Una vez que se tiene un producto, distribuirlo rápidamente se convierte en la parte difícil para cualquier pequeña empresa. Como gran creyente en el poder del video marketing, era difícil no considerar TikTok como un canal de marketing potencial, ya que es una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en el mundo.

Aunque los vídeos de TikTok son emocionantes, la mecánica de la aplicación tiene algunas características únicas.

Introducción a TikTok

TikTok es una aplicación que combina Vine con Facebook y que está repleta de oportunidades de marca y marketing.

El marketing de TikTok se reduce a la realización de vídeos concisos y con auto-looping, con música y efectos especiales añadidos, que atraen a 500 millones de niños MAU y 'kid-ults'.

Al ver que esta plataforma es todavía nueva, es comprensible que te preguntes si merece la pena invertir en vídeos de TikTok.

El marketing de TikTok se reduce a la realización de vídeos concisos, con auto-looping y con música y efectos especiales añadidos.

En 2019, TikTok comenzó a probar los anuncios nativos e introdujo insignias verificadas para las cuentas, con una cubierta de lanzamiento filtrada enviada a una agencia de publicidad en enero de 2019 que mostraba cuatro conceptos publicitarios que incluían la realidad aumentada (AR) y la capacidad de lentes 3D.

Esto indica claramente que TikTok está planeando llevar el marketing de vídeo y los anuncios de vídeo a un nivel completamente nuevo de fusión del marketing digital y del mundo real, al tiempo que permite a los usuarios participar en el aumento de la viralidad y la conciencia de marca.

De ritmo rápido, extravagante y fugaz por naturaleza, la comercialización de los vídeos de TikTok requerirá una creatividad que vaya más allá del lema "producto bueno, compra producto" de los anuncios de vídeo modernos.

Puede que los influencers de TikTok no tengan el mismo peso que otras plataformas de vídeo o redes sociales, pero tienen la creatividad que les hace destacar del resto de la cosecha.

Todavía no hay una lista definitiva de las mejores prácticas de marketing en TikTok, lo que significa que puedes experimentar bastante y posiblemente dar un gran golpe siendo creativo.

Puedes experimentar bastante y posiblemente dar un gran golpe siendo creativo.

Aprenda de las principales marcas que producen vídeos en TikTok

Una buena forma de empezar es fijarse en las marcas que ya producen vídeos en TikTok.

#1 Chipotle

TikTok giraba originalmente en torno a los usuarios que hacían la sincronización labial de un vídeo musical, por lo que uno de los anuncios de vídeo de TikTok de Chipotle rinde homenaje a las raíces de la plataforma a la vez que presenta elementos del menú.

En el vídeo, las tortillas están dispuestas como si un público rodeara un bol de guacamole, que sería Adele, y todos cantan su "Someone Like You " en sincronía con la versión en vivo de la canción.

A medida que la gente se contagiaba, hacía sus propias versiones con diferentes alimentos y artículos, contribuyendo a la novedad de la tendencia y extendiéndola aún más.

El presupuesto total del vídeo de Chipotle no podía ser especialmente caro, pero funcionó tan bien porque se ajustaba al formato de vídeo de TikTok y a las expectativas de los usuarios.

Otro de los vídeos de Chipotle presenta un peculiar baile junto al hashtag #GuacDance, que desató la tendencia viral de que los usuarios de TikTok hicieran sus propias variaciones del baile.

@brentriveraCuandoel guacamole es gratis en @chipotle cuando pides online/in-app el 31 de julio😍 #GuacDance #ad

Una vez más, el presupuesto fue mínimo, lo que permitió a Chipotle pensar en una idea sencilla, publicarla de inmediato y utilizar un hashtag novedoso para canalizar a todos los espectadores de todas las variaciones del vídeo de vuelta al original.

Al participar en los eventos de Adele y de #GuacDance, los participantes expresaron su creatividad de forma única, al tiempo que difundían el conocimiento de la marca mediante los vídeos de TikTok.

Es muy poco lo que un competidor puede hacer para secuestrar la viralidad de estos eventos. En cambio, todo el mundo contribuye al marketing de vídeo de la marca con estos fragmentos de contenido similares a los de Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostCuatromillones al año sigue siendo mucho aunque ##demdebate ##kamalaharris♬mamá soy famosa - chiefokeefe

Como uno de los primeros en adoptar el marketing de TikTok, The Washington Post aprendió rápidamente que los vídeos de TikTok no tienen que ser serios, de alto nivel o de investigación.

Esta cuenta oficial del periódico publica divertidos sketches musicales que se centran en lo que ocurre entre bastidores en su oficina, a menudo salpicados de extravagantes efectos especiales y citas de personajes públicos.

El Washington Post está comercializando sus contenidos de TikTok a la misma audiencia que ya está suscrita a su canal de noticias, es decir, a un nicho específico y receptivo.

Este es otro aspecto clave del marketing de TikTok que permite un contenido enfocado que cuesta poco de producir pero que es altamente interactuado por un pequeño segmento de la audiencia.

Los vídeos de la marca TikTok podrían producir contenido de instrucciones, manuales de instrucciones y mucho más en forma de vídeo para fomentar el compromiso y ayudar realmente a su audiencia con una inversión mínima.

Al no tomarse demasiado en serio a sí misma, la cuenta TikTok de The Washington Post también intenta atraer la atención del público más joven que podría sentirse demasiado intimidado por las cosas serias, como la economía y los debates políticos.

Un enfoque que hace que una marca parezca más humana y desenfadada es una forma excelente de crear vídeos TikTok.

#3 Zoológico de San Diego

@sandiegozooSoCal vibes 😎 ##ChasingHappiness ##animales ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

La cuenta de TikTok del zoo de San Diego se aprovecha del hecho de que todo el mundo en Internet se pone "awww" al ver vídeos de animales bonitos.

Con un poco de música alegre, el "awww" se convierte en un "¡guau!" y se convierte en un vídeo viral que atrae al público infantil y adulto despreocupado. Cuando el contenido del zoo de San Diego se empalma con el de otro zoo o acuario, el contenido alcanza un nuevo nivel de asombro.

De la cuenta de TikTok del zoo de San Diego podemos aprender la ingeniosa estrategia de publicar contenidos en tándem con otra cuenta, también conocida como promoción cruzada.

Aunque esto ya existe en el marketing, hacerlo a través de los vídeos de TikTok permite mucha más flexibilidad, ya que marcas completamente aleatorias pueden interactuar y crear contenidos de vídeo extravagantes que atraigan a nuevas audiencias a todas las marcas participantes.

De este modo, todas las marcas participantes consiguen amplificar sus contenidos sin coste adicional.

Conclusión

Por ahora, el marketing de TikTok está todavía en sus primeras etapas, pero promete muchas innovaciones, como el marketing de RA que superpondría la alimentación de la cámara del mundo real con imágenes digitales.

Hasta que eso ocurra, deberías aguantar para invertir en el marketing de TikTok pero sumergirte en experimentos de marca y viralidad de bajo nivel para ver qué funciona y qué no.

En otras palabras, participe pero no se anticipe.

TikTok destaca por ser una plataforma de vídeo única en la que todo el mundo puede crear y compartir rápidamente fragmentos de vídeo ligeros, divertidos y atractivos sobre temas que van desde la política más intensa hasta los menús de comida rápida y los animales del zoo.

La facilidad para la promoción cruzada y la compartición viral hace que los vídeos de TikTok sean muy atractivos, con una plataforma más amplia para todo tipo de producción creativa de vídeos.

TikTok es un gran banco de pruebas para los anuncios de vídeo, los mecanismos de interacción con la audiencia y el potencial de propagación viral. Cualquier contenido de marketing que se planee producir debe tener en cuenta TikTok, en particular, la idiosincrasia de cómo se produce, se comparte y se consume su contenido de vídeo.

TikTok es un gran banco de pruebas para los anuncios de vídeo, los mecanismos de interacción con el público y el potencial de propagación viral.

En 2020, los consumidores desconfían cada vez más de los anuncios de vídeo brillantes y estériles. Los consumidores quieren ver la realidad y lo que ocurre entre bastidores antes de interactuar con una marca y comprometerse con una compra.

Todos los vídeos de TikTok que tienen éxito tienen eso en común: muestran un lado genuino y sin filtros de sí mismos de una manera lúdica, que la audiencia de TikTok respeta y recompensa con una difusión viral y lúdica de su contenido.

En resumen, si tienes una pequeña empresa, especialmente en el ámbito del comercio electrónico, es muy probable que los vídeos de TikTok se conviertan pronto en una parte integral de tu estrategia general de producción de vídeo.