La vidéo est un acteur gigantesque dans le paysage médiatique actuel. YouTube, la plateforme vidéo de Google, est le deuxième moteur de recherche de la planète. Les gens vont sur YouTube pour tout trouver, des clips musicaux à la compréhension de l'apprentissage automatique. Il est donc important pour nous d'être présents sur les plateformes vidéo si notre public s'y trouve.

Regardez ce webinaire avec Christopher Penn pour en savoir plus sur le référencement vidéo.

Le processus de référencement vidéo comporte sept étapes.

Stratégie

Nous devons nous interroger sur les objectifs commerciaux que nous essayons d'atteindre et sur ce que nous prévoyons de faire : éduquer, divertir, etc. Comment créer une vidéo qui sera utile à notre public, afin qu'elle génère du trafic, de la sensibilisation et des conversions ?

Recherche

Nous devons faire des recherches approfondies pour savoir sur quoi créer une vidéo. Faire des vidéos sur nos produits et services n'aura pas d'impact, car nous n'aiderons pas notre public, mais nous-mêmes. Nous devons donc effectuer une recherche pour déterminer quelle vidéo nous pouvons créer qui sera utile à notre public.

Création

En ce qui concerne la création de vidéos, il existe un excellent cadre de travail de YouTube appelé "Hero-Hub-Help".

Il s'agit de réaliser une grosse production vidéo par trimestre, des campagnes mensuelles avec des vidéos d'ancrage et du contenu tactique quotidien à haute fréquence.

Distribution

Une fois que nous avons créé la vidéo, nous devons la distribuer sur de nombreuses plateformes différentes comme YouTube, Vimeo, Wistia. En outre, presque tous les réseaux sociaux acceptent également les vidéos : Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Vous pouvez également publier une vidéo en interne pour les employés sur les portails internes. Ce sont autant de canaux de distribution différents que vous pouvez envisager pour votre contenu vidéo.

Activation

Comment faire en sorte que les gens prêtent attention à notre vidéo ? Le référencement des vidéos est un élément essentiel pour que les gens trouvent notre vidéo.

Mesure

Quels sont les résultats de notre vidéo ? A-t-elle produit des résultats conformes à notre stratégie et à nos objectifs ?

Amélioration

Et enfin, si nous avons fait du bon travail en créant une vidéo et en suivant ce processus, comment pouvons-nous l'améliorer ? Comment transformer cette vidéo en une série, un livre ou un webinaire ? Comment l'améliorer, pour qu'elle devienne vraiment un point d'ancrage sur lequel nous pouvons nous appuyer, nous pouvons l'itérer, nous pouvons en faire des versions améliorées ?

Voilà donc le cadre général de la distribution du contenu, dont le référencement vidéo est une partie importante.

Le référencement vidéo consiste à faire en sorte que notre vidéo soit trouvable dans les moteurs de recherche et les plateformes vidéo. Que devons-nous donc faire pour le référencement des vidéos ?

Eh bien, nous avons besoin de cinq séries d'ingrédients.

Les ingrédients d'un bon référencement vidéo

Vidéo

Nous avons besoin d'une vidéo de grande qualité : elle doit être claire et exempte de perturbations. Elle doit être d'une qualité suffisante pour que les différents services puissent la sur- ou sous-échantillonner selon les besoins. Ainsi, ceux qui disposent d'une connexion internet à haut débit peuvent la regarder avec une précision fulgurante de 5K, et pour les personnes qui sont sur des réseaux à faible bande passante ou qui ont de petits appareils, la vidéo peut être sous-échantillonnée de manière appropriée.

Nous avons également besoin d'avoir des images fixes que nous pouvons utiliser pour la promotion sociale, nous avons besoin de vignettes personnalisées. C'est particulièrement important pour YouTube, où ces vignettes personnalisées apparaissent à bien des égards comme une publicité miniature de votre vidéo.

Audio

"Une bonne vidéo commence par un bon son" - c'est ce que dit David Thomas, professeur de vidéo phénoménal. Il y a deux raisons à cela.

D'une part, dans un bar, un centre de divertissement ou une salle d'attente, lorsqu'il y a une télévision, les gens la regardent même si l'image n'est pas excellente, tant qu'ils peuvent entendre le son.

D'un autre côté, si vous installez une grande télévision 5K et que vous coupez le son, les gens vont la regarder, sans être vraiment impliqués. Le fait d'avoir le son rend l'expérience multisensorielle.

Une bonne vidéo commence par un bon son.

L'autre raison d'avoir un son de grande qualité est que l'intelligence artificielle et les logiciels d'apprentissage automatique, qui sont intégrés dans des services comme YouTube, utiliseront le son pour faire des transcriptions et des sous-titres automatiquement.

Vous avez également besoin des fichiers audio séparés, si vous comptez utiliser un service d'IA tiers pour générer vos sous-titres.

Texte

Les moteurs de recherche continuent à explorer le texte le plus facilement et à l'indexer le plus solidement. YouTube s'indexera à partir de sous-titres codés. Pour aider les moteurs de recherche, nous devons donc fournir des transcriptions générées par l'IA ou par l'homme de ce qui a été dit dans la vidéo.

Afin d'aider les moteurs de recherche à explorer le texte, nous devons fournir des transcriptions générées par l'IA ou par l'homme de ce qui est dit dans la vidéo.

Nous voulons également isoler les mots-clés sur lesquels portent nos vidéos à l'aide des outils de référencement habituels. Cela nous aidera à déterminer le titre de nos vidéos, pourrait même former le contenu de nos vidéos et nous aider à rédiger de solides descriptions de vidéos. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. peuvent accueillir beaucoup de textes et de descriptions riches afin que vos publications vidéo soient remplies de contenu de bonne qualité.

Personnes

Un bon référencement des vidéos repose sur un engagement important envers la vidéo. Des temps de visionnage longs, des visionnages répétés, de nombreux visionnages aideront votre vidéo à apparaître dans les vidéos suggérées. Pour ce faire, vous devez activer votre vidéo et cela nécessite des personnes. Voici comment vous pouvez le faire :

• faire une promotion organique ou payante sur les médias sociaux
• contacter des audiences publicitaires comme le reciblage et le remarketing pour la promotion

Ce sont tous des aspects importants du référencement vidéo.

Mesure

La recherche en analyse prédictive nous aide à déterminer quand publier notre vidéo pour un impact maximal. La question que nous devons nous poser est la suivante : le processus global de création de ce contenu a-t-il entraîné un trafic qui a débouché sur des conversions tangibles de quelque nature que ce soit ?

Ce sont les ingrédients nécessaires à un bon référencement vidéo.

Faites vos recherches pour un bon référencement des vidéos

Commençons par donner vie à tout cela en parlant de la recherche que nous devrons effectuer. En général, j'aime bien commencer par une recherche qualitative pour comprendre ce que les gens disent. Ici, j'ai tapé "Video SEO" sur le site quora.com pour voir les questions dont les gens parlent :

• "Comment fonctionne le référencement vidéo ?"
• "Quels sont les meilleurs outils gratuits de référencement vidéo ?"
• "Conseils pour améliorer ma vidéo YouTube"

Nous pouvons donc voir ici un langage très commun que nous savons devoir utiliser afin de tirer le meilleur parti de nos efforts de référencement vidéo.

La deuxième chose que vous allez vouloir faire est une recherche de mots-clés. Vous pouvez aller sur un outil gratuit comme Ubersuggest ou un outil payant comme Ahrefs, SEMRush ou Moz, n'importe quel outil de référencement de votre choix, et entrer "référencement vidéo" ici pour voir quels sont les termes les plus recherchés.

Ainsi, lorsque nous publierons notre contenu, nous utiliserons beaucoup de ces termes dans le titre et la description. Cela couvre donc les bases de l'étape de recherche.

Distribution vidéo

Parlons maintenant de la façon de commencer à utiliser certains de ces atouts - le processus de distribution. Nous savons donc comment rassembler les mots-clés. Maintenant nous avons besoin d'avoir des images fixes.

Lisez la vidéo sur votre bureau, pour qu'elle s'adapte à l'écran, trouvez manuellement une vignette appropriée et faites une capture d'écran pour la vignette.

Ensuite, je vous recommande d'utiliser un service comme Canva pour créer facilement des vignettes vidéo en plaçant un grand texte évident et facile à voir sur la capture d'écran.

Transformez votre vidéo en texte

En ce qui concerne l'audio, il existe d'excellents services gratuits pour transformer un fichier vidéo en fichier audio. J'en utilise personnellement un qui est un paquet open source appelé Ffmpeg.org.

Pour les transcriptions et les sous-titres, il existe un certain nombre de services de transcription: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. J'ai beaucoup apprécié Otter.ai, qui prend votre fichier *.mp3 et le transcrit assez bien, et qui peut inclure les locuteurs et les horodatages à utiliser pour les sous-titres.

Assurez-vous que vous utilisez les lecteurs natifs sur votre site Web et que vous ne mettez pas la vidéo directement sur votre site. La raison en est que nous voulons obtenir ces vues et engagements sur les vidéos sur la plateforme vidéo. Donc, si nous devions charger cette vidéo directement sur WordPress, nous n'atteindrions pas cet objectif et nous éloignerions les vues de notre plateforme.

Assurez-vous que vous utilisez des lecteurs natifs sur votre site web.

Techniques de recherche avancées

Et enfin, en termes de recherche, ma société, BrainTrust Insights fait beaucoup d'analyses prédictives en utilisant les données de recherche. Ainsi, avec les mots-clés trouvés précédemment et notre algorithme prédictif aujourd'hui le 22 mai 2018, je sais que le référencement vidéo va atteindre son pic la semaine du 25 juin au 1er juillet 2018.

Nous créons donc du contenu à l'avance en utilisant l'analyse prédictive pour savoir quand publier pour certains termes.

Si vous publiez sur YouTube, vous devriez passer un peu de temps dans Creator Studio. Il y a énormément d'analyses telles que :

• l'heure de votre montre
• durée de l'affichage
• abonnés
• listes de lecture vidéo
• données démographiques

Le temps de visionnage et la rétention font partie des mesures les plus importantes : combien de temps les gens regardent-ils vos vidéos ? Si vous créez, par exemple, des vidéos de 20 minutes chaque jour et que votre rétention moyenne est de trois minutes, alors vous avez trop de vidéos à regarder.

Le temps d'observation et la rétention font partie des mesures les plus importantes.

La dernière chose que vous devez absolument avoir configurée est Google Analytics pour mesurer l'impact de votre vidéo: combien de trafic recevez-vous directement des plateformes vidéo, source d'acquisition, quelles plateformes vous envoient du trafic.

L'autre endroit que vous voudrez examiner est votre recherche. Vos requêtes de recherche et ce pour quoi les gens vous trouvent, votre nom ou votre marque, etc. Quels sont vos objectifs ? Votre Google Analytics vous dira si vous atteignez ces objectifs.

Vous avez donc effectué vos recherches à l'aide d'outils de référencement et d'analyse prédictive, créé une excellente vidéo et une excellente qualité audio pour l'accompagner, établi vos listes de mots clés, vos descriptions, vos transcriptions et distribué votre contenu sur toutes vos plateformes vidéo.

Maintenant vous activez avec l'email, le social, le web et mesurez pour comprendre ce qui fonctionne. C'est le processus de référencement vidéo.

Sachez que la création d'une audience vidéo et d'une plateforme vidéo en tant que spécialiste du marketing est difficile. Cela prend beaucoup de temps. Accordez-vous beaucoup de temps et de patience pour créer du contenu de qualité, puis, au fur et à mesure que vous déployez la vidéo, elle commence à travailler pour vous.

À propos de l'auteur: Christopher S. Penn est une autorité en matière de marketing numérique et de technologie marketing. Leader d'opinion, auteur et conférencier reconnu, il a façonné quatre domaines clés du secteur du marketing : L'adoption de Google Analytics, le marketing et les relations publiques axés sur les données, le marketing par courriel moderne et l'intelligence artificielle/l'apprentissage automatique dans le marketing.