El papel del vídeo en el marketing de contenidos: 87 expertos comparten sus predicciones para 2018

No cabe duda de que el marketing en vídeo es el tema del mes, ya que los informes sugieren que más de la mitad de los profesionales del marketing online planean hacer un mayor uso de este formato durante el próximo año. ¿A qué se debe esta gran expectación?

1) El video marketing tiene éxito. Las investigaciones sugieren que más del 80 por ciento de los que han probado el vídeo dicen que muestra un retorno apreciable. Es una estadística sorprendente en el campo del marketing, a menudo nebuloso y difícil de medir.

2) Hay una inmensa audiencia potencial. Alrededor del 45% de los usuarios de Internet ven una hora o más de vídeo al día, y solo Facebook genera aproximadamente 8.000 millones de visualizaciones diarias. Es un mercado masivo que las empresas están aprovechando y lo harán aún más en 2018.

3) El vídeo abre nuevos canales de exposición. YouTube es la forma más obvia de publicar tus esfuerzos, pero los vídeos también se comparten ampliamente en las redes sociales. Si lo haces bien, tu mensaje puede llegar a lugares a los que el texto o las imágenes estáticas nunca llegarán. Según YouTube, el consumo de vídeo en el móvil crece un 100% cada año.

4) El vídeo también puede conectar con un tipo diferente de público. Así como algunas personas prefieren consumir información leyendo, otras reaccionan más fácilmente a los mensajes visuales. El vídeo permite al vendedor cubrir ambas bases. Se calcula que el 92% de las personas que consumen vídeos en el móvil los comparten con otras personas. Se trata de una proporción masiva y superior a la tasa de compartición de muchos otros tipos de contenido existentes.

5) El vídeo es versátil. El software de edición de sobremesa permite utilizar el mismo material para producir vídeos de larga duración, clips cortos para las redes sociales o introducciones para el correo electrónico. Se prevé que el vídeo acapare más del 80% del tráfico web en 2019.

6) El vídeo genera ventas. Una investigación de Google sugiere que casi la mitad de los usuarios habituales de la web incluyen el vídeo en su búsqueda cuando compran en línea. Además, el vídeo sigue siendo novedoso, superando en gran medida los problemas de ceguera publicitaria y otros obstáculos que impiden situar su mensaje frente a audiencias online hastiadas.

Fuente: HubSpot.
7) El vídeo da un toque humano a la empresa. Revelar a las personas que hay detrás de la marca es cada vez más importante en el mercado digital sin rostro de hoy en día, en el que las megamarcas suelen ser recibidas con desconfianza. El marketing por vídeo es una forma increíble de crear contenidos personales y que tengan un impacto real en la audiencia. Tiene una capacidad incomparable para crear ventas impulsadas por las emociones, y las ventas son siempre personales en algún nivel.

Hay razones sólidas detrás de la popularidad actual del video marketing, y es poco probable que deje de estar en escena pronto. Aunque no es necesariamente una opción perfecta para todos los negocios, la riqueza de oportunidades que ofrece, combinada con su baja barrera de entrada, significa que el vídeo es una opción que no puede permitirse pasar por alto. Las tendencias en 2018 serán las mismas que ahora, pero a mayor escala.

En los próximos años, empezaremos a ver que "ser bueno ante la cámara" es otra cualificación para muchos puestos de marketing de contenidos. A medida que el vídeo se convierta en una pieza imprescindible de la estrategia de contenidos de todo el mundo, aquellos que puedan contribuir a múltiples tipos de medios de comunicación serán cada vez más demandados. Desde la comodidad de compartir actualizaciones rápidas en vivo en las redes sociales hasta el desarrollo de un ojo para las buenas ubicaciones de filmación en un evento en persona, los profesionales del contenido tendrán que hacer que el marketing de vídeo sea parte de su conjunto de habilidades.

En 2018, las empresas adoptarán algo más que el vídeo; adoptarán la estrategia de vídeo marketing... es decir, cómo comercializar estratégicamente el vídeo a los consumidores.

En 2018, el video marketing se convertirá en una habilidad laboral imprescindible. Animoto realizó este año, una encuesta a más de 1000 profesionales del marketing y 1000 propietarios de pequeñas y medianas empresas, los encuestados dijeron que ven las habilidades de marketing de vídeo como una habilidad más deseable para su equipo en los próximos 12 meses en comparación con el correo electrónico, el diseño y los materiales de marketing escritos. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Fuente: Animoto

En 2018, el 50% de tu mezcla de contenidos debe ser texto y vídeo. Tienes que hacer el cambio a lo que tus consumidores están en.

En 2018 se triplicarán las subidas de vídeos empresariales a Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat y Twitter.

Ya es casi un tópico decir que estamos en una sociedad de ritmo rápido, pero lo cierto es que nuestra necesidad de que la información se entregue de forma rápida y clara aumentará a lo largo de 2018.

La introducción de la reproducción automática en Facebook, YouTube y LinkedIn ha dado lugar a la preferencia de los subtítulos, ya que la gente simplemente no quiere emplear su tiempo en conectar los auriculares para no molestar a las personas que están en el tren, en el autobús o en su lugar de trabajo. El 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido cuando, tradicionalmente, la calidad del audio (es decir, un sonido bien mezclado, sin fallos, silbidos, zumbidos o interferencias) ha sido posiblemente el aspecto más crucial de lo que constituye un buen vídeo.

Ahora este argumento se ha invertido y, con el resurgimiento de la RV, es lógico suponer que el marketing de vídeo volverá a ser, casi irónicamente, una experiencia principalmente visual. Lo más probable es que sea necesario producir dos vídeos por pieza de marketing de contenidos.

En primer lugar, el vídeo se convertirá en una parte intrínseca de cualquier página del sitio web de cualquier empresa/marca seria, ya que disminuirá el deseo de dedicar tiempo a leer varias páginas de información, viñetas, tablas y entradas de blog autopromocionales: estos vídeos serán ricos en contenido, ya que los espectadores aterrizan en los sitios web para obtener más información.

Sin embargo, los vídeos más exitosos son los que se comparten, y dado que más de la mitad de la navegación en línea se lleva a cabo en un dispositivo móvil, esto significará más marketing de vídeo optimizado para compartir en el móvil: demos de productos o servicios más cortos y visualmente impactantes que se transmiten fácilmente a través de Whatsapp, Facebook o Twitter.

Una previsión de Cisco mostró que el 80% de los contenidos en línea estarán compuestos principalmente por vídeo en 2019. Hace 2 años, esta empresa señaló que el 70% del tráfico de Internet estaba compuesto por contenidos de vídeo, con la previsión de que se cuadruplicara en 2020.

¿Por qué esta tendencia?

Porque el vídeo es la forma más persuasiva de contenido. Piensa en todas las veces que has ido al cine y en cuántas veces has llorado viendo una película (¡algo que ni siquiera es real!), sólo porque te has quedado prendado de un escenario conmovedor y eficaz: de una historia que ha tomado el control total de tu cerebro y tus emociones. Los vídeos contienen una mayor intensidad de emoción y una atención de mayor duración. Más que las palabras. Y la emoción y la atención son los dos elementos más importantes de la persuasión.

Así que, combinadas con palabras impactantes, las imágenes pueden marcar realmente la diferencia.

Para ciertos temas complejos, los vídeos son incluso el tipo de marketing de contenidos más eficaz para proporcionar contexto, explicaciones y contenidos. Para hacerlo sencillo. Inspírese en este vídeo ejemplar.

Los vídeos no sólo captan la atención de su público objetivo. Consiguen un mayor compromiso social y conducen a más conversiones. El 92% de los consumidores de vídeos móviles comparten los vídeos con otras personas. Un ejemplo: 500 millones de personas en Facebook ven vídeos cada día. Y el contenido de vídeo es fácil de consumir. Puede que ahora se pregunte lo siguiente: "¿por qué esta tendencia surge sólo ahora? Bueno, el arte de hacer películas solía ser accesible solo para unos pocos afortunados, hasta un período reciente.

Las cosas han cambiado. Con la era digital y la aparición de nuevas y revolucionarias tecnologías, ahora todo el mundo puede producir una buena película. Un escenario, un smartphone, un micrófono... y ya está.

Entonces, ¿mi respuesta a la pregunta inicial?

Pues en 2018 será masivo 🙂 ¿Mi consejo? Será muy difícil destacar entre la multitud. Así que, sé diferente. Es la mejor oportunidad para que te vean.

A estas alturas, no debería sorprender que el vídeo en línea haya crecido (y siga creciendo) rápidamente.

Las estadísticas del video marketing explican por qué: los videos atraen un 300% más de tráfico que cualquier otro tipo de contenido, pronto representarán la gran mayoría del tráfico de los consumidores de Internet, obtienen más conversiones según un alto porcentaje de vendedores y una investigación de eMarketer afirma que el gasto en publicidaden video va a crecer exponencialmente en los próximos años.

Y, como los espectadores se comprometen y se vinculan a un nivel mucho más profundo con los mensajes o las historias representadas en los vídeos, también tienen un mayor nivel de compartibilidad.

Incluso las formas más "tradicionales" de contenido, como las entradas de blog o el audio, se están convirtiendo en vídeo: los blogueros, los afiliados y los profesionales del marketing digital están utilizando vídeos para mostrar su personalidad y quiénes son, crear tutoriales que expliquen cómo utilizar la herramienta A o cómo abordar la estrategia de marketing digital B; los podcasters están reestructurando sus calendarios editoriales para incluir versiones en vídeo de sus programas y mucho más.

Además de todas estas cifras emocionantes, hay otros movimientos entre bastidores que también demuestran mi punto de vista: Facebook comenzó a integrar el vídeo en su plataforma para intentar competir con YouTube y Amazon ha anunciado recientemente que está dispuesto a hacer lo mismo.

Dicho esto, la tendencia para 2018 y los próximos años parece clara. Las empresas aprovecharán esta "oportunidad de oro del vídeo " para diferenciar sus marcas de las de sus competidores; habrá más vídeos convincentes y narrativos que las empresas utilizarán para aumentar su visibilidad, el compromiso con sus clientes y, en última instancia, impulsar sus ventas.

En la industria del SEO, la tasa de rebote es importante. El vídeo ayuda a mantener a los usuarios en las páginas web durante más tiempo, lo que permite que los usuarios permanezcan más tiempo y ayuda a esa señal de clasificación de Google. Antes, mucha gente pensaba que el vídeo ayudaba al SEO, pero no lo sabía con exactitud. Ahora lo sabemos porque los vídeos ayudan a los usuarios a permanecer en la página durante más tiempo enviando una fuerte señal a Google de que se trata de una buena página. Esto puede funcionar muy bien para el comercio electrónico con videos de productos que viven en las páginas de productos. Creo que vamos a ver una mayor cantidad de presupuesto gastado en el contenido de vídeo y ser capaz de justificar en los beneficios de SEO.

Ahora, ni siquiera voy a publicar un anuncio en la parte superior del embudo de Facebook si no contiene un vídeo convincente. El vídeo es mucho más eficaz para transmitir la propuesta de valor única de un producto que una simple foto. De cara a 2018, espero ver a la mayoría de los profesionales del marketing pasar al 100% de vídeo.

El vídeo es imprescindible, ya no se puede dar por sentado que la gente va a empezar su búsqueda de sus productos y servicios y Google, y tampoco se puede dar por sentado que quieran consumir contenido escrito (de forma corta o larga).

Elvídeo desempeñará un papel enorme en el marketing de las redes sociales en 2018. Las historias en vídeo de formato corto se convertirán en una forma importante para que las empresas humanicen sus marcas. El vídeo en directo ayudará a las empresas a desarrollar comunidades más comprometidas. Los anuncios en vídeo también dominarán.

El vídeo desempeña actualmente un papel muy importante en nuestra estrategia de marketing. Hemos comprobado que el tipo de vídeo adecuado puede dar grandes beneficios. Está claro que nuestro público responde bien a los contenidos de vídeo. Sin embargo, también hemos descubierto que existe un vídeo "incorrecto" que realmente perjudica nuestro marketing.

En 2018, el video marketing sin duda seguirá creciendo a un ritmo rápido. Aparte de eso, sin embargo, las estrategias de video marketing serán mucho más refinadas y conectarán mejor con las audiencias.

Cada vez son más las empresas que crean contenidos de vídeo marketing: las que triunfan saben exactamente cómo diferenciarse del resto, transmitir su mensaje y cautivar a su público.

Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo no tiene precio", esta cita explica perfectamente el impacto que el vídeo marketing puede tener en su negocio.

Los vídeos, especialmente los vídeos explicativos, le ayudan a crear un contenido atractivo que le permite conectar instantáneamente con sus clientes. Además, con los constantes cambios en la tecnología, los clientes de hoy en día prefieren ver un vídeo explicativo en su tiempo libre que leer un contenido de página completa.

Y la razón de su popularidad es muy sencilla:

• Es más fácil acceder a los vídeos, gracias a la fácil disponibilidad de la conectividad WiFi y 4G.
• Proporciona una estimulación auditiva y visual que precede a la lectura de un texto.
• Por último, tiene más posibilidades de hacerse viral o de ser compartido en las redes sociales que el contenido escrito.

Además, si se observan las últimas estadísticas de marketing digital, se notará que la tasa de conversión a través del marketing de vídeo es mucho mayor que la de cualquier otro medio.
Un vídeo informativo no solo crea más expectación y atrae más tráfico, sino que también genera confianza en los clientes sobre su producto o servicio, por lo que se trata de una tendencia de marketing digital en la que debe invertir, ya que seguirá creciendo en los próximos años.

El video marketing seguirá en aumento en 2018, sobre todo porque más redes sociales apoyan esta práctica y más marcas comienzan a experimentar.

Sin duda, esto aumentará la cantidad de desorden o "ruido" de la comercialización de vídeo que los vendedores tendrán que navegar para encontrar el éxito.

Como resultado, las organizaciones que se concentran en la creación de vídeos de alta calidad, la narración de la marca y la colaboración con creadores de contenidos de vídeo influyentes comenzarán a diferenciarse de las masas y a elevar los estándares del sector.

Creo que el marketing de vídeo seguirá desempeñando un papel más importante en el marketing de contenidos de todos los sectores. Las marcas no sólo producirán vídeos de instrucciones, demostraciones de productos y estudios de casos de clientes, sino que prestarán más atención a contar historias que cautiven a los espectadores y los mantengan interesados hasta el último segundo. La atención se centrará en la creación de vídeos oportunos y relevantes, que fomenten la fidelidad y persuadan a los consumidores para que actúen.

Cada día es más fácil y más importante para las marcas compartir contenidos de vídeo. Hay una gran cantidad de estadísticas que respaldan la creciente demanda y los beneficios del uso del vídeo cuando se trata de dar a conocer la marca y las ventas. Por lo tanto, en el futuro se verá cómo más empresas crean capacidad para la producción de vídeo y el marketing interno y lo integran en todas las formas de comunicación. Comunicados de prensa, demostraciones de productos, creación de cultura, historias de marca, campañas publicitarias, eventos, testimonios: todo tendrá componentes de vídeo. Las marcas se están convirtiendo en productoras de contenido de vídeo porque funciona. Se ha convertido en una herramienta esencial en la caja de herramientas de todo vendedor.

El video marketing continuará su increíble curva de crecimiento hasta bien entrado 2018. Lento en adaptarse, LinkedIn acaba de convertirse en la última gran red social en añadir una forma de compartir vídeos de forma nativa. Tras haber ganado un premio a la mejor campaña de vídeo B2B por Brit Pong, sé lo importante que es no sustituir la relevancia y los resultados por la creatividad. 2018 será el año de las ventas y el marketing estratégicos debidamente integrados, en los que el vídeo, junto con las aplicaciones integradas en la IA y los análisis, desempeñará un papel crucial.

Me gustaría tener una respuesta realmente emocionante, pero mi instinto me dice que sólo veremos más vídeo. Vídeo en las páginas de ventas. Transmisión de vídeo en directo. Vídeos 360. Vídeo en RV. Vídeo en las plataformas sociales. Todos somos básicamente perezosos y el vídeo facilita que nos alimenten con información, así que a medida que las conexiones de datos sigan mejorando, el vídeo seguirá creciendo.

Ya hay estudios que demuestran que el vídeo puede mejorar las tasas de conversión. Así pues, basta con que algunos emprendedores de su sector añadan vídeo a sus páginas de destino para que usted tenga que ponerse al día.

La gente sigue queriendo trabajar con personas, así que el vídeo permite que la gente te conozca realmente de una forma que ni siquiera el mejor texto de ventas podría conseguir.

No veo que nada vaya a cambiar radicalmente o de la noche a la mañana. Los contenidos seguirán teniendo muchas formas, con artículos escritos, podcasts y vídeos, pero el vídeo será el que más crezca en 2018.

Una práctica que creo que empezaremos a ver en 2018 por parte de la mayoría de los líderes de marketing de contenidos es lo que yo llamo "vídeo en todas partes". A medida que el vídeo se hace más accesible y omnipresente, los consumidores esperarán cada vez más que sea una opción para consumir cualquier contenido en cualquier lugar. Eso significa que los productores de contenidos deben pensar más allá del vídeo en las redes sociales o en las redes de vídeo (como YouTube), e invertir los recursos necesarios para producir una versión en vídeo de todos sus contenidos como, al menos, una opción para verlos. Eso significa que incluso las entradas de blog escritas deberían tener una versión de vídeo incrustada.

El vídeo seguirá desempeñando un papel importante en el marketing de contenidos y ocupará una parte mayor de los formatos de contenidos populares en los que invertirán las empresas.

De hecho, Brian Halligan recomienda que el 50% de su mezcla de contenidos sea vídeo. Con el aumento de la transmisión de vídeo en directo y el creciente uso del vídeo en los canales de las redes sociales, parece haber una mayor progresión en cuanto a establecer expectativas con los usuarios de que los formatos de vídeo son la norma y no la excepción.

El marketing de vídeo social continuará ascendiendo y dominando en 2018. Las empresas y las marcas inteligentes deben incorporar vídeos cortos convincentes para contar historias que atraigan a sus audiencias y las involucren mejor. Además, realmente veremos un aumento en el uso de videos cortos (alrededor de 15 segundos) en formato cuadrado y vertical. Estos tipos de vídeos están optimizados para su visualización en el móvil y son ideales para utilizarlos en las pausas publicitarias de Facebook e Instagram.

En abril de este año, Facebook actualizó sus directrices creativas con la recomendación de que las marcas empezaran a cambiar el vídeo apaisado con relación de aspecto 16:9 (normalmente utilizado para los anuncios de televisión) por el vídeo cuadrado con relación de aspecto 1:1, ideal para los móviles. Resulta que la gente tiene un 67% más de probabilidades de ver un vídeo cuadrado hasta el final que uno horizontal.

Los vídeos cortos en formato horizontal son ideales para las pausas publicitarias de Facebook Live. Dado que Facebook va a lanzar una docena de programas originales de calidad televisiva a finales de este verano, veremos un aumento de los anuncios mid-roll en todo el sitio. Con el lanzamiento de su aplicación de vídeo a principios de este año, Facebook tiene la misión de captar el dinero de los anuncios y la atención de los espectadores de las grandes ligas: la televisión. La publicidad en televisión es una industria de 70.000 millones de dólares al año, y con la reducción del tiempo de visionado de la televisión convencional, hay una tendencia creciente a la televisión digital, a la manera de YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu y otros. Facebook pronto empezará a aparecer en esa tabla de clasificación.
Las marcas deben posicionarse ahora con contenido de vídeo profesional de alta calidad.

Es un momento realmente emocionante para Facebook. Es una reminiscencia de lo que era YouTube hace unos ocho años, más o menos. Hay una oportunidad relativamente baja para que las empresas inteligentes se pongan a trabajar en la creación de su propio "canal de televisión de Facebook" y acumulen millones de espectadores.

Los espectáculos son el camino a seguir. Los pequeños y bonitos vídeos están muy bien para un compromiso puntual, pero si realmente quieres crecer y construir una comunidad increíble, tienes que crear programas con líneas argumentales y temas continuos. Los creadores que ya lo hacen son los que crecen más rápido. Esta tendencia la sigue Facebook Watch, un lugar para que los creadores creen comunidades en torno a los programas.

Las marcas se darán cuenta de la importancia de responder y movilizarse rápidamente para crear contenidos de vídeo social de calidad. Esto significará que los equipos crearán más vídeos internos y utilizarán herramientas que permitan a más miembros de su equipo crear vídeos sociales de forma rápida y sencilla.

Elvídeo está ganando en popularidad en todos los canales sociales, por lo que creo que va a ser un "must" y no una opción para los proyectos de marketing. El vídeo social es la mejor manera en que las marcas pueden contar sus historias de una manera más entretenida y visual. El uso de los móviles va en aumento y a la gente le encanta ver vídeos en sus smartphones. Estar en la cima es estar en las manos de la gente cuando navega por la web en busca de entretenimiento o información. Ponga el vídeo en la cima de sus planes de medios sociales para 2018.

Como este año, el vídeo jugará un papel enorme en nuestros esfuerzos de marketing. Facebook lanzará una plataforma para competir con YouTube y Netflix, Youtube contraatacará con su movimiento y estoy seguro de que Amazon y Apple también tendrán algo que decir.

Como profesionales del marketing, sentiremos la presión de crear más vídeos y de gran calidad. Sin embargo, hay 4 áreas en las que debemos concentrarnos
a) Contar historias con nuestros vídeos
b) Asegurarnos de que nuestros vídeos son vistos por las personas adecuadas
c) Conseguir que las personas adecuadas participen y hablen (digitalmente) de nuestros vídeos
d) Conseguir que la gente actúe una vez que lo haya visto.

Sin duda, el vídeo jugará el papel más importante en el marketing de contenidos en 2018.

La creación de vídeo que sea mobile-first será clave. La creación de contenidos no hará más que aumentar, al igual que la batalla por la atención. Esto creará una oportunidad para que el contenido auténtico, valioso y único se destaque.

Pregunta compleja.
Todo el mundo tiene diferentes estilos de aprendizaje o consumo y prefiere diferentes medios para diferentes momentos. Cuando pensamos en el vídeo en el marketing de contenidos, puede ser difícil no pensar en él como algo de alto volumen, tipo canal de vídeo diario de YouTube. Creo que actualmente el sistema es ligeramente defectuoso. La gente produce en volumen en YouTube porque se monetiza por las visitas, y más vídeos, por supuesto, significan más visitas de la misma audiencia.

Pero...

¿Qué pasa con las empresas que quieren utilizar el vídeo como oferta de contenidos con un enfoque de "menos es más"? El principal problema ha sido que, aunque el público lo disfruta, no siempre se puede aprovechar al máximo (Google no puede entender el contenido, sólo los metadatos, etc.) y, por tanto, se podría pagar una suma considerable por un contenido que tendría dificultades para atraer tráfico orgánico... Pero estamos hablando del futuro. Casi cualquier teléfono puede filmar en alta definición y transmitir directamente a tu página de Facebook para luego ser descargado y añadido a tu sitio 60 minutos después. Estamos mucho más cómodos delante de la cámara. Asimismo, las aplicaciones etx para la edición están disponibles incluso en los dispositivos móviles. Tened en cuenta que google está avanzando hacia una nueva versión de búsqueda y empieza a dar que pensar...

¿El vídeo va a tomar la delantera?

Todo el sistema está a punto de cambiar, desde la forma de ofrecer contenidos a los usuarios en función de las interacciones anteriores. Los vídeos en el móvil, que envían a la gente a otros contenidos de vídeo, podrían ser el enfoque más eficaz. Sé que el vídeo en el móvil funciona fantásticamente. Dicho esto, siempre existirá la necesidad de aquellos que prefieren la palabra escrita. Habrá que hacer ambas cosas... ¿Pero como primer punto de contacto en una generación centrada en el móvil?

No puedo evitar sentir que tu newsfeed se convertirá de repente en un vídeo tras otro, tras una actualización de estado tras otra... Así que coge esas luces suaves y empieza a subir tu juego ahora mismo 🙂.

Soy extremadamente alcista en el marketing de vídeo en 2018, aunque reina la tiranía de la elección. Espero un crecimiento algo limitado, porque... el número de plataformas que tenemos disponibles para publicar contenidos de vídeo es a la vez una bendición y una maldición. Muchos profesionales del marketing están congelados -o simplemente son ineficaces- porque no están seguros de cuál es la mejor plataforma para albergar y distribuir su contenido. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat son todas grandes opciones, pero si se adoptan todas, el vendedor se diluirá y será ineficaz. Los que elijan una, y la dominen, ganarán.

El video siempre ha sido una de las mayores áreas para que las empresas se destaquen en línea. Eso no va a cambiar en 2018. Sin embargo, espero que la calidad de los vídeos mejore.

Al igual que ahora se espera que todos los vídeos sean de alta definición para mantener la atención de los usuarios, espero que haya más empresas que utilicen la animación y los gráficos en movimiento para que sus vídeos destaquen en Internet.

El vídeo también va a ser enorme en las redes sociales. La introducción de las Historias en Instagram y el aumento del contenido de vídeo de los usuarios es una fuerte validación. Así es como se ve ahora la creación de contenido de calidad.

El vídeo permite contar historias a gran escala. A menudo, el director general o el jefe de producto de una empresa puede contar la historia de la visión del producto mejor que nadie, pero obviamente no es posible tener al director general o al jefe de producto en cada interacción de ventas. Cuando las empresas utilizan el vídeo para ayudar a ampliar su historia, es como si el director general pudiera tener una interacción más personal con cada posible cliente o cliente.

Basta con mirar a Facebook. Están haciendo todo lo posible para fomentar más vídeos. Ahora permiten y ofrecen a los usuarios la opción de convertir todas las fotos estáticas en una simple presentación de diapositivas y publicarlas como un vídeo en lugar de imágenes.

La gente se involucra mucho más con los vídeos que con el texto o incluso la imagen. Yo recomendaría convertir las entradas de tu blog y las infografías en vídeos. Mira cómo lo hizo Quicksprout.

Estos vídeos también son increíbles para compartirlos en las redes sociales.

En Chowdhury's Digital, incluso lo ofrecemos como un servicio. Permitimos los posts patrocinados y las infografías. Luego yo personalmente hago un video detallando la info dentro del guest post. Es muy efectivo 🙂 .

Veo que hay un gran alcance en el video marketing en 2018. Los marketeros ya estamos utilizando el vídeo como contenido principal desde hace 2 años. Día a día el video marketing está mejorando. Podemos ver toneladas de animaciones, vídeos ligeros pero muy potentes.

La única tendencia importante que puedo ver es que ahora los vendedores quieren crear vídeos animados con unos pocos clics. Los expertos de la industria ya se han dado cuenta y ahora podemos ver que hay muchas herramientas disponibles en el mercado para satisfacer nuestras necesidades de vídeo. Los vídeos con personajes animados y guiones de ventas pueden aumentar sus ingresos, la conversión y las ventas con toda seguridad.

Llevo más de 2 años utilizando el vídeo como contenido o argumento de venta. Y mis tasas de registro, ventas y conversión han aumentado drásticamente. Utilizando vídeos puedes conectar fácilmente con tu espectador y calentarle para que pase a la acción.

La mayoría de los estudios, si no todos, apuntan a una mayor adopción del vídeo marketing en los próximos meses y años. HubSpot ha sugerido que el 80% del tráfico web estará compuesto por vídeo en 2019, por lo que es posible que veamos cada vez más contenido de vídeo.
Por ejemplo, es posible que veamos a las marcas experimentando con más formatos de vídeo, como vídeos explicativos, mostrando la cultura de la empresa, o el tipo de excelentes vídeos Whiteboard Friday que Rand Fishkin y su equipo elaboran.
No me sorprendería que más empresas empezaran a personalizar el mismo vídeo para diferentes plataformas. Así, por ejemplo, el mismo vídeo de 30 horas puede ponerse tal cual en YouTube, pero dividido en 5-7 trozos/episodios para Facebook.
El hecho de que LinkedIn haya empezado a desplegar el vídeo y que pronto pueda lanzar también vídeos en directo es una gran noticia, sobre todo para algunas de las empresas que no consideraron que Facebook u otras plataformas de vídeo fueran una buena inversión.
También creo que es posible que veamos a más empresas pasar de crear infografías estáticas a versiones en vídeo de las mismas con visualizaciones de datos más interesantes y atractivas.

Los profesionales del marketing solían tratar la creación de contenidos de vídeo como un arte superior. Pero hoy en día, los vídeos excesivamente pulidos gritan inautenticidad. Las secuencias "grabadas con el iPhone" son la nueva normalidad. En 2018, mi temor es que la exageración de la RV distraiga a las marcas de la gran oportunidad que supone el contenido de vídeo de bajo presupuesto pero muy auténtico. Hasta que la RV pase realmente de ser molesta a ser inmersiva, apostaría mi presupuesto por vídeos crudos pero reales cualquier día.

Un vídeo, como bien dice Mark Robertson, es la navaja suiza del marketing en Internet. Puede utilizarse en todo el ciclo de vida del cliente.

El hecho de que los vídeos puedan utilizarse en todas las etapas del ciclo de vida del cliente los convierte en un medio de comunicación aún más importante. En 2017, el marketing de contenidos ha visto una gran adopción de contenidos de vídeo con elementos de personalización en forma de podcasts y vídeos de Facebook Live. Y, con la participación de tecnologías como la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV), espero que esto vaya un paso más allá en 2018.

La razón principal detrás de esta predicción es el hecho de que los grandes como Google, Facebook (las dos mayores plataformas de consumo de contenidos ) y Snap Inc (el próximo grande en unirse a la liga) están fuertemente invertidos en AR y VR.

Con la entrada de la RA y la RV en la ecuación, veremos un cambio masivo en la forma de consumir contenidos. No pierdas de vista a Snap Inc, ya que puede ser quien lidere esta tendencia.

El vídeo marketing será cada vez más importante en 2018. Ya hemos visto un cambio en los últimos años, especialmente con el aumento de los vídeos en directo en plataformas como Periscope o Facebook Live o incluso SnapChat. Creo que los vídeos en directo serán aún más importantes en el marketing, especialmente para construir relaciones y mostrar el toque humano de las empresas.
En un post anterior, dije que 2017 era demasiado pronto para la RV (Realidad Virtual). Sin embargo, creo que la RV empezará a remodelar el panorama del marketing de contenidos (Y del vídeo marketing) en 2018. 2017 fue solo para los primeros adoptantes de la RV, pero creo que la RV comenzará a ser la corriente principal en 2018.

La realidad aumentada y la realidad virtual empezarán a manifestarse en nuestras vidas de muchas formas, ya sea con cámaras integradas o con wearables. El nuevo ASUS ZeonPhone es un gran ejemplo de su uso de la RA

El marketing por vídeo seguirá siendo más atractivo y una experiencia completa de 360 grados.

Creo que la IA crecerá en el espacio. No creo que domine en 2018, pero sí que crecerá. YouTube seguirá siendo el agente de poder en el mundo del vídeo online, no creo que eso sea una sorpresa para muchos. Los profesionales del marketing y los propietarios de pequeñas empresas deben estar hiperconcentrados en la mensajería a medida que crece la IA. Será más importante que nunca.

Con tanta gente comprando auriculares de realidad virtual hoy en día, creo que será interesante ver cómo las marcas utilizan los formatos de vídeo de 360 grados para crear experiencias inmersivas. Facebook incluso ha empezado a fabricar cámaras específicamente diseñadas para capturar vídeos de 360 grados, y tiene previsto lanzar un producto antes de que acabe 2017. A pesar de todo lo que se ha dicho sobre el poder de los formatos de pantalla completa optimizados para móviles, como los anuncios de Canvas, las Historias de Instagram y los vídeos de Snapchat, es cierto que son muy potentes, pero no tanto como los vídeos de 360 grados, en los que el espectador decide desconectarse de lo que realmente está sucediendo a su alrededor y, en su lugar, explorar e interactuar con un lugar totalmente diferente. Coca-Cola hizo algunas cosas interesantes con YouTube en las primeras etapas piloto de 360 hace un par de años, pero una vez que la tecnología necesaria para crear estos clips esté disponible para todos, estoy seguro de que vamos a ver algunos casos de uso realmente creativos.

En 2018, el video marketing aumentará su eficacia. A medida que el marketing en su conjunto se vuelve más interactivo, el video marketing jugará naturalmente un papel crítico en su mezcla de estrategias de marketing de contenidos. Lo que realmente despegará, son los vídeos de 360 grados. Muchas plataformas sociales admiten actualmente vídeos de 360 grados y, a medida que más personas utilizan auriculares de realidad virtual como el Oculus, se abre una oportunidad para un tipo diferente de plataforma de anuncios. Imagina que alguien está reproduciendo un vídeo en YouTube o jugando a un juego en una plataforma de RV, mostrar vídeos de 360 grados será una gran forma de ser innovador en el marketing de contenidos. Sin embargo, esto no se limita a los vídeos, también se pueden hacer fotos de 360 grados.

LaRealidad Aumentada (RA) dará vida al vídeo en 2018, pero las empresas que destaquen utilizarán la tecnología para dar un golpe de efecto creativo más que para dar brillo. Las empresas que sepan combinar el humor y el brillo -quizá incorporando imágenes antiguas de Salvador Dalí, pero poniéndolo al volante de un Tesla mientras ve una de sus propias películas en la pantalla del coche- se distinguirán de las que se limitan a utilizar un envoltorio diferente para promocionar el producto. Tal vez Apple pueda dar por fin a Mark Twain el MacBook que se merece. En pantalla, al menos.

Para 2018, creo que hay tres áreas principales de crecimiento y maduración. En primer lugar, los contenidos de vídeo originales de mayor duración en YouTube, Facebook y, ahora, las propias plataformas de Apple, siguen expandiéndose y captando la atención. Estas serán importantes fuentes de contenido para los millennials y la generación Z, compitiendo con la televisión tradicional y las plataformas de streaming como Hulu y Netflix.

En segundo lugar, hemos visto que las marcas han empezado a poner sobre la mesa el vídeo de 360 grados durante el último año más o menos, pero en 2018, creo que empezaremos a ver que los productores de contenido se hacen con un control más fuerte sobre cómo utilizar mejor este medio y convertirlo en un contenido atractivo que vaya más allá de la novedad.

En tercer lugar, los contenidos de formato corto, como las Historias de Instagram y las Historias de Snapchat, van a madurar y a integrarse mejor en las campañas de las marcas. Más allá de los emojis y del texto divertido en pantalla, se convertirán en parte de los mecanismos de narración de las marcas. Ya estamos viendo un uso inteligente de estos vídeos cortos con los influencers de Snapchat, y creo que hay mucho espacio para que las marcas saquen provecho de la naturaleza de tiempo limitado de este contenido.

Creo que el panorama del video marketing ya está cambiando. A medida que más y más propietarios de empresas vean lo barato y eficaz que es el vídeo marketing frente a la publicidad PPC, la tendencia seguirá creciendo. Actualmente estamos creando una campaña de vídeo marketing que esperamos que supere a todos los demás canales de marketing en un plazo de 3 meses.

Las plataformas de creación devídeos han alcanzado un nivel de sofisticación y madurez que permite a los profesionales del marketing crear y distribuir vídeos de calidad profesional con poco esfuerzo. En 2018, podemos esperar que el marketing en vídeo sea mucho más popular, rentable y personal. Aunque nuestra capacidad para conectar la producción de vídeo con las bases de datos de los clientes, por un lado, y con una plataforma de distribución, por otro, se limita actualmente a los costosos servicios empresariales, el mercado está maduro para la incorporación de estas funciones. Los beneficios potenciales del marketing de vídeo relevante y fácil de usar, tanto para los proveedores como para los clientes, son obvios: las empresas se beneficiarán de ofrecer vídeos personalizados que se ajusten a las etapas específicas del viaje del comprador, y las plataformas se beneficiarán de cobrar por los servicios de valor añadido, quizás pasando de una suscripción basada en licencias a un modelo de ingresos basado en el volumen. El contenido cuenta ahora más que nunca, y una excelente narración en vídeo ya ha empezado a superar a los modelos tradicionales de mensajería basados en texto.

En 2018, el papel del vídeo en el marketing de contenidos será mayor que nunca. Con las tendencias que se inclinan más hacia la publicidad nativa, la personalización del contenido de vídeo e incluso el marketing de influencers, el contenido de vídeo va a hacer o deshacer su marca cuando se trata de aumentar las conversiones, el tráfico del sitio y las ventas.

Además, los profesionales del marketing de contenidos que creen contenidos de vídeo van a tener que centrarse más en el "por qué" que en el "qué" si quieren cautivar a la audiencia y atraerla para que siga. La gente busca razones reales para involucrarse con su empresa. Buscan un significado más profundo, por así decirlo. Los grandes productos, servicios y contenidos están muy bien, pero ¿por qué debería importarle a alguien? Si consigues dar en el clavo con tu vídeo marketing, seguro que este año te vendrá de perlas.

Tradicionalmente, la producción de vídeos publicitarios ha sido un proceso costoso y que requería mucho tiempo, pero con la tecnología y los servicios disponibles hoy en día, se ha vuelto mucho más accesible para las pequeñas empresas. No sólo eso, sino que la mayor velocidad de Internet y la potencia de procesamiento de los ordenadores hacen que más personas puedan consumir medios de vídeo. Teniendo esto en cuenta, el video marketing está ganando un rápido impulso y debería añadirse a su mezcla de marketing tan pronto como sea posible para lograr un mayor compromiso con la marca.

Además de los tradicionales vídeos corporativos de estudios de casos y entrevistas, me gustaría ver a más empresas animando a su público a crear vídeos en su nombre. Por ejemplo, si eres una marca de belleza, podrías crear un video de tutoriales de belleza creados por la gente que usa tus productos. Comparte el amor publicando sus vídeos en tus propios canales. Hazlo y habrás creado fans de tu marca para toda la vida.

Mientras que las tendencias recientes han impulsado contenidos de vídeo más cortos y concisos para alinearse con los algoritmos sociales y la disminución de la capacidad de atención, creo que seguiremos viendo a las marcas girar en la dirección opuesta con la realización de documentales de forma más larga. En lugar de tratar de hacer una serie de vídeos de 5 a 6 segundos para captar rápidamente la atención del usuario durante un desplazamiento, las marcas inteligentes seguirán invirtiendo tiempo y esfuerzo en profundizar en su propia empresa y en su base de clientes para sacar a la luz historias que realmente toquen una fibra emocional. Además, las marcas seguirán duplicando y triplicando los dólares de distribución necesarios para apoyar la distribución adecuada de su contenido de vídeo. Esto vendrá en forma de anuncios sociales, búsquedas pagadas, promoción de influenciadores, plataformas de distribución de vídeo y, para las marcas avanzadas, asociaciones estratégicas con los medios de comunicación. El año pasado, invertí en la creación de un potente mini-documental llamado "This Is The Northwest" que destaca nuestro servicio de observación de ballenas aquí en el noroeste del Pacífico. El vídeo ha sido en gran parte responsable de que las ventas de este producto hayan aumentado un 20% solo en el último año, con barcos agotados casi todos los días (capacidad para 200 personas). No sólo a los clientes les gusta conocer el viaje de antemano, sino que el vídeo ha servido para que nuestros empleados se sientan orgullosos de lo que Clipper ofrece a los lugareños y a los turistas con su servicio de avistamiento de ballenas.

El marketing en vídeo, especialmente en lo que se refiere al marketing en YouTube, seguirá basándose cada vez más en la publicidad. Estaba buscando vídeos de "diseño web" y, efectivamente, apareció un anuncio de Wix.com con Karlie Kloss. Los anunciantes son cada vez más inteligentes y comprenden el poder de la intención de búsqueda y aprovechan el marketing en vídeo como nunca antes lo habían hecho.

Cada vez más usuarios se sienten cómodos produciendo sus propios vídeos de calidad profesional, por lo que el consumidor medio de estos contenidos espera un valor de producción de mayor calidad que incluso hace 2 o 3 años.

Establecer relaciones con otras personas influyentes en su espacio será importante, ya que el "intercambio de audiencias" o el vlogging de invitados se ha acelerado en los últimos años y no ha mostrado ninguna señal de desaceleración.

Para crecer como vendedor de vídeos, proporciona valor a tu audiencia. Proporciona valor al vlog de la persona en la que apareces. Sigue dando y construyendo tu lista. Obtendrás valor o "retribución" si animas a la gente a suscribirse a tu canal, incluyendo enlaces a tu contenido y ofreciendo ocasionalmente a tu audiencia una forma de comprarte algo. Como dice Gary V, "Jab Jab Jab Right Hook.

El vídeo se está convirtiendo rápidamente en la próxima gran cosa. Muchas plataformas como Facebook están impulsando el vídeo, esperando que sea el principal método de comunicación en su red social. Creo que el consumo de vídeo seguirá aumentando, pero también sospecho que alcanzará su cenit en 2018 o a principios de 2019. En ese momento el nivel de interés se apagará y alcanzará un punto de normalidad.

El video marketing será sin duda importante para llegar a aquellos que prefieren el video sobre el contenido, sin embargo, como vendedores, siempre tenemos que recordar que no todo el mundo quiere tomarse el tiempo para ver un video, especialmente cuando el contenido de escaneo es más fácil.

Como vendedores, tendremos que hacer que los vídeos sean algo especial y que merezca la pena dedicarles tiempo. Si lo que se hace con el vídeo se puede hacer con el contenido, entonces los vídeos no generarán ningún tipo de tracción. El marketing de vídeo eficaz requerirá tratar el vídeo no como una forma adicional de llegar a la gente con el mismo contenido, sino como una forma de hacer llegar nuevos contenidos a un público diferente.

Ahora mismo no lo veo, pero los "vídeos interactivos How To" (similares a los videojuegos ) revolucionarán la industria

Depende de la ubicación y los datos demográficos a los que te dirijas, pero en general, la tendencia es definitivamente hacia lo micro, mostrando anuncios nativos, diablos, incluso teniendo tu propio equipo de influenciadores. En mi empresa actual, SeriousMD, estamos jugando con tutoriales cortos en directo, vídeos en directo y vídeos personales del fundador (que actualmente soy yo) para nuestro grupo privado. Nuestro mercado es un poco menos atractivo y no es del tipo abierto en comparación con un mercado más amplio, por lo que dejarlos entrar, permitirles ser parte de lo que estamos haciendo y hacerles saber que pueden ser escuchados, eso es realmente un gran problema. Veo que esto ocurre cada vez más a medida que el negocio se vuelve más personal. El aprendizaje de la IA desempeñará sin duda un papel en la recopilación de datos sobre lo que pueden ser los vídeos, pero no veo que se encargue todavía del contenido real del vídeo.

Aunque me encantan las entrevistas en vídeo y cosas así, creo que el mejor uso del vídeo serán los vídeos explicativos de unos 90 segundos. La gente prefiere los vídeos cortos que ofrecen una solución a un problema. Voy a impulsar más mi canal de YouTube en 2018 como una forma de ofrecer promos cortas (1-2 minutos) para mis cursos en línea y mis dos libros.

El vídeo marketing debe utilizarse ahora, el contenido de vídeo corto y nítido es el nuevo mantra del cliente objetivo. Los periodos de atención son más cortos y la gente los ve en movimiento: el vídeo debe ser claro y visualizarse sin sonido, es decir, con texto e imágenes que apoyen la visualización sin sonido, - Ian Moyse

Veo más vídeos tipo Garyvee. Cortos, ágiles y atractivos. Las empresas se atreverán a animar a sus empleados y/o fundadores a desempeñar un papel destacado en la promoción de la marca. Y al hacerlo, se convertirán en la cara con la que los clientes conectan, en lugar de ser sólo una empresa sin rostro. Ya hemos visto un cambio en la venta a través de vídeos educativos y espero que esto crezca cada vez más en 2018.

(1) ¿Cuáles son sus predicciones para el estado del video marketing en 2018?

No hay duda de que el vídeo desempeñará un papel cada vez más importante en el marketing de contenidos en el futuro. De hecho, ya estoy mirando más allá de 2018 hasta 2020, donde se predice que el 80% de todo el contenido en Internet será en forma de vídeo.

A esto lo llamo "La regla 802020" (#The802020Rule). Con esto en mente, 2018 verá más y más ideas de creación de vídeos y herramientas para gestionarlos. La verdadera oportunidad es hacer vídeos de calidad superior siempre que sea posible para que tu material "SE DESTAQUE DE LA GENTE". El vídeo en Twitter ofrece una enorme oportunidad para hacer algo un poco diferente en 2018. Si creas "trozos de información del tamaño de un bocado" y los incrustas en tus tuits, te distinguirás de la mayoría. Es un formato muy atractivo y merece la pena probarlo. El reto es condensar tus pensamientos en 140 segundos o tener la paciencia de editar tus vídeos más largos en esas longitudes. Si lo intentas, envíame un mensaje de texto con tus ideas y estaré encantado de retuitearlas por ti (@KeithKeller).

(2) ¿Ve usted alguna tendencia importante que pueda reconfigurar el panorama del marketing de contenidos?

El marketing decontenidos es cada vez más complejo y preveo que en 2018 veremos muchos más formatos multimedia y menos ideas de blogs de "solo palabras". Siempre habrá personas que disfruten de la lectura de la palabra escrita, pero como todos tenemos tan poco tiempo, y cada vez hay más ideas para hacerse con la cabeza, los vídeos y los podcasts se convertirán en las opciones preferidas para estar al día de toda la información más reciente. Los vídeos ya son los preferidos por un gran porcentaje de la población para aprender nuevos materiales y los podcasts ofrecen la posibilidad de "aprender sobre la marcha", lo cual es un valor añadido fantástico. En general, veo que el consumo de vídeos aumentará drásticamente en 2018 y los formatos escritos disminuirán en una cantidad correspondiente. Los podcasts aumentarán gradualmente su popularidad con el tiempo para llenar el vacío en el medio, pero todavía no estamos en "el punto de inflexión" para ellos. Es probable que aún falten algunos años para eso.

Siempre he pensado que el vídeo marketing explotaría en la industria, en el momento adecuado, y cuando las herramientas adecuadas o las plataformas estuvieran disponibles. Ya he visto un gran impacto a partir de simples cortometrajes en Facebook. ¡Twitter ha intensificado su juego ofreciendo 500 dólares en marketing de vídeo gratuito (una vez que haya alcanzado una pequeña cantidad en el gasto de dólares de publicidad en general) esto es sólo el comienzo si usted está buscando para hacer un impacto en el mundo 2018 será el momento de utilizar el marketing de vídeo!

El vídeo puede ser un formato de contenido increíble para tus campañas de marketing. Hace que sea más fácil destacar en el ruido del texto y la mayoría de los algoritmos sociales parecen sacar a la superficie el contenido de vídeo con mucha más frecuencia que las actualizaciones de texto simple o las imágenes. El problema es que también se publican toneladas de vídeos y la gente no tiene demasiada paciencia. El tiempo medio de visualización es inferior a 10 segundos en Facebook, por lo que tu vídeo no sólo tiene que ser útil y entretenido, sino también breve y directo, y debe tener sentido en esta nueva era del cine mudo. La mayoría de la gente ve vídeos que se reproducen automáticamente sin sonido mientras se desplazan por sus noticias en los móviles. Si consigues estos elementos, tienes un éxito potencial en tus manos.

Con los intervalos de atención divididos en más y más plataformas, los microvídeos serán más esenciales para contar la historia de una marca. Los anunciantes tendrán que dominar el arte de contar historias a través de múltiples canales con diferentes formatos de contenido y los microvídeos serán un componente esencial de esta estrategia.

Sí, se van a necesitar más pantallas verdes y habilidades técnicas para llamar la atención.

El vídeo va a desempeñar un papel aún mayor en el marketing en 2018 que en la actualidad. A medida que los profesionales del marketing y los propietarios de pequeñas empresas empiecen a comprender las ventajas del marketing en vídeo: el gran tamaño de la audiencia (más de mil millones de usuarios en YouTube), la cantidad de vídeo que se consume (en Facebook se ven 100 millones de horas de vídeo al día) y el mayor compromiso que obtiene el vídeo en comparación con el texto o la imagen (el vídeo social obtiene un 1200 % más de compromiso que el texto y la imagen juntos), querrán añadirlo a su combinación de marketing o aumentar sus niveles de producción.

Preveo un aumento en la cantidad de vídeo producido en general y creo que será una mezcla de vídeo de calidad semiprofesional y vídeos rápidos y sencillos. Estamos viendo un mayor interés por los equipos de vídeo de calidad profesional que pueden instalarse rápidamente en una oficina y utilizarse para crear vídeos más bonitos que los grabados con el teléfono sin audio ni iluminación, pero no al nivel (o el gasto) de los vídeos profesionales.

Esta tendencia continuará en 2018, creo. Las empresas se están dando cuenta de que pueden invertir un poco en las herramientas para que sus vídeos destaquen sobre los de la competencia y están empezando a entender por qué eso es importante. Si no están proporcionando contenido de vídeo, su competencia lo hace y están perdiendo ventas potenciales porque el 87% de los profesionales del marketing utilizan contenido de vídeo.

Estamos viendo que muchas empresas utilizan los vídeos para ofrecer una mezcla de formación y marketing. Si una empresa ofrece servicios de redes sociales, está creando vídeos de instrucciones y deslizando su marketing al final del vídeo. Si una empresa ofrece alojamiento de WordPress, quiere ofrecer formación sobre WordPress con un poco de publicidad. Hay una demanda real de marketing en vídeo que sea útil y provechoso.

Dos grandes tendencias del marketing de contenidos tendrán un impacto en el marketing de vídeo. En primer lugar, la personalización. En lugar de los vídeos de alto valor de producción (y alto coste) destinados a servir al público en general, el marketing de vídeo debe seguir la tendencia de segmentación del propio contenido. En segundo lugar, la interactividad. Junto con los vídeos personalizados -lo que no significa utilizar nombres individuales como en el marketing por correo electrónico, sino servir a segmentos específicos-, el contenido interactivo en forma de segmentación dirigida por el usuario (por ejemplo, cuestionarios) y de seguimiento del usuario (por ejemplo, historial de navegación y de compras) ayudará a crear la experiencia de vídeo personalizada que exige el consumidor actual.

El video marketing seguirá prosperando en 2018 y el video se convertirá en el tipo de contenido más consumido. Los Facebook Lives han perfeccionado el marketing de vídeo porque han eliminado por completo la barrera técnica para publicar vídeos. Ahora puedes "apuntar y salir" y compartir tu transmisión de vídeo con literalmente cientos de personas al instante. Antes había que grabar un vídeo, editarlo, producirlo y, finalmente, publicarlo, y este tedioso proceso hacía que muchos aspirantes a comercializadores de vídeo se rindieran antes de que su contenido llegara a la red.

Creo que veremos el aumento de los vídeos en tiempo real en los que el anfitrión puede interactuar en directo con los asistentes. Este nivel de acceso y transparencia es muy atractivo tanto para los vendedores como para los espectadores.

Los mejores vendedores se convertirán en minicompañías de medios de comunicación, ya que regularmente organizan sus propios programas de vídeo en Facebook y YouTube.

Sencillamente, las cartas de ventas en vídeo (VSL) son lo más novedoso en la actualidad, y mucho más eficaces que los anuncios estáticos. En cuanto a la razón, supongo que es porque el vídeo permite una conexión más humana, así como matices, de modo que el espectador es más capaz de conectar con el servicio ofrecido que si simplemente viera palabras y una foto. Sin embargo, esta tendencia sólo parece ser para las nuevas empresas que buscan dar a conocer su nombre. Las marcas bien reconocidas que ya se han ganado una confianza considerable entre el público pueden no necesitarla tanto.

En cuanto a las tendencias que afectan al panorama del marketing, veo que la inteligencia artificial desempeña un papel cada vez más importante. Una cosa es que un comercializador elija manualmente el grupo demográfico al que se dirigirán las VSL, y otra muy distinta es tener el poder de una IA detrás de las predicciones sobre cuáles son las más probables que respondan o se conviertan en la venta (o el registro, o cualquiera que sea el objetivo).

Según Cisco, en 2020 el tráfico de vídeo representará el 83% de todo el tráfico de Internet. Con el aumento de las tecnologías de IA, veremos cada vez más tecnología de IA que ayude a ofrecer contenidos de vídeo. Los profesionales del marketing que aprovechen la IA crearán y ofrecerán múltiples variaciones por persona, caso de uso, producto, etc. Esto permitirá a los profesionales del marketing ofrecer contenidos más específicos, obtener más visitas y mejorar el rendimiento de su inversión en marketing de vídeo.

Las empresas más grandes han adoptado y están adoptando estas tecnologías, pero veremos cómo se trasladan al mercado pequeño y mediano a medida que sean más accesibles.

Las crecientes oportunidades de contenidos personalizados altamente adaptados, la IA, la visualización de contenidos basada en algoritmos, la televisión direccionable y otras empresas que se centran en la visualización de vídeos dinámicos en tiempo de ejecución, obligarán a los creadores de contenidos a crear vídeos en una arquitectura hipermódica, que pueda mostrar docenas o cientos de posibles variantes personalizadas para "el mismo" vídeo. Los creadores de contenidos tendrán que pensar no sólo en una trayectoria y un resultado para un vídeo, sino en múltiples trayectorias y resultados. No se trata de una audiencia demasiado reducida por vídeo, sino de una multitud de audiencias potenciales o incluso imprevistas por vídeo. Basándose en los patrones de consumo de contenidos anteriores y en otros datos, ¿quiere que su anuncio de televisión atraiga a una familia que hace un uso intensivo del arte, a una familia que hace un uso intensivo del deporte, o a ambas? ¿Quiere que su vídeo atraiga a una familia que esté de acuerdo con la política, o que esté en desacuerdo con ella? ¿Satirizar a una, a la otra, o a ambas? El "mismo vídeo" puede hacerlo, si los equipos han estudiado el espectro de audiencias potenciales, y han identificado qué permutaciones de componentes ofrecerán el resultado deseado para el negocio, para esos muchos segmentos discretos. Este entorno salvará un montón de grandes ideas del suelo de la sala de corte debido a "la muerte de la media", y les dará vida a todos en un mundo de posibilidades infinitamente permeables. Planeemos quemar un montón de storyboards.

Predecimos que el estado del panorama del marketing de contenidos cambiará drásticamente en los próximos dos años. El gran cambio vendrá de la mano de las marcas que pasen del inbound marketing al account-based marketing. Internet está repleto de contenidos que no están personalizados para los clientes potenciales. Como agencia, hemos hecho una gran inversión no sólo en vídeo, sino en vídeo personalizado. Ya no creamos contenidos sobre temas generales y tratamos de atraer a las masas en el modelo de uno a muchos. En su lugar, creamos vídeos personalizados para cada cliente potencial que se relaciona con nuestra marca, una forma muy personalizada de marketing basado en la cuenta.

No veo "nuevas" tendencias, sino que veo que las tecnologías existentes, como el livestreaming, el contenido temporal, la realidad virtual y el vídeo marketing por correo electrónico, se utilizan en las hábiles manos de los influenciadores y expertos creativos para crear compromiso, conversación y comunidad.

Tanto el público empresarial como el de los consumidores ansían contenidos que sean a la vez entretenidos y educativos. La gran noticia para los vendedores de las pequeñas empresas, que no tienen tiempo ni dinero, es que su público no busca producciones muy sofisticadas y exageradas. Este público busca la verdad, la autenticidad y la personalidad real. Cinema Verite será la norma. Pero el verdadero reto para los profesionales del marketing de las pequeñas empresas será perfeccionar sus mensajes, dirigirse a su público y crear contenidos creativos y atractivos que conecten de verdad.

Cuanto más cambian las cosas, más se mantienen igual. La tecnología puede ayudarte a CONTAR tu historia, pero no puede elaborarla por ti.

Los vídeos online son sin duda una parte importante de nuestra vida cotidiana y esto aumentará en 2018. El video marketing sigue siendo la herramienta más eficaz y más poderosa para crear más visibilidad, generar confianza, atraer a los espectadores, y es más probable que se convierta en viral que cualquier otro medio disponible en la actualidad.
Por lo tanto, es "ahora" cuando las empresas deberían empezar a incorporar el Video Marketing en su proceso de planificación estratégica para 2018. Pero lo más esencial es construir estos vídeos en base a los 3 fundamentos:
- Informar y educar
- Entretener
- Inspirar
Sin olvidar personalizar estos vídeos para móviles con subtítulos para atraer a más espectadores silenciosos.

A medida que el marketing de contenidos tenga más éxito, también será más competitivo. en lo que respecta al "marketing de contenidos" en oriente medio, creo que el papel del "equipo de contenidos" evolucionará y el contenido de audio volverá a entrar en el mercado junto con el aumento de los gráficos y los vídeos. Incluso cuando se utilicen todas estas herramientas de marketing de contenidos, la personalización del contenido seguirá siendo la clave para desbloquear cualquier oportunidad. Todo gira en torno a la audiencia.

Por supuesto, el vídeo marketing seguirá utilizándose cada vez más. Sin embargo, veo que las marcas se inclinan más por la narración y los contenidos de vídeo que cuentan una historia convincente, una historia que evoca emociones, despierta una conexión y mantiene al espectador comprometido, siempre tomarán la delantera.

No se trata de una tendencia que vaya a cambiar con el tiempo, sino de una estrategia probada que sigue funcionando, independientemente del medio.

Con la mitad de 2017 ya superada, las marcas ya buscan planificar sus estrategias comerciales para el próximo año. Este año, el vídeo ha alcanzado un punto crítico, especialmente con Snapchat, Instagram e incluso Linkedin, que han demostrado la importancia del vídeo marketing. A medida que el vídeo sigue remodelando el panorama del marketing, estos son tres elementos clave para impulsar realmente el éxito de los esfuerzos futuros.

1. Microcontenido: Los dispositivos móviles son claramente el futuro de los esfuerzos de marketing. El cambio a los móviles ha creado un nuevo concepto de "micromomentos", que son breves puntos de compromiso e interacción con el contenido. Las marcas se enfrentarán al reto de crear innumerables piezas de micromomentos para guiar a los clientes a lo largo del viaje y mantener un interés constante que acabe estimulando el impulso de compra.

2. Impulsado por los datos y personalizado: En el próximo año, el contenido en todas sus formas estará mucho más orientado a los datos. El desarrollo de una estrategia de marketing debe centrarse en la personalización del viaje de cada cliente. Para las marcas, el cambio hacia un contenido dinámico, visualmente atractivo y basado en datos será el factor de su éxito. El marketing impulsado por los datos significa automatizar y ofrecer contenido de alta calidad en todo momento. La creación de una experiencia única para el cliente debe apoyarse en sus preferencias e intereses específicos.

3. Fuerte visual: Los vídeos tienden a captar la atención de los espectadores a un nivel mucho más profundo que el contenido escrito. La narrativa digital que se muestra en el vídeo permite a los clientes conectar con una marca en un breve espacio de tiempo. La tentación del vídeo es mucho más fuerte y permite una afinidad más profunda con la marca. Esto significa que las marcas deben asegurarse de que los elementos visuales en pantalla son de primera calidad para impulsar realmente el ROI.

Creo que los vídeos serán más personales. Por ejemplo, una empresa podría anunciar actualizaciones a través de un vídeo de Facebook Live para que sea auténtico, personal y los vendedores de productos puedan responder a preguntas bajo demanda a través de las secciones de comentarios.

No sé si esto va a suceder en el video marketing o en el medio de marketing de contenidos, pero dado que la investigación de MediaRadar muestra que el 37% de los editores no cumplen con las reglas de la FTC para la publicidad nativa, predigo que la FTC va a hacer un ejemplo de alguien. Y con multas de hasta 16.000 dólares por infracción, va a ser un error costoso.

Mensaje clave: Aquellos que deseen superar a la competencia (o al menos, competir), simplemente DEBEN empezar a invertir en vídeo lo antes posible.

Una combinación bien preparada de vídeo, audio y contenido escrito es una sólida estrategia de marketing global de cara a 2018.

La expectación que despierta el vídeo es muy real y es imprescindible añadirlo a la mezcla de marketing, aunque (dependiendo del sector) es importante no dejarse abrumar por las estadísticas y las predicciones.

El despliegue de una mezcla ideal de vídeo y contenido circundante es clave para la visibilidad, la atención y la conversión.

El vídeo debe considerarse como la última pieza de su rompecabezas de marketing, el vínculo que forja una conexión humana duradera, una conexión que equivale a ventas.

El contenido escrito sigue teniendo su lugar en cuanto a las expectativas más amplias de los clientes, y las palabras están en el centro de "lo grande": Google. La palabra escrita no va a desaparecer pronto.

También debemos salir de vez en cuando de nuestra burbuja de marketing y darnos cuenta de que muchas empresas no están al día...

Existe lo que parece ser un GRAN abismo entre la cantidad de empresas que son ultramodernas y las que ni siquiera utilizan tecnología comercial básica como la automatización.

Un estudio realizado en 2016 sugiere que el 50% de las pequeñas empresas con sede en Estados Unidos siguen sin tener un sitio web, lo que sugiere una considerable falta de conocimientos en materia de marketing online.(¡Probablemente el vídeo no estará en su agenda a corto plazo!)

Sin embargo: Aquellos que deseen vencer a la competencia (o al menos, competir) - simplemente DEBEN empezar a invertir en vídeo lo antes posible. La nación se siente cada vez más atraída por el vídeo a medida que pasa el tiempo - especialmente las generaciones más jóvenes. La Generación Z tiene una capacidad de atención de sólo 8 segundos... ¡una enorme diferencia con la de los Millenials, que es de nada menos que 12 segundos!

¿De qué otra forma vas a ganar su tiempo...?

La aparición del vídeo marketing no es sorprendente cuando hablamos de estadísticas como ésta, ¡y de aumentos de la tasa de conversión del 80%!

Sabemos que el vídeo es impresionante y convincente, por supuesto, pero los recursos son un reto común. El 43% de los profesionales del marketing afirman que crearían más contenidos de vídeo si no hubiera obstáculos como el tiempo y el presupuesto. Por lo tanto, esto es claramente un problema.

Los contenidos de vídeo de primera calidad son difíciles de conseguir, a menos que se apliquen los conocimientos y la tecnología adecuados. Veo que el mismo problema se agudizará en los próximos años, a medida que aumente la presión para satisfacer las exigentes expectativas de los clientes potenciales (y los ya existentes).

He aquí 5 tendencias clave del video marketing a las que hay que prestar atención:

Tendencia nº 1: El vídeo en directo se afianza aún más. Facebook es pionero en este espacio, y el resto le seguirá...

Creo que los consumidores de la generación más joven pronto esperarán que el servicio de atención al cliente sea en directo de esta manera. Las marcas tendrán que adaptarse, y las empresas más pequeñas pueden tener problemas.

Las siguientes 4 tendencias se verán fuertemente influenciadas, mejoradas y automatizadas con el auge de la Inteligencia Artificial.

Tendencia nº 2: Los anuncios de vídeo penetran en nuestras experiencias.

Facebook ya introdujo los anuncios de vídeo de reproducción automática (con sonido) y Google también ha estado experimentando.

Tendencia #3: Surge el video marketing personalizado.

Aunque todavía es relativamente poco conocida, esta situación cambiará en los próximos años.

La demanda de personalización está siempre presente: el vídeo 100% personalizado es la próxima frontera. Los proveedores de tecnología se volverán increíblemente inteligentes a la hora de utilizar cantidades masivas de datos con vistas a ofrecer experiencias de vídeo únicas.

Piensa: Los puntos de contacto online y offline, sobre todo los de las marcas de ecommerce que tienen tiendas físicas.

Este tipo de experiencias de compra personalizadas son ahora posibles gracias a la armonización de los contenidos de vídeo con la tecnología de las tiendas (dispositivos que sincronizan la cesta de la compra física y la virtual, que te visten virtualmente y que pronto podrán imprimir en 3D productos a medida, en el acto).

Dicho esto...

Tendencia #4: El vídeo inmersivo sigue floreciendo.

Una experiencia totalmente personalizada e inmersiva es un concepto muy atractivo. El público quiere sentirse más cerca de las marcas que nunca. La oportunidad de contar historias es colosal. Las organizaciones más grandes ya han tenido un gran éxito utilizando anuncios de vídeo de 360 grados.

Creo que el valor pronto empezará a encontrarse con la innovación en este ámbito, tanto en términos de ventas como de beneficio para el cliente. La RA y la RV son términos bastante "de moda" para los profesionales del marketing, pero no hay que desdeñarlos.

Tendencia nº 5: Producción de vídeo + análisis = gran negocio.

No tiene sentido crear e implantar un vídeo de calidad si no se puede medir.

Además de las grandes marcas que ocupan el centro del escenario, hay que tener en cuenta la entrada de muchos nuevos vendedores.

El auge del marketing por vídeo se verá acompañado por una oleada similar de startups especializadas en métricas de vídeo y servicios de vídeo altamente orientados.

A medida que el vídeo sea más fácil de producir, se harán más vídeos personalizados que conecten al vendedor con el cliente. También habrá más personas que se promocionen a través del vídeo. YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda y puede ser una poderosa herramienta para promocionar una marca o una persona.

Más, más grande y mejor vídeo es el futuro del marketing, pero predigo que algunas marcas irán demasiado lejos con sus estrategias de vídeo. Las empresas que se decanten por el vídeo verán cómo disminuye el tráfico de búsqueda, ya que se alejan de los textos aptos para las búsquedas.

El vídeo forma parte de un equilibrio de formatos. Los programas de marketing de contenidos más eficaces producirán páginas híbridas, con vídeo en la parte superior y artículos detallados en la parte inferior. Es una estrategia ganadora para las búsquedas, las redes sociales, la confianza y la conversión.

El marketing por vídeo se ha sentido durante mucho tiempo como el SEO de principios de los años 2000, en el sentido de que ha sido muy poco competitivo. La omnipresencia de las cámaras está cambiando eso, y los espectadores esperan ahora una calidad de producción más profesional que nunca.

El video marketing alcanzará una masa crítica en 2018 y la competencia alcanzará niveles aún no vistos. Los espectadores se están suscribiendo a tantos canales de vídeo que no lo están viendo todo. Será más importante que nunca hacer una transición de los esfuerzos de video marketing hacia los esfuerzos de construcción de listas y realmente hacerlos volar con la utilidad de nuestros videos.

Tendremos que dejar de pensar en los vídeos como "contenido" y empezar a pensar en ellos más como productos, y tendremos que centrarnos en el lugar que ocupa un vídeo en el embudo de ventas con más rigor que en el pasado.

De hecho, pensaba que 2017 era el año del vídeo 🙂 Bueno, ¡quizá no del todo! El vídeo será cada vez más importante en su mezcla de marketing de contenidos, pero lo que será más importante es cómo se empaqueta para la audiencia y es accesible para diferentes audiencias. Por ejemplo:

¿Puedo verlo en varias redes?
¿Hay una transcripción que pueda leer cuando no pueda ver con sonido? O mejor, ¿hay un subtítulo?

Además, la calidad y la relevancia serán más importantes que nunca. Esto incluye tanto el valor de la producción como el factor de relevancia. El público espera que el vídeo se vea y suene bien, pero también que sea muy relevante y que no le haga perder el tiempo.

Estoy seguro de que no sorprende a nadie que lea o contribuya a este artículo que el vídeo sea cada vez más importante. Es una forma de contenido más atractiva. Involucra más nuestros sentidos y formamos una conexión más profunda con él. Así que estoy bastante seguro de que este patrón continuará en esta dirección ascendente a lo largo de 2018. Y yo digo: ¡que así sea!

En cuanto a las tendencias que cambian el juego. ¿Quién sabe? Tal vez más empresas comprendan el valor de la reutilización de los contenidos de vídeo; por ejemplo, dividiendo los vídeos más largos en vídeos muy cortos, tipo GIF, que se puedan distribuir en sus canales sociales. Tal vez se produzca un mayor cambio hacia la personalización, por ejemplo, mostrando versiones diferentes, más adaptadas y personales de los vídeos a diferentes personas o clientes potenciales en diferentes etapas del embudo de ventas. Tal vez Google aprenda a "leer" el contenido de los vídeos de la misma manera que lee el contenido escrito y, por tanto, las frases de palabras clave habladas empezarán a desempeñar un papel importante en el futuro SEO. Tal vez se produzca un aumento de los vídeos cortos silenciosos al estilo de Charlie Chaplin, ya que cada vez los vemos más en nuestros smartphones en el trabajo y en el transporte público, sin querer reproducir el sonido. Tal vez más empresas B2B saquen la vara de su trasero y empiecen a inyectar creatividad real y narración en sus contenidos de vídeo.

No lo sé. Pero el video ciertamente jugará un papel masivo en el marketing de contenidos en 2018. Y con razón.

El consumo de vídeo como porcentaje del tráfico mundial de Internet sigue aumentando año tras año y no hay signos de que disminuya, especialmente a medida que vemos que la tecnología mejora con la RV y el vídeo de 360 grados.

El vídeo impulsará las conversiones de las empresas, aumentará la confianza en la marca y los empresarios verán definitivamente un mayor retorno de la inversión en su negocio.

Mira lo rápido que están creciendo Snapchat, Facebook Live y, recientemente, Instagram Stories.

El director de operaciones de Twitter, Anthony Noto, está intentando dar un giro a Twitter convirtiéndolo en una empresa de medios de comunicación que tenga vídeos en directo las 24 horas del día en los que la gente pueda debatir y ver las noticias de última hora. Personalmente, me encanta ver Bloomberg LIVE en Twitter cada mañana y tener grandes conversaciones.

Si no estás seguro de cómo utilizar el vídeo en tu negocio, echa un vistazo a la reciente publicación de Ana Hoffman sobre la reutilización de contenidos y considera la posibilidad de tomar algunos de tus contenidos o anuncios existentes y convertirlos en vídeo.

Si aún no forma parte de tu estrategia de marketing de contenidos, el vídeo será definitivamente una parte de ella en 2018. Los consumidores casi esperarán que su contenido tenga un elemento de vídeo, ya sea un "cómo" en YouTube o un rápido Facebook Live para un evento. Debido a que el video será una parte más importante del plan de contenido general, verás que las marcas crean más estrategias reales detrás de sus videos con un enfoque en el POR QUÉ estamos haciendo esto en lugar de solo QUÉ estamos haciendo.

Las investigaciones señalan el innegable valor del contenido de vídeo, que genera una mayor participación que el contenido de texto y desempeña un papel cada vez más importante en el marketing de las redes sociales. De hecho, un consenso cada vez mayor considera que el vídeo es el futuro del marketing de contenidos, ya que aporta el mejor rendimiento de la inversión y aumenta las tasas de conversión en línea hasta en un 80%. Algunos informes sugieren incluso que el vídeo representará el 80% de todo el tráfico web en 2019.

Sin embargo, a medida que evoluciona el marketing de contenidos, el enfoque en la distribución seguirá creciendo, incluyendo tendencias como: 1) el marketing de influenciadores, que utiliza a los influenciadores para llegar al público objetivo a través de sus amplios seguidores en las redes sociales; 2) la sindicación de contenidos, o amplificación, a través de plataformas de terceros que colocan el contenido (ya sea vídeo o texto) en los sitios de los medios de comunicación para dirigir el tráfico al sitio web de una marca; y 3) el reciclaje de contenidos para entregar la pieza correcta, al público correcto, en el canal o plataforma correcta, en el momento adecuado.

El vídeo en línea se convertirá sin duda en una parte importante de nuestra vida cotidiana. Piensa en el último vídeo que has visto. Por qué lo ha visto y qué le ha aportado. El marketing de vídeo en línea se basará en tres principios fundamentales: informar, entretener e inspirar.

Los sitios de Live Video Streaming se convertirán en una parte más importante de la estrategia de marketing.

Dado que la producción de contenidos se está desplazando hacia el vídeo, los profesionales del marketing deberían utilizar Facebook Live y otros sitios de transmisión de vídeo en directo.

Dado que los consumidores prefieren el vídeo en directo a los vídeos grabados, veo que los servicios de vídeo en directo, como Facebook Live, superan en popularidad a los sitios de vídeos grabados, como YouTube.

Al final del vídeo, los responsables de marketing pueden poner su llamada a la acción: el enlace en el que quieren que sus consumidores objetivo hagan clic para entrar en su lista de correo.

En Facebook, puedes pagar por patrocinar estos vídeos para que aparezcan en el feed de los clientes interesados.

La mayoría de los consumidores prefieren los contenidos en vídeo a la lectura. La preferencia de los consumidores llevará a la explosión del vídeo en el marketing de contenidos. El vídeo será más importante para la conversión y la generación de clientes potenciales. Muchos compradores potenciales no quieren hablar con los vendedores. Aquí es donde el vídeo puede influir en las ventas en etapas posteriores.

Los vídeos también desempeñarán un papel más importante en las ventas personales y la asistencia. La primera opción, y la más escalable, es utilizar clips pregrabados con el personal de ventas o asistencia. La segunda opción es grabar mensajes cortos para necesidades específicas, de modo que los clientes (potenciales) puedan verlos en un momento conveniente. La popularidad del vídeo también significa que más contenido en la parte superior del embudo tiene que estar en formato de vídeo. En B2C es casi obvio. Pero en el B2B, las personas también son personas. Es más probable que el contenido en vídeo mantenga a la audiencia en la zona de confort. No participarán en el pensamiento del sistema 2. El sistema 1, el estado mental de piloto automático, debería conducir a un pensamiento menos crítico, menos fricción y más conversiones.

La aceptación de una calidad de producción suficientemente buena dará lugar a una cantidad masiva de contenidos de vídeo en directo creados ad hoc en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter. Los vídeos de Facebook Live, las grabaciones de seminarios web y otros materiales de vídeo con una calidad de producción suficientemente buena funcionarán siempre que el contenido en sí sea atractivo.

Las transmisiones de vídeo en directo pueden convertirse en una parte importante del contenido de vídeo. En su formato original en directo y promocionando el material grabado después del evento. Llevar los eventos en directo a su audiencia, celebrar una sesión de preguntas y respuestas en directo, entrevistas con personas influyentes ayudan a captar y crear conciencia de marca. Las marcas empezarán a pensar estratégicamente en el vídeo. ¿Cómo pueden apoyarse mutuamente los diferentes formatos y canales de vídeo? ¿Cómo crear un contenido de vídeo fundamental que pueda atomizarse, ampliarse y combinarse con otros formatos de contenido? Encontrar formas de sacar el máximo partido a sus vídeos.

Pruebas en el video marketing. No hay reglas fijas. Cuando las marcas están decidiendo su enfoque del vídeo, hay que experimentar mucho. Versiones largas y cortas en diferentes canales. Animación, cabezas parlantes, actores, CGI. Cómo presentar introducciones, ganchos y llamadas a la acción en el vídeo.

Los vídeos deben estar optimizados para plataformas específicas y diferentes casos de uso. Por ejemplo, a veces necesitamos ver vídeos sin sonido. Los subtítulos o el texto en pantalla que transmiten el mensaje cuando no hay sonido. Las investigaciones sobre los anuncios de televisión demuestran que se recuerda mejor el mensaje cuando el anuncio tiene subtítulos en el mismo idioma. La narración de historias será más importante que nunca. La gente puede leer una lista de datos en un artículo, pero en formato de vídeo, perderá a su audiencia si no hay una historia. La fluidez de la presentación y la conexión emocional con el espectador van a hacer que un vídeo sea decisivo.

Vídeo=Youtube. Facebook intentará arrebatar el liderazgo del vídeo a Youtube. Youtube es el lugar al que acuden los creadores de contenidos independientes y las marcas para aumentar su número de seguidores. Facebook tiene que encontrar la manera de atraer a las grandes estrellas de Youtube a su plataforma.

El ROI del video marketing. El contenido de vídeo en la parte superior del embudo puede ser difícil de medir, pero se utilizarán más vídeos en el proceso de ventas más cerca de la conversión real. El vídeo acelerará los ciclos de venta, ya que los clientes potenciales piensan menos y actúan antes.

Se espera que el vídeo marketing se convierta en una tendencia aún mayor en 2018 y no es de extrañar que más marcas empiecen a utilizarlo. El auge del contenido en vídeo en las redes sociales ha facilitado la creación de vídeos, lo que significa que el presupuesto o los requisitos técnicos ya no son el problema.

Creo que se espera que el vídeo en directo sea una gran tendencia, a medida que más plataformas sociales lo adopten. Los editores pueden aumentar el compromiso en tiempo real con su audiencia, mientras que también puede animar a más personas a ayudar a las marcas con contenidos generados por los usuarios.

Además, la publicidad en vídeo será otra de las grandes tendencias a tener en cuenta, ya que puede resultar atractiva y eficaz.