Muy bien, has creado un vídeo, lo has subido a YouTube y quizás incluso lo has incrustado en una entrada del blog o en una página de aterrizaje. Puede que sientas el impulso de sentarte y chocar los cinco...

Sin embargo, todavía tienes que hacer algo para asegurarte de que tu vídeo recibe todo el amor que merece y, en última instancia, te ayuda a hacer avanzar tu negocio.

¿Cuáles son los elementos de la promoción de un vídeo? ¿Qué puedes hacer para asegurarte de que la gente vea tu vídeo entre los otros 7.000 millones de vídeos de YouTube?

En este artículo, desglosamos lo que se necesita para difundir tu vídeo a lo largo y ancho.

Optimice su vídeo de YouTube para el SEO

Antes de pasar a promocionar tu vídeo de YouTube en otros lugares, hay muchas cosas que puedes hacer en el propio vídeo para asegurarte de que lo encuentren cuando los espectadores busquen el tema que has tratado en tu vídeo.

Al fin y al cabo, YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo.

Tu vídeo tendrá más éxito cuando le hayas dedicado una palabra clave de destino. Por ejemplo, nuestra palabra clave objetivo para un vídeo podría ser "promoción de vídeos".

Los elementos incluidos en el contenido de tu vídeo que impulsan el SEO son los que puedes ver en tu página de carga: el título, la descripción y las etiquetas de tu vídeo.

El título de tu vídeo debe tener entre 5 y 10 palabras (entre 20 y 70 caracteres) e incluir una palabra clave muy específica sobre la que trate el vídeo. Como menciona Brian Dean, de Backlinko, en su guía de SEO para YouTube, poner la palabra clave al principio del título da un ligero impulso al SEO del vídeo.

Poner la palabra clave al principio del título da un ligero impulso al SEO del vídeo.

La descripción de tu vídeo ayuda a YouTube a entender el contexto de tu vídeo; recuerda que YouTube no puede ver "físicamente" tu vídeo (todavía), pero puede utilizar las señales textuales que le proporcionas. Incluye tu palabra clave en el primer párrafo e, idealmente, un par de veces a lo largo de tu descripción.

Las etiquetas de tus vídeos deben coincidir, en primer lugar, con tu palabra clave objetivo, así como con variaciones y temas relacionados para que tus vídeos puedan ser recomendados a tus espectadores mientras los ven.

Consejo adicional: Otra gran sugerencia de la guía de Brian Dean es decir realmente tu palabra clave en tu vídeo. Esto es otra cosa que ayudará a YouTube a "entender" de qué trata tu vídeo, ya que transcribe automáticamente tu vídeo y le añade subtítulos.

Promocione su vídeo en las redes sociales

A menudo, veo que las empresas publican vídeos en YouTube y nunca los mencionan en sus redes sociales.

Y otro error que veo es compartir sólo una vez en las redes sociales.

Ben Sailer, de CoSchedule, explica maravillosamente el concepto de compartir la misma pieza de contenido varias veces con una ilustración de la vida real de cómo funciona este enfoque:

La ventaja principal es que puedes y debes compartir tu vídeo varias veces en todos tus canales sociales.

La principal diferencia entre los distintos canales es que puedes compartir el mismo vídeo en Twitter con mucha más frecuencia que en los demás canales. Aun así, hay margen para compartir al menos tres o cuatro veces en cada uno de ellos durante el primer mes desde la publicación de tu vídeo.

Aquí te explicamos cómo hacerlo. Veamos todos los formatos de contenido en los que puedes convertir tu vídeo principal para compartirlo en estos canales:

La variación de formatos en estas redes es exactamente lo que te ayudará a compartir tu vídeo varias veces sin parecer molesto o prepotente. De hecho, ayudará a que tus cuentas parezcan frescas y siempre actualizadas.

A continuación se explica cómo aprovechar cada uno de estos formatos.

Mensajes de sólo texto

Anota los principales puntos de interés de tu vídeo o una cita del mismo y crea posts que aporten valor por sí mismos. Muchos creadores en las redes sociales hacen que el post de texto sea extremadamente útil por sí mismo y luego añaden el enlace al contenido que están promocionando en el primer comentario (o en la biografía, para Instagram).

En la orientación #PeabodyWelcome18, les hicimos a los nuevos estudiantes una pregunta importante: ¿Por qué eligió @VanderbiltU Peabody College? #Mira este #video para escuchar la amplia gama de respuestas que recibimos! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 de septiembre de 2018

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la mayoría de las plataformas sociales favorecen los vídeos nativos. Esto significa que están más contentas con los vídeos que subes directamente a la plataforma en lugar de compartir un enlace de YouTube. Si es posible, intente subir un vídeo directamente a la plataforma elegida.

Enlaces

A diferencia de las publicaciones de sólo texto, estas publicaciones tienen un enlace incrustado con un titular, una breve descripción y una miniatura junto con el texto real de la publicación. Puedes adoptar un enfoque similar al de las publicaciones de solo texto, teniendo en cuenta que el lector verá el titular real de tu vídeo, por lo que puedes utilizar un texto más divertido o intrigante para complementarlo.

"Se necesita una persona fuerte para ser un líder, no en el cuerpo, sino fuerte en la mente ". https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- El líder que hay en mí (@TheLeaderinMe) 14 de septiembre de 2018

Puestos de imagen

Las imágenes son increíbles porque pueden ocupar mucho espacio en la pantalla del espectador. Las imágenes pueden ser cualquier cosa, desde variaciones de los titulares, puntos principales, estadísticas, citas, capturas de pantalla de los momentos más interesantes del vídeo, preguntas, gráficos y cualquier otra cosa sobre el tema que hayas tratado.

Si quieres crear fácilmente tus gráficos, dirígete a una herramienta como Easil, una herramienta de diseño gráfico fácil y gratuita, y crea tus imágenes a partir de diseños precreados o crea tus propios diseños nuevos:

Mensajes de vídeo

A diferencia de compartir sólo un enlace a tu vídeo, las publicaciones de vídeo te permiten subir un archivo de vídeo de forma nativa a la plataforma, lo que te ayuda a captar la atención más rápidamente que con una publicación estática. Las publicaciones de vídeo te dan mucha libertad para jugar con los formatos (por ejemplo, cuadrado o vertical), la duración (por ejemplo, un fragmento de 15 segundos o un resumen de un minuto) y el texto que añades a la publicación.

Esto tampoco te llevará mucho tiempo. Con una cuenta de Wave.video, puedes convertir literalmente cualquier vídeo en el formato que necesites y recortarlo en versiones más cortas para poder intrigar a tus espectadores y enviarlos a tu vídeo completo en YouTube.

Por ejemplo, si tienes seguidores que suelen ver tus historias de Instagram pero no participan en las publicaciones de tu feed, así podrás captarlos. Otra ventaja es que Facebook impulsa las impresiones de las publicaciones de vídeo más que los enlaces o las imágenes. El vídeo te hace llegar a las personas adecuadas en las redes sociales.

Utilizar GIFs

Cuando se hacen bien, los GIFs llaman la atención y son muy atractivos. Si hay una parte especialmente divertida, dinámica o interesante de tu vídeo, conviértela en GIF. Compleméntalo con un texto atractivo para las redes sociales y verás cómo tu vídeo recibe clics.

¡Es hora de hacer la colada!#funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie y Berti (@Berti_y_Ernie) 13 de septiembre de 2018

Puedes convertir fácilmente tu vídeo en un GIF utilizando herramientas como Giphy o Animatron Studio.

Promociona tu vídeo con Pinterest

Aunque Pinterest comenzó como una red social, ahora es en gran medida un motor de búsqueda. Las funciones de búsqueda de Pinterest siempre están evolucionando, desde sus sugerencias de búsqueda...

...a la forma en que su función Lens te permite apuntar tu cámara a cualquier cosa e inspirarte en ideas relacionadas.

Puedes promocionar tus vídeos en Pinterest de dos formas principales: añadiendo un pin de imagen estática que lleve a tu vídeo y añadiendo un vídeo real -o, mejor aún, su fragmento- a Pinterest utilizando la función de vídeo promocionado.

Hemos elaborado una guía completa en vídeo de Pinterest. ¡Asegúrese de comprobarlo!

Promocionar su vídeo con un pin de imagen estática

Si crees que no es posible promocionar un vídeo con una imagen estática, quizá debas reconsiderarlo. A continuación te explicamos por qué y cómo hacerlo funcionar.

En primer lugar, tendrás que crear una imagen. Utiliza herramientas como Easil o Canva y elige el tamaño de la imagen de Pinterest. Normalmente, las plataformas de diseño DIY conocerán el tamaño óptimo.

Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hice en apenas 10 minutos. Primero, creé una imagen en Pinterest con el nombre del vídeo. Luego, la subí al tablero de Pinterest dedicado al video marketing.

Fíjate que he puesto un enlace a un vídeo de YouTube del pin.

La mejor estrategia es crear varios pines por dos razones: tendrás más oportunidades de aparecer en el feed de tu espectador objetivo en Pinterest, y podrás ver qué pin rinde más para poder crear más imágenes de ese estilo. La idea es enlazar un vídeo de YouTube con cada pin que crees.

Aquí tienes algunas ideas para crear una variedad de pines para el mismo vídeo:

• Un simple pin con el titular del vídeo
• 3-5 puntos clave del vídeo
• La cita más importante del vídeo
• Una de las principales conclusiones del vídeo es la siguiente

Las opciones son infinitas. Una vez que hayas exportado todos tus pines, ¡ponte a pinear!

Uso de los pines de los vídeos promocionados

Puede que te hayas dado cuenta de que algunos pines de tu feed aparecen como vídeos.

A partir de ahora, puedes añadir un vídeo a Pinterest sólo como Vídeo Promocionado. Esto significa que pagas por sus impresiones, pero cuantas más personas vean tu vídeo, tu coste por vista se reduce.

Los vídeos promocionados en Pinterest pueden aparecer en los feeds de inicio de los usuarios, así como en los resultados de las búsquedas y en la selección "Más como esto" cuando abren un determinado pin.

Para aprovechar los vídeos promocionados de Pinterest para conseguir visitas en tus vídeos de YouTube, puedes seguir estos pasos:

1. Corta el vídeo original en la parte que más te interese
2. Edítalo para que sea vertical, ya que este formato funciona mejor en Pinterest porque ocupa la mayor parte de la pantalla (¡puedes hacer esta edición fácilmente en Wave.video!)
3. Dirígete a tu cuenta de empresa de Pinterest y empieza a crear tu anuncio en vídeo

A medida que su campaña avanza, verá métricas como el impacto de sus anuncios en la marca, las ventas fuera de línea, el tiempo de observación y mucho más.

Envía tu vídeo a tus suscriptores de correo electrónico

El video marketing ha revolucionado todos los canales de marketing, y el email marketing no se ha quedado al margen.

De hecho, incluir la palabra "vídeo" en el asunto del correo electrónico aumenta las tasas de apertura, incrementa las tasas de clics dentro de los correos electrónicos y reduce las cancelaciones de suscripción.

Asegúrate de que es obvio que hay un vídeo en tu correo electrónico: aparte de la línea de asunto, tu texto debe comunicar claramente de qué trata el vídeo y por qué se lo pierden si no lo ven.

Fuente

Otra forma eficaz de dirigir los clics a tu vídeo es utilizar una miniatura atractiva para tu vídeo. Hay algunas cosas que hemos aprendido sobre las miniaturas de la gente de Wistia:

• El botón de reproducción y la barra de reproducción en la parte inferior son los mejores indicadores de que la imagen es, de hecho, una miniatura de vídeo
• La miniatura debe ser nítida y estar orientada a la acción
• Si hay un ser humano en la miniatura, asegúrate de que la miniatura capta una cara amable (idealmente sonriente) y sus ojos son visibles

Acércate a tu red de contactos

Por último, debes saber que tus amigos y contactos más cercanos, tanto dentro como fuera de tu sector, quieren que tengas éxito con tus vídeos.

Por eso es importante que les avises cuando tengas un nuevo vídeo. Aquí tienes algunas formas de hacerlo fácilmente:

Comparte tu vídeo con tus amigos de Facebook. Cuando hice esto con un vídeo que hicimos para Wave.video, obtuve 56 likes extra que de otra manera no habría conseguido.

Añade una imagen o un vídeo que promocione tu nuevo vídeo a laportada de tu página de Facebook. A partir de ahí, puedes hacer que el botón de tu página de Facebook lleve al vídeo, o incluso puedes tener un enlace acortado en tu portada utilizando un servicio como Bit.ly.

Añade tu último vídeo como enlace en tu firma de correo electrónico. Al igual que añades enlaces como tus redes sociales y tu número de teléfono, puedes añadir una línea que diga algo así como "¡Ve mi último vídeo sobre [tema]!"

Colocatus actualizaciones sociales en la parte superior de tus feeds. ¿Sabes lo que hacen los nuevos seguidores cuando te encuentran por primera vez? Hacen clic en tu perfil. Asegúrate de que tu publicación en Facebook, tu tweet y tu historia de Instagram estén justo en la parte superior para que puedan obtener lo mejor de ti de inmediato y para que consigas más clics en tu vídeo.

Es tu turno

Ahora estás preparado para hacer mucho más que sentarte y esperar a que tu vídeo gane tracción.

Ahora puedes ponerlo delante de los ojos adecuados cada vez y de forma creativa y novedosa. Se acabaron los días en los que se repetía lo mismo con el mismo titular y sin contexto y se obtenía el éxito.

Si optimizas tu vídeo y llevas sus mejores partes a diferentes formatos y ángulos, podrás mantener a tu audiencia siempre con ganas de más.

Si optimizas tu vídeo en YouTube y llevas sus mejores partes a diferentes formatos y ángulos, podrás mantener a tu audiencia siempre impaciente por saber más.

No olvides jugar con todos los formatos en los que puedes convertir tu vídeo directamente desde tu cuenta gratuita de Wave.video.

¡Feliz promoción!