Les vidéos sur les médias sociaux gagnent en popularité chaque année. Avec cette popularité croissante, de plus en plus d'argent est investi dans le marketing vidéo, en particulier sur les réseaux sociaux.

Dans le même temps, la création de vidéos pour les médias sociaux n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui. Avec une bonne idée en tête et les bons instruments, vous pouvez faire une énorme vague sur les réseaux sociaux.

L'un des plus grands défis pour tous les créateurs est de concentrer leurs efforts de distribution sur les plateformes sociales où la vidéo fonctionne le mieux pour eux. Même Pinterest et LinkedIn ont reconnu le pouvoir du marketing vidéo, en offrant à leurs utilisateurs la possibilité de publier des vidéos et d'y participer.

Il n'est donc pas surprenant que Twitter soit un endroit où les vidéos ont un réel impact. Dans cet article, j'aimerais discuter de ce que chaque entreprise peut faire avec la vidéo sur Twitter. J'aimerais le faire en 280 symboles, mais le sujet est plus profond.

Vidéo Twitter : Comment démarrer

Selon les recherches menées par Twitter sur la vidéo, les vidéos ont 6 fois plus de chances d'être retweetées que les photos et 3 fois plus que les GIF. CodeFuel a constaté que les utilisateurs en ligne préfèrent consommer du contenu sous forme de vidéo, y compris les publicités.

Puisque la vidéo se développe sur Twitter, permettez-moi de passer rapidement en revue toutes les possibilités de travailler avec la vidéo sur cette plateforme sociale. La vidéo sur Twitter est un format fantastique avec ses propres spécificités et il existe des possibilités sous-estimées pour tous ceux qui veulent engager les gens avec la vidéo.

Comment publier des liens YouTube sur Twitter

Vous pouvez poster des liens YouTube ou Vimeo et les regarder directement sur Twitter. C'est un excellent moyen de promouvoir vos vidéos YouTube/Vimeo, mais la portée sera moindre par rapport aux vidéos natives.

N'oubliez pas de regarder @salmajafri en direct, demain 15 novembre à midi EST sur #YouTube pour découvrir comment injecter un peu de personnalité dans vos #vidéos.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 novembre 2018

Conseil de pro : sur certains appareils mobiles, les liens simples n'affichent que des liens sans aucun extrait, à moins d'ouvrir le tweet en entier. C'est pourquoi je préfère télécharger une partie de la vidéo en natif et poster un lien vers la vidéo sur YouTube.

Comment utiliser les vidéos natives sur Twitter

Par vidéos "natives" de Twitter, j'entends une vidéo téléchargée directement sur Twitter. En raison de la rapidité et de l'évolution constante du fil Twitter, les vidéos natives sont un moyen efficace d'attirer l'attention des gens.

Exemple rapide : Voyez comment une vidéo réalisée dans Wave.video peut devenir virale, en utilisant une vidéo native de Twitter et les bons hashtags.

Joyeuse #NationalWatermelonDay!
Les options de pastèque les plus courantes sont :
🍈Seeded (avec pépins)
🍈Seedless : Elles ne sont pas le résultat du génie génétique, mais plutôt de l'hybridation.
🍈Mini
🍈Yellow & Orange : Ces variétés sont dépourvues du lycopène qui donne sa couleur à la pastèque à chair rouge pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 août 2018

Les tweets vidéo natifs présentent de grands avantages :

• Ils sont lus automatiquement si cette fonction n'est pas désactivée dans les paramètres.
• La portée est plus grande que celle des simples messages contenant des liens (comme sur Facebook, LinkedIn, etc.).
• Le format carré (1:1) est disponible ainsi que le format horizontal (16:9).
• Vous pouvez intégrer le tweet vidéo sur votre blog ou votre page de renvoi et obtenir une plus grande portée.

Qu'en est-il des formats ? Voici quelques recommandations officielles :

• Vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 2 minutes et 20 secondes (les comptes sélectionnés peuvent demander une augmentation jusqu'à 10 minutes).
• Si vous avez une longue vidéo, Twitter dispose d'une fonctionnalité intégrée qui vous permet de couper votre vidéo avant de l'ajouter à un tweet.
• Utilisez le format horizontal (16:9) ou carré (1:1). La résolution vidéo doit être de 720×1280 (portrait), 1280×720 (paysage) ou 720×720 (carré).
• Taille de fichier recommandée : jusqu'à 1 Go.

Un exemple rapide : Raconter de belles histoires est un autre moyen d'être populaire sur Twitter.

#FridayFeeling

🦸♂️Cette école élémentaire a surpris son concierge " super-héros " avec une fête d'appréciation pic.twitter.com/bpXeM3LO1O.

- Larry Kim (@larrykim) 7 décembre 2018

Exploration de Twitter Media Studio

Pour ce qui est des vidéos Twitter, il existe un autre outil formidable qui facilite le travail avec les vidéos. Il s'agit de Twitter Media Studio. Il a été conçu pour aider les annonceurs à obtenir plus d'engagement sur leurs vidéos. Voici un article utile de Twitter sur le sujet.

En quoi Twitter Media Studio peut-il être utile ? Il est livré avec des fonctionnalités supplémentaires gratuites pour les vidéos dont vous pouvez bénéficier :

• Ajoutez un titre/une description/des balises à vos vidéos
• Choisissez une vignette
• Ajoutez un lien vers votre vidéo
• Choisissez une catégorie

Ce type d'optimisation donne à vos tweets vidéo un autre aspect. D'après mon expérience, ces vidéos natives "optimisées" peuvent rendre vos vidéos plus consultables, toucher plus de personnes et faire ressortir votre contenu. Elles sont superbes, tant sur ordinateur de bureau que sur mobile.

Un exemple rapide : Voici à quoi peut ressembler votre vidéo native lorsqu'elle est optimisée à l'aide de Twitter Media Studio. Remarquez le lien dans le coin supérieur gauche.

Commencez à utiliser le calendrier social Wave pour :
📌Faire le plein de votre plan de contenu avec des posts exceptionnels pour toute l'année.
📌Engager votre public avec du contenu pertinent, amusant et mémorable.
📌Gagnez du temps sur la création de contenu. Utilisez 100+ modèles de vidéos pour promouvoir votre marque, votre contenu et vos événements pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr.

- Wave.video (@wave_video) 30 novembre 2018

Livestreams avec Periscope

Dans l'application mobile Twitter, vous avez la possibilité de passer en direct. Twitter Live est alimenté par Periscope. D'après mon expérience, il n'est pas très populaire dans le domaine commercial.

Néanmoins, c'est un excellent moyen d'atteindre plus de personnes de manière organique dans votre flux au bon moment, mais ce n'est pas très différent des autres opportunités en direct. Voici un article fantastique sur les vidéos en direct et la façon dont elles peuvent aider les petites entreprises à établir des relations avec leurs clients.

Twitter Video Ads

Pour optimiser les résultats de votre vidéo, vous pouvez toujours combiner la portée organique et payante et convertir davantage de personnes. Quels que soient les objectifs que vous poursuivez avec votre vidéo, les publicités Twitter offrent un bon choix d'options.

J'ai trouvé que les objectifs " vues de vidéos promues ", " clics sur le site Web " et " notoriété " étaient les plus efficaces pour moi. Si la majorité de votre public vient des États-Unis, le visionnage de vidéos en flux continu pourrait être une bonne option. Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez essayer.

En gros, chaque campagne payante sur Twitter consiste en :

1. Objectif (voir l'image ci-dessus)
2. Détails (durée de la campagne et votre budget global)
3. Pour chaque groupe d'annonces, vous devez également définir la durée, le budget du groupe d'annonces (facultatif) et le type d'offre que vous allez utiliser. Chaque groupe d'annonces peut avoir sa propre audience cible et comporter de une à plusieurs créations que vous avez postées de manière organique, programmées ou créées par des tweets "promus uniquement".
4. De plus, vous pouvez créer chacun de ces tweets ici même dans le compositeur Twitter.

Conseil de pro : préparez et optimisez à l'avance les vidéos dans Twitter Media Studio. Cette astuce sera super pratique si vous voulez créer un tweet directement dans le mode de publicité de Twitter.

D'après mon expérience, je ne peux pas dire que les publicités Twitter sont plus rentables que les publicités Facebook. Mais en même temps, ce qui n'a pas fonctionné pour moi, peut fonctionner avec succès pour vous avec d'autres contenus et publics.

Il est certain qu'il existe un vaste champ d'expérimentation pour trouver ce qui fonctionnera pour votre entreprise. Si vous souhaitez connaître les meilleures pratiques en matière de création d'annonces, consultez le guide des annonces Twitter rédigé par AdEspresso.

Conseil de pro : dépensez d'abord une petite somme d'argent pour chaque version de votre annonce et analysez les résultats. Même après avoir dépensé 20 $ par copie d'annonce, vous pouvez voir ce qui fonctionne le mieux. Ainsi, lorsque vous utilisez les publicités Twitter et allouez un budget, assurez-vous que le jus vaut la peine d'être pressé.

Conclusion

La vidéo sur Twitter est un instrument diversifié et puissant. Si vous créez des vidéos, vous devez trouver votre propre moyen de diffuser votre contenu.

Dans cet article, j'ai partagé un certain nombre d'options que vous pouvez tester : format carré, portrait ou horizontal. Expérimentez l'optimisation des vidéos via Twitter Media Studio, découpez votre vidéo pour donner envie aux gens de regarder l'ensemble du contenu et, bien sûr, touchez des personnes plus ciblées grâce aux publicités Twitter.

Si vous n'êtes toujours pas sûr du type de vidéos qui pourraient bien fonctionner sur Twitter, consultez notre récent article sur les vidéos Twitter que vous devriez essayer dès maintenant.

Je serais heureux de vous entendre ! Que pensez-vous des vidéos sur Twitter ? À quelle fréquence les regardez-vous ? Avez-vous des idées intéressantes concernant votre entreprise ?