Les gens aiment regarder des vidéos.

Les chefs d'entreprise le savent, les spécialistes du marketing le savent, vous le savez. Il est déraisonnable de s'abstenir de créer le contenu qui attirera et captivera votre public. La vidéo est définitivement CETTE sorte de contenu.

Mais comment élaborer une stratégie de contenu vidéo qui fonctionnera pour votre marque ? Comment engager, divertir et éduquer votre public en même temps ?

Nous nous sommes associés à Salma Jafri, stratège en contenu vidéo, pour faire la lumière sur ce sujet dans la première partie de notre série de webinaires: "Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo".

Nous sommes en 2018 : La vidéo est le nouveau blogging

Peut-on établir un lien entre la vidéo et la façon dont on parlait des blogs il y a 5 ou 10 ans ?

Selon une étude de Vidyard, les entreprises créent en moyenne 18 nouvelles vidéos par mois. Cela signifie que les entreprises, les marques et les entrepreneurs créent des vidéos comme ils créaient autrefois des blogs.

Pourquoi cela se produit-il ? Examinons quelques statistiques de Cisco:

• La vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic internet d'ici 2021 ;
• Il y aura près de 1,9 milliard d'utilisateurs de vidéo sur Internet d'ici 2021 ;
• Les utilisateurs regarderont 3 trillions de minutes de vidéo par mois d'ici 2021.

Ces chiffres sont vraiment impressionnants. Mais comment s'appliquent-ils à votre entreprise dès maintenant, en 2018 ? Selon Salma, il y a 3 grandes tendances vidéo à noter pour 2018 :

Tendance 1 : convivialité des recherches

Une étude menée par Shareaholic a montré qu'à partir de 2017, les moteurs de recherche ont repris la tête des réseaux sociaux pour amener des visiteurs sur les sites.

La principale conclusion de cette étude est que la recherche sera le moteur de trafic le plus important et le plus efficace en 2018. Par conséquent, il est essentiel pour les entreprises de rendre leurs vidéos optimisées pour les recherches en premier lieu.

Tendance 2 : agnostique en termes de plateforme

Les réseaux sociaux ont des limitations et des recommandations différentes pour le contenu vidéo, ce qui signifie que vous devez créer des vidéos spécifiques en termes de format et de longueur pour chaque plateforme. Il est également important de reconnaître les plateformes que votre public utilise le plus et de se concentrer sur ces plateformes lors de la promotion du contenu vidéo.

Tendance 3 : Algorithme préférentiel

Uneétude de Buffer a montré que parmi les différents types de publications Facebook (photos, vidéos, liens, texte), la vidéo a obtenu le plus d'engagement de la part des utilisateurs en 2016. Dans une étude plus récente, Socialbakers a déclaré que les vidéos en direct obtiennent la plus grande portée organique.

Ces statistiques révèlent que les algorithmes des plateformes préfèrent la vidéo aux autres contenus et la classent plus haut.

Comment les autres formes de communication dérivent de la vidéo

En commençant par la vidéo, vous vous offrez plusieurs formats riches en médias avec lesquels travailler : audio, images, texte, gifs, mèmes, etc. La vidéo étant un type de contenu très flexible, elle vous permet d'atteindre plus de plateformes, plus de formats et plus de publics.

Conseil de pro : dans Wave.video, il suffit de quelques clics pour convertir votre vidéo dans plus de 30 formats les plus populaires, notamment les Stories Instagram, les сover Facebook, les bumper ads Youtube, etc.

Salma suppose que la clé d'une campagne de marketing réussie est de créer un contenu vidéo régulier et programmable qui offre des économies d'échelle sur les plateformes et les formats - et cela devient réalisable lorsque vous avez une stratégie de base solide derrière vos vidéos.

Cadre de contenu vidéo H3 (Help-Hub-Hero)

Le cadre H3 (Help-Hub-Hero) est un moyen puissant de segmenter le contenu marketing, qui peut augmenter considérablement l'efficacité de votre stratégie de contenu vidéo. Selon ce modèle, le contenu doit être structuré en trois types :

• Contenu d'aide - contenu d'aide permanent conçu pour votre cœur de cible ;
• Contenu central - contenu épisodique, régulièrement programmé, conçu pour votre prospect principal ;
• Contenu héroïque - événements de grande envergure ou moments forts destinés à accroître la notoriété de la marque.

Le cadre H3 peut être illustré comme une pyramide où le contenu d'aide est placé en bas et le contenu de héros en haut :

Le cadre H3 en action

Contenu de l'aide

Par où commencer pour créer du contenu d'aide pour votre entreprise ? Salma a un bon conseil à vous donner : utilisez un outil comme AnswerThePublic pour étudier vos principaux mots clés et découvrir le type d'informations que votre marché cible potentiel recherche. Sur la base des résultats, vous pouvez créer le contenu d'aide le plus pertinent et le plus facile à rechercher pour votre public.

Voici un exemple de contenu vidéo d'aide créé par la société bancaire Halifax afin de simplifier le jargon bancaire et d'éduquer son public cible :

Contenu du hub

Lorsque vous créez du contenu de Hub, demandez-vous :

• Qu'est-ce qui est différent et unique dans notre marque ?
• Qu'est-ce qui est vraiment appropriable pour notre marque ?
• Quel droit notre marque a-t-elle de jouer (et de gagner) dans cet espace de contenu par rapport à nos concurrents ?

Les réponses peuvent éventuellement être les prochains sujets pour le contenu de votre Hub !

Jetez un coup d'œil à la série de vidéos des coulisses publiées par Social Media Examiner afin de montrer à son public (composé essentiellement de spécialistes du marketing) les défis auxquels il est confronté et de promouvoir sa prochaine conférence sur le marketing.

La série de vidéosTwo Minute Tuesday créée par le photographe Peter McKinnon et Whiteboard Friday de Moz sont d'autres exemples brillants de contenu Hub. Comme leur contenu vidéo est pertinent et attrayant, les abonnés reviennent régulièrement pour le regarder.

Contenu héroïque

Le point idéal pour le contenu de Hero se situe à l'intersection de ces deux questions : Que représente ma marque ? et Qu'est-ce qui intéresse mon public ?

Regardez cet exemple de vidéo héroïque de Dove :

Dove a pris sa déclaration de marque, s'est concentré sur ce qui intéresse son public et l'a transformé en cette magnifique vidéo. Le résultat a été de 68 millions de vues sur YouTube - impressionnant, n'est-ce pas ?

Que se passe-t-il lorsque vous créez les 3 (Aide, Hub, Héros) ?

Les marques qui créent les trois types de contenu dans ce cadre font d'une pierre trois coups : elles éduquent, divertissent et inspirent leur public existant et potentiel. Par exemple, c'est exactement ce que les spécialistes du marketing de Tesco visent avec leurs vidéos.

Contenu de l'aide Tesco :

Contenu du Tesco Hub :

Contenu de Tesco Hero :

Combiner trois types de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing en ligne est une excellente idée. Mais il est essentiel de décider quelle plateforme convient le mieux à chaque type de contenu lorsque vous créez les trois. Ce tableau va vous aider :

Récapitulatif

Résumons les principales conclusions du webinaire avec Salma Jafri.

Afin de développer une campagne de marketing vidéo réussie en 2018, vous devez créer des vidéos qui sont :

• Optimisé pour la recherche
• Plate-forme agnostique
• Spécifique à chaque plateforme sur laquelle vous comptez être présent

Vous devez définir le cadre du contenu de votre marque :

• Aide
• Hub
• Héros

Regardez la deuxième partie de notre série de webinaires pour faire passer votre stratégie de contenu vidéo au niveau supérieur : "Create Content at Scale : Plus de 40 éléments chaque semaine à partir d'une idée principale".