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7 conseils pour réaliser une excellente vidéo de marketing (basés sur des recherches d'experts)

La vidéo continue d'envahir le monde numérique. En 2019, plus de 85 % des entreprises publient du contenu vidéo - contre 75 % en 2018.

De nos jours, créer des vidéos marketing pour votre marque n'est pas une question de choix - c'est une nécessité.

Vous vous demandez comment réaliser une excellente vidéo de marketing pour votre entreprise ou votre produit ? Eh bien, vous êtes au bon endroit pour le découvrir. Nous avons demandé à des experts de nous faire part de leurs meilleurs conseils pour réaliser une excellente vidéo de marketing. Lisez ce qui suit pour connaître leurs avis !

1. Étudiez votre public cible

Avant de créer une vidéo de marketing, il est essentiel de savoir à qui elle s'adresse.

Qui est votre public cible ? Comment et où votre public regardera-t-il la vidéo ? Quelles sont leurs préférences en termes de style de vidéo et de transmission du message ?

Si vous ne connaissez pas les réponses spécifiques à ces questions, vous risquez de rendre votre vidéo non pertinente pour les spectateurs potentiels.

Darcy Schuller

Votre vidéo doit être authentique, pertinente et adaptée à votre public cible. Vous devez comprendre ce qui fait la valeur de votre public cible et ce qui le fait vibrer.

Comment sont-ils influencés, quels sont leurs besoins et pourquoi devraient-ils s'en préoccuper ? Voilà quelques-unes des questions essentielles auxquelles il faut répondre. Plus vous en saurez sur votre public, plus vous serez en mesure d'élaborer le bon message, avec le bon ton, dans le bon format et au bon moment.

2. Attirer l'attention des téléspectateurs dès les premières secondes

Cen'est un secret pour personne que la capacité d'attention de l'être humain s'est considérablement réduite au cours de la dernière décennie.

Aujourd'hui, pour retenir l'attention des spectateurs pendant plus de quelques secondes, vous devez la capter tout de suite, au tout début de votre vidéo.

Lilach Bullock

Les premières secondes sont vitales.

Tout d'abord, il est important que le début attire immédiatement l'attention des gens, sinon ils fermeront la vidéo en quelques instants. Ensuite, les spectateurs doivent pouvoir saisir votre message dans les 20 à 30 premières secondes de votre vidéo.

Il existe plusieurs façons d'attirer l'attention des spectateurs dès le début de votre vidéo :

  • Promesse d'une histoirecaptivante ;
  • Surprenez les spectateurs avec un personnage, un message ou une scène inattendue ;
  • Illustrez lepoint principal de votre vidéo dès que possible ;
  • Présentez un problème auquel votre public peut être confronté, et proposez une solution.

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3. Incorporer la narration

On a beaucoup parlé de l'immense rôle du storytelling dans les vidéos marketing réussies.

Rien n'est plus efficace qu'une histoire originale et racontable que votre vidéo raconte. Non seulement le storytelling ajoute un élément humain à votre vidéo, mais il renforce également la confiance des consommateurs. Y a-t-il quelque chose de plus important pour une marque que cela ?

Courtney Purchon
CMO et COO chez SproutVideo

Racontez une belle histoire.

Les histoires transportent les spectateurs sur le plan émotionnel et les incitent à partager. Elles sont mémorables, convaincantes et inspirantes.

Commencez par une accroche pour capter l'attention de votre public. Construisez l'arche de l'histoire en fonction de votre récit. Utilisez des éléments visuels et de la musique pour susciter différentes réactions émotionnelles chez vos spectateurs. Terminez par un appel à l'action clair qui correspond à vos objectifs pour la campagne.

4. Définissez vos objectifs vidéo

Réaliser une vidéo juste pour le plaisir d'en avoir une est tout simplement un gaspillage de ressources.

Garder un objectif en tête lors de la planification, du tournage et de la promotion d'une vidéo est crucial pour le succès de votre campagne de marketing vidéo.

Martin Ray-Jones
Directeur créatif chez Eden Videos Whiteboard Animation Studio

Si vous partez du bon pied, en sachant ce que vous voulez obtenir de votre vidéo, vous disposez d'une base solide pour fixer des objectifs mesurables qui vous aideront à évaluer le succès de la vidéo et à définir la prochaine étape.

Sinon, vous finirez par consacrer du temps, des efforts et de l'argent à une vidéo qui n'est peut-être même pas nécessaire et vous n'aurez aucun moyen d'évaluer son succès.

Gardez un œil sur ces indicateurs clés lorsque vous fixez des objectifs pour vos campagnes de marketing vidéo et évaluez les performances de vos vidéos :

  • Taux de jeu
  • Heure de la montre
  • Actions
  • Commentaires
  • Aime
  • Taux de clics
  • Sources de trafic
  • Données démographiques sur les téléspectateurs

5. Gardez votre vidéo concise

Comme vous le savez déjà, la durée d'attention humaine est courte. Les gens n'ont tout simplement pas le temps et la patience de regarder trop souvent de longues vidéos de marketing.

Au lieu de surcharger votre vidéo avec trop de détails inutiles et de rebondissements, appliquez le principe KISS : soyez bref et simple.

Jordana Borensztajn
Conférencier principal et formateur en médias sociaux

Dans la mesure du possible, le contenu de nos vidéos promotionnelles doit être court et agréable.

Donc, si vous pouvez créer une version plus courte et plus rapide qui communique vos messages clés, avec impact, et en moins de temps, alors généralement cela rend le message beaucoup plus facile et plus agréable à digérer dans cette folle époque de distractions numériques sans fin.

6. Répondre aux besoins de votre public

L'objectif premier de toute entreprise est de répondre aux besoins de son public.

Cette règle s'applique également aux vidéos de marketing. Rappelez-vous : derrière chaque grande vidéo de marketing, il y a un problème que cette vidéo aide à résoudre.

Rebekah Radice
Stratège en médias sociaux et en performance marketing, conférencier

Prenez ce que vous savez et traduisez-le en vidéos qui résolvent un problème réel. Ayez le courage de répondre aux questions auxquelles personne d'autre sur votre marché ne répond.

Lorsque vous aidez sincèrement les autres à améliorer leur vie, leur entreprise et leurs résultats... vous gagnez un public fidèle et un client potentiel pour la vie.

7. Planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance

La promotion de votre vidéo marketing n'est pas moins importante que sa création proprement dite. À quoi bon réaliser une vidéo incroyable si personne ne la voit ?


Troy Sheather
Producteur et stratège vidéo

Les vidéos à succès ne le deviennent pas par hasard. Elles font partie d'un plan marketing et ce plan doit inclure la manière dont vous allez les promouvoir auprès de votre public cible. Il peut s'agir d'articles de blog, d'articles de fond, d'articles promotionnels, de bulletins d'information, de chaînes YouTube, de mises à jour régulières, de coentreprises avec d'autres entreprises, etc.

Il est vraiment illimité mais si, comme la plupart des gens, vous vous contentez d'un seul moyen de promotion ou, pire, si vous téléchargez sur Internet et espérez, vous finirez par être déçu, quelle que soit la qualité de la vidéo. Planifier, Créer, Promouvoir, Mesurer, Répéter.

Les experts en marketing vidéo affirment que vous devez consacrer au moins autant de temps à la promotion d'une vidéo qu'à sa réalisation.

Pour être sûr que votre vidéo atteigne son public, planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance. Voici la liste de contrôle minimale de ce que vous devez faire après avoir créé une vidéo :

Where to promote a video

Résumé

Il n'est pas nécessaire de consacrer énormément de temps et d'argent à la création d'une excellente vidéo de marketing. Suivez simplement ces conseils d'experts et récoltez les fruits de votre travail !

Avez-vous des conseils de vidéos de marketing efficaces ? N'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous !

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