Le contenuvidéo est devenu la suggestion à retenir pour pratiquement tout ce que vous faites en ligne.

Vous écrivez du contenu pour un blog ? Ajoutez-y une vidéo.

Vous avez un podcast ? Faites-en la promotion avec une vidéo.

Vous voulez augmenter votre audience sur les réseaux sociaux ? Optez pour la vidéo.

Ce résultat était attendu, car le temps que nous passons à consommer du contenu vidéo numérique chaque jour est en constante augmentation. Selon Statista, ce temps dépasse désormais une heure par jour :

Lavidéo est captivante, elle permet d'arrêter le défilement des pages et elle nous interpelle. Parfois, elle nous divertit, et d'autres fois, elle nous rend émotifs.

Grâce au ciblage avancé et hyper spécifique de Facebook, les publicités vidéo sont naturellement devenues l'arme pas si secrète des spécialistes du marketing et un moyen de capter l'attention de leur public idéal.

Si vous cherchez comment créer une publicité vidéo Facebook, vous êtes sur la bonne voie.

Dans ce guide, nous allons passer en revue les avantages, les placements, les meilleures pratiques et les conseils étape par étape pour créer votre vidéo et mettre en place une campagne vidéo Facebook réussie.

Pourquoi se concentrer sur les publicités vidéo Facebook

Vous pouvez promouvoir une belle image ou même un carrousel d'images de produits sur Facebook. Elles sont visuelles et interactives. Alors pourquoi tout ce battage autour des publicités vidéo Facebook?

Facebook - le roi de la publicité vidéo

Tout d'abord, voyons pourquoi cet article est consacré à Facebook et non à une autre plateforme de médias sociaux.

Dans la récente recherche sur l'état des publicités sur les médias sociaux menée par Wave.video, Facebook a pris la tête à bien des égards. Il a été constaté que 92 % des créateurs de vidéos font des vidéos pour Facebook, 54 % ont déclaré que les publicités sur cette plateforme obtiennent le plus d'engagement, et 82 % ont affirmé qu'ils créent des publicités sur Facebook plus que sur toute autre plateforme.

Impressionnant, n'est-ce pas ?

En outre, il a été découvert que les utilisateurs préfèrent Facebook à YouTube - un autre géant des médias sociaux - lorsqu'il s'agit de regarder des publicités vidéo.

La conclusion ? Les gens aiment voir des publicités pertinentes sur Facebook, et les créateurs de vidéos choisissent plus souvent cette plateforme parce que leurs publicités obtiennent plus d'engagement.

Les gens veulent voir le produit en action

Lesvidéos ont un impact sur la perception du produit par les gens - beaucoup. En effet :

• Près de 50 % des internautes recherchent des vidéos relatives à un produit ou à un service avant de se rendre dans un magasin.
• Quatre fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire des informations à son sujet.

Avec une publicité vidéo Facebook, vous pouvez vous montrer là où ils vous attendent avant même qu'ils ne commencent à vous chercher. Grâce au ciblage avancé de Facebook, votre publicité sera diffusée aux consommateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre gamme et vos catégories de produits - et pourra influencer leur décision d'en savoir plus, voire de faire un achat.

Les vidéos sont mémorables

Les vidéos sont collantes et peuvent rester dans l'esprit du spectateur longtemps après qu'il les a vues.

Selon Single Grain, 80 % des utilisateurs peuvent se souvenir d'une publicité vidéo qu'ils ont vue au cours des 30 derniers jours. Quels résultats obtiendriez-vous si votre client idéal voyait votre publicité vidéo Facebook et s'en souvenait pendant un mois ?

Il peut s'agir d'un trafic plus qualifié sur votre site Web, de plus de prospects ou même de plus de clients. Si elles touchent la bonne corde sensible de votre spectateur, les vidéos peuvent littéralement transformer votre entreprise.

Les vidéos ont le taux de clics le plus élevé

Il est temps de parler marketing.

La seule façon de savoir si vos publicités vidéo Facebook ont réellement un impact positif est d'examiner les actions entreprises par vos spectateurs après les avoir regardées.

Ont-ils cliqué ? Aimé votre page ? Navigué sur votre site web ?

Une fois que vous avez identifié les activités immédiates des utilisateurs qui comptent pour votre entreprise, vous pouvez les suivre et les optimiser en conséquence. Voici pourquoi les vidéos jouent un rôle énorme à cet égard :

• Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur marketing ont un taux de clics et un taux de conversionsupérieurs de 27 % et 34 % respectivement à ceux qui ne le font pas.
• Les publicitésvidéo ont un taux de clics moyen de 1,84 %, le plus élevé de tous les formats publicitaires numériques.

Les vidéos suscitent des actions intéressantes de la part des clients

Enfin, même si vous n'étiez pas certain que la vidéo soit la bonne solution pour la publicité sur Facebook, voici la conclusion :

Les vidéos n'incitent pas seulement les gens à cliquer. Elles les aident aussi à prendre des décisions d'achat et, finalement, à se séparer de leur argent durement gagné !

Par exemple, si vous utilisez une publicité vidéo Facebook pour présenter et démontrer un produit, vos spectateurs pourraient finir par l'acheter, même s'ils ne l'auraient pas fait avant de voir la vidéo.

Même si vos produits sont à un prix plus élevé ou s'ils visent les entreprises plutôt que les consommateurs, lavidéo peut les inciter à se rendre sur votre site web et à contacter votre équipe de vente.

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la vidéo!

Les endroits où vous pouvez apparaître avec une publicité vidéo Facebook

Lorsque nous parlons de publicités vidéo Facebook, la plupart des gens pensent automatiquement aux publicités standard du flux Facebook.

Cependant, ce sont tous les endroits où la même annonce peut apparaître :

• Facebook: flux, articles instantanés, vidéos en continu, colonne de droite, marché, histoires.
• Instagram : flux, histoires
• Réseau d'audience : natif, bannière, interstitiel, vidéos in-stream, vidéos récompensées.
• Messenger : Accueil, messages sponsorisés

Dans le vocabulaire de Facebook, on appelle cela des placements, et il est important d'en prendre note dès le début, car vos placements publicitaires sont une décision que vous devrez prendre dans la configuration de votre campagne avant même de sélectionner votre format ou de télécharger votre vidéo.

Facebook recommande de choisir le placement automatique des annonces comme l'utilisation la plus efficace de votre budget publicitaire. En effet, ils optimisent la diffusion de vos publicités afin d'obtenir le coût global le plus bas en fonction de l'objectif que vous avez défini pour votre campagne.

En gardant cela à l'esprit, vous pourrez créer une vidéo qui ne se contentera pas d'arrêter le spectateur lorsqu'il fait défiler le flux - elle l'incitera à agir dès qu'il verra votre vidéo.

Comment créer une publicité vidéo Facebook irrésistible ?

Lesrecommandations de conception deFacebook pour les publicités vidéo comprennent un large éventail d'options qui ne sont pas tout à fait définitives.

Par exemple :

• Le rapportvidéo va de 9:16 (entièrement vertical) à 16:9 (entièrement horizontal).
• La durée de lavidéo peut aller de 1 seconde à 240 minutes (oui, c'est 4 heures !).
• Lessous-titres et le son sont disponibles, mais pas obligatoires.

Il est facile de se laisser submerger par tout cela, c'est pourquoi nous avons décomposé ces caractéristiques clés d'une publicité vidéo Facebook captivante.

Partager un seul message

L'approche la plus importante de votre vidéo est qu'elle doit véhiculer un message unique.

Lavidéo attire beaucoup l'attention, vous pourriez donc être tenté d'en profiter pour partager toutes les bonnes choses concernant votre marque, votre produit ou votre équipe. Cependant, le fait de partager une seule idée forte et une action aura un impact beaucoup plus fort.

Voici quelques sujets sur lesquels vous pourriez vous concentrer dans votre vidéo:

• Un conseil très précis sur un sujet qui pose souvent problème à votre public ; l'annonce renvoie le lecteur à un article de blog contenant d'autres conseils.
• Un témoignage de client ou une preuve similaire du succès de votre produit ou service ; l'annonce renvoie le spectateur à un formulaire d'inscription ou à une page de prix.
• Une courte démonstration de produit qui montre votre produit dans son environnement réel ; la publicité vidéo Facebook renvoie le spectateur à la page du produit.
• Une vidéo des coulisses qui montre votre processus et/ou votre équipe ; l'annonce renvoie le spectateur à un article de votre site Web consacré à votre marque.

Comme vous pouvez le constater, tous ces éléments ont des objectifs différents. C'est donc à vous de définir ce que vous voulez obtenir avec votre publicité vidéo.

Si vous êtes en quête d'inspiration, consultez notre bibliothèque de modèles vidéo, toujours mise à jour, pour un large éventail de secteurs et de sujets.

N'oubliez pas : une vidéo = un message.

Faites en sorte que votre vidéo soit courte

Comme je l'ai mentionné précédemment, de nombreux types de publicités vidéo Facebook permettent une durée maximale de 4 heures.

Cela permet beaucoup de flexibilité et d'essais, mais il est essentiel de se rappeler que les publicités vidéo sont faciles à ignorer et qu'elles doivent faire passer leur message le plus rapidement possible.

En fait, Facebook recommande d'expérimenter des vidéos courtes, de moins de 15 secondes. Lorsque vous pensez au conseil précédent sur le message unique, opter pour un format court est tout à fait logique.

En outre, lesrecherches de BuzzSumo ont montré que l'engagement pour les vidéos sur Facebook commence à chuter après 90 secondes:

Certains sujets vidéo, tels qu'un conseil rapide, peuvent tenir en 12 secondes, tandis qu'une courte démonstration de produit peut nécessiter jusqu'à une minute de temps pour transmettre les points clés.

Lorsque vous choisissez la durée de votre publicité vidéo, assurez-vous que chaque seconde mérite sa place et retient l'attention du spectateur.

Montrez le message de votre produit ou de votre marque le plus tôt possible

Si vous voulez attendre la fin de votre vidéo pour montrer votre produit, votre nom ou votre logo, détrompez-vous.

Facebook le dit depuis longtemps : il faut toucher les gens avec des messages plus rapides. Dans le classement des publicitésvidéo qu'il a réalisé, il a constaté que les publicités comportant une marque et un message dans les 10 premières secondes peuvent effectivement toucher trois fois plus de personnes.

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Et pour compléter le besoin mentionné plus haut de publicités vidéo courtes, Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, a déclaré que les publicités de 6 secondes présentaient les mesures de marque les plus élevées par rapport à celles de 15 et 30 secondes.

Tu veux être mémorable ? Présentez-vous le plus tôt possible dans la vidéo.

Adoptez une position carrée ou verticale sur le mobile

Statista rapporte que 95 % des comptes d'utilisateurs actifs ont accédé à Facebook via un smartphone.

Et c'est une bonne chose ! Lesgens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder quotidiennement des vidéos sur un smartphone que sur un ordinateur.

Pour en tirer le meilleur parti, concentrez-vous sur la création de vidéos carrées (1:1) et verticales (de 4:5 à 9:16) qui occuperont la plus grande partie possible de l'écran du smartphone, ce qui vous aidera à éviter les autres distractions du flux Facebook.

Vous pouvez vous référer à cette matrice des exigencesvidéo lors de la création de votre vidéo pour vous assurer que le ratio vidéo souhaité correspond à l'objectif publicitaire que vous aviez en tête :

En outre , desexpériences ont montré que les vidéos carrées génèrent le plus de vues, d'engagement et de portée, et cela est particulièrement vrai sur le mobile.

Dans Wave.video, vous pouvez facilement ajouter tous les formats pertinents et vérifier à quoi ressemblera une vidéo dans chacun d'eux. Cela vous permettra de vous assurer qu'elle vous aidera à raconter l'histoire comme vous le souhaitiez.

Créez des points de vue sonores

Pas moins de 85 % des vidéos visionnées sur Facebook le sont sans le son. C'est logique : les gens sont en déplacement, sur leur lieu de travail ou près de leur enfant qui dort - sans écouteurs, ils gêneraient leur entourage.

C'est pourquoi il est crucial de créer des publicités vidéo Facebook qui ont du sens même sans le son.

Les informations présentées dans la vidéo doivent être claires rien qu'en regardant les visuels, ainsi que la prochaine meilleure étape après le visionnage. Vous pouvez atteindre cet objectif en :

• Ajouter du texte à vos vidéos
• Utilisation d'images qui véhiculent un récit sans aucun son
• Utilisation des sous-titres

Mettez au point le placement de votre appel à l'action

Enfin, votre vidéo doit inciter le spectateur à passer à l'étape suivante en proposant un appel à l'action (AAC).

Il peut s'agir de s'abonner à votre lettre d'information, de cliquer sur votre site Web ou votre boutique, voire d'acheter un produit.

Quel que soit votre choix, vous devez le rendre évident et facile à réaliser.

Utilisez tous les éléments à votre disposition, y compris le texte, les repères visuels tels que les flèches, et la voix off le cas échéant, pour guider votre spectateur vers cette prochaine étape parfaite. Le bouton que vous sélectionnez lors de la création de votre annonce, comme "Acheter maintenant" ou "En savoir plus", vous sera également d'une grande aide.

En outre, jouez avec l'emplacement de votre CTA dans la vidéo. Une analyse de Wistia a montré que les CTA placés au milieu de la vidéo étaient plus performants que ceux placés au début et à la fin :

Testez différentes options dans vos publicités vidéo Facebook et voyez celles qui donnent les meilleurs résultats.

Créer une publicité vidéo Facebook très performante

Prêt à mettre votre vidéo devant les bons spectateurs ? Suivez ces cinq étapes.

Étape 1 : Commencez dans Facebook Ads Manager

Ads Manager est le point de départ pour diffuser des publicités sur Facebook, ainsi que sur Instagram et Audience Network. Il dispose de tout ce dont vous avez besoin, des conseils intuitifs à une riche base de connaissances.

Le flux de création guidé sera parfait pour vous si vous débutez ou si vous êtes moins familier avec tous les composants des campagnes publicitaires Facebook.

Rendez-vous sur Facebook ads manager et suivez les étapes pour commencer.

Étape 2 : Choisir le bon objectif

Une fois que vous aurez commencé à créer votre campagne, vous serez invité à sélectionner votre objectif marketing, qui aura un impact sur le reste de la configuration de la campagne :

Même s'il y a ici un objectif qui peut sembler évident à choisir pour une publicité vidéo - l'objectif des vues vidéo - vouspouvez en fait utiliser la vidéo comme création publicitaire dans presque tous ces objectifs.

Au lieu de vous lancer tout de suite dans les vidéos, pensez à ceci :

• Laphase de sensibilisation vise à susciter l'intérêt pour votre marque et vos offres en touchant des personnes qui sont plus susceptibles de se souvenir de vos publicités par la suite.
• Laphase de réflexion s 'adresse aux personnes qui connaissent déjà le type de solution dont elles ont besoin et qui envisagent maintenant toutes leurs options (et vos produits dans le cadre de celles-ci).
• L'étape deconversion cible les personnes déjà intéressées par votre marque et vos produits et les incite à acheter.

Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit pas seulement du nombre de vues de votre publicité vidéo, mais aussi du contexte et du niveau d'intention et de familiarité dans lequel se trouve votre spectateur cible.

Quels que soient l'étape et l'objectif que vous sélectionnez, gardez à l'esprit que Facebook optimisera la diffusion de votre publicité vidéo en fonction de ceux-ci.

Par exemple, si vous voulez que les gens passent de votre publicité vidéo à Messenger pour entamer une conversation avec vous (l'objectif Messages), Facebook montrera cette vidéo aux personnes qui l'ont fait dans le passé avec ce type de publicité.

Étape 3 : Trouvez votre public idéal

La section Audience de la configuration de la campagne vous permet de vous concentrer sur les personnes qui verront votre publicité vidéo.

Cela inclut les filtres suivants pour votre publicité vidéo Facebook:

• Sites, y compris les pays et les régions
• L'âge, où vous pouvez sélectionner l'âge minimum et maximum.
• Genre
• Langues
• Un ciblage détaillé avec des données démographiques, des intérêts et des comportements, que vous pouvez utiliser pour inclure ou exclure certains détails.

Vous pouvez également créer des audiences personnalisées ou similaires en téléchargeant votre liste d'abonnés ou de clients.

Lorsque vous aurez défini votre ciblage, vous verrez une estimation de la portée et des résultats quotidiens. Vous pouvez également enregistrer votre audience pour l'utiliser dans des campagnes ultérieures.

Étape 4 : Laissez Facebook vous dire ce qui fonctionne le mieux

En fonction du format et des emplacements que vous sélectionnez, Facebook vous suggérera la longueur, le rapport hauteur/largeur, la résolution et la taille de fichier qui conviennent le mieux.

Assurez-vous de cliquer sur les spécifications du ratio d'aspect, les formats pris en charge et les directives relatives aux annonces pour vous assurer que vous faites tout ce qui est nécessaire.

Astuce supplémentaire : si vous vous rendez compte que votre vidéo n'apas le bon rapport hauteur/largeur, vous pouvez vous rendre sur votre compteWave.video, modifier les dimensions d'un simple clic, puis exporter à nouveau.

Étape 5 : Perfectionnez votre texte publicitaire

Le texte que vous ajoutez à votre publicité vidéo doit compléter le message que vous transmettez avec la vidéo et inciter le spectateur à agir.

Pour y parvenir, gardez à l'esprit les recommandations suivantes :

• Le texte doit tenir en 125 caractères, car il risque d'être tronqué s'il est plus long.
• Si vous ajoutez un lien à votre annonce, le titre ne doit pas dépasser 25 caractères.
• Les descriptions de liens ne doivent pas dépasser 30 caractères

Conseil supplémentaire : soyez prudent lorsque vous ajoutez du texte à votre vignette, car cela peut avoir un impact négatif sur la diffusion des annonces si l'image contient plus de 20 % de texte.

C'est votre tour

Vous êtes maintenant prêt à réussir avec les publicités vidéo Facebook.

Voici un bref récapitulatif des principaux points à retenir et des mesures à prendre :

• La présentation de vos produits et de votre marque par le biais de la vidéo Facebook est mémorable et incite les spectateurs à agir.
• Les publicités vidéo courtes et dynamiques avec une présence précoce de la marque et un CTA clair sont les plus performantes.
• En sélectionnant un objectif marketing dans Facebook Ads Manager qui correspond à vos objectifs commerciaux, vous optimiserez votre publicité pour obtenir les meilleurs résultats.

Nous espérons que vous vous amuserez à créer des publicités vidéo Facebook et que votre entreprise pourra profiter de leur succès !