El vídeo se utiliza más que nunca como una forma atractiva de marketing digital para empresas de todos los tamaños. De hecho, el 85 % de las empresas afirman utilizar el vídeo como herramienta de marketing, y la mayoría de ellas obtienen un retorno de la inversión positivo del vídeo marketing.

Teniendo esto en cuenta, es muy probable que ya esté utilizando el vídeo en beneficio de su marca, pero podría estar perdiéndose algunas ventajas importantes si no transcribe también sus vídeos con subtítulos.

Si comprende mejor qué son los subtítulos de vídeo y las muchas ventajas de incorporarlos a su marketing, podrá empezar a sacar el máximo partido de esos vídeos a los que dedica tanto esfuerzo.

Y cuando llegue el momento de añadir subtítulos a sus vídeos, un profesional del marketing con experiencia puede seguir algunas prácticas recomendadas importantes para garantizar que sus transcripciones sean precisas, accesibles y fáciles de leer.

¿Qué son los subtítulos de vídeo?

En pocas palabras, los subtítulos de vídeo consisten en añadir texto escrito o subtítulos a un vídeo para que los espectadores puedan seguir lo que se dice en el propio vídeo.

Normalmente, estos subtítulos aparecen en la parte inferior de la pantalla, también llamada tercio inferior.

Los subtítulos de vídeo bien hechos son accesibles pero discretos, y pueden estar cerrados (activados o desactivados) o abiertos (permanentemente a la vista).

Los subtítulos devídeo permiten a los espectadores seguir lo que se dice en el propio vídeo.

Tipos de subtítulos de vídeo

Lo más probable es que ya hayas visto de primera mano cómo son los vídeos transcritos. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunas diferencias entre unos métodos de transcripción y otros. Si conoces algunos de los tipos más comunes de subtítulos de vídeo y sus aplicaciones, podrás decidir mejor cuál es el más adecuado para ti.

Texto superpuesto

Los subtítulos devídeo mediante superposición de texto son el método más básico, ya que transcriben sólo partes del vídeo para resaltar sus puntos y conceptos clave. Los subtítulos de texto superpuesto pueden ser una opción inteligente si los espectadores no se benefician necesariamente de una transcripción palabra por palabra del vídeo.

Este método también requiere mucho menos tiempo y esfuerzo de aplicación, ya que hay menos que transcribir.

(Fuente: Evan Carmichael)

Subtítulos

Si quieres que tus espectadores puedan seguir el vídeo palabra por palabra, los subtítulos son tu mejor opción. Con los subtítulos, la narración del vídeo se muestra simultáneamente con la voz en el vídeo, lo que permite a los espectadores seguirlo en tiempo real aunque tengan el vídeo silenciado.

(Fuente: MasterClass)

Subtítulos

Si quieres que tu vídeo esté disponible en varios idiomas, los subtítulos son una buena opción. En concreto, los subtítulos transcriben palabra por palabra el diálogo del vídeo en uno o varios idiomas.

(Fuente: Domestika)

Principales ventajas de subtitular sus vídeos

A estas alturas, ya conoces mejor algunos de los tipos más comunes de subtítulos de vídeo, pero puede que aún no estés totalmente convencido de que merezca la pena añadir subtítulos a tus contenidos de vídeo. Echa un vistazo a algunas de las ventajas más convincentes de transcribir tu contenido de vídeo a continuación y creemos que verás la luz.

1. Transmita mejor su mensaje

Un estudio realizado por la Unidad de Investigación Ecampus de la Universidad Estatal de Oregón reveló que el 52% de los estudiantes considera que los subtítulos son una ayuda útil para el aprendizaje y contribuyen a mejorar la comprensión general. En este sentido, utilizar subtítulos podría ayudar a tu marca a comunicar mejor su mensaje.

Piénsalo: los subtítulos de texto pueden servir de refuerzo cognitivo para el contenido de tu vídeo, facilitando posiblemente que tus espectadores comprendan los puntos clave y los recuerden más tarde.

Los subtítulos de texto sirven de refuerzo cognitivo para el contenido del vídeo, facilitando que los espectadores comprendan los puntos clave y los recuerden más tarde.

2. Fomentar una experiencia de observación flexible

¿Sabías que hasta el 85% de los vídeos que se ven en Facebook se reproducen sin sonido? Hoy en día, los dispositivos móviles facilitan más que nunca el consumo de contenidos sobre la marcha, pero a menudo lo hacen desde entornos "insonorizados" en los que no siempre es posible escuchar todo el audio.

Piensa, por ejemplo, en una persona que ve un vídeo sin auriculares en un metro abarrotado. Aquí es donde los subtítulos pueden marcar la diferencia, ya que proporcionan la flexibilidad que los usuarios apreciarán cuando no puedan escuchar.

3. Lograr un mayor compromiso

En última instancia, uno de los resultados más deseados al producir contenidos de vídeo es no sólo llegar a los espectadores, sino también captar su atención, y añadir subtítulos de texto puede ayudarle a conseguirlo.

Considera, por ejemplo, que incluir subtítulos en los vídeos de Facebook de tu marca podría aumentar el tiempo de visualización hasta en un 12%. Según otro estudio, los vídeos con subtítulos tienen un 40% más de visitas que los vídeos sin subtítulos, y es un 80% más probable que los espectadores vean un vídeo completo si tiene subtítulos. Todo esto sugiere que los vídeos con texto suelen ser más atractivos y cautivadores que los vídeos sin subtítulos.

4. Mejorar la accesibilidad

Según la Organización Mundial de la Salud, más del 5% de la población mundial (unos 466 millones de personas) padece algún tipo de pérdida auditiva. Incluir subtítulos en los vídeos de tu marca facilita que las personas con discapacidad auditiva se interesen por tus contenidos y reciban tu mensaje. En algunos casos, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) puede incluso exigir legalmente la inclusión de subtítulos.

Aunque la ley no le obligue a incluir subtítulos en sus vídeos, lo último que querrá es que un cliente potencial asocie su marca con una que no tiene en cuenta a las personas con discapacidad auditiva.

5. Potencie su SEO

Mucha gente no se da cuenta de que transcribir contenidos de vídeo también puede mejorar los resultados de una marca en los motores de búsqueda, pero sin duda es así.

Los robots que "rastrean" la web son ahora capaces de leer los subtítulos de vídeo en forma de archivo de texto incrustado, lo que facilita la indexación de su página. A partir de ahí, los internautas que busquen palabras clave relacionadas con el contenido del vídeo también podrán encontrarlo más fácilmente. En cambio, los vídeos sin subtítulos no pueden ser "leídos" por los robots de los motores de búsqueda.

Y, por supuesto, como estás haciendo que tu vídeo sea más accesible al incluir subtítulos en primer lugar, esto también puede jugar en tu algoritmo SEO y trabajar en beneficio de tu marca.

6. Localice mejor su contenido

Los subtítulos devídeo también facilitan la localización de los contenidos para adaptarlos a distintas zonas geográficas o a públicos que hablan idiomas diferentes. Una vez transcrito el contenido del vídeo, traducirlo a otro idioma es relativamente fácil y rápido.

Hay muchos programas de traducción gratuitos y baratos bastante fiables; también tiene la opción de contratar a un traductor autónomo por un precio relativamente bajo si prefiere mayor tranquilidad (y precisión).

Una vez transcrito el contenido del vídeo, traducirlo a otro idioma es relativamente fácil y rápido.

7. Reutilice su contenido

Adquirir el hábito de subtitular todos los vídeos de tu marca también te facilitará la creación de contenidos derivados más adelante.

Un seminario web subtitulado, por ejemplo, puede convertirse en una atractiva entrada de blog en un formato totalmente nuevo.

Además, disponer de versiones transcritas de cada uno de los vídeos de su marca le permite obtener citas y frases clave de forma rápida y sencilla para nuevos contenidos cuando sea necesario.

Añadir texto a un vídeo: Buenas prácticas

¿Estás listo para incorporar subtítulos al próximo vídeo de tu marca? A continuación te ofrecemos algunos consejos y trucos que debes tener en cuenta para que los subtítulos sean más fáciles de leer y más accesibles para tus espectadores.

1. Fondos claros

Para empezar, asegúrese siempre de que las fuentes de los subtítulos estén colocadas sobre un fondo claro. De lo contrario, los espectadores pueden tener dificultades para diferenciar algunas letras de fondos más claros u oscuros, lo que puede dificultar la lectura del mensaje.

Si tus secuencias de vídeo no ofrecen un fondo sólido para la inserción de texto, considera la posibilidad de establecer un color de fondo para tu fuente que tenga un alto contraste con el propio texto. Por ejemplo, puedes seleccionar un fondo blanco para una legibilidad máxima.

2. Fuentes planas

A la hora de elegir un tipo de letra, también querrá seleccionar algo sencillo que sea fácil de leer para sus espectadores. Por regla general, evite las fuentes manuscritas, que pueden resultar difíciles de leer. Para aplicaciones digitales, se recomiendan las fuentes sans serif. Algunos ejemplos de fuentes sin gracias fáciles de usar son:

• Helvética
• Verdana
• Futura

3. Ritmo razonable

Por último, tenga en cuenta el ritmo de los subtítulos. Establezca un ritmo que los espectadores puedan seguir.

Siempre es una buena idea "probar" los subtítulos viendo el vídeo tú mismo y asegurándote de que no tienes problemas para seguir el ritmo. También puedes pedir a algunas personas que no estén familiarizadas con el vídeo que lo vean y lo sigan para obtener una opinión más imparcial.

Para obtener instrucciones más detalladas sobre cómo añadir mejor texto a los vídeos, consulte nuestra extensa guía: Añadir texto a un vídeo:Todo lo que necesitas saber

Lo esencial de los subtítulos de vídeo

Si todavía no transcribes los vídeos de tu marca, ahora es el momento de empezar. Contar con subtítulos para tus vídeos hará que tu mensaje sea más accesible para tu audiencia y, de paso, impulsará tu SEO.