2020 es el año del vídeo", proclamará cualquier experto en marketing, como todos los años desde los albores de Internet.

Sin embargo, este año parece diferente.

Para que algo se adopte de forma generalizada, el entorno debe ser el adecuado. Los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos deben estar perfectamente alineados. (Comúnmente conocido como PEST)

En el contexto del vídeo, así es como se ve el paisaje:

• Política - La regulación de las redes sociales está al caer y la confianza está por los suelos; la comunicación por vídeo es una forma fantástica de recuperar la confianza.
• Económicos - Los costes de los dispositivos y los datos han descendido hasta tal punto que la videocomunicación ya no es sólo cosa de países desarrollados .
• Social - En COVID-19 nos hemos enfrentado a una situación sin precedentes, que nos ha obligado a un aislamiento social, y nos hemos dado cuenta de que dependemos de las comunicaciones por vídeo mucho más de lo que pensábamos.
• Tecnológicas - La llegada de la 5G, el crecimiento explosivo de plataformas de vídeo como Snapchat, TikTok y Byte y la priorización del contenido de vídeo en las redes sociales.

Aunque está claro que 2020 ES realmente el año del vídeo, según mi experiencia, no es la falta de ganas lo que impide a las empresas crear más contenidos de vídeo, sino la falta de procesos.

Como todo, empieza con una estrategia.

Presentación del" método de la montaña

El "método de la montaña

Tema

Todo empieza con tu "Tema", es decir, el asunto por el que quieres que te conozcan. Considéralo la "meta" o la "cima" de la Montaña. También te sugiero que tengas tres temas y apliques el método de la Montaña a todos ellos.

Supongamos que tienes un negocio de limpieza y uno de tus "temas" podría ser "trucos para ahorrar tiempo". Ahora que tenemos un "tema", es hora de crear el contenido que se encuentra en la cima de la montaña.

Ancla

Tu "ancla" es el GRAN contenido en torno al cual girará todo lo que produzcas sobre este tema. El contenido "ancla" que crees debe profundizar en este tema. La clave es profundizar y crear algo de auténtica calidad y valor.

Así, en nuestro ejemplo de negocio de limpieza, podría ser un vídeo en profundidad de "Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos".

El contenido que cree en esta fase puede adoptar varias formas: podcast, blog, vídeo o seminario web. El formato es menos importante que el contenido. La elección del formato es un equilibrio entre dónde se encuentra su audiencia y con qué medio se siente cómodo. Sin embargo, el vídeo, como ya hemos comentado, sería el enfoque recomendado para maximizar la participación.

Reutilice

Aquí es donde la mayoría de la gente se equivoca con el marketing de contenidos. Crean un artículo "ancla" y luego se limitan a lanzar algunos enlaces a él en las redes sociales. Después de haber invertido horas en la creación de contenido de calidad, la promoción de este se limita a una serie de publicaciones en las redes sociales, lo que supone una oportunidad perdida.

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Volvamos al ejemplo de nuestra empresa de limpieza. Si hemos creado nuestro vídeo "Cómo limpiar una casa de 3 dormitorios en 30 minutos", aquí tienes 5 ejemplos del kilometraje que puedes conseguir con un solo contenido.

1. Toma la transcripción del vídeo y crea una entrada de blog a partir de ella
2. Reutilizar el vídeo como seminario web o curso en línea
3. Corta el vídeo en varias secciones de 1 a 3 minutos, dividiendo los puntos más destacados en trozos del tamaño de un bocado.
4. Escribe a los propietarios de podcasts sobre limpieza del hogar preguntándoles si estarían dispuestos a tenerte como invitado en un episodio.
5. Escribe a los propietarios de los grupos de Facebook pertinentes para ver si estarían dispuestos a organizar una sesión de expertos para que les expliques tu estrategia"Cómo limpiar una casa de tres dormitorios en 30 minutos".

Distribuya

Ahora que ya tenemos nuestro "tema" y hemos definido una serie de formas de reutilizar ese contenido, es hora de planificar dónde lo publicaremos.

Aquí es donde entra en juego un calendario de contenidos, para ayudarle a planificar cómo desplegará todo su contenido durante las próximas semanas. Utilizando de nuevo el ejemplo de nuestra empresa de limpieza, este es el aspecto que podría tener todo el proceso:

Tema:" Trucos de limpieza que ahorran tiempo

Ancla: 'Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos'.

Reutiliza:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Vídeos cortos

Distribuye:

• Publicaciones en redes sociales
• Retransmisiones en directo en las redes sociales
• Historias en las redes sociales
• Blog
• Plataformas de podcast
• Correo electrónico
• Asociaciones
• Comunicados de prensa

Antes de entrar en las herramientas que le ayudarán a aplicar el "método de la montaña", el aprendizaje constante es un requisito fundamental para asegurarse de que los temas con los que trabaja tienen eco entre su público.

A partir de la metodología Lean Startup, tenemos que construir nuestro contenido, entender cómo atraer a la audiencia y hacer ajustes para mejorar continuamente el resultado.

Herramientas

Una vez comprendido el marco, necesitarás tres herramientas para darle vida.

El primero es Quicc.io

Una vez que hayas creado el contenido "ancla" de tu vídeo, Quicc es una gran herramienta no sólo para subtitular tus vídeos (lo cual es realmente importante, ya que la mayoría ve los vídeos en las redes sociales con el sonido apagado), sino también para crear una transcripción completa.

Esto te ahorrará mucho tiempo a la hora de reutilizar contenidos de vídeo para blogs.

El siguiente es Wave.video

Wave.video será una herramienta fundamental para las partes de reutilización y distribución de la metodología.

Wave.video te ayudará a editar tus vídeos más largos en bonitos vídeos optimizados para las redes sociales en una plataforma realmente sencilla.

Por último, la tercera herramienta que necesitarás es ContentCal

En la fase de distribución, habrá muchos contenidos que se distribuirán a través de múltiples canales. Aquí necesitarás una herramienta para asegurarte de que tienes todo organizado de forma sencilla y visual y configurado para que se publique automáticamente.

No sólo eso, sino que también necesitará los análisis de ContentCal para asegurarse de que puede aprender de lo que funciona y realizar optimizaciones continuas.

Un ejemplo real del "método de la montaña

1. Tema

En este ejemplo queremos explorar cómo mejorar los procesos de creación de contenidos para un equipo remoto e introducir una metodología ContentCal, denominada "VOICE".

2. Ancla

Aquí hemos utilizado la cámara del teléfono para hacer esta grabación en la que profundizo en este tema:

3. Reutilice

A continuación, este vídeo se cargó en Wave.video, para recortarlo y aplicarle algunas ediciones, como texto y pegatinas.

A continuación, queremos subtitular este vídeo (ya que la mayoría de los espectadores ven el vídeo en las redes sociales con el sonido apagado) y obtener una transcripción del vídeo para reutilizarlo como blog.

Para ello, subimos el vídeo a Quicc.io, que lo transcribe automáticamente y añade subtítulos a nuestro vídeo:

Ahora podemos tomar ese archivo de vídeo y subirlo a YouTube:

A continuación, tomamos la transcripción y creamos un blog a partir de ella, en el que incluiremos el enlace a YouTube:

4. Distribuya

Por último, en este paso publicaremos versiones abreviadas de este contenido en todos nuestros canales sociales y mediremos qué tipos de publicaciones y qué contenido funciona mejor.

En resumen

Si conoce el "método de la montaña", el marco "construir, medir, aprender" y estas 3 herramientas, tendrá el proceso perfecto para crear un plan de marketing de contenidos centrado en el vídeo.

Sobre el autor: Andy tiene más de 10 años de experiencia en la creación de mercados, la construcción de negocios rentables y funciones de liderazgo en organizaciones SaaS líderes en la industria.

Es uno de los miembros fundadores del equipo de ContentCal, un software tecnológico de Social Media Marketing, que desde su lanzamiento en enero de 2017 ha conseguido: ganar el premio al 'Mejor recién llegado en Marketing B2B' (marzo de 2017), recaudar 400.000 libras de inversión (abril de 2017), ser coronada como Herramienta de Gestión de Contenidos del año (noviembre de 2018). Hoy en día, ContentCal es utilizado por más de 35.000 empresas en más de 135 países y sigue creciendo al 100% YoY.