Certaines entreprises publient des dizaines de vidéos sur leur site Web chaque semaine. D'autres ont simplement une vidéo explicative intégrée à leur page de renvoi.

Mais même si vous n'avez que quelques vidéos sur votre site Web ou votre blog, vous devez garder quelques éléments à l'esprit, surtout si vous comptez suivre les performances de vos vidéos. En particulier, quelle plateforme vidéo choisir ?

Qu'est-ce qu'une plateforme de marketing vidéo?

Une plateforme vidéo est une solution conçue pour agir comme une sorte de "guichet unique" pour tous vos efforts de création, de publication et de suivi du contenu.

Il est important de comprendre qu'il s'agit là d'une différence par rapport à une plateforme d'hébergement standard, qui, en fin de compte, peut être quelque chose d'aussi simple que YouTube. Un hébergeur de vidéos est exactement cela : un site ou un service qui vous permet de télécharger sur Internet des vidéos que vous pouvez ensuite partager, soit directement avec vos utilisateurs par le biais de votre site Web, soit sur des canaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter.

Une plateforme vidéo, en revanche, est quelque chose de beaucoup plus puissant. Si vous deviez résumer l'avantage majeur qu'apporte l'utilisation d'une plateforme vidéo, vous parleriez sans aucun doute d'un seul mot : visibilité.

Analyse vidéo robuste

La plupart des plateformes de marketing vidéo disponibles dans le commerce intègrent des fonctions d'analyse commerciale complètes. Cela vous permet de suivre et de collecter des données sur les performances de vos vidéos en temps réel afin de renforcer vos efforts et de les rendre plus précis à l'avenir.

Lorsque vous téléchargez simplement une vidéo sur un site comme YouTube, par exemple, vous êtes assez limité dans les informations que vous pouvez en tirer concernant les performances. Vous pouvez voir combien de personnes la regardent, l'aiment ou ne l'aiment pas. Mais cela ne va pas beaucoup plus loin que cela.

La bonne plateforme vidéo repousse considérablement les limites de ce que vous pouvez apprendre sur les habitudes de visionnage de vos spectateurs. Vous pouvez voir qui regarde un contenu particulier et sur quel type d'appareil il le regarde.

Vous pouvez voir exactement comment ils ont trouvé votre vidéo et combien de temps ils ont regardé. Souvent, vous pouvez même comprendre pourquoi ils n'ont pas regardé la vidéo complète en premier lieu - tout cela fournit des informations exploitables que vous ne trouverez nulle part ailleurs.

Si vous pouvez voir instantanément quels sont les endroits les plus populaires pour vos vidéos, vous savez que vous devez redoubler d'efforts sur ces canaux. Si vous pouvez voir pourquoi les gens arrêtent de regarder vos vidéos, vous pouvez identifier des tendances et des modèles dans le comportement des utilisateurs. Cela peut vous aider à adapter votre contenu pour mieux répondre aux besoins de vos clients.

Si vous savez pourquoi et où les gens arrêtent de regarder votre vidéo, vous pouvez adapter votre contenu en conséquence.

Ce sont tous des paramètres mesurables qui vous montrent comment vous vous en sortez. Si vous pouvez suivre votre succès (ou son absence, d'ailleurs), vous pouvez adapter votre stratégie de marketing vidéo.

Un autre avantage de l'utilisation d'une plateforme vidéo robuste est que certaines d'entre elles permettent même de suivre les performances de la vidéo sur les médias sociaux. Par exemple, lorsque vous hébergez votre vidéo chez Wistia et que vous partagez le lien sur des canaux de médias sociaux (comme Twitter ou Facebook), la plateforme vidéo affichera les likes, les partages et les commentaires.

Vous pouvez suivre les performances de la vidéo sur les médias sociaux avec Wistia.

Intégration facile avec les outils que vous utilisez déjà.

Les plateformes vidéo présentent d'autres avantages. De nombreuses plateformes s'intègrent nativement aux solutions de vente et de marketing que vous utilisez déjà. Grâce à ces intégrations, vous pouvez obtenir des informations encore plus utiles sur l'ensemble de votre campagne de marketing.

Certaines plateformes vidéo vous permettent également d'insérer des formulaires de capture de prospects directement dans la vidéo. Si votre plateforme de marketing vidéo est intégrée au CRM, vous pouvez automatiquement transmettre et stocker toutes les informations relatives aux prospects dans le CRM.

Les vidéos publiées via une plateforme de marketing sont également faciles à intégrer sur un site Web ou un blog. Vous n'avez pas besoin de compétences approfondies en matière de développement pour diffuser votre message à grande échelle.

Normalement, pour intégrer une vidéo, il suffit de copier le code d'intégration et de le coller sur votre blog ou site web. Voici à quoi peut ressembler un code d'intégration :

Exemple d'un code d'intégration provenant de l'hébergement Wave.video

Les plateformes vidéo les plus puissantes permettent aussi souvent une personnalisation facile. Dans la plupart d'entre elles, vous pouvez facilement modifier la couleur du lecteur ou définir le mode de lecture exact de la vidéo. Cela peut vous aider à faire en sorte que les vidéos soient cohérentes avec votre image de marque globale.

Options de personnalisation du lecteur dans Wave.video

Lorsque vous choisissez une plateforme de marketing vidéo pour votre entreprise, la chose la plus importante que vous devez comprendre est la suivante : il n'existe pas deux plateformes vidéo identiques. Il n'existe pas d'approche "taille unique" pour choisir la bonne solution. Il n'y a qu'un seul "bon choix" pour les seuls besoins de votre entreprise.

À cet égard, le fait de comprendre ce que vous voulez réaliser avec les vidéos vous guidera certainement dans la bonne direction. Voulez-vous savoir combien de personnes ont regardé vos vidéos ? Voulez-vous pouvoir changer la couleur du lecteur ? Jusqu'où voulez-vous aller dans l'analyse de vos vidéos ?

Les plateformes vidéo en action

Lorsqu'il s'agit de choisir la bonne plateforme de marketing vidéo pour répondre à vos besoins, vous n'êtes certainement pas à court d'options. Parmi les sites d'hébergement vidéo les plus populaires de l'ère moderne figurent Wistia, Vidyard et Brightcove, qui présentent tous des avantages et des inconvénients uniques par rapport aux autres. Examinons de plus près chacun d'entre eux.

Choisir une plateforme vidéo : Wistia

Wistia fournit des analyses vidéo complètes et garantit une lecture exceptionnellement fluide sur TOUT appareil utilisé par votre public. Non seulement vous bénéficiez d'un streaming adaptatif rapide et entièrement réactif, mais Wistia prend également en charge la résolution 4K, la vidéo 360 et d'autres tendances émergentes.

Comme les gars de Wistia le disent eux-mêmes, Wistia est bien plus qu'une simple plateforme d 'hébergement vidéo. Elle vous permet d'alimenter votre produit, de contrôler votre contenu et de stimuler votre marketing vidéo. Ils ont également une équipe d'assistance fantastique. J'ai même reçu une vidéo de "bienvenue" personnalisée après mon inscription !

Soapbox - Salut Olga ! Vidéos pour l'inbound marketing

Le seul véritable inconvénient de Wistia est peut-être lié aux limitations de son niveau "gratuit". Oui, vous ne payez rien par mois, mais vous devez faire face à la présence de la marque Wistia sur tout le contenu et à une limite de trois vidéos par mois.

Si vous avez besoin de plus de vidéos que cela (et ce sera probablement le cas), le prix grimpe à au moins 99 $ par mois. C'est peut-être le type de coût que les petites entreprises, en particulier, ne peuvent pas se permettre de supporter, surtout si leurs efforts de marketing vidéo mettent du temps à produire les résultats escomptés.

Analysez mieux les vidéos avec Vidyard

Une autre plateforme vidéo populaire est Vidyard. Vidyard offre une gamme de solutions de marketing vidéo pour les entreprises. Outre l'intégration native avec les plateformes d'automatisation du marketing et les systèmes CRM, vous pouvez également créer des vidéos personnalisées. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les équipes de vente et de support client. Imaginez : vous pouvez envoyer une vidéo d'offre spéciale personnalisée à tous vos clients !

Vidyard offre également des fonctionnalités avancées telles que les tests A/B split, le référencement vidéo et la capture de prospects.

L'une des fonctionnalités les plus uniques de cette solution est Vidyard Live. Vidyard Live vous donne la possibilité de diffuser en direct n'importe où - y compris sur votre site Web ou vos canaux sociaux - en quelques clics rapides. Même si vous n'utilisez pas la vidéo en direct aujourd'hui, vous souhaitez laisser cette option disponible si vous décidez de le faire à l'avenir (alerte spoiler : vous le ferez absolument).

Le seul véritable inconvénient de cette plateforme est qu'elle est peut-être un peu trop "avancée" pour les utilisateurs novices. Les utilisateurs de petites entreprises peuvent initialement être un peu dépassés par l'ampleur de ce qu'ils peuvent faire avec Vidyard. Une fois la courbe d'apprentissage franchie, la navigation se fera en douceur, mais il se peut que vous rencontriez des problèmes que vous n'auriez pas rencontrés avec d'autres plateformes moins sophistiquées. Cela peut sembler être un compliment à l'envers - et c'en est un - mais selon l'état actuel de vos efforts en matière de marketing vidéo, il s'agit d'un élément auquel vous devez réfléchir très attentivement.

Brightcove

Enfin, il y a Brightcove, la plate-forme qui promet que vous pouvez devenir un maître du marketing vidéo sans aucune expertise technique requise. Brightcove offre également les analyses puissantes dont vous avez besoin pour suivre les performances et prendre des décisions plus avisées en matière de marketing vidéo, ainsi que la prise en charge de tous vos logiciels de marketing et solutions CRM existants.

Brightcove porte bien son nom de plate-forme de marketing vidéo " simple " et " directe ", ce qui peut en fait être à son détriment selon votre point de vue. Il lui manque certaines des fonctions les plus avancées que proposent ses concurrents, ce qui peut vous empêcher de tirer pleinement parti des tendances émergentes. Néanmoins, c'est un excellent moyen pour les débutants, en particulier, de faire passer leurs efforts de marketing vidéo au niveau supérieur de la manière la plus simple possible.

Existe-t-il une plateforme de marketing vidéo parfaite ?

Il est important que vous essayiez autant de plateformes de marketing vidéo que possible jusqu'à ce que vous trouviez celle qui fonctionne le mieux pour vous et NON pour quelqu'un d'autre. Certaines organisations peuvent être au stade où Vidyard est parfait, tandis que d'autres peuvent penser que c'est beaucoup trop par rapport à leurs objectifs réels. Ce n'est qu'en considérant ce choix important dans le contexte de vos propres objectifs à long terme que vous serez en mesure de faire le choix qui vous convient le mieux.