Lo más probable es que ya estés haciendo vídeos en Facebook. También es posible que te sirvan algunos consejos e ideas sobre lo que es posible y cómo puedes hacerlo aún mejor. En cualquier caso, te encantará este seminario web sobre vídeo social impartido por Mari Smith, la principal experta en marketing en Facebook y una de las líderes de opinión más influyentes en marketing en redes sociales.

Entonces, ¿por qué vídeo en Facebook en primer lugar?

Según Mari, Facebook está poniendo mucho énfasis en el vídeo. Han estado diciendo que a finales de verano llegará Facebook TV. Así que parece que van a competir con Amazon Prime, Hulu, Netflix y otros grandes. Facebook realmente quiere ser tu opción para la televisión.

¿Qué significa para usted como empresario y vendedor?

Tendencia 1. Las pausas publicitarias llegan a Facebook. Es decir, cuando estás viendo un vídeo y, de repente, aparece un anuncio. Eso es lo que Facebook está probando poco a poco, y deberíamos estar preparados. Lo que puedes hacer es ir en directo, crear vídeos en directo y otros contenidos de vídeo interesantes.

Más de la mitad de los contenidos de vídeo se ven en el móvil. Más del 40% de los vídeos se comparten.

Tendencia 2. El auge del móvil. Más de la mitad de los contenidos de vídeo se ven en el móvil. Más del 40% de los vídeos se comparten. Estas estadísticas no hacen más que demostrar la importancia de crear contenidos muy compartibles, valiosos, divertidos, educativos y entretenidos. Facebook denomina a este tipo de contenido "contenido que llama la atención".

Más estadísticas y datos sobre el vídeo

El 90% de la información transmitida al cerebro es visual. El cerebro procesa lo visual 60.000 veces más rápido que el texto. El vídeo es atractivo: llama la atención, detiene el pulgar, lo que sea. Si un anuncio en vídeo es agradable, es un 97% más probable que la gente compre el producto.

Todos sabemos que el vídeo cambia las reglas del juego, ¿verdad? Pero, ¿por qué no creamos más para nuestro negocio?

He aquí por qué: El 43% de los profesionales del marketing afirman que crearían más contenidos de vídeo si no existieran obstáculos como el tiempo, los recursos y el presupuesto. A menudo, simplemente no sabemos por dónde empezar o cómo hacer un vídeo. Pensamos que es más fácil escribir una entrada de blog, y eso es lo que acabamos haciendo.

Puede que quieras reconsiderarlo. Mark Zuckerberg señala que el vídeo será un motor mucho mayor de lo que Facebook hará en los próximos 2-3 años que Messenger o Whatsapp. Al parecer, Facebook está apostando fuerte por el vídeo, y tú también deberías hacerlo.

Consejos para vídeos en Facebook e Instagram

Cuando haces un vídeo, sin duda le dedicas mucho esfuerzo. Como dice Mari Smith, si además piensas dedicarle algo de presupuesto y promocionarlo, lo mejor es crear vídeos tanto para Facebook como para Instagram. Por lo tanto, es posible que quieras aprovechar el vídeo que crees y sacarle el máximo partido. La pregunta es: ¿cómo?

Consejo 1. Optimiza para móviles. Puedes crear vídeos cuadrados y verticales. Estas dos formas son geniales para móviles, aunque hay algunos estudios que demuestran que los vídeos cuadrados funcionan mejor: es un 67% más probable que la gente vea un vídeo cuadrado hasta el final que uno horizontal.

Consejo 2. Elabore contenidos breves y fáciles de "picar". La capacidad de atención de los usuarios de las redes sociales modernas es cada vez menor. Por eso, si quieres captar y mantener la atención de tus espectadores, opta por vídeos más cortos.

Un buen ejemplo es Tropicana. Hicieron una prueba con vídeos de 6 segundos frente a vídeos de 15 segundos, y ganaron los vídeos de 6 segundos. Si nos fijamos en el contenido de vídeo que la empresa publica en su página de Facebook, nos daremos cuenta de que casi todos sus vídeos son bastante cortos: hasta 15 segundos de duración. Y funcionan escandalosamente bien.

Elementos de un vídeo eficaz

Esto es lo que hace un vídeo eficaz que no hacen los vídeos normales:

• Capta la atención de inmediato.
• Evoca emociones. Hay una razón por la que Facebook introdujo todas esas reacciones en la red: la gente quiere dar pulgares arriba, amor y "ja-ja" a los vídeos que ve. Y por cierto, ¡el corazón es el emoji más utilizado!
• Personal, cercano.
• Diseñador para sonido apagado:
• Añadir texto superpuesto
• Y/o pies de foto

Vea este ejemplo de anuncio de vídeo cuadrado de Mind Movies. Fíjate en que en realidad es un vídeo apaisado, pero con una barra de texto en la parte superior e inferior.

Antes de ponerte a crear tu propio vídeo...

Esperamos haberte convencido de que podrías utilizar más vídeo en tu estrategia de marketing en redes sociales. Pero aquí es donde la gente se atasca: van a una herramienta de vídeo, quieren crear algunos vídeos, y luego se preguntan: "Bueno, ¿qué quiero decir? ¿De qué trata este vídeo? ¿Adónde debo enviar a la gente?

Pero eso es bueno si te haces estas preguntas. Otra cosa es que veas una imagen y digas: "¡Qué bonita foto! Ah, ¡y también puedo añadir este bonito videoclip!". Puede que este enfoque no funcione demasiado bien.

Es importante que reflexiones al menos un poco sobre tu vídeo antes de ponerte manos a la obra con su creación. Aquí tienes una breve lista de comprobación para que la tengas en cuenta:

1.Empezar pensando en el fin

• ¿Cuál es tu CTA? ¿Qué acción quieres que realice la gente cuando termine de ver tu vídeo? Cuando asignes un presupuesto a tu vídeo y lo subas a Ads Manager, ¿qué dirá el botón de llamada a la acción?
• Impulse el negocio. ¿Conseguiste más clientes potenciales? ¿Ganaste más dinero y vendiste más?

2.¿A quién va dirigido el vídeo? ¿Cuál es la audiencia? 3. ¿Cuál es el tema principal del vídeo? 4. ¿Qué duración quieres darle?

5.¿Tienes listos los elementos de tu banda?

• Esto sería: colores, logotipo y tipos de letra.
• ¿Dónde vas a compartir tu vídeo? Piensa en esto: si vas a compartir tu vídeo en Instagram, lo ideal sería que fuera cuadrado y de menos de 60 segundos.

Para abreviar...

Esperamos que estas estadísticas y datos te animen a empezar a hacer más vídeos. Aquí tienes un último consejo de Mari Smith:

1. Prueba vídeos cortos en formato cuadrado para anuncios en Facebook e Instagram. Los vídeos cortos para picar funcionan muy bien, como hemos visto con Tropicana. Al mismo tiempo, Facebook dice que está favoreciendo los vídeos de formato más largo. En ese momento "más largos" significaba 90 segundos o más porque es cuando van a empezar a añadir pausas publicitarias.

2. Selecciona imágenes potentes. Utiliza tus propias imágenes, imágenes de archivo o incluso combina ambas. Aplicaciones como Wave te permiten acceder a una amplia biblioteca de vídeos de gran calidad.

3. Haz un guión gráfico de tu mensaje. Aunque sólo sea por escrito en un trozo de papel, es posible que quieras considerar la posibilidad de tener un plan de tu vídeo antes de empezar a hacerlo. KISS: que sea corto y sencillo. Un mensaje claro y sencillo siempre es mejor que un vídeo largo y recargado.