Independientemente de los cambios que se produzcan en el marketing en línea y las redes sociales, esta verdad, demostrada desde hace mucho tiempo, siempre permanecerá: Sólo tienes una oportunidad para causar una primera impresión. Lo saben los dentistas, lo saben los psicólogos y lo saben también los profesionales del marketing.

Nosotros, los profesionales del marketing, sabemos que el vídeo es ahora el principal transmisor del valor, la historia y la llamada a la acción de una marca. Las estadísticas sobre el valor del vídeo están por todas partes.

Incluso aquellos de nosotros que nos negamos a creer la idea de que los seres humanos modernos tienen una capacidad de atención más corta que la de los peces de colores, entendemos que no tenemos más remedio que pensar en términos de segundos (cinco segundos, para ser exactos) cuando se trata de enganchar a nuestra audiencia de vídeo. Pero antes de que los grandes mensajes puedan hacer magia con los KPI, está la primera impresión, la pequeña imagen: La miniatura.

La mirada en miniatura

La semana pasada, mientras buscaba aplicaciones y tutoriales sobre miniaturas y me desplazaba por decenas de miniaturas de YouTube, me quedó claro el siguiente concepto: nadie llegará a tus vídeos perfectos, y mucho menos a ellos, a menos que tengas miniaturas potentes.

El marketing es un arte y una ciencia. Durante un debate reciente en Animatron, nos sumergimos en el lado "científico" de nuestro trabajo, aplicando las Leyes de la Atracción a las miniaturas de vídeo. Descubrimos que las miniaturas de vídeo que magnetizan a su público objetivo contienen y mezclan los 5 elementos siguientes:

• Rostros/ojos/imágenes de animales humanos/mamíferos
• Expresión o gesto emotivo
• Gran color e iluminación
• Estilo reconocible y coherente
• Logotipo integrado y bien colocado

Miniaturas ilustradas

Analicemos los 5 elementos de las miniaturas eficaces.

1. Las miniaturas eficaces contienen rostros y ojos humanos o de mamíferos y/o imágenes seductoras

Incluso nuestro querido pez dorado, con su capacidad de atención de 9 segundos, depende del contacto visual. La oculística (el estudio del contacto y el movimiento oculares) existe desde hace décadas, y los estudios de mapeo ocular están de moda ahora. No le estoy sugiriendo que gaste su presupuesto de marketing en equipar a los famélicos estudiantes universitarios participantes en las pruebas con gafas y cables de locura, pero sí le recomendamos que preste atención a lo que muestran los estudios de mapeo ocular. Si los ojos son las ventanas del alma...

Eye-Tracking Google SERPs - Cinco historias de pizza. Fuente: moz.com Para llevar: Más vale que la pizza esté buena. Sin una simpática abuela italiana que transmita el mensaje de la pizza y la llamada a la acción, tendrá que esforzarse el doble para tomar o conservar buenas fotografías y, a continuación, publicar las imágenes más atractivas posibles.

2. Las miniaturas eficaces transmiten una expresión o un gesto emotivo

Este elemento está claramente vinculado a los rostros humanos, pero no exige necesariamente el contacto visual. Fíjese en la serie Creativity de Adidas. ¿Qué palabras te vienen a la mente, además de feroz, dedicado, imparable y fuerte? Capta expresiones o gestos como hace Adidas en sus miniaturas, ¡y serás oro!

Sugerencia: Antes de desarrollar cualquier contenido, haga una lista de 3 a 5 palabras clave que definan su marca. Cuando llegue el momento de grabar el vídeo -o de buscar contenido para el vídeo a través de potentes herramientas de marketing de vídeo como Wave de Animatron-, entrena a tus actores o busca actores en la biblioteca de Wave que expresen tu mensaje.

3. Las miniaturas eficaces prestan atención al color y la iluminación

El color y la iluminación invitan al espectador a adentrarse en tu mundo, ya sea en un estilo minimalista o llamativo, de baja o alta fidelidad. La serie How-to-Cook de Martha Stewart utiliza luz natural para que los huevos sean blancos y los pimientos rojos, rojos.

Para llevar: Aunque no vendas hamburguesas (o productos que la gente se lleva a la boca), piensa en cómo el color puede invitar, animar, advertir, seducir, relajar o repeler a la gente.

4. Las miniaturas eficaces muestran un estilo coherente reconocible

En su serie How-to, Petco utiliza el mismo tipo de letra, combinación de colores, formato y ausencia de mayúsculas: un gatito, un perro y una serpiente. Esta combinación de elementos de diseño les diferencia de sus competidores, PetSmart.

Para llevar: No hace falta nacer con un gran estilo para aprenderlo. Investiga los elementos de estilo y asegúrate de que el tuyo encaja con tu clientela. Sé tan audaz como la NASA y crea una guía de estilo. Revisa la guía a medida que recibas los resultados de las pruebas y los comentarios.

5. Las miniaturas eficaces incorporan logotipos de forma orgánica

Es probable que su empresa haya invertido mucho tiempo y dinero en el diseño de su logotipo, pero en las miniaturas de los vídeos de marketing, si un logotipo destaca por encima de las personas, los cachorros o las instrucciones, los espectadores pasan de largo. A los clientes les importa lo que hay detrás de un logotipo: literalmente, en el vídeo que quieren ver, y figuradamente, en términos de cómo les ayudará un producto o servicio.

Para llevar: Mata dos pájaros de un tiro -el color y el logotipo- con esta práctica Guía de emociones cromáticas. Juega con la ubicación del logotipo y asegúrate de que el texto u otro contenido de la herramienta o canal de redes sociales que utilices no compita con él ni lo bloquee.

Consejo adicional sobre miniaturas

El vídeo nos está enseñando a los profesionales del marketing que el tiempo nunca ha sido tan importante. Los expertos de Think with Google se preguntan: "¿Es hora de empezar a crear anuncios pensando en el botón 'saltar'?" y los estudios sobre la duración óptima de los vídeos están por todas partes. Pero, independientemente de si vendes papel higiénico o tablas de surf, está claro que las miniaturas pueden hacerte ganar o perder.

He reflexionado mucho sobre las primeras impresiones y me gustaría darte un último consejo sobre las miniaturas de vídeo: planifícalo con antelación. Muchos vendedores de vídeo toman una serie de imágenes fijas antes de grabar, en lugar de filmar y luego elegir una imagen fija de su rollo. A veces, esta planificación previa da como resultado un mensaje más centrado en general, pero, de nuevo, si tu miniatura no es genial, nadie llegará a tu mensaje.

Quizá se sienta un poco abrumado por la importancia de la miniatura. Relájate y acuérdate de esa botella de vino que compraste solo por la etiqueta.

¡Vamos! Adelante. Busca otra etiqueta divertida, sírvete una copa de vino y a ver qué ideas creativas sobre las primeras impresiones y las miniaturas de vídeo se te ocurren.