Instagram a désormais franchi le cap du milliard d'utilisateurs (fou, non ?), et environ un tiers d'entre eux consomment quotidiennement des stories Instagram. La fonctionnalité la plus récente -IGTV- est une autre preuve de la motivation d'Instagram pour le contenu vertical, et en particulier la vidéo verticale.

Instagram a donné aux entreprises un outil pour amplifier encore plus cette expérience en plein écran - les publicités de type Instagram story. Grâce aux puissantes capacités de ciblage de Facebook, il est désormais plus facile que jamais d'atteindre votre public idéal avec une expérience vidéo mobile immersive.

Instagram est animé par un contenu vertical.

Voici une nouvelle encore meilleure : seulement 8 % des entreprises ont créé des publicités pour les stories Instagram en 2017, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de place pour se démarquer et montrer la personnalité de votre marque en élargissant votre portée en dehors de votre following.

Vous voulez tirer le meilleur parti des publicités IG stories? Ce guide vous donnera les étapes et les outils pour vous lancer rapidement et facilement !

Pourquoi les Stories Instagram fonctionnent

Au cas où vous n'auriez pas profité des storiesInstagram pour votre entreprise, voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez pas repousser ce moment plus longtemps.

Ils ajoutent une touche personnalisée à l'engagement

Aucune autre plateforme ne peut vous aider à remplir l'écran d'un spectateur avec votre visage, votre passion et les coulisses de ce que vous faites comme le font les stories Instagram. Cela donne à votre contenu l'impression d'une conversation en tête-à-tête, presque comme si vous étiez en Facetime avec votre spectateur.

La possibilité pour eux de répondre par un message direct et d'ajouter leur propre vidéo de type Facetime à la réponse n'est qu'une cerise sur le gâteau.

Vous êtes toujours présent, même quand vous ne l'êtes pas.

Il est fort probable que vous ne puissiez pas être sur Instagram 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, publier des posts toutes les quelques heures et répondre constamment aux commentaires (vous ne devriez d'ailleurs pas). Avec la durée de vie de 24 heures d'une story, vous pouvez continuer à vous montrer quelques fois par jour avec des vidéos de 15 secondes à grignoter et rester toujours au top.

De cette façon, les "meilleurs moments pour poster" n'existent pas vraiment, car votre article sera là pour la journée, quelle que soit l'heure de la journée ou le fuseau horaire où se trouve votre spectateur.

Vous pouvez suivre les performances de vos histoires (et les améliorer).

Instagram offre une gamme de métriques que vous pouvez visualiser et analyser. Vous pouvez suivre des mesures telles que la portée, les impressions, les réponses, les taps et les swipe-ups et remarquer les modèles ou les tendances qui pourraient apparaître.
Par exemple, si certaines stories génèrent plus de swipe-ups que la moyenne, vous pouvez chercher à savoir ce qui les différencie des autres stories et mettre en œuvre cette méthode à l'avenir.

La bonne nouvelle ici est que la mesure de la performance des stories Instagram n'est pas encore une priorité pour les entreprises , alors plonger dans ces dernières peut vous aider à avancer.

La mise à niveau avec les publicités de la Story d'Instagram

La fonctionnalité de story a augmenté de 28 minutes le temps que les utilisateurs passent sur Instagram. Cela est probablement dû au fait que nous pouvons désormais faire défiler (presque) à l'infini de gauche à droite, tout comme nous pouvons le faire de haut en bas avec les mises en page standard des plateformes sociales.

Cette statistique est énorme et en dit long sur le comportement actuel des utilisateurs de l'application.

Voici comment les publicités pour les stories Instagram entrent en jeu : à l'heure actuelle, elles apparaissent après chaque 6 stories que quelqu'un regarde.

Cela signifie que si les stories de 30 utilisateurs se trouvent en haut du fil d'une personne et qu'elle décide de les regarder - ou de les parcourir - toutes, elle verra quatre publicités de stories Instagram d'entreprises qui l'ont ciblée.

Ces publicités ressemblent à des histoires normales, avec l'ajout d'un slogan "Sponsorisé" sous le nom d'utilisateur en haut de la page.

Les annoncesInstagram stories ont encore un autre avantage : elles vous permettent d'ajouter un appel à l'action unique et mesurable, quel que soit le nombre de followers que vous avez. Dans les stories ordinaires, cela est limité aux comptes ayant 10 000 followers ou plus !

Comment créer du contenu pour votre publicité dans une Story Instagram

Les dimensions recommandées pour les stories Instagram sont de 1080 (en largeur) par 1920 (en hauteur). Il s'agit d'une taille 9:16 - un portrait complet qui occupe tout l'écran du smartphone.

Pour cette raison, Instagram a introduit la prise en charge de toutes les dimensions des photos et vidéos du flux, même carrées ou horizontales. Cela signifie que même une publicité créée avec une imagerie non-portrait occupera tout l'écran avec un arrière-plan sélectionné automatiquement et un texte publicitaire en bas.

Pourquoi vous devriez créer une vidéo personnalisée pour la publicité de la story Instagram.

L'option consistant à utiliser une publicité générique sur Facebook ou Instagram peut sembler être une solution de facilité, mais elle présente des limites importantes :

• Outre la sélection de l'image ou de la vidéo, vous n'avez aucun contrôle créatif sur les couleurs et les éléments graphiques supplémentaires.
• Il y a un espace de 190 caractères dans la copie, donc votre message pourrait ne pas passer correctement.
• Cette publicité est faite pour le flux et non pour les articles, elle n'exploite donc pas toutes les possibilités de l'article.

La campagne d'histoires exclusives est certainement celle qui offre le plus d'avantages et qui est la plus personnalisable :

La meilleure nouvelle ? Vous pouvez créer votre publicité de story Instagram dans Wave.video en quelques minutes ! Voyons ce qui fait une story ad réussie.

Éléments d'une publicité de story Instagram très performante.

Voici cinq considérations créatives à prendre en compte lors de la préparation du contenu de votre publicité de story Instagram.

Respectez les spécifications de conception. Il existe certaines exigences minimales pour votre annonce, notamment :

• Résolution : le minimum est de 600 par 1067 pixels, le recommandé est de 1080 par 1920 pixels (ratio 9:16).
• Durée de lavidéo: pas de durée minimale, la durée maximale est de 15 secondes.
• Contenu des photos : lecture pendant 5 secondes par défaut
• Type de fichier : .mp4 ou .mov pour les vidéos, .jpg ou .png pour les photos.
• Taille maximale des fichiers : 4 Go pour les vidéos, 30 Mo pour les photos.

Votre annonce peut être une seule photo, une seule vidéo ou un carrousel de trois cartes au maximum.

Passez à l'action : Dans votre compte Wave.video, sélectionnez le format de story 9:16 pour créer une publicité de story Instagram de taille parfaite.

Captez le téléspectateur dès la première seconde. Comme vous le savez probablement, il est très facile d'éviter les histoires que vous n'aimez pas. Selon Facebook, les utilisateurs se déplacent plus rapidement dans les histoires que dans le flux.

Pour retenir le spectateur suffisamment longtemps pour qu'il saisisse le message de votre histoire, la dynamique et la vitesse sont cruciales.

Consultez cet exemple d'OpenTable :

C'est pourquoi les vidéos sont susceptibles de surpasser les images presque à chaque fois. La première demi-seconde doit être attrayante et attirer l'attention pour que le spectateur s'arrête et continue à regarder la vidéo. Une image statique a beaucoup moins de chances d'y parvenir.

Concentrez-vous sur le mouvement et la clarté de votre message dans la première seconde.

Choisissez le nombre d'écrans de votre publicité. En gardant à l'esprit la vitesse à laquelle les utilisateurs se déplacent dans les histoires, le nombre d'écrans (vous pouvez en utiliser jusqu'à trois !) dans votre annonce d'histoire dépend en fin de compte de ce que vous voulez obtenir avec votre annonce.

Lorsque vous parcourez les histoires de votre propre profil, vous remarquez peut-être que la plupart des publicités que vous voyez ne comportent qu'un seul écran, c'est-à-dire une vidéo de 15 secondes maximum ou une seule image. Plus la publicité est courte, plus il y a de chances que le spectateur la regarde jusqu'à la fin - il peut voir sa longueur grâce à la barre située en haut !

Par exemple, cette publicité pour McDonald's présente le nouveau design de ses gobelets. La carte unique était-elle suffisante pour qu'ils la montrent ? Absolument :

Au contraire, Gap a utilisé les trois écrans disponibles et il est facile de comprendre pourquoi. Le premier écran annonçait le sujet de la publicité, le deuxième montrait la dynamique, et le troisième était un appel à l'action :

Que retenir de votre nombre d'écrans ? Utilisez-en autant que vous le souhaitez pour transmettre le message complet de votre publicité. Gardez toujours à l'esprit la brièveté du temps d'affichage et servez-vous d'exemples pour vous inspirer.

Choisissez la longueur optimale pour votre publicité vidéo de story Instagram. Dans le prolongement de la section précédente, comment saurez-vous quelle longueur donner à l'ensemble de votre publicité, quel que soit le nombre d'écrans ?

La réponse est un bon vieux "ça dépend", mais avec une nuance : Facebook a constaté que les publicités d'histoires les plus performantes comportaient des scènes plus courtes - en moyenne 2,8 secondes par scène, contre 4,1 secondes pour les publicités moins performantes.

Lorsque vous construisez votre histoire, la décomposer en plusieurs scènes rapides peut conduire à une campagne plus efficace.

Voici un excellent exemple d'une publicité pour un safari d'été à Dundrum, un centre commercial de Dublin :

Passez à l'action : Dans votre compte Wave.video, raccourcissez ou rallongez une scène en faisant simplement glisser le bord de chaque scène vers la gauche ou la droite.

Mettez votre marque en avant et au centre. Il n'y a que deux occasions où vous pourriez mettre votre marque en sourdine : si vous êtes une grande marque comme Apple ou Coca-Cola, ou si vous recibliez des utilisateurs qui ont déjà participé à votre contenu.

Dans tous les autres cas, vous devez faire des associations rapides avec votre marque, votre logo et vos produits. Cela vous aidera à rester reconnaissable et à être présent à l'esprit, quelle que soit la vitesse à laquelle le spectateur fait défiler votre histoire.

Facebook recommande également les end cards - des écrans finaux avec une image de marque forte - pour renforcer le message de la marque et du produit. L'entreprise a constaté que les publicités d'histoires avec des cartes de fin sont plus performantes auprès des publics qui regardent l'intégralité de la publicité.

Voici un exemple simple mais puissant, celui de Louis Vuitton :

Combinez l'exposition précoce à votre marque dans votre vidéo d' histoire avec l'approche courte de 2-3 secondes par scène mentionnée ci-dessus. Puis, terminez votre vidéo avec une carte de fin forte et un appel à l'action séduisant !

Passez à l'action : Utilisez Wave.video pour ajouter votre logo, votre texte et tout autre élément qui rendra votre histoire plus attrayante et plus adaptée à votre marque.

Conseil bonus: vous avez besoin de plus d'aide pour créer votre vidéo de story Instagram? Ce guide vous accompagnera tout au long du processus !

Comment obtenir des résultats avec les publicités des Stories Instagram

Les options de Facebook avec Ads Manager font qu'il est très facile de configurer votre publicité de story Instagram quelques minutes après avoir exporté votre vidéo.

Étape 1. Connectez votre compte Instagram à votre page Facebook (au cas où vous ne l'auriez pas déjà fait). En haut à droite de votre page Facebook, cliquez sur Paramètres, puis sur Instagram. Ensuite, cliquez sur Ajouter un compte et connectez-vous à votre compte Instagram.

Étape 2. Créez une publicité via Facebook Ads Manager. Ouvrez-le ici, puis cliquez sur + Créer.

Étape 3 : Sélectionnez votre objectif. Quel résultat voulez-vous atteindre avec cette publicité ? Les publicités Instagram stories prennent actuellement en charge les objectifs de campagne suivants :

• Portée : atteindre les personnes proches de votre entreprise
• Lanotoriété de la marque: faire en sorte que le plus grand nombre de personnes possible connaissent votre entreprise.
• Génération de pistes : collecte de pistes pour votre entreprise
• Video Views : obtenir le plus grand nombre de vues possible
• Trafic : envoyer des personnes vers une destination, comme votre site web.
• Conversions : action spécifique sur votre site web, comme l'ajout d'une méthode de paiement ou la réalisation d'un achat.
• App Installs : stimuler les téléchargements d'applications

Étape 4. Définissez votre public. Vous pouvez le faire en sélectionnant les lieux, l'âge, le sexe, les langues, les intérêts et les comportements du public que vous souhaitez atteindre.

Étape 5. Sélectionnez vos placements. Il est important que vous désélectionniez toutes les options, à l'exception de Stories - la vidéo que vous avez créée est personnalisée pour être visualisée uniquement dans Stories!

Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez voir comment la portée varie en fonction de votre budget quotidien et du nombre de jours pendant lesquels vous diffuserez votre annonce sur le côté droit.

Étape 7. Sélectionnez le format Carrousel, Image unique ou Vidéo unique. Si vous avez créé une vidéo dans Wave, vous voudrez choisir Vidéo unique ici.

Étape 8. Téléchargez votre vidéo. Assurez-vous qu'elle ne dépasse pas 15 secondes et qu'elle respecte toutes les recommandations relatives aux vidéos figurant dans la colonne de droite.

Étape 9. Ajoutez votre URL de destination et sélectionnez votre appel à l'action. Ceux-ci doivent refléter l'objectif que vous avez sélectionné précédemment et le contenu de votre vidéo. Par exemple, si votre objectif est d'attirer des visiteurs vers votre boutique en ligne et que c'est ce que demande votre vidéo, assurez-vous que votre URL de destination conduise le spectateur vers votre boutique et que le texte de l'appel à l'action indique "Acheter maintenant".

Étape 10 : Confirmez et publiez !

Il est temps d'agir

En guise de conclusion, n'oubliez pas de toujours garder à l'esprit une expérience cohérente lors de la création et de la diffusion de votre publicité de story Instagram.

Posez-vous ces questions : La première seconde de l'histoire montre-t-elle clairement que c'est nous qui sommes derrière ? Le message est-il évident ? Garde-t-il l'attention jusqu'à ce qu'il soit temps de passer à l'action ? La destination de l'annonce reflète-t-elle ce que nous avons promis dans celle-ci ?

Pour commencer, assurez-vous d'essayer Wave.video et créez gratuitement votre vidéo publicitaire de story Instagram en quelques minutes. Nous sommes impatients de voir ce que vous allez créer !