Comment faire la promotion de votre podcast sur Instagram avec des vidéos
Êtes-vous un podcasteur ? Utilisez-vous Instagram pour promouvoir vos podcasts?
Si votre réponse est négative, je vous conseille de commencer tout de suite.
Si vous le faites déjà, alors continuez à faire du bon travail. Quel que soit le côté de la barricade où vous vous trouvez, il y aura toujours de nouvelles choses à apprendre.
C'est pourquoi j'ai décidé de publier cet article en espérant qu'il vous aidera à vous améliorer ou, si vous êtes un débutant, à vous lancer.
Prenons les choses étape par étape et expliquons les trois principales questions : Pourquoi ? Quoi ? et Comment ?
Pourquoi faire de la promotion sur Instagram ?
Nous savons tous ce qu'est Instagram et le fait qu'il soit devenu l'un des médias sociaux les plus populaires de l'environnement en ligne actuel.
La plupart des marques, des blogueurs, des vlogueurs et des podcasters utilisent les médias sociaux comme un excellent moyen de promouvoir leur activité. Ils le font parce que la stratégie fonctionne et que le retour sur investissement est élevé, même si vous n'investissez rien d'autre que du temps.
Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir son entreprise en raison d'un retour sur investissement élevé.
Cependant, les médias sociaux ne se limitent pas à Instagram et il existe différents canaux qui peuvent être rentables pour différentes raisons et pour différentes entreprises, en fonction du public ciblé et du statut démographique et socio-économique de ce public. Compte tenu de l'énorme variété de canaux disponibles, on ne peut que se poser la question :
Pourquoi Instagram ? Y a-t-il un lien entre le podcasting audio et Instagram en termes d'audience et de contenu?
Eh bien, il y en a un.
Les18-24 ans et les 25-34 ans sont deux des groupes d'âge les plus importants - en taille - sur Instagram. Ce sont tous des jeunes qui sont surtout mobiles, qui sortent rarement de chez eux sans leur smartphone.
Les mêmes groupes d'âge sont ceux qui s'adaptent plus facilement aux nouvelles technologies telles que la recherche audio et les assistants d'IA à commande vocale.
Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde en avril 2018, par âge et par sexe. Source : Statista
Si vous vous demandez quelles tranches d'âge écoutent également des podcasts, voici la réponse : Ce sont les mêmes.
Il existe de légères différences dans la répartition des publics entre les utilisateurs d'Instagram et ceux qui écoutent le podcast, mais dans l'ensemble, c'est le canal de médias sociaux que vous devez cibler lorsque vous souhaitez commercialiser un blog audio.
Quoi d'autre ?
Pensez que deux tiers des podcasts sont écoutés sur des appareils mobiles. Instagram est un canal de médias sociaux basé sur le mobile et donc, le bon endroit pour commercialiser ce type de contenu.
Il peut également vous être utile de savoir que 60 % des utilisateurs d'Instagram sont des personnes ayant un revenu annuel de 100 000 dollars ou plus.
Il est logique de penser qu'au moins une partie de ces personnes n'est pas statique. Ils sont constamment en mouvement, ils travaillent beaucoup et leur temps libre est donc limité.
Lespodcasts sont un excellent moyen de s'informer lorsque vous êtes en déplacement, lors de vos voyages d'affaires ou lorsque vous faites la navette entre votre domicile et votre lieu de travail et vice versa.
Pourcentage d'internautes américains qui utilisent Instagram en janvier 2018, par revenu annuel du ménage (en dollars américains). Source.
Instagram a une audience qui croît de manière exponentielle, avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs aujourd'hui. 60 % de cette audience constitue une énorme niche démographique que vous pouvez cibler pour commercialiser un podcast.
Voyons maintenant comment vous pouvez faire mieux en utilisant les fonctions vidéo de cet énorme canal de médias sociaux.
Promouvoir les podcasts avec du contenu vidéo
Plus tôt cet été, Instagram a annoncé le lancement d'une toute nouvelle plateforme vidéo qui permettra aux marques et aux sites web de promouvoir plus facilement leurs activités et leurs services via du contenu vidéo.
Instagram TV, ou IGTV comme elle est déjà connue des utilisateurs, est basée sur des vidéos de longue durée, mais il y a une différence entre cette plateforme précitée et YouTube ou d'autres plateformes similaires.
Il présente des vidéos verticales au lieu des formats traditionnels en paysage et, par conséquent, il est conçu spécialement pour les utilisateurs et les producteurs mobiles.
En d'autres termes, il s'agit d'un canal de streaming actualisé qui répond aux besoins d'un public mobile, celui-là même qui passe le plus clair de son temps sur Instagram et Facebook.
Comment promouvoir vos podcasts avec IGTV
Il y a beaucoup de marques qui utilisent déjà cette plateforme comme leur principal canal pour le marketing et la promotion d'Instagram.
Cependant, étant donné que vous faites la promotion d'un podcast, les choses ont tendance à être plus difficiles qu'elles ne le sont pour un blog de voyage ou un réseau alimentaire.
Un blog de voyage peut toujours partager une vidéo d'une destination populaire et un réseau alimentaire ou un restaurant peut partager une vidéo éducative, une recette ou des scènes de cuisine.
Que pouvez-vous faire en tant que podcasteur ? Y a-t-il des types de contenu que vous pouvez adapter pour plaire à un public avide de vidéos?
Eh bien, la réponse est oui. Tout dépend cependant du type de contenu que vous promouvez pour vos podcasts. Voici quelques lignes directrices à respecter :
1. Apportez toujours de la valeur à votre public
À cette fin, vous pouvez créer une vidéo éducative, une vidéo "trucs et astuces" ou une vidéo qui comprend des stratégies, des didacticiels et une sagesse perspicace que vos lecteurs apprécieront.
Exemple: Si votre podcast porte sur le design, vous pouvez partager avec le public un court tutoriel vidéo sur la façon de concevoir un logo, une bannière ou un site Web. Il ne s'agit peut-être pas d'un guide complet, mais vous avez la possibilité d'inclure quelques liens dans la description, dont un vers votre podcast.
De plus, dans la section description, vous pouvez indiquer pourquoi le public devrait vous écouter et les informations précieuses que vous avez préparées pour lui dans votre blog audio.
Bien entendu, tout au long de la vidéo, vous pouvez faire la promotion de votre podcast en format audio et visuel.
Prenez par exemple @jeffstaple qui fait la promotion de son podcast avec une animation de type vidéo tout en présentant à son public un extrait de son interview.
2. Soyez divertissant !
Si vous pensez que vous n'avez rien de valeur à partager avec votre public, vous avez tort ! Il existe de nombreuses façons de transmettre un message et d'attirer un public, même si vous faites la promotion d'un podcast qui n'a rien à voir avec la vidéo.
Soyez drôle, divertissant et créatif dans votre contenu.
Par exemple, vous pouvez partager quelque chose d'amusant, de divertissant, une vidéo qui peut promouvoir votre podcast sans qu'elle y soit liée de quelque manière que ce soit.
3. Créer une prise de conscience
Présentez-vous, parlez de ce que vous faites, présentez votre podcast et ce dont il s'agit. Créez une courte description vidéo qui montre au public cible qui vous êtes et pourquoi il devrait vous écouter.
Précisez vos idées et réflexions principales, vos sujets et, s'ils sont disponibles, les influenceurs que vous avez invités pour vos podcasts réguliers.
Voici un exemple intéressant de Matt D'Avella, qui utilise la vidéo pour promouvoir son podcast.
4. Présentez votre travail
Faites-le à votre manière ou engagez un blogueur vidéo professionnel ou un influenceur pour le faire à votre place. Présentez ce que vous faites d'une manière amusante et attrayante.
Vous pouvez également publier une courte vidéo présentant les points forts de votre dernière interview d'une personne publique, d'un influenceur ou d'un autre individu dont vous pensez qu'il peut attirer un public.
5. Reformulez votre contenu
Vous pouvez filmer une vidéo horizontale et la rééditer pour IGTV ou rechercher dans vos anciennes archives de vidéos et faire la même chose. James Wedmore, par exemple, utilise déjà cette fonctionnalité pour promouvoir ses podcasts et il fait un excellent travail de réaffectation du contenu.
Autres conseils pour promouvoir votre podcast sur Instagram
- Utilisez IGTV au lieu d'Instagram Stories et traitez-la comme vous le feriez avec Facebook live. Vous pouvez publier des vidéos similaires sur Instagram, puis les partager également sur Facebook, pour plus d'interaction.
- Incluez toujours un CTA dans votre vidéo. C'est l'une des choses les plus importantes et vous ne devez jamais l'oublier. Vous voulez que les gens s'abonnent à votre podcast après avoir vu votre vidéo de marketing. Par conséquent, assurez-vous d'avoir un CTA clair, compréhensible et engageant qu'ils pourront suivre.
- Assurez-vous de vous démarquer de la foule. Ce point est un peu délicat car vous devez y travailler pour être sûr de réussir.
Faites la promotion de votre podcast avec les Stories Instagram
Ce qui est génial avec les Stories Instagram, c'est que si vous avez au moins 10 000 abonnés, vous pouvez insérer un lien dans la Story et un appel à l'action. L'option "swipe up", donc, permettra à votre public d'accéder directement à votre podcast et de l'écouter ou de s'abonner à votre série directement depuis la Story que vous avez publiée.
L'un des meilleurs exemples, dans ce cas, vient de Gary Vaynerchuk, l'un des podcasteurs les plus populaires et un grand influenceur de l'environnement en ligne actuel. Il est bien connu pour promouvoir ses podcasts sur Instagram, notamment via les Instagram Stories.
Son approche fonctionne en raison de tous les faits que j'ai déjà énoncés dans les paragraphes précédents. De plus, étant un influenceur, il a une large audience, bien au-delà du seuil qui vous permet d'insérer un swipe vers le haut d'une diapositive avec un appel à l'action et un lien.
Que pouvez-vous faire avec les Stories Instagram ?
Eh bien, vous avez deux options :
- Vous pouvez soit créer un diaporama qui imite une animation, soit..,
- vous pouvez enregistrer ou télécharger un court clip vidéo pour transmettre votre message.
Vous pouvez également combiner les deux options dans un diaporama à contenu mixte qui présente à la fois des vidéos et des visuels statiques.
Que vous utilisiez des visuels statiques, des vidéos ou les deux, vous aurez toujours besoin d'un excellent design pour votre appel à l'action. Heureusement, il n'est pas nécessaire d'être un concepteur professionnel de nos jours pour être capable de créer un visuel attrayant avec un message d'appel à l'action attrayant.
Que vous utilisiez des visuels statiques, des vidéos ou les deux, vous aurez toujours besoin d'un design de qualité pour votre glissement vers le haut de la diapositive.
Vous pouvez travailler avec des outils tels que Bannersnack et générer vos bannières en quelques minutes seulement sans faire beaucoup d'efforts. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une idée gagnante, d'un peu d'inspiration et, bien sûr, d'un bon texte.
De plus, avec Bannersnack, vous pouvez générer un ensemble complet de bannières d'apparence identique mais également optimisées pour tous les canaux de médias sociaux, pour toutes les tailles et exigences du marketing et de la publicité sur le Web. Et vous pouvez commencer vos ensembles visuels à partir de votre propre maquette de podcast.
Recommandation d'outils : Créer une vidéo avec Anchor.fm
Anchor.fm est un service qui permet aux podcasters de publier leurs flux audio directement depuis leur téléphone portable.
Récemment, ils ont lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux podcasters de créer une courte vidéo qui présente une petite partie audio de leur podcast. Ces vidéos peuvent être partagées sur les canaux de médias sociaux et, bien sûr, sur Instagram.
Un excellent exemple, dans ce cas, nous vient d'Eric Siu, qui fait la promotion de son blog audio de cette manière.
Faites la promotion de votre podcast avec les publicités des Stories Instagram.
Comme vous le savez peut-être déjà, Instagram vous permet d'acheter et de publier des annonces Stories. Vous êtes également autorisé à créer des annonces qui peuvent être placées entre les diapositives des Stories d'autres personnes. Cette fonctionnalité étant de plus en plus populaire, il est logique d'en faire usage, si vous possédez le budget requis.
L'avantage des publicités est que vous n'avez pas besoin d'un grand nombre de fans pour faire passer un message. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un compte Facebook, d'un budget et d'un peu d'étude de marché pour vous permettre de connaître le public ciblé.
De quoi avez-vous besoin ?
Tout d'abord, vous aurez besoin d'un clip vidéo professionnel et attrayant qui ne soit pas trop long et qui, par conséquent, ne lasse pas le public. Ensuite, il vous faut un texte simple mais efficace qui transmet votre message et un appel à l'action suivi d'un lien.
Conclusion
Nous savons tous à quel point Instagram peut s'avérer être un outil marketing important, notamment pour les blogueurs, podcasteurs et créateurs de vidéos amateurs.
Si vous êtes un podcasteur, encore plus, vous ciblez déjà le bon public en commercialisant votre flux sur Instagram, puisque la plupart des utilisateurs actifs sur ce canal de médias sociaux font également partie des groupes d'âge qui écoutent activement des podcasts.
Il existe plusieurs méthodes par lesquelles vous pouvez promouvoir votre podcast sur Instagram et aujourd'hui, je vous ai resenté quelques-unes des meilleures méthodes pour le faire via du contenu vidéo. Cependant, si vous connaissez d'autres types de stratégies marketing applicables à Instagram et notamment à Instagram TV, n'hésitez pas à nous faire part de vos remarques.
Que pensez-vous de la promotion vidéo et si vous l'avez déjà essayée, quel a été votre succès ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
À propos de l'auteur: Robert Katai travaille dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans. Il est responsable du marketing de contenu chez Bannersnack. Son parcours est très diversifié en ce qui concerne le marketing de contenu et les médias sociaux, et la plupart de ses expériences concernent les produits SaaS, B2B et B2C.
Robert est très motivé et enthousiaste à propos du marketing en ligne. Il est toujours au courant des dernières nouvelles du secteur. Il écrit régulièrement sur son blog personnel www.robertkatai.com et a été présenté sur des sites Web de premier plan comme Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs et le blog CrazyEgg.
