en 2018.

3) El vídeo abre nuevos canales de exposición. YouTube es la forma más obvia de publicar tus esfuerzos, pero los vídeos también se comparten ampliamente en las redes sociales. Si lo haces bien, tu mensaje puede llegar a lugares a los que el texto o las imágenes estáticas nunca llegarían. Según YouTube, el consumo de vídeo móvil crece un 100% cada año.

4) El vídeo también puede conectar con otro tipo de público. Así como algunas personas prefieren consumir información leyendo, otras reaccionan más fácilmente a los mensajes visuales. El vídeo permite cubrir ambas bases. Se calcula que el 92% de las personas que consumen vídeos para móviles los comparten con otras personas. Se trata de un porcentaje enorme y superior al de muchos otros tipos de contenido.

5) El vídeo es versátil. Los programas de edición de sobremesa permiten utilizar el mismo material para producir vídeos de larga duración, clips cortos para las redes sociales o introducciones para el correo electrónico. Se prevé que el vídeo acapare más del 80% de todo el tráfico web en 2019.

6) El vídeo genera ventas. Un estudio de Google sugiere que casi la mitad de los internautas habituales incluyen el vídeo en sus búsquedas cuando compran por Internet. Además, el vídeo sigue siendo novedoso, superando en gran medida los problemas de ceguera publicitaria y otros obstáculos para colocar su mensaje frente a audiencias en línea hastiadas.

Fuente: HubSpot.
7) El vídeo da un toque humano a la empresa. Revelar a las personas que hay detrás de la marca es cada vez más importante en el mercado digital sin rostro de hoy en día, donde las megamarcas suelen ser recibidas con desconfianza. El vídeo marketing es una forma increíble de crear contenidos personales y con un impacto real en el público. Tiene una capacidad incomparable para crear ventas impulsadas por las emociones, y las ventas son siempre personales en algún nivel.

Hay razones de peso que explican la popularidad actual del marketing por vídeo, y es poco probable que deje de estar de moda en un futuro próximo. Aunque no es necesariamente una opción perfecta para todas las empresas, la gran cantidad de oportunidades que ofrece, combinada con su baja barrera de entrada, significa que el vídeo es una opción que no puedes pasar por alto. Las tendencias en 2018 serán las mismas que ahora, pero a mayor escala.

En los próximos años, empezaremos a ver "ser bueno ante la cámara" como otra cualificación para muchos puestos de marketing de contenidos. A medida que el vídeo se convierta en un elemento imprescindible de la estrategia de contenidos de todo el mundo, aumentará la demanda de quienes puedan contribuir a múltiples tipos de medios de comunicación. Desde sentirse cómodo compartiendo actualizaciones rápidas en directo en las redes sociales hasta tener buen ojo para encontrar buenos lugares de grabación en un evento presencial, los profesionales de contenidos tendrán que hacer del marketing de vídeo parte de su conjunto de habilidades.

En 2018, las empresas adoptarán algo más que el vídeo; adoptarán la estrategia de marketing de vídeo... es decir, cómo comercializar estratégicamente el vídeo entre los consumidores.

En 2018, el Video marketing se convertirá en una habilidad laboral imprescindible. Animoto realizó este año, una encuesta a más de 1000 profesionales del marketing y 1000 propietarios de pequeñas y medianas empresas, los encuestados dijeron que ven las habilidades de marketing de vídeo como una habilidad más deseable para su equipo en los próximos 12 meses en comparación con el correo electrónico, el diseño y los materiales de marketing escritos. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Fuente: Animoto

En 2018, el 50% de tu mezcla de contenidos debe ser texto y vídeo. Tienes que hacer el cambio a lo que tus consumidores están en.

En 2018, las subidas de vídeos empresariales a Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat y Twitter se triplicarán.

Ya es casi un tópico decir que estamos en una sociedad acelerada, pero lo cierto es que nuestra necesidad de que la información llegue de forma rápida y clara aumentará a lo largo de 2018.

La introducción de la reproducción automática en Facebook, YouTube y LinkedIn ha dado lugar a la preferencia por los subtítulos, ya que la gente simplemente no quiere emplear su tiempo en conectarse los auriculares para no molestar a la gente en el tren, en el autobús o en su lugar de trabajo. El 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido cuando, tradicionalmente, la calidad del audio (es decir, sonido bien mezclado, sin fallos, silbidos, zumbidos o interferencias) ha sido posiblemente el aspecto más crucial de lo que constituye un buen vídeo.

Ahora este argumento se ha dado la vuelta y, con el resurgimiento de la RV, es lógico suponer que el marketing de vídeo volverá a ser, casi irónicamente, una experiencia principalmente visual. Lo más probable es que sea necesario producir dos vídeos por pieza de marketing de contenidos.

En primer lugar, el vídeo se convertirá en una parte intrínseca de cualquier página del sitio web de cualquier empresa/marca seria, ya que disminuirá el deseo de dedicar tiempo a leer varias páginas de información, viñetas, tablas y entradas de blog autopromocionales: estos vídeos serán ricos en contenido, ya que los espectadores aterrizarán en los sitios web para obtener más información.

Sin embargo, tal y como están las cosas, los vídeos que más éxito tienen son los que se comparten, y dado que más de la mitad de la navegación en línea se realiza actualmente desde un dispositivo móvil, esto significará más marketing en vídeo optimizado para compartir desde el móvil: demostraciones de productos o servicios más breves y visualmente impactantes que se transmitan fácilmente a través de Whatsapp, Facebook o Twitter.

Una previsión de Cisco mostraba que el 80% de los contenidos en línea estarán compuestos principalmente por vídeo en 2019. Hace 2 años, esta empresa señaló que el 70% del tráfico de Internet estaba compuesto por contenidos de vídeo, con la previsión de que se multiplicara por cuatro de aquí a 2020.

¿A qué se debe esta tendencia?

Porque el vídeo es la forma más persuasiva de contenido. Piense en todas las veces que ha ido al cine y cuántas veces ha llorado viendo una película (¡algo que ni siquiera es real!), sólo porque le ha cautivado un escenario conmovedor y eficaz: una historia que ha tomado el control total de su cerebro y sus emociones. Los vídeos contienen una mayor intensidad de emoción y una atención de mayor duración. Más que las palabras. Y la emoción y la atención son los dos elementos más importantes de la persuasión.

Así que, combinadas con palabras impactantes, las imágenes pueden marcar realmente la diferencia.

Para ciertos temas complejos, los vídeos son incluso el tipo de marketing de contenidos más eficaz para aportar contexto, explicaciones y contenidos. Para hacerlo sencillo. Inspírese con este vídeo ejemplar.

Los vídeos no sólo captan la atención de su público objetivo. Consiguen un mayor compromiso social y conducen a más conversiones. El 92% de los consumidores de vídeo móvil comparten vídeos con otras personas. Un ejemplo: 500 millones de personas en Facebook ven vídeos cada día. Y el contenido de vídeo es fácil de consumir. Puede que ahora se haga la siguiente pregunta "¿por qué está surgiendo ahora esta tendencia? Pues bien, hasta hace poco, el arte de hacer películas solo estaba al alcance de unos pocos afortunados.

Las cosas han cambiado. Con la era digital y la aparición de nuevas tecnologías revolucionarias, ahora todo el mundo puede producir una buena película. Un escenario, un smartphone, un micrófono... y ya está.

Entonces, ¿mi respuesta a la pregunta inicial?

Pues en 2018 será masivo 🙂 ¿Mi consejo? Será muy difícil destacar entre la multitud. Así que, sé diferente. Es la mejor oportunidad para que te vean.

A estas alturas, no debería sorprendernos que el vídeo en línea haya crecido (y siga creciendo) rápidamente.

Las estadísticas de marketing en vídeo explican por qué: los vídeos atraen un 300% más de tráfico que cualquier otro tipo de contenido, pronto representarán la gran mayoría del tráfico de consumidores de Internet, consiguen más conversiones según un alto porcentaje de profesionales del marketing y un estudio de eMarketer afirma que el gasto en publicidaden vídeo va a crecer exponencialmente en los próximos años.

Y, como los espectadores se implican y se vinculan a un nivel mucho más profundo con los mensajes o las historias representadas en los vídeos, también tienen un mayor nivel de compartibilidad.

Incluso las formas más "tradicionales" de contenido, como las entradas de blog o el audio, se están pasando al vídeo: los blogueros y los profesionales del marketing digital y de afiliación utilizan vídeos para mostrar su personalidad y quiénes son, crear tutoriales que explican cómo utilizar la herramienta A o cómo abordar la estrategia de marketing digital B; los podcasters están reestructurando sus calendarios editoriales para incluir versiones en vídeo de sus programas y mucho más.

Además de todas estas cifras emocionantes, hay otros movimientos entre bastidores que también demuestran lo que digo: Facebook empezó a integrar el vídeo en su plataforma para intentar competir con YouTube y Amazon ha anunciado recientemente que está dispuesto a hacer lo mismo.

Dicho esto, la tendencia para 2018 y los próximos años parece clara. Las empresas aprovecharán esta "oportunidad de oro del vídeo " para diferenciar sus marcas de las de la competencia; habrá más vídeos convincentes y narrativos que las empresas utilizarán para aumentar su visibilidad, el compromiso con sus clientes y, en última instancia, impulsar sus ventas.

En el sector del SEO, la tasa de rebote es importante. El vídeo ayuda a mantener a los usuarios en las páginas web durante más tiempo, lo que permite a los usuarios permanecer más tiempo y ayudar a esa señal de clasificación de Google. Antes, mucha gente pensaba que el vídeo ayudaba al SEO, pero no lo sabían con exactitud. Ahora lo sabemos porque los vídeos ayudan a los usuarios a permanecer más tiempo en la página enviando una fuerte señal a Google de que se trata de una buena página. Esto puede funcionar muy bien para el comercio electrónico con videos de productos que viven en las páginas de productos. Creo que vamos a ver una mayor cantidad de presupuesto gastado en contenido de vídeo y ser capaz de justificar en los beneficios de SEO.

Ahora ni siquiera publico un anuncio en la parte superior del embudo de Facebook si no contiene un vídeo atractivo. El vídeo es mucho más eficaz para transmitir la propuesta de valor única de un producto que una simple foto. De cara a 2018, espero que la mayoría de los profesionales del marketing se pasen al 100 % de vídeo.

El vídeo es imprescindible, ya no se puede dar por sentado que la gente iniciará la búsqueda de sus productos y servicios en Google, y tampoco se puede dar por sentado que quieran consumir contenido escrito (corto o largo).

El vídeo desempeñará un papel enorme en el marketing en redes sociales en 2018. Las historias en vídeo de formato corto se convertirán en una forma importante para que las empresas humanicen sus marcas. El vídeo en directo ayudará a las empresas a desarrollar comunidades más comprometidas. Los anuncios en vídeo también dominarán.

Actualmente,el vídeo desempeña un papel muy importante en nuestra estrategia de marketing. Hemos comprobado que el tipo de vídeo adecuado puede dar grandes beneficios. Está claro que nuestro público responde bien a los contenidos de vídeo. Sin embargo, también hemos descubierto que hay vídeos "equivocados" que perjudican nuestro marketing.

En 2018, el vídeo marketing sin duda seguirá creciendo a un ritmo acelerado. Aparte de eso, las estrategias de marketing de vídeo serán mucho más refinadas y conectarán mejor con el público.

Cada vez son más las empresas que crean contenidos de vídeo marketing: las que triunfan saben exactamente cómo diferenciarse del resto, transmitir su mensaje y cautivar a su público.

Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo no tiene precio", esta cita explica perfectamente el impacto que el marketing por vídeo puede tener en su negocio.

Los vídeos, especialmente los vídeos explicativos, le ayudan a crear contenidos atractivos que le permiten conectar instantáneamente con sus clientes. Además, con los constantes cambios tecnológicos, los clientes de hoy en día prefieren ver un vídeo explicativo en su tiempo libre que leer el contenido de una página entera.

Y la razón de su popularidad es muy sencilla:

• Los vídeos son más fácilmente accesibles, gracias a la fácil disponibilidad de la conectividad WiFi y 4G.
• Proporciona una estimulación auditiva y visual que precede a la lectura de un texto.
• Por último, tiene más posibilidades de convertirse en viral o de ser compartido en las redes sociales que el contenido escrito.

Además, si echas un vistazo a las últimas estadísticas de marketing digital, te darás cuenta de que la tasa de conversión a través del marketing en vídeo es mucho más alta que en cualquier otro medio.
Un vídeo informativo no solo crea más expectación y atrae más tráfico, sino que también genera confianza en los clientes sobre su producto o servicio, por lo que se trata de una tendencia de marketing digital en la que debe invertir, ya que seguirá creciendo en los próximos años.

El vídeo marketing seguirá en auge en 2018, sobre todo a medida que más redes sociales apoyen esta práctica y más marcas empiecen a experimentar.

Esto sin duda aumentará la cantidad de desorden o "ruido" de la comercialización de vídeo que los vendedores tendrán que navegar para encontrar el éxito.

Como resultado, las organizaciones que se concentren en la creación de vídeos de alta calidad, la narración de historias de marca y la colaboración con creadores de contenidos de vídeo influyentes empezarán a diferenciarse de las masas y a elevar los estándares del sector.

Creo que el marketing de vídeo seguirá desempeñando un papel más importante en el marketing de contenidos de todos los sectores. Las marcas no sólo producirán vídeos de instrucciones, demostraciones de productos y estudios de casos de clientes, sino que prestarán más atención a contar historias que cautiven a los espectadores y los mantengan interesados hasta el último segundo. La atención se centrará en crear vídeos que sean oportunos y pertinentes, fomenten la fidelidad y persuadan a los consumidores para que actúen.

Cada día es más fácil y más importante para las marcas compartir contenidos de vídeo. Existe una plétora de estadísticas que respaldan la creciente demanda y los beneficios del uso del vídeo en lo que respecta tanto al conocimiento de la marca como a las ventas. Por lo tanto, en el futuro veremos cómo cada vez más empresas crean capacidad para la producción y el marketing de vídeo a nivel interno y lo integran en todas las formas de comunicación. Comunicados de prensa, demostraciones de productos, creación de cultura, historias de marca, campañas publicitarias, eventos, testimonios: todo tendrá componentes de vídeo. Las marcas se están convirtiendo en productoras de contenidos de vídeo porque funciona. Se ha convertido en una herramienta esencial en la caja de herramientas de todo vendedor.

El vídeo marketing continuará su increíble curva de crecimiento hasta bien entrado 2018. Lenta en adaptarse, LinkedIn acaba de convertirse en la última gran red social en añadir una forma para que la gente comparta vídeos de forma nativa. Tras haber ganado un premio a la mejor campaña de vídeo B2B por Brit Pong, sé lo importante que es no sustituir la relevancia y los resultados por la creatividad. 2018 será el año de las ventas y el marketing estratégicos debidamente integrados, en los que el vídeo, junto con las aplicaciones integradas de IA y los análisis, desempeñarán un papel crucial.

Ojalá tuviera una respuesta emocionante, pero mi instinto me dice que veremos más vídeos. Vídeo en las páginas de ventas. Transmisiones de vídeo en directo. Vídeos 360. Vídeos de realidad virtual. Vídeo en las plataformas sociales. Todos somos básicamente perezosos y el vídeo nos facilita la información, así que a medida que las conexiones de datos sigan mejorando, el vídeo seguirá creciendo.

Ya hay estudios que demuestran que el vídeo puede mejorar las tasas de conversión. Así que basta con que algunos emprendedores de su sector añadan vídeo a sus páginas de destino para que usted tenga que ponerse al día.

La gente sigue queriendo trabajar con personas, así que el vídeo permite que la gente te conozca realmente de una forma que ni el mejor texto de ventas podría conseguir.

No creo que nada vaya a cambiar radicalmente ni de la noche a la mañana. Los contenidos seguirán apareciendo de muchas formas, con artículos escritos, podcasts y vídeos, pero el vídeo será el que experimente un crecimiento más rápido en 2018.

Una práctica que creo que empezaremos a ver en 2018 por parte de la mayoría de los líderes de marketing de contenidos es lo que yo llamo "vídeo en todas partes" A medida que el vídeo se hace más accesible y ubicuo, los consumidores esperarán cada vez más que sea una opción para consumir cualquier contenido en cualquier lugar. Eso significa que los productores de contenidos tienen que pensar más allá del vídeo en las redes sociales o en las redes de vídeo (como YouTube), e invertir los recursos necesarios para producir una versión en vídeo de todos sus contenidos como, al menos, una opción para visualizarlos. Eso significa que incluso las entradas de blog escritas deberían tener una versión de vídeo incrustada.

El vídeo seguirá desempeñando un papel importante en el marketing de contenidos y ocupará una parte mayor de los formatos de contenidos populares en los que invertirán las empresas.

De hecho, Brian Halligan recomienda que el 50% de los contenidos sean vídeos. Con el auge de la retransmisión de vídeo en directo y el uso cada vez mayor del vídeo en las redes sociales, parece haber una mayor progresión a la hora de crear expectativas entre los usuarios de que los formatos de vídeo son la norma y no la excepción.

El marketing de vídeo social seguirá aumentando y dominando en 2018. Las empresas y marcas inteligentes deben incorporar vídeos cortos convincentes para contar historias que atraigan a sus audiencias y las involucren mejor. Además, realmente veremos un aumento en el uso de videos cortos (alrededor de 15 segundos) en formato cuadrado y vertical. Este tipo de vídeos están optimizados para su visualización en móviles y son ideales para utilizarlos en las pausas publicitarias de Facebook e Instagram.

En abril de este año, Facebook actualizó sus directrices creativas con la recomendación de que las marcas empezaran a cambiar el vídeo apaisado con relación de aspecto 16:9 (utilizado normalmente para anuncios de televisión) por el vídeo cuadrado con relación 1:1, ideal para móviles. Resulta que la gente tiene un 67% más de probabilidades de ver un vídeo cuadrado hasta el final que uno horizontal.

Los vídeos cortos en formato horizontal son ideales para las pausas publicitarias de Facebook Live. Dado que Facebook va a lanzar una docena de programas de televisión originales de calidad a finales de este verano, veremos un aumento de los anuncios mid-roll en todo el sitio. Con el lanzamiento de su aplicación de vídeo a principios de este año, Facebook tiene la misión de captar el dinero de los anuncios y la atención de los espectadores de las grandes ligas: la televisión. La publicidad en televisión es un sector que mueve 70.000 millones de dólares al año, y con la caída del tiempo de visionado de la televisión convencional, hay una tendencia creciente hacia la televisión digital, a la manera de YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu y otros. Facebook pronto empezará a aparecer en esa clasificación.
Las marcas deben posicionarse ahora con contenidos de vídeo profesionales de la máxima calidad.

Es un momento muy emocionante para Facebook. Recuerda a YouTube hace unos ocho años. Hay una oportunidad relativamente sencilla para que las empresas inteligentes se pongan manos a la obra y creen su propio "canal de televisión de Facebook" y acumulen millones de espectadores.

Las series son el camino a seguir. Los vídeos bonitos están muy bien para un compromiso puntual, pero si realmente quieres crecer y construir una comunidad increíble, tienes que crear programas con historias y temas continuos. Los creadores que ya lo hacen son los que crecen más rápido. Facebook Watch sigue de cerca esta tendencia: un lugar para que los creadores creen comunidades en torno a los programas.

Las marcas se darán cuenta de la importancia de ser receptivas y movilizarse rápidamente para crear contenidos de vídeo social de calidad. Esto significará que los equipos crearán más vídeo interno y utilizarán herramientas que permitan a más miembros de su equipo crear vídeo social de forma rápida y sencilla.

El vídeo está ganando popularidad en todos los canales sociales, por lo que creo que va a ser un "must" y no una opción para los proyectos de marketing. El vídeo social es la mejor forma que tienen las marcas de contar sus historias de una manera más entretenida y visual. El uso del móvil va en aumento y a la gente le encanta ver vídeos en sus teléfonos inteligentes. Ser el primero en la mente de la gente es estar en sus manos cuando navegan por Internet en busca de entretenimiento o información. Ponga el vídeo a la cabeza de sus planes de redes sociales para 2018.

Como este año, el vídeo desempeñará un papel enorme en nuestros esfuerzos de marketing. Facebook lanzará una plataforma para rivalizar con YouTube y Netflix, Youtube contraatacará con su movimiento y estoy seguro de que Amazon y Apple también tendrán algo que decir.

Como profesionales del marketing, sentiremos la presión de crear más vídeos y de mayor calidad. Sin embargo, debemos concentrarnos en cuatro áreas:
a) Contar historias con nuestros vídeos
b) Asegurarnos de que nuestros vídeos los ven las personas adecuadas
c) Conseguir que las personas adecuadas participen y hablen (digitalmente) de nuestros vídeos
d) Conseguir que la gente actúe una vez que lo haya visto.

Sin duda, el vídeo desempeñará el papel más importante en el marketing de contenidos en 2018.

La creación de vídeos orientados a los dispositivos móviles será clave. La creación de contenidos no hará sino aumentar, al igual que la batalla por la atención. Esto creará una oportunidad para que el contenido auténtico, valioso y único destaque.

Pregunta compleja.
Todo el mundo tiene diferentes estilos de aprendizaje o consumo y prefiere diferentes medios para diferentes momentos. Cuando pensamos en el vídeo en el marketing de contenidos, puede ser difícil no pensar en él como algo de gran volumen, tipo canal de vídeo diario de YouTube. Creo que actualmente el sistema es ligeramente defectuoso. La gente produce a gran volumen en YouTube porque se monetiza por las visitas, y más vídeos, por supuesto, significan más visitas de la misma audiencia.

Pero...

¿Qué pasa con las empresas que quieren utilizar el vídeo como oferta de contenidos con un enfoque de "menos es más"? El principal problema ha sido que, aunque el público lo disfruta, no siempre se puede sacar el máximo partido de él (Google no puede entender el contenido, sólo los metadatos, etc.), por lo que se podría llegar a pagar una suma considerable por un contenido que tendría dificultades para atraer tráfico orgánico... Pero estamos hablando del futuro. Casi cualquier teléfono puede grabar en alta definición y transmitir directamente a tu página de Facebook para luego descargarlo y añadirlo a tu sitio web 60 minutos después. Estamos mucho más cómodos delante de la cámara. Del mismo modo, las aplicaciones etx para la edición están disponibles incluso en dispositivos móviles. Ten en cuenta que google está avanzando hacia una nueva versión de búsqueda y empieza a dar que pensar...

¿Se adelantará el vídeo?

Todo el sistema está a punto de cambiar, desde la forma de ofrecer contenidos a los usuarios basándose en interacciones previas. Los vídeos en el móvil, que envían a la gente a otros contenidos de vídeo, bien podrían ser el enfoque más eficaz. Sé que el vídeo en el móvil funciona fantásticamente. Dicho esto, siempre existirá la necesidad de aquellos que prefieren la palabra escrita. Habría que hacer ambas cosas... ¿Pero como primer punto de contacto en una generación centrada en el móvil?

No puedo evitar sentir que tu newsfeed se convertirá de repente en vídeo tras vídeo tras actualización de estado tras vídeo... Así que coge esas luces suaves y empieza a subir tu juego ya 🙂 .

Soy extremadamente alcista en el marketing de vídeo en 2018, aunque reina la tiranía de la elección. Espero un crecimiento algo limitado, porque... el número de plataformas que tenemos disponibles para publicar contenido de vídeo es a la vez una bendición y una maldición. Muchos vendedores están congelados -o simplemente son ineficaces- porque no están seguros de cuál es la mejor plataforma para alojar y distribuir su contenido. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat son todas grandes opciones, pero si se adoptan todas el vendedor se diluirá y será ineficaz. Los que elijan una, y la dominen, ganarán.

El vídeo siempre ha sido una de las mayores áreas para que las empresas destaquen en línea. Eso no va a cambiar en 2018. Sin embargo, espero que la calidad de los vídeos mejore.

Al igual que ahora se espera que todos los vídeos sean de alta definición para mantener el interés de los usuarios, espero que cada vez más empresas utilicen animaciones y gráficos en movimiento para que sus vídeos destaquen en Internet.

El vídeo también va a ser muy importante en las redes sociales. La introducción de Stories en Instagram y el aumento de los contenidos de vídeo de los usuarios lo confirman. Así es ahora la creación de contenidos de calidad.

El vídeo permite contar historias a gran escala. A menudo, el director general o el jefe de producto de una empresa pueden contar la visión del producto mejor que nadie, pero es evidente que no es posible que el director general o el jefe de producto estén presentes en todas las interacciones de ventas. Cuando las empresas utilizan el vídeo para ayudar a ampliar su historia, es como si el director general pudiera tener una interacción más personal con cada cliente potencial o cliente.

Basta con mirar a Facebook. Están haciendo todo lo posible para fomentar más vídeos. Ahora permiten y ofrecen a los usuarios la opción de convertir todas las fotos estáticas en una simple presentación de diapositivas y publicarlas como vídeo en lugar de como imágenes.

La gente se interesa mucho más por los vídeos que por el texto o las imágenes. Te recomiendo que conviertas tus entradas de blog e infografías en vídeos. Mira cómo lo hizo Quicksprout.

Estos vídeos también son increíbles para compartirlos en las redes sociales.

En Chowdhury's Digital, incluso lo ofrecemos como servicio. Permitimos posts patrocinados e infografías. Luego yo personalmente hago un vídeo detallando la info dentro del guest post. Es muy efectivo 🙂 .

Veo que hay un gran alcance en el marketing de vídeo en 2018. Los marketeros ya estamos utilizando el vídeo como contenido principal desde hace 2 años. Día a día el video marketing está mejorando. Podemos ver toneladas de animaciones, vídeos ligeros pero muy potentes.

La única tendencia importante que puedo ver es que ahora los vendedores quieren crear vídeos animados con unos pocos clics. Expertos de la industria ya se dio cuenta de que y ahora podemos ver que muchas herramientas están disponibles en el mercado para satisfacer nuestras necesidades de vídeo. Un vídeo con un personaje animado y un guión de ventas puede aumentar sus ingresos, su conversión y sus ventas.

Llevo más de 2 años utilizando el vídeo como contenido o argumento de venta. Y mi registro, las ventas, las tasas de conversión han aumentado drásticamente. Utilizando vídeos puedes conectar fácilmente con el espectador y animarle a pasar a la acción.

La mayoría de los estudios, si no todos, apuntan a una mayor adopción del marketing de vídeo en los próximos meses y años. HubSpot ha sugerido que el 80% del tráfico web estará compuesto por vídeo en 2019, por lo que es posible que veamos cada vez más contenido de vídeo.
Por ejemplo, es posible que veamos marcas experimentando con más formatos de vídeo, como vídeos explicativos, mostrando la cultura de la empresa, o el tipo de excelentes vídeos Whiteboard Friday que organizan Rand Fishkin y su equipo.
No me sorprendería que más empresas empezaran a personalizar el mismo vídeo para diferentes plataformas. Así, por ejemplo, el mismo vídeo de 30 horas puede ponerse tal cual en YouTube, pero dividido en 5-7 trozos/episodios para Facebook.
El hecho de que LinkedIn haya empezado a lanzar vídeos y que pronto pueda lanzar también vídeos en directo es una gran noticia, sobre todo para algunas de las empresas que no consideraban que Facebook u otras plataformas de vídeo fueran una buena inversión.
También creo que puede que veamos a más empresas pasar de crear infografías estáticas a versiones en vídeo de las mismas con visualizaciones de datos más interesantes y atractivas.

Los profesionales del marketing solían tratar la creación de contenidos de vídeo como un arte. Pero hoy en día, los vídeos excesivamente pulidos gritan falta de autenticidad. Las secuencias "grabadas con un iPhone" son la nueva normalidad. En 2018, mi temor es que el VR-hype distraiga a las marcas de la gran oportunidad que reside en el contenido de vídeo de bajo presupuesto pero altamente auténtico. Hasta que la RV pase realmente de ser molesta a inmersiva, apostaría mi presupuesto a vídeos crudos pero reales cualquier día.

Un vídeo, como bien dice Mark Robertson, es la navaja suiza del marketing en Internet. Puede utilizarse en todo el ciclo de vida del cliente.

El hecho de que los vídeos puedan utilizarse en todas las fases del ciclo de vida del cliente los convierte en un medio de comunicación aún más importante. En 2017, el marketing de contenidos ha visto una gran adopción de contenidos de vídeo con elementos de personalización en forma de podcasts y vídeos de Facebook Live. Y, con la implicación de tecnologías como la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV), espero que esto vaya un paso más allá en 2018.

La razón principal detrás de esta predicción es el hecho de que los grandes como Google, Facebook (las dos mayores plataformas de consumo de contenidos ) y Snap Inc (el próximo grande en unirse a la liga) están invirtiendo fuertemente en AR y VR.

Con la llegada de la RA y la RV a la ecuación, veremos un cambio masivo en la forma en que la gente consume contenidos. No pierdas de vista a Snap Inc, ya que puede ser quien lidere esta tendencia.

El vídeo marketing será cada vez más importante en 2018. Ya hemos visto un cambio en los últimos años, especialmente con el auge de los vídeos en directo en plataformas como Periscope o Facebook Live o incluso SnapChat. Creo que los Live Videos serán aún más importantes en el marketing, especialmente para construir relaciones y mostrar el toque humano de las empresas.
En un post anterior, dije que 2017 era demasiado pronto para la RV (Realidad Virtual). Sin embargo, creo que la RV empezará a remodelar el panorama del marketing de contenidos (Y del vídeo marketing) en 2018. 2017 fue solo para los primeros adoptantes de la RV, pero creo que la RV comenzará a generalizarse en 2018.

La realidad aumentada y la realidad virtual empezarán a manifestarse en nuestras vidas de muchas formas, ya sea en cámaras integradas o en wearables. El nuevo ASUS ZeonPhone es un gran ejemplo del uso de la RA.

El marketing por vídeo seguirá siendo más atractivo y una experiencia de 360 grados.

Creo que la IA crecerá en el espacio. No creo que domine en 2018, pero crecerá. YouTube seguirá siendo el agente de poder en el mundo del vídeo en línea, no creo que sea una sorpresa para muchos. Los profesionales del marketing y los propietarios de pequeñas empresas deben estar hiperenfocados en la mensajería a medida que crece la IA. Será más importante que nunca.

Con tanta gente comprando cascos de realidad virtual hoy en día, creo que será interesante ver cómo las marcas utilizan los formatos de vídeo de 360 grados para crear experiencias inmersivas. Facebook incluso ha empezado a fabricar cámaras específicamente diseñadas para capturar vídeo de 360 grados, y tiene previsto lanzar un producto antes de finales de 2017. Por mucho que se hable del poder de los formatos de pantalla completa optimizados para móviles, como los anuncios de Canvas, Instagram Stories y los vídeos de Snapchat, no cabe duda de que son muy potentes, pero ni de lejos lo son tanto como los 360 grados, en los que el espectador decide desconectar de lo que ocurre a su alrededor y, en su lugar, explorar e interactuar con un lugar totalmente distinto. Coca-Cola hizo algunas cosas interesantes con YouTube en las primeras fases piloto de 360 hace un par de años, pero una vez que la tecnología necesaria para crear estos clips esté disponible para todo el mundo, estoy seguro de que vamos a ver algunos casos de uso realmente creativos.

En 2018, el marketing de vídeo aumentará su eficacia. A medida que el marketing en su conjunto se vuelve más interactivo, el marketing de vídeo desempeñará naturalmente un papel fundamental en su combinación de estrategias de marketing de contenidos. Lo que realmente despegará, son los vídeos de 360 grados. Actualmente, muchas plataformas sociales admiten vídeos de 360 grados y, a medida que más personas utilizan cascos de realidad virtual como Oculus, se abre una oportunidad para un tipo diferente de plataforma de anuncios. Imagina que alguien está reproduciendo vídeos en YouTube o jugando en una plataforma de realidad virtual, mostrar vídeos de 360 grados será una forma estupenda de ser innovador en el marketing de contenidos. Sin embargo, esto no se limita a los vídeos, también se pueden tomar fotografías de 360 grados.

La Realidad Aumentada (RA) dará vida al vídeo en 2018, pero las empresas que destaquen utilizarán la tecnología para ofrecer un impacto creativo en lugar de ostentación. Las empresas que sepan combinar humor y dinamismo -quizá incorporando imágenes antiguas de Salvador Dalí, pero poniéndolo al volante de un Tesla mientras ve una de sus propias películas en la pantalla del coche- se distinguirán de las que se limiten a utilizar un envoltorio diferente para promocionar el producto. Quizá Apple pueda por fin darle a Mark Twain el MacBook que se merece. Al menos, en pantalla.

Para 2018, creo que hay tres áreas principales de crecimiento y maduración. En primer lugar, el contenido de vídeo original de formato más largo en YouTube, Facebook y ahora las propias plataformas de Apple siguen expandiéndose y captando atención. Estas serán importantes fuentes de contenidos para la generación del milenio y la generación Z, compitiendo con la televisión tradicional y las plataformas de streaming como Hulu y Netflix.

En segundo lugar, hemos visto a las marcas comenzar a tablear con videos de 360 grados durante el último año más o menos, pero en 2018, creo que comenzaremos a ver a los productores de contenido obtener un manejo más fuerte sobre cómo utilizar mejor este medio y convertirlo en contenido atractivo que va más allá de la novedad.

En tercer lugar, los contenidos breves como Instagram Stories y Snapchat Stories van a madurar e integrarse mejor en las campañas de las marcas. Además de incluir emojis y textos divertidos en pantalla, pasarán a formar parte de los mecanismos de narración de las marcas. Ya estamos viendo un uso inteligente de estos vídeos cortos con influencers de Snapchat, y creo que hay mucho margen para que las marcas saquen partido de la naturaleza de tiempo limitado de este contenido.

Creo que el panorama del marketing por vídeo ya está cambiando. A medida que más y más empresarios vean lo barato y eficaz que es el vídeo marketing frente a la publicidad PPC, la tendencia seguirá creciendo. Actualmente estamos creando una campaña de marketing por vídeo que esperamos que supere a todos los demás canales de marketing en un plazo de 3 meses.

Las plataformas de creación devídeos han alcanzado un nivel de sofisticación y madurez que permite a los profesionales del marketing crear y distribuir vídeos de calidad profesional con poco esfuerzo. En 2018, podemos esperar que el marketing de vídeo sea mucho más popular, rentable y personal. Aunque nuestra capacidad para conectar la producción de vídeo con las bases de datos de clientes, por un lado, y con una plataforma de distribución, por el otro, se limita actualmente a costosos servicios empresariales, el mercado está maduro para la incorporación de estas funciones. Los beneficios potenciales del marketing de vídeo relevante y fácil de usar, tanto para los proveedores como para los clientes, son obvios: las empresas se beneficiarán de ofrecer vídeos personalizados que coincidan con etapas específicas del recorrido del comprador, y las plataformas se beneficiarán de cobrar por servicios de valor añadido, quizás cambiando de una suscripción basada en licencias a un modelo de ingresos basado en el volumen. El contenido cuenta ahora más que nunca, y la excelente narrativa en vídeo ya ha empezado a superar a los modelos tradicionales de mensajería basados en texto.

En 2018, el papel del vídeo en el marketing de contenidos será mayor que nunca. Con tendencias que se inclinan más hacia la publicidad nativa, la personalización del contenido de vídeo e incluso el marketing de influencers, el contenido de vídeo va a hacer o deshacer su marca cuando se trata de aumentar las conversiones, el tráfico del sitio web y las ventas.

Además, los responsables de marketing de contenidos que creen contenidos de vídeo van a tener que centrarse más en el "por qué" que en el "qué" si quieren cautivar al público y atraerlo con más ganas. La gente busca razones reales para involucrarse con su empresa. Buscan un significado más profundo, por así decirlo. Los grandes productos, servicios y contenidos están muy bien, pero ¿por qué debería importarle a alguien? Si consigues dar en el clavo con tus vídeos de marketing, seguro que este año te vendrá de perlas.

Tradicionalmente, la producción de vídeos publicitarios ha sido un proceso costoso y lento, pero con la tecnología y los servicios disponibles hoy en día, se ha vuelto mucho más accesible para las pequeñas empresas. Además, la mayor velocidad de Internet y la mayor capacidad de procesamiento de los ordenadores hacen que más gente pueda consumir vídeos. Teniendo esto en cuenta, el vídeo marketing está ganando impulso rápidamente y debería añadirse a su marketing mix lo antes posible para conseguir un mayor compromiso con la marca.

Además de los tradicionales vídeos corporativos de casos prácticos y entrevistas, me gustaría ver más empresas que animan a su público a crear vídeos en su nombre. Por ejemplo, si eres una marca de belleza, podrías crear un vídeo con tutoriales de belleza creados por la gente que usa tus productos. Comparte el amor publicando sus vídeos en tus propios canales. Hazlo y habrás creado fans de tu marca para toda la vida.

Mientras que las últimas tendencias han impulsado contenidos de vídeo más breves y concisos para adaptarse a los algoritmos sociales y a la disminución de la capacidad de atención, creo que seguiremos viendo marcas que se inclinan en la dirección opuesta con la realización de documentales más largos. En lugar de intentar fragmentar una serie de vídeos de 5-6 segundos para captar rápidamente la atención del usuario durante un scroll, las marcas inteligentes seguirán invirtiendo tiempo y esfuerzo en profundizar en su propia empresa y en su base de clientes para sacar a la luz historias que realmente toquen la fibra emocional. Además, las marcas seguirán duplicando y triplicando el dinero necesario para la distribución adecuada de sus contenidos de vídeo. Esto vendrá en forma de anuncios en redes sociales, búsquedas de pago, promoción de personas influyentes, plataformas de distribución de vídeo y, para las marcas más avanzadas, asociaciones estratégicas con medios de comunicación. El año pasado, invertí en la creación de un potente minidocumental llamado "This Is The Northwest" que destaca nuestro servicio de avistamiento de ballenas aquí en el noroeste del Pacífico. El vídeo ha sido en gran parte responsable de que las ventas de este producto aumentaran un 20% solo el año pasado, con barcos agotados casi todos los días (capacidad para 200 personas). No sólo a los clientes les encanta conocer el viaje de antemano, sino que el vídeo ha servido para que nuestros empleados se sientan orgullosos de lo que Clipper ofrece a los lugareños y turistas en su servicio de avistamiento de ballenas.

El marketing por vídeo, especialmente el relacionado con YouTube, seguirá basándose cada vez más en la publicidad. Estaba buscando vídeos de "diseño web" y apareció un anuncio de Wix.com con Karlie Kloss. Los anunciantes son cada vez más inteligentes y comprenden el poder de la intención de búsqueda y aprovechan el marketing en vídeo como nunca antes lo habían hecho.

Cada vez son más los usuarios que se sienten cómodos produciendo sus propios vídeos de calidad profesional, por lo que el consumidor medio de estos contenidos espera un valor de producción de calidad algo mayor que incluso hace 2 o 3 años.

Establecer relaciones con otras personas influyentes de tu sector será importante, ya que el "intercambio de audiencias" o "guest vlogging" se ha acelerado en los últimos años y no muestra signos de desaceleración.

Para crecer como vendedor de vídeos, aporta valor a tu audiencia. Aporta valor al vlog de la persona en la que apareces. Sigue dando y construyendo tu lista. Obtendrás valor o "retribución" si animas a la gente a suscribirse a tu canal, incluyendo enlaces a tu contenido y ofreciendo ocasionalmente a tu audiencia una forma de comprarte algo. Como dice Gary V, "Jab Jab Jab Right Hook.

El vídeo se está convirtiendo rápidamente en la próxima gran novedad. Muchas plataformas como Facebook están impulsando el vídeo, esperando que sea el principal método de comunicación en su red social. Creo que el consumo de vídeo seguirá aumentando, pero también sospecho que alcanzará su cenit en 2018 o principios de 2019. En ese momento el nivel de interés se apagará y alcanzará un punto de normalidad.

El marketing de vídeo será sin duda importante para llegar a aquellos que prefieren el vídeo al contenido, sin embargo, como vendedores, siempre tenemos que recordar que no todo el mundo quiere tomarse el tiempo para ver un vídeo, especialmente cuando escanear el contenido es más fácil.

Como profesionales del marketing, tendremos que hacer de los vídeos algo especial que merezca la pena ver. Si lo que se hace con el vídeo se puede hacer con el contenido, entonces los vídeos no generarán ningún tipo de tracción. Para que el marketing de vídeo sea eficaz, habrá que tratar el vídeo no como una forma adicional de llegar a la gente con el mismo contenido, sino como una forma de hacer llegar nuevos contenidos a un público diferente.

Ahora mismo no lo veo, pero los "vídeos interactivos de instrucciones" (similares a los videojuegos ) revolucionarán el sector.

Depende de tu ubicación y demografía objetivo, pero en general, la tendencia es definitivamente hacia lo micro, mostrando anuncios nativos, diablos, incluso teniendo tu propio equipo de influencers. En mi actual startup, SeriousMD, estamos jugando con tutoriales cortos en directo, vídeos en directo, vídeos personales del fundador (que actualmente soy yo) para nuestro grupo privado. Nuestro mercado es un poco menos atractivo y no es del tipo franco en comparación con un mercado más amplio, por lo que dejarles entrar, dejarles ser parte de lo que estamos haciendo y hacerles saber que pueden ser escuchados, eso es realmente una gran cosa. Veo que esto ocurre cada vez más a medida que los negocios se vuelven más personales. La inteligencia artificial desempeñará sin duda un papel en la recopilación de datos sobre lo que pueden tratar los vídeos, pero aún no creo que se encargue del contenido en sí.

Aunque me encantan las entrevistas en vídeo y cosas así, creo que el mejor uso del vídeo serán los vídeos explicativos de unos 90 segundos. La gente prefiere los vídeos cortos que ofrecen una solución a un problema. Voy a impulsar más mi canal de YouTube en 2018 como una forma de ofrecer promos cortas (1-2 minutos) para mis cursos en línea y mis dos libros.

El vídeo marketing debe utilizarse ahora, los contenidos de vídeo cortos y nítidos son el nuevo mantra del cliente objetivo. Los periodos de atención son más cortos y la gente lo ve en movimiento: el vídeo tiene que ser claro y visualizable sin sonido, es decir, con texto e imágenes que apoyen la visualización sin sonido", Ian Moyse.

Veo más vídeos tipo Garyvee. Cortos, ágiles y atractivos. Las empresas se atreverán más a animar a sus empleados o fundadores a asumir un papel protagonista en la promoción de la marca. Y al hacerlo, se convertirán en la cara con la que conectan los clientes, en lugar de ser simplemente una empresa sin rostro. Ya hemos visto un cambio en la venta a través de vídeos educativos y espero que esto crezca cada vez más en 2018.

(1) ¿Cuáles son sus predicciones para el estado del marketing de vídeo en 2018?

No cabe duda de que el vídeo desempeñará un papel cada vez más importante en el marketing de contenidos. De hecho, ya estoy mirando más allá de 2018 a 2020, donde se predice que el 80% de todo el contenido en Internet será en forma de vídeo.

A esto lo estoy llamando "La regla 802020" (#The802020Rule). Con esto en mente, 2018 verá más y más ideas de creación de vídeos y herramientas para gestionarlos. La verdadera oportunidad es hacer vídeos de calidad superior siempre que sea posible para que tu material "DESTAQUE ENTRE LA MULTITUD". El vídeo en Twitter ofrece una enorme oportunidad para hacer algo un poco diferente en 2018. Al crear "trozos de información del tamaño de un bocado" e incrustarlos en tus tuits, te diferenciarás de la mayoría. Es un formato muy atractivo y merece la pena probarlo. El reto es condensar tus pensamientos en 140 segundos o tener la paciencia de editar tus vídeos más largos en esas longitudes. Si lo intentas, envíame tus ideas por DM y estaré encantado de retuitearlas por ti (@KeithKeller).

(2) ¿Cree que hay alguna tendencia importante que podría remodelar el panorama del marketing de contenidos?

El marketing decontenidos es cada vez más complejo y vaticino que en 2018 veremos muchos más formatos multimedia y menos ideas de blogs de "solo palabras". Siempre habrá gente que disfrute leyendo la palabra escrita, pero como todos andamos tan escasos de tiempo y cada vez hay más ideas en las que meter la cabeza, los vídeos y los podcasts se convertirán en las opciones preferidas para estar al día de toda la información más reciente. Los vídeos ya son los preferidos por un gran porcentaje de la población para aprender material nuevo, y los podcasts ofrecen la posibilidad de "aprender sobre la marcha", un valor añadido fantástico. En general, veo que el consumo de vídeo aumentará drásticamente en 2018 y los formatos escritos disminuirán en una cantidad correspondiente. Los podcasts aumentarán gradualmente su popularidad con el tiempo para llenar el vacío intermedio, pero todavía no estamos en "el punto de inflexión" para ellos. Probablemente aún falten algunos años.

Siempre he pensado que el vídeo marketing explotaría en el sector, en el momento adecuado y cuando se dispusiera de las herramientas o plataformas adecuadas. Ya he visto una enorme repercusión de los cortometrajes en Facebook. ¡Twitter ha intensificado su juego, ofreciendo $ 500 en la comercialización de vídeo gratuito (una vez que haya alcanzado una pequeña cantidad en el gasto de dólares de publicidad en general) esto es sólo el comienzo si usted está buscando para hacer un impacto en el mundo 2018 será el momento de utilizar la comercialización de vídeo!

El vídeo puede ser un formato de contenido increíble para tus campañas de marketing. Hace que sea más fácil destacar entre el ruido del texto y la mayoría de los algoritmos sociales parecen sacar a la superficie el contenido de vídeo con mucha más frecuencia que las actualizaciones de texto sin formato o las imágenes. El problema es que también se publican montones de vídeos y la gente no tiene demasiada paciencia. El tiempo medio de visualización es inferior a 10 segundos en Facebook, así que tu vídeo no sólo tiene que ser útil y entretenido, sino también breve y directo, y tiene que tener sentido en esta nueva era del cine mudo. La mayoría de la gente ve vídeos que se reproducen automáticamente sin sonido mientras se desplaza por sus noticias en el móvil. Si consigues estos elementos, tendrás un éxito potencial entre manos.

Con la atención dividida entre cada vez más plataformas, los microvídeos serán cada vez más esenciales para contar la historia de una marca. Los anunciantes tendrán que dominar el arte de contar historias a través de múltiples canales con diferentes formatos de contenido y los microvídeos serán un componente esencial de esta estrategia.

Sí, se van a necesitar más pantallas verdes y habilidades técnicas para llamar la atención.

El vídeo va a desempeñar un papel aún más importante en el marketing en 2018 que en la actualidad. A medida que más profesionales del marketing y propietarios de pequeñas empresas empiecen a comprender las ventajas del marketing en vídeo: el gran tamaño de la audiencia (más de mil millones de usuarios en YouTube), la cantidad de vídeo que se consume (100 millones de horas de vídeo se ven en Facebook a diario) y la mayor participación que obtiene el vídeo en comparación con el texto o la imagen (el vídeo social obtiene un 1200 % más de participación que el texto y la imagen combinados), querrán añadirlo a su marketing mix o aumentar sus niveles de producción.

Preveo un aumento de la producción de vídeo en general y creo que será una mezcla de vídeo de calidad semiprofesional y vídeos rápidos y sencillos. Cada vez hay más interés por equipos de vídeo de calidad profesional que puedan instalarse rápidamente en una oficina y utilizarse para crear vídeos más bonitos que los que se graban con el teléfono, sin audio ni iluminación, pero que no alcanzan el nivel (ni el gasto) de los vídeos profesionales.

Creo que esta tendencia continuará en 2018. Las empresas están descubriendo que pueden invertir un poco en las herramientas para hacer que sus videos se destaquen de la competencia y están empezando a entender por qué eso importa. Si no ofrecen contenido de vídeo, su competencia sí lo hace y están perdiendo ventas potenciales, porque el 87 % de los profesionales del marketing utilizan contenido de vídeo.

Estamos viendo que muchas empresas utilizan los vídeos para ofrecer una mezcla de formación y marketing. Si una empresa ofrece servicios de redes sociales, está creando vídeos de instrucciones y deslizando su marketing al final del vídeo. Si una empresa ofrece alojamiento para WordPress, quiere ofrecer formación sobre WordPress con un poco de publicidad. Existe una demanda real de vídeos de marketing que sean útiles y provechosos.

Dos grandes tendencias del marketing de contenidos influirán en el marketing de vídeo. En primer lugar, la personalización. En lugar de vídeos de alto valor de producción (y alto coste) destinados a servir al público en general, el marketing de vídeo debe seguir la tendencia de segmentación del propio contenido. En segundo lugar, la interactividad. Junto con los vídeos personalizados -lo que no significa utilizar nombres individuales como en el marketing por correo electrónico, sino servir a segmentos específicos-, el contenido interactivo en forma de segmentación dirigida por el usuario (por ejemplo, cuestionarios) y el seguimiento del usuario (por ejemplo, historial de navegación y compras) ayudarán a crear la experiencia de vídeo personalizada que exige el consumidor actual.

El vídeo marketing seguirá prosperando en 2018 y el vídeo se convertirá en el tipo de contenido más consumido. Facebook Lives ha refinado el marketing de vídeo porque ha eliminado por completo la barrera técnica para publicar vídeos. Ahora puedes "apuntar y listo" y compartir tu emisión de vídeo con literalmente cientos de personas al instante. Antes teníamos que grabar un vídeo, editarlo, producirlo y, finalmente, publicarlo, y este tedioso proceso hacía que muchos aspirantes a vendedores de vídeo abandonaran antes de que su contenido llegara a estar en línea.

Creo que veremos el auge de los vídeos en tiempo real, en los que el presentador puede interactuar en directo con los asistentes. Este nivel de acceso y transparencia es muy atractivo tanto para los vendedores como para los espectadores.

Los mejores vendedores se convertirán en miniempresas de medios de comunicación al presentar regularmente sus propios programas de vídeo en Facebook y YouTube.

En pocas palabras, las cartas de ventas en vídeo (VSL) son actualmente el último grito, y mucho más eficaces que los anuncios estáticos. En cuanto al porqué, supongo que se debe a que el vídeo permite una conexión más humana, así como matices, de modo que el espectador es más capaz de conectar con el servicio ofrecido que si simplemente viera palabras y una foto. Sin embargo, parece que esta tendencia sólo afecta a las nuevas empresas que quieren darse a conocer. Las marcas bien reconocidas que ya se han ganado una confianza considerable entre el público quizá no la necesiten tanto.

En cuanto a las tendencias que afectan al panorama del marketing, veo que la inteligencia artificial desempeña un papel cada vez más importante. Una cosa es que un comercializador elija manualmente el grupo demográfico al que se dirigirán las VSL, y otra muy distinta es contar con el poder de una IA que respalde las predicciones sobre cuáles tienen más probabilidades de responder o convertirse en venta (o suscripción, o cualquiera que sea el objetivo).

Según Cisco, en 2020 el tráfico de vídeo representará el 83% de todo el tráfico de Internet. Con el auge de las tecnologías de IA, veremos cada vez más tecnología de IA que ayude a ofrecer contenidos de vídeo. Los profesionales del marketing que aprovechen la IA crearán y ofrecerán múltiples variaciones por persona, caso de uso, producto, etc. Esto permitirá a los profesionales del marketing ofrecer contenidos más específicos, obtener más visitas y rentabilizar mejor su inversión en marketing de vídeo.

Las grandes empresas han adoptado y están adoptando estas tecnologías, pero veremos cómo se trasladan a las pequeñas y medianas empresas a medida que se hacen más accesibles.

La creciente oportunidad de contenidos personalizados altamente adaptados, la IA, la visualización de contenidos basada en algoritmos, la televisión dirigida y otras empresas emergentes centradas en la visualización dinámica de vídeo en tiempo de ejecución, obligarán a los creadores de contenidos a crear vídeo en una arquitectura hipermodular, que pueda mostrar docenas o cientos de posibles variantes personalizadas para "el mismo" vídeo. Los creadores de contenidos tendrán que pensar no sólo en una historia y un resultado para un vídeo, sino en múltiples historias y resultados. No sólo una audiencia demasiado reducida por vídeo, sino una multitud de audiencias potenciales o incluso imprevistas por vídeo. Basándose en patrones anteriores de consumo de contenidos y otros datos, ¿quiere que su anuncio de televisión atraiga a una familia que hace un uso intensivo del arte, a una familia que hace un uso intensivo del deporte, o a ambas? ¿Quiere que su vídeo atraiga a una familia políticamente de acuerdo, o políticamente en desacuerdo? ¿Que satirice a una, a otra, o a ambas? El "mismo vídeo" puede hacerlo, si los equipos han estudiado el espectro de audiencias potenciales y han identificado qué permutaciones de componentes ofrecerán el resultado deseado para la empresa, para esos muchos segmentos discretos. Este entorno evitará que muchas grandes ideas queden en el olvido debido a "la muerte de la media", y les dará vida en un mundo de posibilidades infinitas. Vamos a quemar muchos guiones gráficos.

Predecimos que el panorama del marketing de contenidos cambiará drásticamente en los próximos dos años. El gran cambio vendrá de las marcas que hagan el cambio del marketing de entrada al marketing basado en cuentas. Internet está repleto de contenidos que no están personalizados para cada cliente potencial. Como agencia , hemos hecho una gran inversión no sólo en vídeo, sino en vídeo personalizado. Ya no creamos contenidos sobre temas generales e intentamos atraer a las masas con el modelo de uno a muchos. En su lugar, creamos vídeos personalizados para cada cliente potencial que se relaciona con nuestra marca, una forma de marketing basado en cuentas muy personalizada.

No veo "nuevas" tendencias, sino tecnologías ya existentes, como la retransmisión en directo, los contenidos temporales, la realidad virtual y el vídeo marketing por correo electrónico, que se utilizan en las hábiles manos de personas influyentes y expertos creativos para generar participación, conversación y comunidad.

Tanto el público empresarial como el consumidor ansían contenidos entretenidos y educativos. La gran noticia para los vendedores de pequeñas empresas que andan escasos de tiempo y dinero es que sus audiencias no buscan producciones súper ingeniosas y exageradas. Este público busca la verdad, la autenticidad y una personalidad real. Cinema Verite será el rey. Pero el verdadero reto para los profesionales del marketing de las pequeñas empresas será perfeccionar sus mensajes, dirigirse a su público y crear contenidos creativos y atractivos que conecten de verdad.

Cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual. La tecnología puede ayudarte a CONTAR tu historia, pero no puede crearla por ti.

Los vídeos en línea son, sin duda, una parte importante de nuestra vida cotidiana, y esta tendencia irá en aumento en 2018. El vídeo marketing sigue siendo la herramienta más eficaz y la más poderosa para crear más visibilidad, generar confianza, atraer espectadores y tiene más probabilidades de convertirse en viral que cualquier otro medio disponible en la actualidad.
Por lo tanto, es 'ahora' cuando las empresas deben empezar a incorporar el Video Marketing en su proceso de planificación estratégica para 2018. Pero lo más esencial es construir estos vídeos basándose en los 3 fundamentos:
- Informar y educar
- Entretener
- Inspirar
Sin olvidar personalizar estos vídeos para móviles con subtítulos para atraer a más espectadores silenciosos.

En lo que respecta al "marketing de contenidos" en Oriente Próximo, creo que el papel del "equipo de contenidos" evolucionará y los contenidos de audio volverán a entrar en el mercado junto con el auge de los gráficos y los vídeos. Aunque se utilicen todas estas herramientas de marketing de contenidos, la personalización de los contenidos seguirá siendo la clave para aprovechar cualquier oportunidad. Todo gira en torno a la audiencia.

Por supuesto, el vídeo marketing seguirá utilizándose cada vez más. Sin embargo, veo que las marcas se inclinan más hacia la narración de historias y los contenidos de vídeo que cuentan una historia convincente, una historia que evoca emociones, despierta una conexión y mantiene al espectador comprometido, siempre tomarán la delantera.

No se trata tanto de una tendencia que vaya a cambiar con el tiempo, sino de una estrategia probada que sigue funcionando, independientemente del medio.

Con la mitad de 2017 ya atrás, las marcas ya están buscando planificar sus estrategias de negocio para el próximo año. Este año, el vídeo ha alcanzado un punto crítico, especialmente con Snapchat, Instagram e incluso Linkedin, que han demostrado la importancia del marketing de vídeo. A medida que el vídeo sigue remodelando el panorama del marketing, estos son tres elementos clave para impulsar realmente el éxito de los esfuerzos futuros.

1. Microcontenidos: Los dispositivos móviles son claramente el futuro de los esfuerzos de marketing. El cambio al móvil ha creado un nuevo concepto de "micromomentos", que son breves puntos de compromiso e interacción con el contenido. Las marcas se enfrentarán al reto de crear innumerables piezas de micromomentos para guiar a los clientes a lo largo del viaje y mantener un interés constante que acabe estimulando el impulso de compra.

2. Impulsados por los datos y personalizados: En el próximo año, el contenido en todas sus formas estará mucho más orientado a los datos. El desarrollo de una estrategia de marketing debe centrarse en personalizar el viaje de cada cliente. Para las marcas, el cambio hacia contenidos dinámicos, visualmente atractivos y basados en datos será el factor de su éxito. El marketing basado en datos implica automatizar y ofrecer contenidos de alta calidad en todo momento. La creación de una experiencia única para el cliente debe basarse en sus preferencias e intereses específicos.

3. Fuerte impacto visual: Los vídeos tienden a captar la atención del espectador a un nivel mucho más profundo que el contenido escrito. La narrativa digital que se muestra en el vídeo permite a los clientes conectar con una marca en un breve espacio de tiempo. La tentación del vídeo es mucho más fuerte, lo que permite una afinidad de marca más profunda. Esto significa que las marcas deben asegurarse de que los elementos visuales en pantalla son de primera clase para impulsar realmente el ROI.

Creo que los vídeos serán cada vez más personales. Por ejemplo, una empresa podría anunciar actualizaciones a través de un vídeo de Facebook Live para que sea auténtico y personal, y los vendedores de productos pueden responder a preguntas a petición a través de las secciones de comentarios.

No sé si esto va a suceder en el marketing de vídeo o medio de marketing de contenidos, pero dado que la investigación de MediaRadar muestra que el 37% de los editores no cumplen con las normas de la FTC para la publicidad nativa, predigo que la FTC va a hacer un ejemplo de alguien. Y con multas de hasta 16.000 dólares por infracción, va a ser un error costoso.

Mensaje clave: Quienes deseen vencer a la competencia (o, al menos, competir), simplemente DEBEN empezar a invertir en vídeo CUANTO ANTES.

Una combinación bien preparada de vídeo, audio y contenido escrito es una sólida estrategia global de marketing a medida que nos adentramos en 2018.

El revuelo en torno al vídeo es muy real y es imprescindible añadirlo a la mezcla de marketing, aunque (dependiendo del sector) es importante no dejarse abrumar por las estadísticas y las predicciones.

Utilizar una combinación ideal de vídeo y contenido circundante es clave para la visibilidad, la atención y la conversión.

El vídeo debe considerarse la pieza final de su rompecabezas de marketing, el eslabón que forja una conexión humana duradera, una conexión que equivale a ventas.

Los contenidos escritos siguen ocupando un lugar importante en las expectativas de los clientes, y las palabras están en el centro de "lo más importante": Google. La palabra escrita no desaparecerá pronto.

También debemos salir de vez en cuando de nuestra burbuja de marketing y darnos cuenta de que muchas empresas no están al día...

Existe lo que parece ser un ENORME abismo entre la cantidad de empresas que son ultramodernas y las que ni siquiera utilizan tecnología comercial básica como la automatización.

Un estudio realizado en 2016 sugiere que el 50 % de las pequeñas empresas con sede en EE. UU. siguen sin tener un sitio web, lo que indica una considerable falta de conocimientos sobre marketing en línea(es probable que el vídeo no esté en sus planes a corto plazo).

Sin embargo: Aquellos que deseen vencer a la competencia (o al menos, competir) - simplemente DEBEN empezar a invertir en vídeo CUANTO ANTES. La nación se siente cada vez más atraída por el vídeo a medida que pasa el tiempo, especialmente las generaciones más jóvenes. La Generación Z tiene una capacidad de atención de sólo 8 segundos... ¡una enorme diferencia con la de los Millenials, que es de nada menos que 12 segundos!

¿De qué otra forma vas a ganar su tiempo?

La aparición del vídeo marketing no es de extrañar cuando hablamos de estadísticas como ésta, ¡y de aumentos de la tasa de conversión del 80%!

Sabemos que el vídeo es impresionante y atractivo, por supuesto, pero los recursos son un reto común. El 43% de los profesionales del marketing afirman que crearían más contenidos de vídeo si no existieran obstáculos como el tiempo y el presupuesto. Por lo tanto, se trata claramente de un problema.

Los contenidos de vídeo de primera calidad son difíciles de conseguir, a menos que se apliquen los conocimientos y la tecnología adecuados. Creo que este problema se agravará en los próximos años, a medida que aumente la presión para satisfacer las exigentes expectativas de los clientes potenciales (y de los actuales).

He aquí 5 tendencias clave del marketing por vídeo que hay que tener en cuenta:

Tendencia nº 1: El vídeo en directo se afianza aún más. Facebook es pionero en este espacio, y el resto le seguirá...

Creo que los consumidores de generaciones más jóvenes pronto esperarán que el servicio al cliente se viva de esta manera. Las marcas tendrán que adaptarse, y las pequeñas empresas pueden tener dificultades.

Las 4 tendencias siguientes se verán fuertemente influenciadas, mejoradas y automatizadas con el auge de la Inteligencia Artificial.

Tendencia nº 2: Los anuncios de vídeo penetran en nuestras experiencias.

Facebook ya ha introducido anuncios de vídeo de reproducción automática (con sonido) y Google también ha estado experimentando.

Tendencia nº 3: Surge el marketing de vídeo personalizado.

Aún relativamente poco conocida, esta situación cambiará en los próximos años.

La demanda de personalización es cada vez mayor: el vídeo 100% personalizado es la próxima frontera. Los proveedores de tecnología serán increíblemente inteligentes a la hora de utilizar grandes cantidades de datos para ofrecer experiencias de vídeo únicas.

Piense: Puntos de contacto online y offline, en particular los de las marcas de comercio electrónico que tienen tiendas físicas.

Las experiencias de compra personalizadas de este tipo ya se pueden conseguir armonizando los contenidos de vídeo con la tecnología de la tienda (dispositivos que sincronizan la cesta de la compra física y la virtual, te visten virtualmente y pronto podrán imprimir en 3D productos a medida, ¡al momento!)

Dicho esto...

Tendencia nº 4: El vídeo inmersivo sigue floreciendo.

Una experiencia totalmente personalizada y envolvente es un concepto ingenioso. El público quiere sentirse más cerca de las marcas que nunca. La oportunidad de contar historias es colosal. Las grandes empresas ya han cosechado grandes éxitos con los anuncios en vídeo de 360 grados.

Creo que el valor pronto empezará a encontrarse con la innovación en este ámbito, tanto en términos de ventas como de beneficio para el cliente. La realidad aumentada y la realidad virtual son términos bastante "de moda" para los profesionales del marketing, pero no hay que desdeñarlos.

Tendencia nº 5: Producción de vídeo + análisis = gran negocio.

De nada sirve crear y difundir vídeos de calidad si no puedes medirlos.

Aparte de las grandes marcas que ocupan el centro del escenario, no hay que perder de vista a los nuevos vendedores que entran en juego.

El auge del marketing de vídeo se verá acompañado de una oleada similar de empresas emergentes especializadas en métricas de vídeo y servicios de vídeo muy específicos.

A medida que el vídeo sea más fácil de producir, habrá más vídeos personalizados que conecten al vendedor con el cliente. También habrá más gente que se promocione a través del vídeo. YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda y puede ser una poderosa herramienta para promocionar una marca o una persona.

Más vídeo, más grande y mejor es el futuro del marketing, pero predigo que algunas marcas irán un poco demasiado lejos con sus estrategias de vídeo. Las empresas que se dediquen exclusivamente al vídeo sufrirán un descenso en el tráfico de búsqueda, ya que se alejarán del texto fácil de buscar.

El vídeo forma parte de un equilibrio de formatos. Los programas de marketing de contenidos más eficaces producirán páginas híbridas, con vídeo en la parte superior y artículos detallados en la parte inferior. Es una estrategia ganadora para las búsquedas, las redes sociales, la confianza y la conversión.

Durante mucho tiempo, el marketing por vídeo se ha sentido como el SEO de principios de los 2000, en el sentido de que ha tenido muy poca competencia. La omnipresencia de las cámaras está cambiando esta situación, y los espectadores esperan ahora una calidad de producción más profesional que nunca.

El marketing de vídeo alcanzará una masa crítica en 2018 y la competencia llegará a niveles nunca vistos. Los espectadores se están suscribiendo a tantos canales de vídeo que no lo están viendo todo. Será más importante que nunca realizar una transición de los esfuerzos de marketing en vídeo hacia los esfuerzos de creación de listas y realmente dejarles boquiabiertos con la utilidad de nuestros vídeos.

Tendremos que dejar de pensar en los vídeos como "contenido" y empezar a considerarlos más como productos, y tendremos que centrarnos en el lugar que ocupa un vídeo en el embudo de ventas con más rigor que en el pasado.

En realidad pensaba que 2017 era el año del vídeo 🙂 Bueno, ¡quizá no del todo! El vídeo será cada vez más importante en su mezcla de marketing de contenidos, pero lo que será más importante es cómo se empaqueta para la audiencia y es accesible para diferentes audiencias. Por ejemplo:

¿Puedo verlo en varias redes?
¿Existe una transcripción que pueda leer cuando no puedo verlo con sonido? O mejor, ¿hay subtítulos?

Además, la calidad y la relevancia serán más importantes que nunca. Esto incluye tanto el valor de producción como el factor de relevancia. El público espera que el vídeo se vea y suene bien, pero también que sea muy relevante y no le haga perder el tiempo.

Estoy seguro de que no sorprende a nadie que lea o colabore en este artículo que el vídeo sea cada vez más importante. Es una forma de contenido más atractiva. Involucra más nuestros sentidos y establecemos una conexión más profunda con él. Así que estoy bastante seguro de que este patrón continuará en esta dirección ascendente a lo largo de 2018. Y yo digo: ¡adelante!

En cuanto a tendencias que cambien las reglas del juego. ¿Quién sabe? Quizá más empresas comprendan el valor de reutilizar los contenidos de vídeo; por ejemplo, dividiendo los vídeos más largos en vídeos muy cortos tipo GIF que puedan esparcirse por sus canales sociales. Tal vez se produzca un mayor cambio hacia la personalización, por ejemplo, mostrando versiones diferentes, más adaptadas y personales de los vídeos a diferentes compradores o clientes potenciales en diferentes etapas del embudo de ventas. Tal vez Google aprenda a "leer" el contenido de vídeo de la misma forma que lee el contenido escrito y, por tanto, las frases de palabras clave habladas empiecen a desempeñar un papel importante en el SEO del futuro. Quizás se produzca un aumento de los vídeos cortos silenciosos al estilo de Charlie Chaplin, ya que cada vez los vemos más en nuestros smartphones en el trabajo y en el transporte público, sin querer reproducir el sonido. Quizás más empresas B2B saquen la vara de su trasero y empiecen a inyectar creatividad real y narración en sus contenidos de vídeo.

No lo sé. Pero el vídeo sin duda jugará un papel masivo en el marketing de contenidos en 2018. Y con razón.

El consumo de vídeo como porcentaje del tráfico mundial de Internet sigue aumentando año tras año y no hay signos de que disminuya, especialmente a medida que vemos que la tecnología mejora con la realidad virtual y el vídeo de 360 grados.

El vídeo impulsará las conversiones de las empresas, aumentará la confianza en la marca y los empresarios verán sin duda un mayor retorno de la inversión para su negocio.

Fíjate en lo rápido que están creciendo Snapchat, Facebook Live y, recientemente, Instagram Stories.

El director de operaciones de Twitter, Anthony Noto, quiere dar un giro a Twitter convirtiéndola en una empresa de medios de comunicación con vídeo en directo las 24 horas del día, donde la gente pueda debatir y ver noticias de última hora. Personalmente, me encanta ver Bloomberg LIVE en Twitter cada mañana y mantener grandes conversaciones.

Si no estás seguro de cómo utilizar el vídeo en tu negocio, echa un vistazo a la reciente publicación de Ana Hoffman sobre la reutilización de contenidos y considera la posibilidad de tomar algunos de tus contenidos o anuncios existentes y convertirlos en vídeo.

Si aún no forma parte de tu estrategia de marketing de contenidos, el vídeo definitivamente formará parte de ella en 2018. Los consumidores casi esperarán que tu contenido tenga un elemento de vídeo, ya sea un "cómo hacerlo" en YouTube o un Facebook Live rápido para un evento. Debido a que el video será una parte más importante del plan general de contenido, verás marcas creando estrategias más reales detrás de sus videos con un enfoque en POR QUÉ estamos haciendo esto en lugar de solo QUÉ estamos haciendo.

Las investigaciones apuntan al innegable valor de los contenidos de vídeo, que consiguen una mayor participación que los contenidos exclusivamente de texto y desempeñan un papel cada vez más importante en el marketing de redes sociales. De hecho, un consenso cada vez mayor considera que el vídeo es el futuro del marketing de contenidos, ya que aporta el mejor retorno de la inversión y aumenta las tasas de conversión en línea hasta en un 80 %. Algunos informes sugieren incluso que el vídeo representará el 80% de todo el tráfico web en 2019.

Sin embargo, a medida que evolucione el marketing de contenidos, seguirá aumentando el énfasis en la distribución, con tendencias como: 1) el marketing de influencers, que utiliza a personas influyentes para llegar al público objetivo a través de sus amplios seguidores en las redes sociales; 2) la sindicación, o amplificación, de contenidos a través de plataformas de terceros que colocan contenidos (ya sean vídeos o textos) en sitios de medios de comunicación para atraer tráfico al sitio web de una marca; y 3) el reciclaje de contenidos para ofrecer la pieza adecuada, al público adecuado, en el canal o plataforma adecuados, en el momento oportuno.

El vídeo en línea se convertirá sin duda en una parte importante de nuestra vida cotidiana. Piense en el último vídeo que ha visto. Por qué lo ha visto y qué le ha aportado. El marketing de vídeo en línea se basará en tres principios fundamentales: informar, entretener e inspirar.

Los sitios de retransmisión de vídeo en directo se convertirán en una parte importante de la estrategia de marketing.

Dado que la producción de contenidos se está desplazando hacia el vídeo, los profesionales del marketing deberían utilizar Facebook Live y otros sitios de transmisión de vídeo en directo.

Dado que los consumidores prefieren los vídeos en directo a los grabados, creo que los servicios de vídeo en directo como Facebook Live superarán en popularidad a los sitios de vídeos grabados como YouTube entre los profesionales del marketing.

Al final del vídeo, los vendedores pueden poner su llamada a la acción: el enlace en el que quieren que sus consumidores objetivo hagan clic para entrar en su lista de correo.

En Facebook, puedes pagar por patrocinar estos vídeos para que aparezcan en el feed de los clientes interesados.

La mayoría de los consumidores prefieren los contenidos de vídeo a la lectura. La preferencia de los consumidores llevará a la explosión del vídeo en el marketing de contenidos. El vídeo será más importante para la conversión y la generación de clientes potenciales. Muchos compradores potenciales no quieren hablar con vendedores. Aquí es donde el vídeo puede influir en las ventas en etapas posteriores.

Los vídeos también desempeñarán un papel más importante en las ventas personales y la asistencia. La primera opción, y la más escalable, es utilizar clips pregrabados con el personal de ventas o asistencia. La segunda opción es grabar mensajes cortos para necesidades específicas, de modo que los clientes (potenciales) puedan verlos cuando les convenga. La popularidad del vídeo también significa que más contenido en la parte superior del embudo tiene que estar en formato de vídeo. En B2C es casi obvio. Pero en B2B, las personas también son personas. Es más probable que el contenido de vídeo mantenga a la audiencia en la zona de confort. No participarán en el sistema 2 de pensamiento. El sistema 1, el estado mental de piloto automático, debería conducir a menos pensamiento crítico, menos fricción y más conversiones.

La aceptación de una calidad de producción suficientemente buena dará lugar a una cantidad masiva de contenidos de vídeo en directo creados ad hoc en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter. Los vídeos de Facebook Live, las grabaciones de seminarios web y otros materiales de vídeo con una calidad de producción suficientemente buena funcionarán siempre que el contenido en sí sea atractivo.

Las retransmisiones de vídeo en directo pueden convertirse en una parte importante de los contenidos de vídeo. En su formato original en directo y promocionando el material grabado después del evento. Acercar los eventos en directo a su audiencia, celebrar una sesión de preguntas y respuestas en directo, entrevistas con personas influyentes ayudan a captar la atención y crear conciencia de marca. Las marcas empezarán a pensar estratégicamente sobre el vídeo. ¿Cómo pueden apoyarse mutuamente los distintos formatos y canales de vídeo? ¿Cómo crear contenidos de vídeo fundamentales que puedan atomizarse, ampliarse y combinarse con otros formatos de contenido? Cómo sacar el máximo partido a sus vídeos.

Pruebas en el marketing por vídeo. No hay reglas fijas. Cuando las marcas deciden cómo enfocar el vídeo, hay que experimentar mucho. Versiones largas y cortas en distintos canales. Animación, cabezas parlantes, actores, CGI. Cómo presentar introducciones, ganchos y llamadas a la acción en el vídeo.

Los vídeos deben optimizarse para plataformas específicas y diferentes casos de uso. Por ejemplo, a veces necesitamos ver vídeos sin sonido. Subtítulos o texto en pantalla que transmiten el mensaje cuando no hay sonido. Los estudios sobre anuncios de televisión muestran que se recuerda mejor el mensaje cuando el anuncio tiene subtítulos en el mismo idioma. Contar historias será más importante que nunca. La gente puede leer una lista de hechos en un artículo, pero en formato de vídeo, perderá a su audiencia si no hay una historia. La fluidez de la presentación y la conexión emocional con el espectador van a hacer o deshacer un vídeo.

Vídeo=Youtube. Facebook intentará arrebatar a Youtube el liderazgo en vídeo. Youtube es el lugar al que acuden los creadores de contenidos independientes y las marcas para aumentar sus seguidores. Facebook tiene que encontrar la manera de atraer a las grandes estrellas de Youtube a su plataforma.

El ROI del vídeo marketing. El contenido de vídeo en la parte superior del embudo puede ser difícil de medir, pero se utilizarán más vídeos en el proceso de ventas más cerca de la conversión real. El vídeo acelerará los ciclos de ventas, ya que los clientes potenciales piensan menos y actúan antes.

Se espera que el vídeo marketing se convierta en una tendencia aún mayor en 2018 y no es de extrañar que más marcas empiecen a utilizarlo. El auge del contenido de vídeo en las redes sociales ha facilitado la creación de vídeos, lo que significa que el presupuesto o los requisitos técnicos ya no son el problema.

Creo que se espera que el vídeo en directo sea una gran tendencia, a medida que más plataformas sociales lo adopten. Los editores pueden aumentar el compromiso en tiempo real con su audiencia, al tiempo que puede animar a más personas a ayudar a las marcas con contenidos generados por los usuarios.

Además, la publicidad en vídeo será otra gran tendencia a tener en cuenta, ya que puede resultar atractiva y eficaz.