Independientemente de los cambios que se produzcan en el marketing online y en las redes sociales, esta verdad probada desde hace tiempo siempre permanecerá: Sólo se tiene una oportunidad para causar una primera impresión. Los dentistas lo saben, los psicólogos lo saben y los vendedores también.

Nosotros, los profesionales del marketing, sabemos que el vídeo es ahora el transmisor dominante del valor, la historia y la llamada a la acción de una marca. Las estadísticas sobre el valor del vídeo están por todas partes.

Incluso los que nos negamos a creer en la idea de que los humanos modernos tienen una capacidad de atención más corta que la de un pez de colores, entendemos que no tenemos más remedio que pensar en términos de segundos (cinco segundos, para ser exactos) cuando se trata de enganchar a nuestra audiencia de vídeo. Pero antes de que los mensajes de gran tamaño puedan hacer su magia de KPI, está la primera impresión, la imagen pequeña: La imagen en miniatura.

Mirar en miniatura

Esta semana pasada, mientras buscaba aplicaciones y tutoriales sobre miniaturas y me desplazaba por docenas de miniaturas en YouTube, me quedó claro el siguiente concepto: nadie llegará a tus vídeos perfectos, y mucho menos a ellos, a menos que tengas miniaturas potentes.

El marketing es un arte y una ciencia. Durante un debate reciente en Animatron, nos adentramos en la parte "científica" de nuestro trabajo, aplicando las leyes de la atracción a las miniaturas de los vídeos. Descubrimos que las miniaturas de vídeo que magnetizan a su audiencia contienen y mezclan los siguientes 5 elementos:

• Caras, ojos e imágenes de aprendizaje de humanos y mamíferos
• Expresión o gesto emotivo
• Gran color e iluminación
• Estilo reconocible y coherente
• Logotipo integrado y bien colocado

Miniaturas ilustradas

Hablemos de los 5 elementos de las miniaturas eficaces.

1. Las miniaturas efectivas contienen rostros y ojos humanos o de mamíferos y/o imágenes atractivas

Incluso nuestro querido pez dorado, con su capacidad de atención de 9 segundos, depende del contacto visual. La oculística (el estudio del contacto y el movimiento de los ojos) existe desde hace décadas, y ahora están de moda los estudios de mapeo ocular. No estoy sugiriendo que gastes tu presupuesto de marketing en equipar a los hambrientos estudiantes universitarios que participan en las pruebas con gafas y cables locos, pero sí recomendamos prestar atención a lo que muestran los estudios de mapeo ocular. Si los ojos son las ventanas del alma, pues...

Seguimiento ocular de las SERPs de Google - Cinco historias de pizza. Fuente: moz.com Para llevar: Más vale que tu pizza esté caliente. Sin una simpática abuela italiana que transmita el mensaje de la pizza y la llamada a la acción, tendrás que esforzarte el doble para tomar o conservar buenas fotografías y, a continuación, publicar las imágenes más atractivas posibles.

2. Las miniaturas eficaces transmiten una expresión o un gesto emotivo

Este elemento está claramente vinculado a los rostros humanos, pero no requiere necesariamente el contacto visual. Fíjese en la serie Creatividad de Adidas. ¿Qué palabras te vienen a la mente, además de feroz, dedicado, imparable y fuerte? Captura expresiones o gestos como lo hace Adidas en sus miniaturas, ¡y eres oro!

Sugerencia: Antes de desarrollar cualquier contenido, haga una lista de 3 a 5 palabras clave que definan su marca. Cuando llegue el momento de grabar el vídeo -o de encontrar contenido para el mismo a través de potentes herramientas de marketing de vídeo como Wave de Animatron- entrena a tus actores, o busca actores en la biblioteca de Wave, que expresen tu mensaje.

3. Las miniaturas efectivas muestran atención al color y a la iluminación

Ya sea minimalista o llamativo, de baja o alta fidelidad, el color y la iluminación invitan a los espectadores a entrar en tu mundo. La serie How-to-Cook de Martha Stewart utiliza la luz natural para que los huevos sean blancos y los pimientos rojos sean rojos.

Conclusión: Aunque no vendas hamburguesas (o productos que la gente se lleva a la boca), considera cómo el color puede invitar, animar, advertir, seducir, relajar o repeler a la gente.

4. Las miniaturas eficaces muestran un estilo coherente y reconocible

En su serie How-to, Petco utiliza el mismo tipo de letra, combinación de colores, formato y ausencia de mayúsculas: aquí hay un gatito, un perro y una serpiente acurrucada. Esta combinación de elementos de diseño les diferencia de sus competidores, PetSmart.

Para llevar: No hay que nacer con un gran estilo para aprenderlo. Investiga los elementos de estilo y asegúrate de que el tuyo encaja con tu clientela. Sé tan audaz como la NASA y crea una guía de estilo. Revisa la guía según los resultados de las pruebas y los comentarios que recibas.

5. Las miniaturas eficaces incorporan los logotipos de forma orgánica

Es probable que su empresa haya invertido mucho tiempo y dinero en el diseño de su logotipo, pero en las miniaturas de los vídeos de marketing, si un logotipo se impone a las personas, los cachorros o la acción de cómo hacerlo, los espectadores pasan de largo. Los clientes se interesan por lo que hay detrás de un logotipo: literalmente, en el vídeo que pueden querer ver, y figuradamente, en términos de cómo les ayudará un producto o servicio.

Para llevar: Mata dos pájaros -el color y el logotipo- de un tiro, con esta práctica guía de emociones de color. Juega con la ubicación de tu logotipo, asegurándote de que el texto u otro contenido de la herramienta de redes sociales o el canal que estás utilizando no compite con él o lo bloquea.

Un consejo adicional sobre las miniaturas

El vídeo nos está enseñando, a los profesionales del marketing, que el tiempo nunca ha sido tan importante. Los expertos de Think with Google se preguntan: "¿Es hora de empezar a crear anuncios pensando en el botón de "saltar"?"y los estudios sobre la duración óptima de los vídeos están por todas partes. Pero, independientemente de si vendes papel higiénico o tablas de surf, está claro que las miniaturas pueden hacerte ganar o perder.

He reflexionado mucho sobre las primeras impresiones, y me gustaría dejarte un último consejo sobre las miniaturas de vídeo: planifica con antelación. Muchos vendedores de vídeo toman una serie de fotos antes de grabar, en lugar de filmar y luego elegir una foto de su rollo. A veces, esta planificación previa da como resultado un mensaje más centrado en general, pero, de nuevo, si tu miniatura no es buena, nadie llegará a tu mensaje.

Tal vez se sienta un poco abrumado por la importancia de la miniatura. Sin embargo, relájate y recuerda esa botella de vino que compraste basándote únicamente en su etiqueta.

¡Adelante! Adelante. Busca otra etiqueta divertida, sírvete una copa de vino y mira qué ideas creativas sobre las primeras impresiones y las miniaturas de los vídeos se te ocurren.