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Cómo crear un plan de marketing de contenidos centrado en el vídeo

Video-Centric Content Marketing Plan

"2020 es el año del vídeo" proclamará cualquier experto en marketing, como lo han hecho todos los años desde los albores de Internet.

Sin embargo, este año se siente diferente.

Para que cualquier cosa se adopte de forma generalizada, es necesario que el entorno sea el adecuado. Los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos deben estar perfectamente alineados. (Comúnmente conocido como PEST)

En el contexto del vídeo, este es el aspecto del paisaje:

  • Política - La regulación de las redes sociales está llegando y la confianza está en su punto más bajo, la comunicación por vídeo es una forma fantástica de recuperar la confianza.
  • Económicos - Los costes de los dispositivos y los datos han bajado hasta un nivel en el que la videocomunicación ya no es sólo para los países desarrollados .
  • Social - En COVID-19 nos hemos enfrentado a una situación sin precedentes que nos ha obligado a un aislamiento social, dándonos cuenta de que dependemos de las comunicaciones por vídeo mucho más de lo que pensábamos.
  • Tecnológico - La llegada del 5G, el crecimiento explosivo de las plataformas de vídeo como Snapchat, TikTok y Byte y la priorización del contenido de vídeo en las plataformas de medios sociales.

Aunque está claro que 2020 es realmente el año del vídeo, según mi experiencia, no es la falta de deseo lo que impide a las empresas crear más contenido de vídeo, sino la falta de procesos.

Como todo, comienza con una estrategia.

Presentación del "Método de la Montaña

Video-Centric Content Marketing Plan - Mountain Method

El "método de la montaña

Tema

Todo comienza con su "Tema", es decir, el tema por el que quiere ser conocido. Considérelo la "meta" o la "cima" de la Montaña. También te sugiero que tengas tres temas y que apliques el método de la Montaña a todos ellos.

Supongamos que tienes un negocio de limpieza, uno de tus "temas" podría ser "trucos para ahorrar tiempo". Ahora que tenemos un "tema", es el momento de crear el contenido que se encuentra en la cima de la montaña.

Anclaje

Tu "ancla" es el GRAN contenido en torno al cual se construirá todo lo que produzcas sobre este tema. El contenido "ancla" que crees debe profundizar en este tema. Profundizar y crear algo de auténtica calidad y valor es la clave aquí.

Así, en nuestro ejemplo de negocio de limpieza, podría ser un vídeo en profundidad sobre "Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos".

Esta pieza de contenido que creas en esta fase puede adoptar varias formas: podcast, blog, vídeo o seminario web; el formato es menos importante que el contenido. La elección del formato es un equilibrio entre el lugar donde se encuentra su audiencia y el medio con el que se siente cómodo. Sin embargo, el vídeo, como ya hemos comentado, sería el enfoque recomendado para maximizar el compromiso.

Reutilizar

Aquí es donde la mayoría de la gente se equivoca con el marketing de contenidos. Crean una pieza "ancla" y luego simplemente lanzan algunos enlaces a esta en los canales de medios sociales. Después de haber invertido horas en la creación de un contenido de calidad, la promoción de éste se limita a una serie de publicaciones en las redes sociales, lo que supone una oportunidad perdida.

Tomemos de nuevo el ejemplo de nuestro negocio de limpieza. Así que hemos creado nuestro vídeo "Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos", aquí hay 5 ejemplos del kilometraje que puedes obtener de una pieza de contenido.

  1. Tomar la transcripción del vídeo y crear una entrada de blog a partir de ella
  2. Reutilizar el vídeo como un seminario web/curso en línea
  3. Cortar el vídeo en varias secciones de 1 a 3 minutos, tomando los puntos más importantes en trozos pequeños
  4. Escriba a los propietarios de podcasts sobre limpieza del hogar preguntándoles si estarían dispuestos a tenerle como invitado en un episodio
  5. Escribe a los propietarios de los grupos de Facebook pertinentes para ver si están dispuestos a organizar una sesión de expertos para que te expliquen tu estrategia de"Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos".

Distribuir

Ahora que tenemos nuestro "tema" y hemos definido una serie de formas de reutilizar ese contenido, es el momento de planificar dónde publicaremos este contenido.

Aquí es donde entra en juego un calendario de contenidos, para ayudarle a planificar cómo va a desplegar todo su contenido durante las próximas semanas. Utilizando de nuevo el ejemplo de nuestra empresa de limpieza, este es el aspecto de todo el proceso:

Tema: "Trucos de limpieza que ahorran tiempo

Ancla: 'Cómo limpiar una casa de 3 camas en 30 minutos'.

Reutilizar:

  • Blog
  • Podcast
  • Seminario en línea
  • Vídeo de corta duración

Distribuir:

  • Publicaciones en las redes sociales
  • Transmisiones en directo en las redes sociales
  • Historias en las redes sociales
  • Blog
  • Plataformas de podcast
  • Envíe un correo electrónico a
  • Asociaciones
  • Comunicados de prensa

Antes de entrar en las herramientas que le ayudarán a aplicar el "método de la montaña", el aprendizaje constante es un requisito fundamental para asegurarse de que los temas con los que trabaja resuenan en su audiencia.

A partir de la metodología Lean Startup, tenemos que construir nuestro contenido, entender cómo atraer a la audiencia y hacer ajustes para mejorar continuamente el resultado.

Video-Centric Content Marketing Plan - Build Measure Learn

Herramientas

Una vez comprendido el marco de trabajo, vas a necesitar tres herramientas para darle vida.

El primero es Quicc.io

Una vez que hayas creado el contenido de tu vídeo "ancla", Quicc es una gran herramienta no sólo para subtitular tus vídeos (lo cual es realmente importante, ya que la mayoría ve los vídeos en las redes sociales con el sonido apagado), sino también para crear una transcripción completa.

Esto supondrá un gran ahorro de tiempo a la hora de reutilizar los contenidos de vídeo para los blogs.

El siguiente es Wave.video

Wave.video será una herramienta fundamental para las partes de reutilización y distribución de la metodología.

Wave.video te ayudará a editar tus vídeos más largos para convertirlos en bonitos vídeos optimizados para las redes sociales en una plataforma realmente sencilla.

Reutiliza y distribuye tus vídeos fácilmente

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Por último, la tercera herramienta que necesitarás es ContentCal

En la fase de distribución, habrá muchos contenidos que se distribuirán a través de múltiples canales. Aquí necesitarás una herramienta para asegurarte de que tienes todo organizado de forma sencilla y visual y configurado para que se publique automáticamente.

No sólo eso, sino que también necesitará los análisis de ContentCal para asegurarse de que puede aprender de lo que está funcionando y hacer optimizaciones continuas.

Un ejemplo real del "método de la montaña

1. Tema

En este ejemplo queremos explorar cómo mejorar los procesos de creación de contenidos para un equipo remoto e introducir una metodología de ContentCal, llamada "VOZ".

2. Ancla

Aquí hemos utilizado la cámara del teléfono para hacer esta grabación en la que profundizo en este tema:

Video-Centric Content Marketing Plan - Recording

3. Reutilizar

A continuación, este vídeo se cargó en Wave.video, para recortarlo y aplicarle algunas ediciones, como texto y pegatinas.

Video-Centric Content Marketing Plan - Repurpose in Wave.video

A continuación, queremos subtitular este vídeo (ya que la mayoría de los espectadores ven el vídeo en las redes sociales con el sonido apagado) y obtener una transcripción del vídeo para reutilizarlo como blog.

Para ello, subimos el vídeo a Quicc.io, que transcribe y añade automáticamente subtítulos a nuestro vídeo:

Video-Centric Content Marketing Plan - Quicc

Ahora podemos tomar ese archivo de vídeo y subirlo a YouTube:

Video-Centric Content Marketing Plan - upload to YouTube

A continuación, tomamos la transcripción y creamos un blog a partir de ella, en el que incluiremos el enlace a YouTube:

Video-Centric Content Marketing Plan - Blog

4. Distribuir

Por último, en este paso publicaremos versiones abreviadas de este contenido en todos nuestros canales sociales y mediremos qué tipos de publicaciones y qué contenidos funcionan mejor.

Video-Centric Content Marketing Plan - Calendar

Video-Centric Content Marketing Plan - Analytics

En resumen

Con la comprensión del "método de la montaña", el marco "construir, medir, aprender" y estas 3 herramientas, tienes el proceso perfecto para crear un plan de marketing de contenidos centrado en el vídeo.

Sobre el autor: Andy tiene más de 10 años de experiencia en la creación de mercados, la construcción de negocios rentables y funciones de liderazgo en organizaciones de SaaS líderes en la industria.

Es uno de los miembros del equipo fundador de ContentCal, un software de tecnología de Social Media Marketing, que desde su lanzamiento en enero de 2017 ha conseguido: ganar el premio al 'Mejor recién llegado en Marketing B2B' (marzo de 2017), recaudar 400.000 libras de inversión (abril de 2017), ser coronada como Herramienta de Gestión de Contenidos del año (noviembre de 2018). Hoy en día, ContentCal es utilizada por más de 35.000 empresas en más de 135 países y sigue creciendo a un 100% YoY.

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