Vous avez créé une vidéo, l'avez téléchargée sur YouTube et l'avez peut-être même intégrée à un article de blog ou à une page de renvoi. Vous avez peut-être envie de vous asseoir et de vous féliciter...

Cependant, il vous reste encore du travail à faire pour vous assurer que votre vidéo reçoit tout l'amour qu'elle mérite et, en fin de compte, qu'elle vous aide à faire progresser votre entreprise.

Quels sont les éléments d'une promotion vidéo ? Que pouvez-vous faire pour être sûr que les gens voient votre vidéo parmi les 7 milliards de vidéos YouTube?

Dans cet article, nous expliquons ce qu'il faut faire pour que votre vidéo soit largement diffusée.

Optimisez votre vidéo YouTube pour le référencement

Avant d'aborder la promotion de votre vidéo YouTube ailleurs, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire sur la vidéo elle-même pour vous assurer qu'elle peut être trouvée lorsque les spectateurs recherchent le sujet que vous avez abordé dans votre vidéo.

Après tout, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde !

Votre vidéo aura le plus de succès si vous lui consacrez un mot clé cible. Par exemple, notre mot-clé cible pour une vidéo pourrait être "promotion de la vidéo".

Les éléments inclus dans le contenu de votre vidéo qui favorisent le référencement sont ceux que vous pouvez voir sur votre page de téléchargement : le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Letitre de votre vidéo doit comporter 5 à 10 mots (20 à 70 caractères) et inclure un mot clé très spécifique au sujet de la vidéo. Comme le mentionne Brian Dean de Backlinko dans son guide YouTube SEO, le fait de placer le mot clé au début du titre permet d'améliorer légèrement le référencement de la vidéo.

En plaçant le mot-clé au début du titre, on obtient une légère amélioration du référencement de la vidéo.

Ladescription de votre vidéo aide YouTube à comprendre le contexte de votre vidéo. N'oubliez pas que YouTube ne peut pas (encore !) regarder physiquement votre vidéo, mais qu'il peut utiliser les signaux textuels que vous lui fournissez. Incluez votre mot-clé dans le premier paragraphe et, idéalement, plusieurs fois dans votre description.

Vos balises vidéo doivent avant tout correspondre à votre mot-clé cible, ainsi qu'à des variantes et des sujets connexes, afin que vos vidéos puissent être recommandées à vos spectateurs au fur et à mesure de leur visionnage.

Conseil supplémentaire : une autre suggestion du guide de Brian Dean est de prononcer votre mot-clé dans votre vidéo. C'est un autre élément qui aidera YouTube à "comprendre" le sujet de votre vidéo, car il la transcrit automatiquement et y ajoute des sous-titres.

Promouvoir votre vidéo sur les médias sociaux

Souvent, je vois des entreprises qui publient des vidéos sur YouTube et qui ne les mentionnent jamais sur leurs médias sociaux.

Une autre erreur que je vois est de ne partager qu'une seule fois sur les médias sociaux.

Le concept de partage multiple d'un même élément de contenu est merveilleusement expliqué par Ben Sailer, de CoSchedule, avec une illustration concrète du fonctionnement de cette approche :

Le principal avantage est que vous pouvez et devez partager votre vidéo plusieurs fois sur tous vos canaux sociaux.

La principale différence entre les différents canaux est que vous pouvez partager la même vidéo sur Twitter beaucoup plus fréquemment que sur vos autres canaux. Vous pouvez néanmoins partager au moins trois ou quatre fois sur chacun d'eux au cours du premier mois suivant la publication de votre vidéo.

Voici comment ! Voyons tous les formats de contenu dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo principale pour la partager sur ces canaux :

La variation des formats sur ces réseaux est exactement ce qui vous aidera à partager votre vidéo plusieurs fois sans paraître ennuyeux ou insistant. En fait, cela aidera vos comptes à paraître frais et toujours à jour !

Voici comment tirer parti de chacun de ces formats.

Messages en texte seul

Notez tous les principaux éléments à retenir de votre vidéo ou une citation de la vidéo et créez des posts qui apportent de la valeur par eux-mêmes. De nombreux créateurs sur les réseaux sociaux font en sorte que le post texte soit extrêmement utile en soi, puis ajoutent le lien vers le contenu qu'ils promeuvent dans le premier commentaire (ou dans la bio, pour Instagram).

Lors de l'orientation #PeabodyWelcome18, nous avons posé une question importante aux nouveaux étudiants : Pourquoi avez-vous choisi @VanderbiltU Peabody College ? # Regardez cette #vidéo pour entendre le large éventail de réponses que nous avons reçues ! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) le 17 septembre 2018.

Il faut cependant garder à l'esprit que la plupart des plateformes sociales favorisent les vidéos natives. Cela signifie qu'elles sont plus satisfaites des vidéos que vous téléchargez directement sur la plateforme que du partage d'un lien YouTube. Si possible, essayez de télécharger une vidéo directement sur la plateforme de votre choix.

Liens

Contrairement aux messages textuels, ces messages comportent un lien intégré avec un titre, une courte description et une vignette, ainsi que le texte du message. Vous pouvez adopter une approche similaire à celle des messages textuels, en gardant à l'esprit que le lecteur verra le titre de votre vidéo et que vous pouvez donc utiliser un texte plus ludique ou intrigant pour le compléter.

"il faut une personne forte pour être un leader, pas dans le corps, mais forte dans l'esprit " https://t.co/FOydtyo2PS #video #développementprofessionnel #ntchat

- Le leader en moi (@TheLeaderinMe) 14 septembre 2018

Postes d'images

Les images sont géniales car elles peuvent occuper beaucoup d'espace sur l'écran de votre spectateur. Vos images peuvent être n'importe quoi, des variations de titres, les principaux points à retenir, des statistiques, des citations, des captures d'écran des moments les plus intéressants de votre vidéo, des questions, des graphiques, et tout ce qui concerne le sujet que vous avez traité.

Si vous souhaitez créer facilement vos graphiques, rendez-vous sur un outil comme Easil, un outil de conception graphique gratuit et facile, et créez vos images à partir de mises en page préétablies ou créez vos propres mises en page :

Messages vidéo

Contrairement au partage d'un simple lien vers votre vidéo, les messages vidéo vous permettent de télécharger un fichier vidéo en mode natif sur la plate-forme, ce qui vous permet d'attirer l'attention plus rapidement qu'avec un message statique. Les messages vidéo vous offrent une grande liberté de choix quant au format (par exemple, carré ou vertical), à la durée (par exemple, un extrait de 15 secondes ou un résumé d'une minute) et au texte que vous ajoutez à votre message.

Cela ne vous prendra pas longtemps non plus. Avec un compte Wave.video, vous pouvez transformer littéralement n'importe quelle vidéo dans le format dont vous avez besoin et la découper en versions plus courtes afin d'intriguer vos spectateurs et de les envoyer vers votre vidéo complète sur YouTube.

Par exemple, si vous avez des followers qui ont l'habitude de regarder vos stories Instagram mais ne s'engagent pas avec les posts de votre flux, c'est ainsi que vous pouvez les capter. Une autre victoire est que Facebook pousse les impressions vers les publications vidéo plus que les liens ou les images. La vidéo vous met en contact avec les bonnes personnes sur les réseaux sociaux !

Utilisez des GIFs

Lorsqu'ils sont bien faits, les GIFs attirent l'attention et sont très attrayants. S'il y a une partie particulièrement amusante, dynamique ou intéressante de votre vidéo, transformez-la en GIF. Complétez-la avec un texte attrayant pour les messages sociaux et regardez votre vidéo obtenir des clics.

C'est l'heure de faire la lessive !#funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie et Berti (@Berti_et_Ernie) 13 septembre 2018

Vous pouvez facilement transformer votre vidéo en GIF à l'aide d'outils comme Giphy ou Animatron Studio.

Faites la promotion de votre vidéo avec Pinterest

Même si Pinterest a commencé comme un réseau social, c'est maintenant un moteur de recherche. Les fonctionnalités de recherche de Pinterest sont en constante évolution, de leurs suggestions de recherche...

... à la façon dont la fonction "Lens" vous permet de pointer votre appareil photo sur n'importe quoi et de vous inspirer d'idées connexes.

Vous pouvez promouvoir vos vidéos sur Pinterest de deux manières principales : en ajoutant une épingle d'image statique qui mène à votre vidéo et en ajoutant une vidéo réelle - ou, mieux encore, un extrait de celle-ci - sur Pinterest à l'aide de la fonction "Promoted Video".

Nous avons élaboré un guide complet sur la vidéo Pinterest. N'hésitez pas à le consulter !

Promouvoir votre vidéo avec une image statique

Si vous pensez qu'il n'est pas possible de promouvoir une vidéo avec une image statique, vous devriez peut-être y réfléchir à deux fois. Voici pourquoi et comment faire pour que cela fonctionne.

Tout d'abord, vous devrez créer une image. Utilisez des outils comme Easil ou Canva et choisissez la taille de l'image Pinterest. Normalement, les plateformes de conception de bricolage devraient connaître la taille optimale.

Voici un exemple de la façon dont j'ai procédé en une dizaine de minutes seulement. Tout d'abord, j'ai créé une image Pinterest avec le nom de la vidéo. Ensuite, je l'ai téléchargée sur le tableau Pinterest dédié au marketing vidéo.

Remarquez que j'ai créé un lien vers une vidéo YouTube à partir de l'épingle.

Lameilleure stratégie consiste à créer plusieurs épingles pour deux raisons : vous aurez plus de chances d'apparaître dans le flux de votre public cible sur Pinterest, et vous pourrez voir quelle épingle est la plus performante afin de créer davantage d'images dans ce style. L'idée est de créer un lien vers une vidéo YouTube avec chaque épingle que vous créez.

Voici quelques idées pour créer une variété d'épingles pour la même vidéo :

• Une simple épingle avec le titre de la vidéo
• 3-5 points clés à retenir de la vidéo
• La citation la plus importante de la vidéo
• Le principal enseignement de cette vidéo est le suivant

Vos options sont infinies. Une fois que vous avez exporté toutes vos épingles, commencez à les épingler !

Utiliser les épingles de vidéo promue

Vous avez peut-être remarqué que certaines épingles de votre flux apparaissent sous forme de vidéos.

À l'heure actuelle, vous pouvez ajouter une vidéo à Pinterest uniquement en tant que "Promoted Video". Cela signifie que vous payez pour ses impressions, mais plus les gens voient votre vidéo, plus votre coût par vue diminue.

Les vidéos promues sur Pinterest peuvent apparaître dans les flux d'accueil des internautes, ainsi que dans les résultats de recherche et dans la sélection "Plus comme ça" lorsqu'ils ouvrent une certaine épingle.

Pour exploiter les vidéos promues par Pinterest afin d'obtenir des vues sur vos vidéos YouTube, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

1. Réduisez votre vidéo originale à la partie de la vidéo qui permet de tirer le meilleur parti de la situation.
2. Modifiez-le pour qu'il soit vertical, car ce format fonctionne mieux sur Pinterest, car il occupe la majorité de l'écran (vous pouvez faire ce montage facilement dans Wave.video !)
3. Rendez-vous sur votre compte professionnel Pinterest et commencez à créer votre publicité vidéo.

Au fur et à mesure que votre campagne avance, vous verrez des mesures telles que l'impact de vos annonces sur la marque, les ventes hors ligne, le temps de visionnement, et bien plus encore.

Envoyez votre vidéo aux abonnés de votre messagerie électronique

Le marketing vidéo a révolutionné tous les canaux de marketing, et le marketing par e-mail n'a pas été oublié.

En fait, l'inclusion du mot "vidéo" dans la ligne d'objet d'un courriel augmente les taux d'ouverture, les taux de clics dans les courriels et réduit les désabonnements.

Veillez à ce que la présence d'une vidéo dans votre message soit évidente : à part la ligne d'objet, votre texte doit indiquer clairement le sujet de la vidéo et pourquoi le destinataire ne la regarde pas.

Source :

Un autre moyen efficace d'attirer les clics vers votre vidéo est d'utiliser une vignette attrayante pour votre vidéo. Les gens de Wistia nous ont appris plusieurs choses sur les vignettes :

• Le bouton de lecture et la barre de lecture en bas de l'écran sont les meilleurs indicateurs que l'image est, en fait, une vignette vidéo.
• La vignette doit être claire et inciter à l'action.
• S'il y a une personne sur la vignette, assurez-vous qu'elle a un visage sympathique (idéalement souriant) et que ses yeux sont visibles.

Faites appel à votre réseau

Enfin, sachez que vos amis et vos relations les plus proches, à l'intérieur comme à l'extérieur de votre secteur, veulent que vous réussissiez vos vidéos.

C'est pourquoi il est important de les informer de la mise en ligne d'une nouvelle vidéo. Voici quelques moyens de le faire facilement :

Partagez votre vidéo avec vos amis Facebook. Lorsque j'ai fait cela avec une vidéo que nous avons réalisée pour Wave.video, j'ai obtenu 56 likes supplémentaires que je n'aurais pas eus autrement !

Ajoutez une image ou une vidéo qui fait la promotion de votre nouvelle vidéo sur la couverture de votre page Facebook. À partir de là, vous pouvez faire en sorte que le bouton de votre page Facebook mène à la vidéo, ou vous pouvez même avoir un lien raccourci sur votre couverture en utilisant un service comme Bit.ly.

Ajoutez votre dernière vidéo sous forme de lien dans votre signature électronique. Tout comme vous ajoutez des liens tels que vos réseaux sociaux et votre numéro de téléphone, vous pouvez ajouter une ligne qui dit quelque chose comme "Regardez ma dernière vidéo sur [sujet] !"

Épinglez vos mises à jour sociales en haut de vos flux. Vous savez ce que font les nouveaux adeptes lorsqu'ils vous trouvent pour la première fois ? Ils cliquent sur votre profil. Veillez à ce que votre publication Facebook, votre tweet et votre story Instagram se trouvent tout en haut afin qu'ils puissent avoir le meilleur de vous tout de suite - et que vous obteniez plus de clics sur votre vidéo.

C'est votre tour

Vous êtes maintenant prêt à faire bien plus que simplement attendre que votre vidéo gagne en popularité.

Il est désormais possible d'attirer l'attention des bonnes personnes à chaque fois, de manière créative et originale. L'époque où l'on postait toujours la même chose, avec le même titre et sans contexte, et où l'on rencontrait du succès est révolue.

En optimisant votre vidéo et en utilisant ses meilleures parties dans différents formats et sous différents angles, vous pouvez faire en sorte que votre public en redemande toujours.

En optimisant votre vidéo sur YouTube et en reprenant ses meilleures parties dans différents formats et sous différents angles, vous pouvez faire en sorte que votre public en redemande toujours avec impatience.

N'oubliez pas de jouer avec tous les formats dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo directement à partir de votre compte Wave.video gratuit.

Bonne promotion !