En términos de marketing, un vídeo bien diseñado puede tener un efecto dominó positivo en toda su campaña que es demasiado poderoso para ignorarlo. El vídeo es algo con lo que el 75 % de los usuarios en línea han interactuado durante el último mes, algo que el 90 % de las personas dicen que es increíblemente útil a la hora de tomar decisiones de compra Y que produce conciencia de marca, recuerdo y mucho más.

Pero un vídeo no puede crearse o publicarse en el vacío. Si quieres que nuevos espectadores encuentren tu vídeo, tienes que centrarte en el SEO de la misma forma que lo harías en esa entrada de blog o whitepaper que acabas de publicar. En lo que respecta a las prácticas de SEO de vídeo, si realmente desea mejorar la clasificación de su vídeo, debe tener en cuenta algunos aspectos clave.

¿Qué hay en un nombre?

Si realmente quieres mejorar tu posición en términos de SEO con ese nuevo vídeo que acabas de grabar, tienes que empezar por darle un título convincente. El objetivo es que sea a la vez descriptivo (para que la gente sepa lo que va a ver) y atractivo. Si alguien está indeciso sobre si ver tu vídeo, un título que plantee una pregunta es una forma estupenda de motivarle a hacer clic en "Reproducir".

Sea cual sea el título, asegúrese de incluir una palabra clave relevante. Esta es una de las muchas formas en que el SEO de vídeo es muy similar a las prácticas generales de SEO para contenidos como las entradas de blog. Piensa en las palabras clave a las que te diriges y asegúrate de incluir al menos una de ellas en el título (de la forma más natural posible) para obtener los mejores resultados.

No te olvides de la descripción del vídeo

También querrás asegurarte de que incluyes una descripción informativa, rica en SEO y breve para acompañar al vídeo. No desveles todo el vídeo, o la gente no tendrá motivos para verlo. En su lugar, formule su descripción con preguntas que el propio vídeo responderá.

De nuevo, esto tiene un doble propósito. No sólo ayudará a que tu vídeo se posicione mejor (especialmente si tu descripción incluye una o más palabras o frases clave relevantes), sino que también será otra oportunidad para motivar a la gente a que se baje de la valla y vea tu vídeo en primer lugar.

El poder de una buena miniatura

Dicen que sólo se puede causar una primera impresión, así que más vale que sea buena. Para muchos, la primera impresión que tendrán de tu vídeo ni siquiera será con el título, sino con la miniatura. Elige una imagen única, potente y convincente de tu vídeo que sea a la vez representativa de lo que alguien está a punto de ver y que le motive a seguir adelante.

Hágase siempre la siguiente pregunta: "si no supiera nada de este vídeo, ¿me daría ganas de verlo esta miniatura?" Si la respuesta es "no", siga probando hasta que encuentre uno que sea un "sí" abrumador.

Transcripción de su vídeo

Las transcripciones de vídeo sirven para un par de cosas importantes, todas al mismo tiempo. Para empezar, habrá ciertas personas que quieran disfrutar de la información contenida en su vídeo pero que no puedan verlo o escucharlo: una transcripción también le ayuda a conseguir clics de estas personas.

Pero lo más importante es que las transcripciones permiten a los motores de búsqueda como Google indexar el vídeo asociado, algo que no podrían hacer por sí solos. Un vídeo por sí solo sólo tiene un título y una descripción. El contenido real del vídeo no es algo que Google pueda analizar e indexar correctamente (todavía). Por ahora, la transcripción de un vídeo cumple esa función y, por ese motivo, es una parte fundamental de su estrategia general de SEO.

Su mapa de vídeo

Si hay un tema recurrente en todo esto, es que si quieres posicionarte mejor con tu vídeo tienes que facilitar al máximo que Google encuentre y rastree tu contenido. Un mapa del sitio de vídeo, que es un documento XML que describe tu vídeo, es otra de las muchas formas de hacerlo.

Un mapa del sitio de vídeo es algo que envías a Google y que le permite comprender tu contenido SIN tener que esperar a que rastree automáticamente tu página. Imagínatelo como un "pase rápido" que te permite saltarte las colas de las atracciones de Disney World. Todo el mundo se sube a la atracción, pero tú lo haces más rápido. Además, un mapa del sitio en vídeo le permite aprovechar funciones avanzadas como restricciones de país, restricciones de plataforma, fechas de caducidad y mucho más.

Haz que tu vídeo se pueda compartir

Por último, una de las mejores formas de posicionarse mejor con vídeo es asegurarse de que su contenido no sólo sea fácil de compartir, sino que la gente realmente quiera hacerlo. Sube tu vídeo a una plataforma neutral y popular como YouTube para facilitar el acceso. Si incluyes un enlace en tu sitio web, asegúrate de que los botones "sociales" para redes como Facebook y Twitter estén siempre incluidos.

No hagas un vídeo demasiado largo -intenta que dure menos de diez minutos o menos- no sólo para aumentar el número total de visitas, sino también para aumentar las posibilidades de que alguien lo comparta. En cuanto a las mejores prácticas de SEO para vídeos, "muy compartible" debería ser siempre una prioridad, porque cuantos más "me gusta" y "retweets" reciba tu vídeo, más probable es que se posicione mejor.