Si vous pensiez que le fameux "call-to-action" n'était important que pour les articles de blog et autres contenus écrits, vous devriez y réfléchir à deux fois.

Selon une étude menée par KISSmetrics, l'ajout d'un CTA unique dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA vidéo sur la barre latérale de la même page. Laissez-vous convaincre un instant.

Vous devez choisir celui qui correspond le mieux au contenu que vous avez créé, au consommateur que vous essayez d'atteindre et à l'action que vous voulez qu'il entreprenne ensuite. Il existe 10 CTA vidéo en particulier dont l'efficacité est quasiment garantie dans les bonnes conditions.

Le CTA "explicite

L'un des meilleurs appels à l'action vidéo est aussi l'un des plus importants : l'approche explicite. Ici, vous dites directement à votre public ce que vous voulez qu'il fasse.

Qu'il s'agisse de "cliquez ici pour plus d'informations" ou de "tapez votre adresse électronique ci-dessous pour vous abonner", le message est court, agréable et précis.

Le CTA "déclencheur d'ambiance

Le CTA "créateur d'ambiance" est un CTA qui tient compte de l'emplacement et de la direction de l'appel à l'action dans le contexte de la vidéo plus large et de l' ambiance recherchée.

Si votre vidéo est très sentimentale, par exemple, vous ne voudriez pas qu'un narrateur se mette soudain à dire "Cliquez ici pour acheter !" tout en dirigeant le leader vers un lien de couleur vive. Cela détruirait complètement l'ambiance que vous recherchez.

Dans cet exemple, vous pourriez plutôt envisager quelque chose de petit et de minimal sur un écran entièrement noir à la fin de la vidéo. De cette façon, vous conservez le sentiment de sentimentalité à l'étape suivante.

Le CTA "décontracté

L'appel à l'action peut sembler simple, mais il n'en est pas moins important. Même si vous n'avez pas d'action spécifique à proposer à votre internaute, il est préférable d'inclure un appel à l'action pour qu'il continue à s'intéresser à votre marque.

Un bon exemple serait quelque chose comme "cliquez ici pour aller sur notre site web et voir d'autres de nos excellents produits". Ce n'est pas l'appel à l'action le plus spécifique du monde, mais c'est suffisant pour inciter quelqu'un à s'intéresser à ce que vous proposez.

Le CTA "inspirant

Le CTA d'inspiration est un outil puissant lorsqu'il est utilisé correctement, car vous utilisez essentiellement les désirs d'une personne pour la motiver à passer à l'étape suivante.

Si vous dirigez une agence de voyage, vous ne diriez pas "cliquez ici pour plus d'informations". Vous diriez plutôt "Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves dès aujourd'hui".

L'OTC "Flèche enroulée

L'approche de la création d'un CTA par "flèche flottante" consiste à inclure un certain nombre d'appels à l'action, petits mais précis, à des endroits stratégiques de votre contenu.

Si votre vidéo porte sur les films hollywoodiens et que vous traitez de cinq films à venir dans un seul contenu, par exemple, vous pourriez faire apparaître un encadré après chacun d'entre eux indiquant "Cliquez ici pour voir d'autres vidéos sur Justice League" ou "Cliquez ici pour en savoir plus sur Avengers 4″ ou sur tout autre film dont vous parlez.

Le CTA "Vous ne pouvez pas résister".

L'appel à l'action "Vous ne pouvez pas résister" est puissant parce qu'il renforce le sentiment d'urgence d' une offre particulière.

Si votre vidéo est entièrement consacrée à un nouveau logiciel que votre entreprise vient de lancer, par exemple, un CTA auquel vous ne pouvez pas résister pourrait être quelque chose comme "Cliquez ici pour télécharger votre version d'essai gratuite ! Attention, il n'est disponible que pour une durée limitée".

Le CTA "séduisant

Le CTA séduisant est une autre approche émotionnelle, car il fait appel aux désirs et aux souhaits profondément ancrés d'une personne.

Un bon exemple serait de faire appel au rêve d'une vie meilleure et plus facile de quelqu'un. Un message du type "cliquez ici pour découvrir comment gagner de l'argent en dormant" pourrait certainement s'appliquer, mais il faudrait évidemment l'adapter aux spécificités de votre propre message.

L'OTC "culpabilisant

L'appel à l'action "culpabilisant" est également très émotionnel, mais d'un point de vue légèrement différent. Vous souhaiteriez inclure une formulation telle que "Si vous vous sentez concerné, partagez ! Cliquez ici pour publier sur Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Si quelqu'un reconnaît qu'il s'intéresse à la vidéo qu'il vient de regarder, il sera beaucoup plus enclin à faire le pas que vous lui demandez.

Le CTA "hypnotique

Le CTA hypnotique n'attire pas nécessairement l'attention sur lui, il s'agit plutôt de donner subtilement une direction à l'internaute.

Vous ne voudriez pas, jusqu'à la fin, dire "Cliquez ici pour l'étape suivante". Au contraire, vous l'utiliserez comme un moyen de passer d'un sujet à l'autre de manière simple et organique. L'appel à l'action s'intègre ainsi davantage dans la vidéo elle-même qu'il ne se résume à une déclaration du type "la vidéo est terminée, voici ce que vous devez faire ensuite".

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Le CTA d'avant-garde

L'emplacement del' appel à l'action d'avant-garde est évident, mais il est en même temps astucieux. Au lieu d'inclure un lien "Cliquez ici pour en savoir plus" à la fin de la vidéo, par exemple, vous pourriez demander à un sujet à l'écran de dire "Cliquez ici pour en savoir plus", puis d'insérer un lien exactement à l'endroit où il pointe du doigt.

Il s'agit d'un projet ambitieux et audacieux, certes, mais cette couche supplémentaire d'intelligence suffit à capter l'attention de quelqu'un d'une manière unique et significative.

Quel est votre CTA préféré à ajouter sur une vidéo? Partagez dans les commentaires ci-dessous !