Vous avez une super vidéo ? Vérifiez.

Vous avez une excellente campagne de marketing vidéo pour la compléter ? Hum...

Le marketing vidéo est à la mode depuis un certain temps, et il est destiné à devenir encore plus tendance à l'aube de 2019. Nous sommes 78 % à regarder des vidéos en ligne chaque semaine, et les prévisions indiquent que les vidéos en ligne représenteront 80 % de tout le trafic Internet d'ici 2020.

Pour que le marketing vidéo vous rapporte, vous devez examiner vos indicateurs. Pas n'importe quels indicateurs, mais huit indicateurs fondamentaux. Vous devez savoir ce que les gens regardent, quand ils le font et si cela affecte vos résultats. Vous pourrez alors procéder aux ajustements nécessaires à mi-parcours de vos campagnes.

Rejoignez-nous pour découvrir les 8 principales mesures de marketing vidéo que vous devriez suivre.

Taux de jeu

Le taux de lecture (et de relecture) est un bon indicateur à surveiller, car il vous donne un aperçu de l'emplacement de votre vidéo sur votre site Web.

De plus, cela vous donne un indice sur le caractère "cliquable" de votre vidéo. Pour une exposition maximale, et surtout si vous avez une vidéo explicative, le meilleur endroit où placer votre vidéo est en avant et au centre de votre page d'accueil. De cette façon, elle sera l'une des premières choses que les visiteurs du site verront.

Les rediffusions méritent également d'être surveillées, car elles montrent à quel point votre vidéo a été appréciée. Y a-t-il un plus grand compliment que les vues répétées ?

Comment le suivre :

Si vous utilisez des plates-formes d'hébergement de vidéos payantes comme Wistia, elle vous indiquera le taux de lecture ainsi que d'autres mesures de marketing vidéo plus avancées.

Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube, rendez-vous sur Analytics pour votre vidéo.

Heure de la montre

"Les vues" sont une métrique, mais ce n'est pas nécessairement une métrique clé. Un nombre élevé de vues n'est rien d'autre qu'une mesure de vanité si votre temps d'observation est en baisse.

L'objectif d'une vidéo doit toujours être de faire en sorte que les gens la regardent jusqu'à la fin, avant de les encourager à entreprendre une action spécifique.

Comment le suivre :

Pour savoir dans quelle mesure votre vidéo trouve un écho auprès des gens, regardez le temps de visionnage. Si le temps de visionnage moyen de votre vidéo de 5 minutes est de 30 secondes, c'est mauvais signe. Dans ce cas, regardez à nouveau votre vidéo et voyez comment vous pouvez améliorer l'engagement.

Actions

D'accord, il y a peut-être un plus grand compliment que les visionnages répétés - et cela s'appelle partager c'est prendre soin.

Plus votre vidéo est partagée, plus il y a de chances que les gens l'aiment vraiment.

En revanche, si vos vidéos ne sont presque jamais partagées, vous devez trouver ce qui fait que les gens aiment tellement quelque chose qu'ils veulent le partager. Le bouche-à-oreille est plus important que jamais, et souvent, les deux principales raisons pour lesquelles nous partageons quelque chose sont soit le divertissement, soit l'éducation ou l'aide.

Si votre vidéo n'est pas partagée, vous devriez peut-être jeter un coup d'œil à votre CTA. Pourrait-il être plus fort ? Pourriez-vous demander directement un partage ?

Comment le suivre :

YouTube dispose d'une fonction très pratique qui vous indique exactement quand et où les spectateurs ont partagé la vidéo.

Commentaires

Laisser un commentaire demande un peu plus d'effort de la part d'une personne. Par conséquent, si votre vidéo suscite des commentaires - bons ou mauvais -, elle en fait suffisamment pour susciter une réaction.

Il est important de surveiller les commentaires car ils vous donnent un aperçu non seulement du nombre de personnes qui apprécient suffisamment votre vidéo pour laisser un commentaire, mais aussi de ce qu'elles pensent de la vidéo et de votre marque. Vous pouvez utiliser la section des commentaires pour interagir avec les gens et créer un sentiment de communauté. Si les gens vous posent des questions, n'hésitez pas à leur répondre par une réponse solide et utile.

Comment le suivre :

Surveillez la section des questions sur YouTube ou toute autre plateforme d'hébergement de vidéos que vous utilisez. En prime, les questions que les internautes laissent sur vos vidéos peuvent être une excellente source d'idées d'articles de blog.

Aime

L'un des paramètres les plus simples à mesurer est le nombre de "likes".

C'est assez simple : plus votre vidéo a de likes, plus il est évident que les gens l'aiment.

Toutefois, si le nombre de "likes" est en hausse mais que le nombre de partages est en baisse, c'est le signe que votre vidéo fait clairement quelque chose de bien, mais qu'elle n'offre pas assez de valeur pour inciter les gens à la partager.

Comment le suivre :

Vous pouvez trouver le nombre de likes juste en dessous de la vidéo. YouTube fournit également des indications sur la manière dont la vidéo se compare à d'autres vidéos en termes de "likes".

Taux de clics

En termes de marketing vidéo, le taux de clics correspond au nombre de personnes qui ont cliqué sur le CTA de votre vidéo (qui se trouve à la fin de la vidéo). Il s'agit d'une mesure de conversion qui vous donne un aperçu du degré de connexion de votre vidéo.

Si votre taux de CTR est élevé, cela signifie que vous êtes tellement connecté que les spectateurs sont suffisamment intrigués pour passer à l'étape suivante.

Comment le suivre :

Pour obtenir un taux de retour sur investissement élevé, vous devez trouver un moyen de maintenir l'intérêt des spectateurs jusqu'à la fin et vous devez terminer par un appel à l'action fort, direct et convaincant qui leur indique exactement quelle action entreprendre ensuite.

Sources de trafic

Quelle que soit votre principale source de trafic (YouTube, Facebook, etc.), vous devez redoubler d'efforts. Il est clair que cela fonctionne. Au lieu de vous reposer et de profiter des bons moments, travaillez davantage pour optimiser encore plus votre visibilité.

Comment le suivre :

En outre, les sources de trafic en tant que mesure vous aident à comprendre un peu mieux votre public. Lorsque vous comprenez quelles plateformes ils utilisent, vous comprenez mieux comment ils consomment les médias. Cela peut être utilisé comme une arme pour construire une campagne encore meilleure la prochaine fois.

Et s'il y a une source de trafic vraiment inférieure à la moyenne qui ne fonctionne manifestement pas ? Il est peut-être temps d'économiser de l'argent et du temps en l'abandonnant.

Données démographiques sur les téléspectateurs

L'une des mesures les plus importantes de toutes, la démographie des spectateurs, vous donne un aperçu majeur de ce qu'est exactement votre public.

Vos visiteurs doivent correspondre au(x) personnage(s) que vous avez ciblé(s). Pour le savoir, examinez vos sources de trafic (voir ci-dessus) ainsi que leurs intérêts, leurs secteurs d'activité, leurs tranches d'âge, etc.

Vos spectateurs doivent correspondre à vos personas cibles.

Si vos spectateurs n'ont aucun rapport avec votre persona cible, cela peut être la raison pour laquelle votre temps de veille - par exemple - est en baisse.

Dans de telles circonstances, vous devez vous améliorer pour trouver votre noyau démographique. Sinon, tous vos efforts en seront affectés.

En somme, le contenu vidéo n'étant pas appelé à disparaître avant longtemps, il est important que vous vérifiiez fréquemment ces indicateurs de base. Ce faisant, vous serez en mesure d'affiner vos campagnes afin de toucher et de satisfaire davantage de personnes.

Bien sûr, tout commence par une bonne vidéo. Alors, allez-y !

A propos de l'auteur :

Aljaz Fajmut est un spécialiste du marketing numérique, un entrepreneur Internet et le fondateur de Nightwatch,un outil de visibilité de la prochaine génération. Consultez le blog de Nightwatch pour des conseils en matière de SEO et de marketing et suivez-le sur Twitter : @aljazfajmut