Tendances du marketing vidéo en 2019. Conseils et prédictions des experts du secteur.

Lavidéo remplacera le courrier électronique quotidien pour toutes sortes de communications : marketing, ventes et service à la clientèle.

Pendant 90 ans, lavidéo a été un canal "one-to-many". Aujourd'hui, elle est unidirectionnelle. Vous voulez convaincre un rédacteur en chef d'un effort de relations publiques ? Faites une vidéo. Vous cherchez à collaborer avec un influenceur ? Faites une vidéo. Chaque fois que les enjeux sont élevés, en marketing ou ailleurs, la vidéo remplacera le texte et l'email en 2019.

La plus grande tendance est la poursuite de la croissance massive du marketing vidéo en 2019, il deviendra de plus en plus important. Mais voici 3 tendances spécifiques que je vois se produire.

1) Des vidéos courtes sur Facebook - Il est très difficile d'inciter les utilisateurs de Facebook à s'intéresser aux vidéos longues. YouTube est un bien meilleur canal pour le contenu vidéo long. Sur Facebook, je vois donc de plus en plus d'entreprises créer des vidéos d'accroche pour promouvoir des contenus plus longs sur d'autres canaux.

2) Réalité virtuelle - Elle deviendra moins chère et il y aura davantage d'outils disponibles qui vous aideront à créer des vidéos en réalité virtuelle. Par exemple, si vous rénovez une grande maison, une visite de la maison "rénovée" avant qu'elle ne soit terminée serait une expérience formidable.

3) Vidéos dans les e-mails - Les boîtes aux lettres électroniques sont surchargées et l'intégration d'une courte vidéo personnelle dans un e-mail peut être très efficace. C'est une tactique tellement sous-utilisée à ce stade, mais je pense que 2019 est l'année pour que cela augmente.

Témoignagesvidéo. Oui ! Des témoignages au format vidéo. Les témoignages vidéo sont la nouvelle tendance du marketing vidéo pour 2019 et c'est parfaitement logique. De nos jours, les gens manquent généralement de temps et n'ont certainement pas l'intérêt de lire des témoignages écrits. Ils ne croiront probablement même pas la plupart des écrits affichés sur la page de témoignages d'un site Web d'entreprise. Mais si, au lieu d'un texte, ils pouvaient réellement voir et entendre ce que les clients disent d'une entreprise, ce serait un tout autre scénario. Un scénario incomparablement plus crédible et, par conséquent, beaucoup plus efficace pour la croissance, la promotion et la notoriété de votre marque.

Le marketing vidéo deviendra encore plus prépondérant en 2019 grâce à une plus grande technologie et aux attentes des utilisateurs. Une génération entière d'adolescents et de jeunes a grandi grâce aux vidéos YouTube, aux clips Snapchat, aux GIFs viraux et à Instagram. Les gens, en général, ne veulent pas lire autant et les images sont loin d'être aussi dynamiques.

Les gens ne veulent pas lire autant.

Facebook Watch a connu une croissance rapide et ne fera que s'amplifier. IGTV, propriété de Facebook, va également se développer encore plus pour s'attaquer à YouTube pour la suprématie des vidéos de longue durée. Les meilleurs créateurs de YouTube continueront à connaître le succès, mais les YouTubers de niveau inférieur auront du mal à tirer des revenus importants des seules vidéos.

Malheureusement pour les annonceurs, la portée organique stagnera sur la plupart des plateformes et diminuera même considérablement sur Instagram. La publicité payante pour les vidéos sera également plus chère, car de plus en plus de grandes entreprises sautent dans le train du marketing sur les médias sociaux, en particulier sur Instagram. Profitez de la portée organique et des prix bas tant que vous le pouvez !

En 2019, vous verrez plus de vidéos que jamais auparavant. J'ai récemment contribué à un certain nombre d'études réalisées par BuzzSumo où tous les signes indiquaient une tendance à la hausse des vidéos courtes (30-90 secondes) dominant les médias sociaux.

Pourquoi ? Parce qu'il est extrêmement difficile de retenir l'attention des gens pendant de longues périodes. Les vidéos d'une durée de 3 à 4 minutes ont le pourcentage d'engagement le plus élevé, mais le taux d'abandon commence à augmenter au bout de 20 à 30 secondes si vous n'avez pas réussi à capter l'intérêt du spectateur.

C'est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle pour les équipes chargées du contenu. Une bonne nouvelle parce qu'elles n'ont pas autant de "production" à faire, les vidéos les plus courtes étant généralement plus faciles à réaliser. Mais la mauvaise nouvelle, c'est qu'il est beaucoup plus difficile de rassembler toutes les informations que vous souhaitez transmettre (de manière puissante et convaincante) dans un laps de temps plus court.

Je suis convaincu que les spécialistes du marketing créatif trouveront que ce défi les rendra meilleurs conteurs en général.

Les 2 tendances que je vois sont :

1. Selon une étude de Nielsen, YouTube touche plus d'adultes (sur des appareils mobiles uniquement) chaque semaine aux heures de grande écoute que n'importe quel réseau câblé.

Qu'est-ce que cela signifie ? Les entreprises seront de plus en plus nombreuses à passer de la publicité télévisée à la publicité sur YouTube pour atteindre leur public cible.

2. Selon Cisco, d'ici 2021, 80 % de l'ensemble du contenu en ligne sera constitué de vidéo (selon Cisco).

QU'EST-CE QUE ÇA SIGNIFIE : L'adoption de la vidéo comme moyen de marketing va continuer à augmenter rapidement en 2019 et au-delà. Cependant, les gagnants de cette course ne seront pas nécessairement les plus grandes marques ou les créateurs qui disposent des gadgets et des studios les plus chers.

Ce sont plutôt les marginaux, les rebelles et les penseurs originaux qui peuvent inventer de grandes histoires et d'excellents déclencheurs émotionnels pour garder leur public engagé, informé et diverti en même temps - même lorsqu'il s'agit d'une vidéo liée à une entreprise.

Je pense que les vidéos en direct vont continuer à se développer et seront au cœur de nombreuses communautés en ligne. Qu'il s'agisse de Facebook Lives, de cours en direct ou de quelque chose de nouveau, cela permet d'établir une connexion plus profonde avec le spectateur, ce que les grandes entreprises auront du mal à faire de manière authentique. La combinaison de Facebook Lives et de Facebook Messenger fera de l'email marketing le canal numéro un de génération de leads pour certains spécialistes du marketing numérique avisés.

Lavidéo a évidemment été à l'avant-garde des tendances marketing au cours des dernières années, et 2019 ne sera pas différente. En fait, aussi difficile à croire que cela puisse être, nous nous attendons à voir PLUS de vidéos créées cette année, en particulier des diffusions vidéo en direct. Alors que les entreprises commencent à comprendre de plus en plus à quel point la vidéo peut être efficace pour établir le Know, Like and Trust, les plateformes de veille comme Facebook Live et YouTube Live voient leur utilisation augmenter. En conséquence, d'autres plateformes, comme LinkedIn, ajouteront la fonctionnalité de vidéo en direct pour continuer à rester pertinentes.

Si vous n'avez pas encore intégré la vidéo en direct dans votre plan marketing global, c'est le moment ! Créez une stratégie pour la vidéo en direct, puis utilisez cette vidéo enregistrée pour alimenter le reste de vos efforts en matière de médias sociaux et de marketing de contenu. Utilisez des extraits de ces vidéos pour créer de toutes nouvelles vidéos à l'aide d'outils comme Wave, ou transcrivez les vidéos et transformez-les en articles de blog, etc.

Le référencementvidéo sera un avantage concurrentiel.

Je pense que 2019 va voir une très forte augmentation du vlogging (bloguevidéo ) de la part d'organisations de toutes tailles. Ces mêmes organisations sont déjà habituées à bloguer, et l'étape la plus facile pour elles est de transformer cet écrit en un script et de commencer à filmer.

Je pense que plus vous vous rapprochez d'une interaction en personne, plus vous serez en mesure d'établir des relations avec votre public. La vidéo permet à votre public de voir votre visage et crée un lien plus étroit. Je pense donc que c'est important, mais je ne pense pas que la vidéo deviendra plus importante que d'autres formes de contenu comme le blog à l'avenir.

Je pense que les plates-formes qui tentent de faire adopter la vidéo, comme Facebook et LinkedIn, donneront plus de priorité à la vidéo à court terme, ce qui vous permettra d'atteindre plus de personnes, mais seulement si cela profite à ces entreprises.

Réfléchissons un instant à leurs intérêts...

La croissance du nombre d'utilisateurs de Facebook s'est ralentie ces dernières années, ce qui met la pression sur l'entreprise pour qu'elle augmente ses revenus de différentes manières. Capter une plus grande partie du temps passé par les utilisateurs sur leur plateforme et générer des opportunités supplémentaires pour vous proposer des publicités peut être une façon d'augmenter leur croissance, c'est pourquoi je pense qu'ils ont fait une plus grande poussée dans le contenu vidéo.

Vous vous souvenez du lancement de Facebook Live et des notifications que vous receviez chaque fois qu'une page que vous suiviez ou qu'un de vos amis était en direct ? Facebook souhaitait favoriser l'adoption de ce nouveau type de contenu vidéo et a donc créé davantage d'opportunités pour les premiers utilisateurs. Eh bien, cela ne se produit plus par défaut, car soit Facebook a atteint le taux d'adoption qu'il recherchait, soit l'opération n'a pas eu le succès escompté.

Je pense que la vidéo continuera d'être un excellent moyen de se développer et de se connecter avec votre public, mais faites attention à ne pas vous laisser entraîner par des opportunités à court terme si vous n'êtes pas prêt à vous engager sur le long terme !

Lavidéo va dominer le marketing de contenu en 2019. Produire suffisamment de contenu de marketing vidéo ciblé sera un défi pour les spécialistes du marketing. Je pense que davantage de contenus vidéo courts seront produits en interne plutôt qu'externalisés auprès de sociétés de production vidéo afin d'économiser du temps et de l'argent.

L'analyse de l'effet des campagnes de marketing vidéo deviendra essentielle pour les gestionnaires de médias sociaux à mesure que les vidéos seront créées.

Les spécialistes du marketing utiliseront de plus en plus les messages vidéo pour promouvoir le contenu des blogs.

Les entreprises étant plus nombreuses que jamais à réaliser la valeur de la vidéo pour instaurer la confiance, éduquer, générer des prospects et favoriser la fidélisation, la vidéo continuera à jouer un rôle encore plus important dans le parcours de l'acheteur en 2019.

En fait, selon HubSpot, plus de 80 % des personnes ont acheté un produit ou un service après avoir regardé une vidéo.

Qu'il s'agisse d'une vidéo explicative, d'une interview, d'un témoignage client ou d'une publicité, les entreprises de tous les secteurs utiliseront la vidéo à chaque étape du parcours de l'acheteur en 2019.

La grande tendance que je crois que nous verrons dans le marketing vidéo est tout simplement la croissance. Alors que les gens délaissent les habitudes traditionnelles de consommation de la télévision pour se tourner vers le web, les marques ciblent plus que jamais leurs publicités sur des plateformes vidéo en ligne comme Youtube.com. À première vue, c'est une évidence, car les publicités sur Youtube sont moins chères et touchent davantage de personnes. Si l'on ajoute à cela les options de ciblage avancées et les moyens de suivre les performances, le marketing vidéo sur les plateformes numériques est tout simplement une option plus sûre et plus raisonnable.

Je pense que les petites entreprises vont également se lancer dans la vidéo. J'ai toujours pensé que le marketing de contenu aide votre public à construire une relation avec vous et votre marque. C'est vrai pour le contenu écrit, mais c'est encore plus vrai pour le contenu audio et vidéo comme les podcasts et les vidéos de marketing. Étant donné que presque tout le monde a une caméra vidéo dans sa poche, les obstacles à la création de petites vidéos marketing informatives sont plus faibles que jamais. Comme pour tout le marketing de contenu, il y aura plus de bons que de mauvais, mais ceux qui font l'effort de créer des vidéos vraiment utiles pour leur public cible en récolteront les fruits.

En 2019, nous verrons probablement davantage le changement qui se produit vers la vidéo verticale. C'est la façon dont nous tenons nos téléphones après tout, donc je pense que nous verrons beaucoup plus de vidéos verticales ainsi que des plateformes nous donnant des formats verticaux pour jouer avec et donnant la priorité à la vidéo verticale.

Nous assisterons également à la poursuite de la tendance au contenu vidéo "Netflixé" ou au contenu en série par nature. Nous aimons regarder des séries entières en boucle, aussi les marques intelligentes qui pensent comme un producteur de série limitée Netflix verront leur public s'engouffrer dans leur contenu.

Enfin, nous assisterons probablement à la persistance d'un clivage entre les contenus courts et longs. YouTube restera le roi du contenu vidéo de longue durée et Facebook restera l'endroit où l'on partage des vidéos courtes et attrayantes qui peuvent capter l'attention sur le fil d'actualité rapide. Alors... donnez à toute votre équipe les moyens de capturer et de créer des vidéos courtes et sociales et utilisez des outils comme Wave pour les éditer et les publier rapidement.

Le marketing vidéo va continuer à être une force dominante dans le marketing en ligne en 2019. Une forme de marketing vidéo que nous pouvons nous attendre à voir devenir encore plus populaire est l'utilisation de publicités vidéo dans les stories Instagram. Les publicités dans les stories vous permettent de sauter directement en tête des flux Instagram des utilisateurs. Vos publicités apparaîtront entre les stories des amis des utilisateurs. Et comme les utilisateurs sont déjà concentrés sur le contenu, ces publicités en plein écran seront très efficaces pour capter - et retenir - leur attention.

Afin de créer des publicités de stories Instagram qui convertissent avec succès, les créateurs de contenu devront mettre l'accent sur la création de vidéos rapides et accrocheuses, avec un design pointu et des CTA convaincants. Lorsqu'elles sont correctement exécutées, vous constaterez que les publicités de stories ciblées joueront un rôle énorme dans la conversion et l'engagement des utilisateurs sur la plateforme.

Plus de formats d'articles partout ! La mort du fil d'actualité.

La plus grande tendance en 2019 doit être la vidéo verticale. Comme de plus en plus de consommateurs regardent des vidéos sur leur téléphone et deviennent plus réticents à les faire tourner au format horizontal, nous devons nous adapter.

Jetez un coup d'œil à vos statistiques analytiques et sociales. Si votre public visite principalement votre site depuis un mobile, vous devez adapter au moins certaines de vos vidéos à ce format.

La deuxième tendance pour 2019 sera encore plus de stories. Instagram, Facebook, Whatsapp et Snapchat. Lorsque vous créez des éléments vidéo pour ces plateformes, le montage vidéo et le mouvement sont extrêmement importants pour maintenir l'attention de votre public. Si vous pouvez être créatif ici, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Je prédis que les Stories iront encore plus loin qu'elles ne le sont actuellement. Probablement, elles deviendront une partie du flux et vous pourrez avoir des notifications, et encore plus d'engagement avec elles sera possible. La prochaine tendance du marketing vidéo que je peux remarquer est que plus de marques vont découvrir le pouvoir de la création et de la réaffectation des vidéos parmi les canaux sociaux.

En 2019, nous verrons une grande perturbation entre les vidéos très bien documentées, même s'il s'agira de vidéos de longue durée. Plus de marques investiront plus d'argent dans des vidéos de marque documentées qui ont une histoire puissante à raconter et à inspirer leur communauté.

Et la seconde, nous verrons plus de contenu éphémère qui disparaîtra en 24 heures. C'est ce type de vidéos qui permettra à l'utilisateur de rester en contact avec la marque (c'est pourquoi Instagram a lancé dernièrement des fonctionnalités qui facilitent la connexion avec les utilisateurs : sondages, réactions aux emoji, comptes à rebours, etc.

En 2019, nous verrons également la vidéo comme une accroche à un plus gros morceau de contenu. Dernièrement, j'ai vu de plus en plus de créateurs de contenu qui passent de la seule création de contenu au lancement de nouveaux podcasts et à une réaffectation entre la vidéo et l'audio. Ainsi, vous verrez peut-être l'interview longue durée sur YouTube, mais vous vous abonnerez probablement à Apple Podcast pour l'écouter quand vous le souhaitez.

La montée en puissance des contenus courts. Les vidéos de 30 secondes vont dominer, les boomerangs, les tiktoks, etc... vont remplir les fils d'actualité et les gens vont absolument adorer ça. Nous verrons des propriétaires d'entreprises et des entrepreneurs écraser de nouvelles ventes avec des vidéos courtes plutôt que des vidéos de vente plus longues.

Les 2 principales tendances du marketing vidéo de 2019 seraient :

1. L'ESSOR DE LA VIDÉO VERTICALE

Pendant longtemps, les consommateurs ont été coincés dans deux mondes. Alors que dans plus de 94 % des cas, les téléspectateurs tiennent leur téléphone verticalement (selon un rapport de MOVR), ils ont dû le tenir horizontalement pour regarder des vidéos. De plus, n'oublions pas que 78,4 % des spectateurs de vidéos numériques utilisent des smartphones.

Maintenant qu'IGTV et YouTube autorisent effectivement les vidéos verticales, les petites et grandes marques les incluront dans leurs stratégies publicitaires de 2019, et verront la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs augmenter encore.

2. DES VIDÉOS COURTES ET BRUTES VIA INSTAGRAM STORIES

Instagram était déjà une excellente plateforme pour les vlogueurs de voyage, les personnalités publiques et les entrepreneurs. Mais l'introduction d'Instagram Stories, d'IGTV et de Live Videos l'a fait passer à un autre niveau. Surtout Stories (qui a été copié de SnapChat pour sûr) a vu tout le monde qui peut ne pas avoir de grandes photos levier Instagram pour les photos adopter à Instagram.

En août 2018, les Instagram Stories comptent déjà 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (et il est certain que beaucoup d'entre eux doivent également utiliser la vidéo ).

Cette montée en puissance de la création de vidéos sur Instagram est appelée à s'amplifier en 2019.

Une tendance vidéo que je pense être négligée est l'utilisation de la vidéo dans les posts Instagram (ceux qui s'affichent dans la grille).
Il y a beaucoup de buzz autour des stories et d'IGTV, mais quelques influenceurs de premier plan ont commencé à intégrer des vidéos qui tournent facilement en boucle dans leurs posts réguliers.
C'est un excellent moyen non seulement de se démarquer, mais aussi de garder vos followers engagés sur un contenu.

1. Passage du format horizontal au format vertical
2. Déplacement des publicités de la télévision vers YouTube
3. Histoires d'employés et studios de contenu interne

En 2019, nous verrons davantage de vidéos de courte durée (stories) sur Instagram & Facebook aidant les marques à obtenir des followers plus fidèles qui se connecteront à leurs produits/services d'une manière plus significative et intime.

En 2019, nous assisterons à l'essor des vidéos d'une minute, tournées sur des appareils mobiles et qui ne sont pas parfaitement montées. Les vidéos d'une minute obligent les créateurs à être concis et à aller droit au but. Il est très important de faire passer votre message dans les premières secondes des vidéos. Si vous ne le faites pas, les gens feront défiler la vidéo et ne la regarderont pas, en particulier sur les médias sociaux où la durée d'attention est très courte.

En outre, les vidéos d'une minute n'ont pas besoin d'être parfaitement montées. Une vidéo authentique et personnelle aura une bien meilleure résonance auprès du public. Les gens pensent souvent que les vidéos parfaitement montées sont des publicités et ils s'éloignent de votre vidéo. Pour maintenir un taux d'engagement élevé, réalisez des vidéos courtes, authentiques et personnelles. Envisagez de lancer une série de vidéos d'une minute.

Je pense que nous verrons davantage de vidéos approfondies - elles dureront toujours 30 secondes, mais au lieu des publicités flashy et rapides qui captaient notre attention, nous serons captivés par les histoires et cliquerons pour en savoir plus (surtout sur les réseaux sociaux !).

Il y a 5 ans, les bonnes vidéos basées sur le contenu, d'une durée de 3 à 4 minutes, étaient très performantes. Plus récemment, elles sont devenues très très courtes, jusqu'à 10 secondes sur certaines chaînes. Je pense que le contenu plus long revient lentement en raison du "phénomène du deuxième écran". Nous sommes tous coupables de faire défiler les pages de Facebook ou de regarder YouTube pendant que la télévision est allumée. Les marques trouvent des moyens de capitaliser sur cette idée, la vidéo étant au premier plan. Les chercheurs suggèrent que le deuxième écran pourrait devenir tout aussi, voire plus, influent sur les habitudes en ligne cette année.

Le coût de la création de vidéos étant réduit (vous pouvez utiliser un iPhone par exemple) et la facilité avec laquelle elles seront consommées sur les téléphones portables, il s'agit d'une excellente opportunité pour les ventes et le marketing de créer un contenu perspicace et éducatif. Mais n'oublions pas que tout contenu ennuyeux, spammy et complaisant est ennuyeux, spammy et complaisant, quelle que soit la plateforme, écrite ou vidéo.

Maintenant que presque tout le monde a une caméra dans la poche, les vidéos courtes et en direct vont continuer à conquérir le paysage du contenu social. L'une des grandes tendances de 2019 sera donc la production vidéo accessible et abordable. Avec l'aide des outils de montage vidéo de la nouvelle ère, la création de vidéos deviendra une tâche facile pour un seul homme. Utilisez donc des outils en ligne intelligents comme Wave.video et réduisez vos coûts de production vidéo, pas le nombre de vidéos que vous créez !

Les marques B2C seront plus nombreuses à utiliser des vidéos en 2019. J'ai lu que la vidéo sera un mandat et non une option pour les spécialistes du marketing, et je suis d'accord.

Voici les raisons pour lesquelles les vidéos seront plus répandues que jamais dans le marketing :
1. Les consommateurs font confiance aux personnes qu'ils peuvent voir. Vous pouvez voir les gens dans une vidéo.
2. Dans une vidéo, vous pouvez montrer comment utiliser un produit et donner envie aux gens de l'utiliser.
3. Les spécialistes du marketing sur les médias sociaux ont plus que jamais accès aux vidéos. Par exemple, Instagram propose Instagram Live et Instagram Stories, qui utilisent tous deux la vidéo. Facebook et d'autres sites de médias sociaux utilisent également des vidéos enregistrées et en direct.
4. Il existe des outils qui permettent aux marketeurs de rendre leurs vidéos plus longues malgré les limitations de temps sur les sites de médias sociaux comme Instagram.
5. La réalisation de vidéos est relativement peu coûteuse. Il existe des outils qui permettent aux spécialistes du marketing de réaliser des vidéos gratuitement.

Des expériences vidéo uniques et interactives qui créent une communauté

La principale différence entre la vidéo sur Facebook et la vidéo sur toutes les autres plateformes, y compris YouTube, est le potentiel de création d'expériences d'engagement uniques et interactives pour votre communauté.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, et son équipe ont pour mission de donner la priorité aux contenus qui suscitent des interactions sociales significatives. À cette fin, les Watch Parties de Facebook seront l'une des principales fonctionnalités que les spécialistes du marketing intégreront à leur stratégie de médias sociaux en 2019. Facebook continuera à améliorer le produit Watch Party, en ajoutant de plus en plus de fonctionnalités pour améliorer l'engagement et la distribution, ainsi qu'en offrant des informations clés.

En outre, les flux principaux de Facebook et d'Instagram adopteront une nouvelle apparence, mettant encore plus l'accent sur la vidéo et le format Stories, et très probablement avec une navigation horizontale par glissement et tapotement. YouTube vient de lancer un nouveau geste de glissement horizontal qui permet aux utilisateurs d'avancer et de reculer facilement dans les vidéos. Facebook continuera à donner la priorité au contenu vidéo et s'efforcera de concurrencer YouTube.

Ce qui devient plus clair, c'est que la même vidéo rediffusée sur différentes plateformes est de moins en moins efficace. La même vidéo qui fonctionne sur YouTube ne fonctionnera pas sur Facebook, et nous ne pouvons pas prendre cette vidéo Facebook, la mettre dans un cadre et la télécharger sur IGTV, ou LinkedIn.

Les utilisateurs consomment la vidéo différemment sur les différentes plates-formes et, en tant que spécialistes du marketing, nous devons nous habituer à une réutilisation plus intelligente, en éditant nos vidéos d'une manière qui fonctionne pour la plate-forme sur laquelle elles sont postées, plutôt que de faire un travail de rechargement paresseux. En examinant des éléments tels que le rapport hauteur/largeur, le style, le rythme et l'objectif, et peut-être en réalisant que nous ne pouvons pas être partout, mais là où nous postons régulièrement, nous mettons tout en œuvre.

En 2018, nous avons vu l'augmentation de l'importance de la vidéo verticale et je prédis que cela va continuer en 2019.

Les marques doivent prendre cela en considération lorsqu'elles planifient leurs histoires vidéo. Pour une expérience véritablement immersive, la réaffectation d'un contenu carré ou paysage à un format vertical ne vous aidera pas à accroître l'engagement envers votre contenu.

La vidéo en direct est encore peu utilisée par la plupart des organisations pour les campagnes de marketing, malgré la disponibilité de nouvelles plateformes sur desktop et mobile, notamment Instagram Live, et l'introduction en 2018 de formats Premier sur YouTube et Facebook, mais il y a eu quelques exceptions notables pour les campagnes.

Je prédis qu'en 2019, nous commencerons à voir des applications, des outils et des intégrations disponibles incorporant l'IA dans la vidéo en direct, notamment pour la transcription en temps réel, et une augmentation de l'utilisation du streaming en direct par les entreprises pour les communications des employés, le travail en équipe et pour le support client.

En 2018, nous avons vu l'utilisation de la vidéo croître considérablement sur toutes les plateformes, notamment en étant en mesure de télécharger des vidéos natives sur LinkedIn, qui est une plateforme qui connaît actuellement une sorte de renaissance et je prédis qu'elle continuera à innover tout au long de 2019. C'est définitivement une plateforme à laquelle les propriétaires d'entreprises doivent prêter attention.

En ce début d'année 2019, Facebook va continuer à investir massivement dans la vidéo sur toutes les plateformes appartenant à Facebook et les marketeurs vont vraiment devoir élever leur niveau de jeu vidéo. Pour capter et retenir l'attention des téléspectateurs, les gens devront être très stratégiques avec le contenu vidéo qu'ils créent. Les vidéos devront être :
1. Extrêmement pertinentes pour un public cible particulier.
2. Créées pour s'adapter à la plateforme sur laquelle elles sont partagées - une taille unique ne convient pas à tous.
3. Et je vous recommande, lorsque vous créez la majorité de votre contenu vidéo, de le garder court, moins d'une minute si possible.

Unevidéo pour chaque étape de l'entonnoir
Il est facile de dire que la vidéo est absolument nécessaire à toute entreprise. Mais pourquoi exactement les entreprises en ont-elles besoin ? De nombreux spécialistes du marketing pensent que la vidéo ne sert qu'à un seul et unique objectif : mettre votre marque en avant auprès des clients. Je m'attends à ce que ce mythe de longue date soit brisé en 2019, car la vidéo est un outil marketing puissant qui a de nombreux cas d'utilisation au-delà de l'évidence.

Cette année, nous verrons les marques incorporer la vidéo à chaque étape du parcours de l'acheteur, de la sensibilisation à la considération, à la conversion et au-delà. Les entreprises utiliseront la vidéo pour promouvoir leurs offres et événements spéciaux, donner un aperçu des collections à venir, éduquer les clients sur leurs produits et communiquer avec le public d'une manière plus engageante que jamais.

Comme les spécialistes du marketing comprennent mieux les différentes plates-formes sur lesquelles les gens consomment des vidéos, nous assistons à la création de beaucoup plus de contenu adapté aux plates-formes. Cela signifie qu'au lieu de réutiliser la même vidéo pour Facebook, Youtube, un site Web et Instagram, les spécialistes du marketing commencent à créer des variations de vidéos ou un contenu entièrement nouveau pour chaque plateforme. En adaptant vos vidéos en fonction du comportement des clients et de la disposition du site de chaque plateforme, vous pouvez mieux engager votre public.

Pour 2019, je pense que nous allons voir beaucoup plus de repurposing intelligent. Le contenu vidéo sera absolument clé en 2019, mais je pense que nous devons être beaucoup plus intelligents dans la façon dont nous l'utilisons, dans le cadre de notre marketing global. La vidéo ne remplace pas tout. Je pense toujours que les articles de blog fonctionnent vraiment, vraiment bien, mais mettre de la vidéo dans ce contenu aide vraiment. J'ai beaucoup expérimenté la création d'une vidéo de contenu dans un premier temps, puis, à partir de là, vous pouvez la réorienter vers des tas de contenus différents, notamment des articles de blog, des podcasts, des infographies, etc.

Par exemple, la vidéo en direct est un excellent moyen de commencer à créer votre contenu. Mais je pense que nous allons devoir être plus intelligents dans la façon dont nous l'utilisons. Que nous créions d'abord le blog, ou que nous créions la vidéo en direct, puis le blog. Ensuite, nous pouvons créer plus de vidéos à partir de ce contenu en utilisant des outils comme Wave.video. Beaucoup de gens regardent des vidéos silencieusement, alors je pense que nous devons attirer ces utilisateurs, qui regardent silencieusement, en utilisant des sous-titres, en utilisant des services pour transcrire la vidéo, les sous-titres des vidéos, en ajoutant des notes de spectacle, des choses comme ça.

Nous constatons également qu'il est de plus en plus nécessaire d'être authentique dans nos vidéos. Le mot "authentique" est souvent utilisé. Mais je pense qu'en 2019, il y aura davantage d'appels à montrer nos visages, et à être authentiques, et à partager le mauvais comme le bon, les hauts comme les bas, ou les bas comme les hauts, aussi, pour améliorer notre image de marque personnelle. Je pense que nous allons assister à une plus grande croissance de la vidéo en direct, notamment avec d'autres plateformes que Facebook, comme Twitch et YouTube. Je pense que nous allons voir davantage de Premiere - Facebook Premiere, ou YouTube Premiere, qui permet de diffuser du contenu préenregistré en direct.

Cela m'amène à l'autre point, qui sera plus interactif. Je pense que nous allons avoir plus de sondages et de quiz. Nous aurons la possibilité de faire participer les personnes qui regardent ce contenu et de discuter avec elles, et d'intégrer leurs idées dans la conversation, dans les vidéos. Enfin, j'espère vraiment que LinkedIn va ajouter LinkedIn Live. La vidéo sur LinkedIn fonctionne vraiment, vraiment bien pour beaucoup d'entre nous, donc je ne serais pas surpris que 2019 soit le lancement de LinkedIn Live, peut-être, en collaboration avec Vimeo. Voyons voir !

Je vois beaucoup de marques qui essaient de courir après la viralité, les mèmes et un grand nombre de vues de vidéos, mais pour moi, les meilleurs résultats en 2019 viendront de ceux qui se concentrent réellement sur la qualité plutôt que sur la quantité. Je vois la tendance être des marques intelligentes qui se soucient davantage de leur public cible et qui font plus d'efforts pour construire cette relation plutôt que d'espérer qu'elles deviennent virales avec un quelconque mème.

Les marques qui comprennent réellement les besoins de leur public et créent un contenu vidéo utile, divertissant ou éducatif qui répond aux questions que se posent les gens gagneront. Elles n'auront peut-être pas de gros succès du jour au lendemain, mais elles auront un impact plus important sur leurs résultats.

L'essor de la vidéo en direct et la manière dont elle renforce l'image de marque des particuliers

Lavidéo est une arme de contenu qui retient la courte durée d'attention des utilisateurs, plus que toute autre forme de contenu en 2019. Mais attendez-vous à ce que le marketing vidéo en direct sous les formes Instagram Live, Facebook Live, YouTube et d'autres plateformes fassent leur apparition et deviennent une nouvelle tendance.

La vidéo en direct humanise la personne qui enregistre. Elle est plus brute que les vidéos enregistrées et montées, et donne un aperçu de ce que sont réellement les gens. Cela aidera les spécialistes du marketing à créer le ton de leur marque d'entreprise, mais aussi le style de leur marque personnelle. Nous avons déjà vu cela dans les nouvelles niches d'informations et les plateformes de vlogging, et nous nous attendons maintenant à ce que les entreprises adoptent cette tactique au cours de l'année prochaine.

Tout est question d'authenticité, plus que jamais auparavant.

1. De courts "snacks" vidéo rapides - 15 secondes ou moins. Informatives, amusantes, mais pas vendeuses.
2. Optimisées pour les appareils mobiles et le placement (fil d'actualité et histoires) (Wave.video rend cela facile à faire).
3. A l'ère des fake news et de la manipulation de l'information, les gens recherchent un engagement transparent et significatif - donc un retour à une connexion plus personnalisée, moins polie et réaliste.

Tout est question d'authenticité, plus que jamais auparavant.

4. N'ignorez pas YouTube. Idéal pour les vidéos longues. Faites attention à la publicité, les gens n'aiment pas les interruptions. Je préfère le mid roll au pre roll.
5. Plus de publicités "sociales" de la part des marques. Les campagnes continueront d'embrasser des causes ou de contenir un message plus important que les simples ventes (pensez à la récente campagne de Gillette). La plupart des gens veulent voir les marques avoir une conscience sociale et démontrer qu'elles se soucient de l'environnement, de l'environnement social, plutôt que de simplement vendre.
6. La vidéo 3D fera peut-être son apparition. Nous avons la réalité augmentée et les photos 3D... c'est la prochaine étape !

D'après mes expériences de partage de vidéos sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes, j'ai remarqué que les vidéos natives sont nettement plus performantes que les vidéos avec lien hypertexte. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Si vous partagez des vidéos YouTube sur LinkedIn, par exemple, je vous recommande de télécharger la vidéo YouTube et de la mettre en ligne en mode natif sur LinkedIn et d'autres canaux. Cela devrait augmenter le nombre de vues et l'engagement. Vice versa, vous pouvez toujours télécharger vos vidéos sociales sur LinkedIn pour leur donner une plus longue durée de vie.

Lavidéo continue de dominer le paysage des médias sociaux et 2019 ne fera pas exception. La forme qu'elle prend continue cependant d'évoluer avec des variations très intéressantes.

(1) PERSONNALISATION

La personnalisation est la nouvelle tendance, les spécialistes du marketing voyant l'intérêt de créer des vidéos spécifiques pour des individus ou certains segments du marché.

Plutôt que de diffuser une vidéo très générique à tous vos followers en même temps, nous assistons à une augmentation des campagnes très ciblées destinées à des personnes ou des groupes spécifiques.

Bien sûr, cela prend un peu plus de temps, mais ces campagnes sont "HAUTEMENT CIBLÉES" et le retour sur votre investissement en temps (et en argent) est probablement beaucoup plus élevé.

Beaucoup pensent aujourd'hui qu'il s'agit d'une meilleure stratégie que les vidéos généralisées destinées à toucher le plus grand nombre de personnes en une seule fois.

(2) GIFS

Les GIFs sont vraiment une forme d'art maintenant et ils continuent de gagner en sophistication chaque année.

Ces vidéos "SHORT & SWEET" peuvent en dire tellement en si peu de temps et ce format trouve un réel écho.

Ils sont fantastiques pour l'engagement, car ils "lancent la fête" et vous permettent de développer des conversations plus profondes dans les fils de discussion ou via les DM.

Je vous recommande vivement d'expérimenter les GIF dans votre stratégie de médias sociaux et peut-être même d'essayer de créer les vôtres.

Ils vous aideront vraiment à vous "démarquer" en 2019.

De nombreuses tendances se dessinent dans le domaine du marketing vidéo : Vidéos à 360 degrés, réalité virtuelle, réalité augmentée, etc. Cependant, je pense que les vidéos authentiques seront la tendance en 2019. Des vidéos qui ne sont peut-être pas les meilleures en termes de technologie ou de qualité, mais qui sont originales, brutes et authentiques.

Poursuite de la personnalisation des messages, soutenue par une segmentation de l'audience plus réduite et l'expansion des messages perturbateurs. Quelque chose d'inattendu dans ce que vous partagez, combiné à la façon dont vous le partagez, doit capter l'attention du spectateur.

Je pense que les vidéos seront beaucoup plus personnalisées et qu'elles apparaîtront sur plusieurs plateformes et pas seulement sur YouTube. Par exemple, Facebook fait un gros effort pour que les créateurs soumettent davantage de vidéos sur ses plateformes vidéo. Toutes les plateformes encourageront leurs utilisateurs à commencer à créer davantage de vidéos plutôt que de contenu textuel. Les vidéos sont plus attrayantes que le texte et deviennent de plus en plus populaires à mesure que la durée d'attention des gens diminue. La lecture d'un texte est longue et fastidieuse, alors que les vidéos sont amusantes à regarder et faciles à digérer. Si vous avez votre propre blog, je vous recommande de commencer à créer beaucoup de contenu vidéo et d'optimiser ces vidéos pour le trafic de recherche Google.

Sous-titrage, les dirigeants sont amenés à devenir des leaders d'opinion grâce à la vidéo, aux vidéos personnalisées 1-1 et à la croissance du contenu vidéo des webinaires et des podcasts.

Collaborations de marques avec des influenceurs vidéo de LinkedIn

Alors que les marques réalisent que les consommateurs reviennent à leurs racines d'animaux visuels - et que les réseaux sociaux embrassent cela - la plus grande tendance sera l'augmentation continue des dépenses budgétaires et l'importance perçue du marketing vidéo dans le mix marketing. À l'intérieur de cela, je crois qu'il y a quelques tendances spécifiques pour 2019 qui le différencieront des années précédentes.

1. L'accent est mis sur l'exploitation des influenceurs de YouTube

Nous savons tous que le marketing d'influence est en plein essor, et bien que la plupart de l'attention semble être sur Instagram, je crois que nous allons assister à une nouvelle renaissance des marques qui travaillent avec une nouvelle génération d'influenceurs qui ont une grande audience sur YouTube. Si Instagram a un public actif, YouTube en a un plus large avec des vidéos qui durent éternellement et un moteur de recherche intégré qui fait de son mieux pour aider les utilisateurs à découvrir votre contenu. Il n'a pas non plus la contrainte d'une minute qu'ont les vidéos sur les profils Instagram. Oui, Instagram a lancé IGTV pour voler ce public YouTube, mais ils ont un long chemin à parcourir. Ainsi, comme le marketing d'influence et les dépenses de marketing vidéo augmentent tous deux en 2019, le marketing d'influence sur YouTube devrait connaître une forte augmentation.

2. L'accent est mis sur le traitement des vidéos sociales générées par les utilisateurs.

Dans le passé, la vidéo était égale à YouTube. Mais plus maintenant. Même Facebook pousse les annonceurs à transformer les images statiques en vidéos animées. Les consommateurs s'engagent avec la vidéo, donc si les marques veulent un meilleur engagement avec leur social organique, elles ont simplement besoin de plus de vidéo, en particulier dans le format Stories. Comme les marques ont été mises au défi de faire des images photographiques qui peuvent concurrencer les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux visuels tels qu'Instagram, le défi de créer de l'engagement dans les Stories est encore plus grand. Ainsi, je vois davantage de marques tirer parti du contenu généré par les utilisateurs non seulement pour les photos, mais aussi pour les vidéos et les Stories.

Les deux points ci-dessus correspondent à ce que je considère comme la prochaine révolution du marketing des médias sociaux, où les marques ne considèrent pas les médias sociaux comme un lieu de vente aux consommateurs, mais comme une collaboration avec les créateurs de contenu, leurs fans et leurs utilisateurs, afin d'éliminer le bruit et d'encourager le bouche-à-oreille.

Certaines personnes pensent encore que le B2B est synonyme d'"ennuyeux à ennuyeux", mais heureusement, l'utilisation accrue de la vidéo est en train de changer cette perception. Qu'il s'agisse de marketeurs B2B qui publient des vidéos natives directement sur LinkedIn ou qui créent des émissions en ligne comme la série LinkedIn B2B Dinner for Five de Jason Miller, de plus en plus de marques B2B ont tendance à intégrer la vidéo dans leur marketing mix.

Une autre tendance vidéo dans le B2B est l'intégration des influenceurs par le biais de la vidéo dans le contenu B2B. Les exemples vont de la vidéo intégrée sur des microsites interactifs à la vidéo d' influence intégrée dans des expériences de réalité virtuelle créées pour promouvoir des événements et créer une communauté.

Maintenant que les spécialistes du marketing et les entreprises ont vraiment commencé à comprendre le pouvoir de la vidéo dans le marketing (pas seulement en ce qui concerne les médias sociaux, mais aussi l'e-mail marketing et le marketing de contenu en général), je pense que nous verrons beaucoup d'expériences avec de nouvelles formes de contenu cette année.

D'une part, nous verrons beaucoup plus de vidéos interactives cette année, notamment des vidéos à 360 degrés. Je pense également qu'avec de nombreuses vidéos marketing en 2019, l'accent sera mis beaucoup plus sur le storytelling. C'est une tendance que j'ai remarquée de plus en plus lorsqu'il s'agit de publicités vidéo, ainsi que de vidéos sur les médias sociaux - une bonne histoire capte l'attention et l'imagination des gens et, surtout, elle les incite à agir.

Au cours des dernières années, le volume des articles vidéo a explosé. Sur les sites web, sur Facebook, sur LinkedIn, sur Instagram, sur YouTube, sur Twitter, etc. Les vidéos sont partout.

Pour des raisons évidentes, cette tendance se poursuivra en 2019.

Alors, qu'est-ce qui fera la différence cette année ?

Ce sera certainement la qualité.

C'est ainsi que les marques pourront se démarquer.

La quantité de vidéos sera tellement massive à l'avenir qu'il sera de plus en plus difficile d'attirer l'attention de vos internautes, pour des raisons évidentes.

Ainsi, les vidéos qualitatives pourront faire la différence : des vidéos capables de capter l'ambiance, des vidéos avec de superbes effets spéciaux, des vidéos avec une meilleure technologie d'éclairage, une meilleure ingénierie du son, une meilleure narration, un meilleur scénario, une meilleure adéquation produit-marché - et de meilleurs acteurs.

Des films, des séries télévisées et des spots télévisés ont déjà montré la voie. Et il y a encore un fossé abyssal entre ce que nous voyons au cinéma et ce que nous voyons dans l'espace numérique. C'est évident.

Les spécialistes du cinéma vont certainement influencer les spécialistes du marketing vidéo, de plus en plus.

À l'avenir, ils pourraient également être impliqués dans l'ensemble du processus.

L'un des principaux facteurs décisifs sera le budget : il est beaucoup plus coûteux de créer une excellente vidéo qu'un excellent article.

Pourquoi le marketing de divertissement est-il la voie à suivre pour la vidéo ? Il y a trois raisons, et nous allons les aborder ci-dessous.

La vidéo est déjà reine

La première raison est que la vidéo est déjà reine, et ce depuis un certain temps. Comme nous le soulignons ici, 64 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo. 90 % des utilisateurs déclarent que le fait de voir une vidéo montrant un produit en action les aide à prendre une décision d'achat. 96 % des responsables informatiques et techniques regardent des vidéos à des fins professionnelles.

Nous attendons des personnages dans les publicités

Nous nous attendons déjà à voir des personnages mémorables, humoristiques et reconnaissables non seulement dans les spots télévisés ou les publicités d'introduction au cinéma, mais aussi dans les vidéos explicatives sur YouTube et dans les médias sociaux.

Le marketing est de plus en plus centré sur le client

Le marketing est déjà beaucoup plus centré sur le client qu'auparavant. Aujourd'hui, tout marketing numérique commence par un public cible et un persona, que vous vous appuyiez sur le courrier électronique, les médias sociaux ou la vidéo pour diffuser votre message.

En définitive, le marketing de divertissement est là pour rester. Cela est soutenu non seulement par les tendances des utilisateurs, mais aussi par les technologies actuelles et émergentes. Par exemple, considérez le fait que les réseaux mobiles 5G seront enfin une réalité en 2019, avec une projection de 250 millions d'abonnés attendus au cours de la seule première année de disponibilité. Combinez les vitesses 5G avec les capacités mobiles et vous obtenez des opportunités inégalées pour la publicité vidéo auprès des consommateurs en déplacement.

En ce qui concerne les déplacements, il faut également tenir compte du fait que la publicité hors domicile (OOH) permet de placer des vidéos qui ne peuvent être sautées. Que les consommateurs soient dans le bus ou le train, sur le siège avant de leur propre véhicule ou en train de marcher sur le trottoir, la publicité vidéo numérique hors domicile est un moyen idéal pour engager, divertir et se connecter avec les générations Y et Z, qui passent moins de temps à consommer des médias numériques que les Millennials, la génération X ou même les Baby Boomers.

La RA/RV ne fera que nous offrir une expérience plus dimensionnelle. Il ne suffit pas d'avoir une expérience de réalité augmentée "cool", il faut qu'elle ait un contexte pour que l'aspect marketing produise réellement les résultats escomptés.

En fin de compte, la tendance au marketing du divertissement est là pour rester, et sera un outil puissant pour les années à venir.

Dégradés vifs, couleurs glitch et néon, images grotesques.

Le marketing vidéo en application a explosé ! C'est l'une des meilleures façons d'atteindre votre marché de niche pour votre produit ou service tout en recevant un énorme retour sur investissement !

Le streaming en direct devient un phénomène courant, tout comme le micro-contenu. Si vous souhaitez maximiser l'engagement envers votre marque, assurez-vous de l'inclure dans votre marketing mix.

Les algorithmes des vidéos courantes s'appliquent.

1. La relation entre la croissance et la recherche augmentera
2. Meilleure intégration de la vidéo dans le courrier électronique
3. De nouveaux rapports d'aspect apparaîtront car de plus en plus de personnes regardent à la verticale.
4. Vidéos à acheter
5. Les marques créeront des contenus basés sur des personas et non sur des concepts génériques.

L'adoption plus large de la vidéo en direct, y compris l'utilisation de la vidéo immersive à 360 degrés et des images de drone.