Les podcasts sont un moyen extraordinaire d'établir un lien avec votre public.

Lorsqu'ils vous écoutent, vous êtes littéralement dans leurs oreilles. Et comme ils peuvent vous écouter en conduisant, en courant et en faisant du shopping, ils ont presque l'impression de discuter avec un bon ami.

Dans un monde bruyant de vidéos et de contenus écrits, cette attention est de l'or. Les recherches montrent que pas moins d'un tiers des Américains âgés de 25 à 54 ans écoutent des podcasts tous les mois, et le nombre d'émissions que les amateurs de podcasts écoutent a augmenté de 40 % par rapport à 2017.

Il y a de la place pour tout le monde pour développer un public fidèle. Cependant, les podcasts ne deviennent pas seulement plus populaires pour les auditeurs, mais aussi pour les créateurs, il est donc plus difficile de se démarquer.

Pourquoi un plan de marketing de podcast intentionnel est important

Apple a confirmé qu'il existe plus de 550 000 podcasts. Cela signifie que la mise en place d'un podcast est une bonne voie à suivre, mais cela rend également plus difficile le fait d'être trouvé.

Un autre facteur qui y contribue est le fait que, contrairement aux articles de blog ou aux vidéos YouTube, les podcasts n'ont pas de "maison" en tant que telle. Les épisodes de podcasts sont diffusés sur des plateformes telles que iTunes et Google Podcasts, qui ne sont pas nécessairement le premier endroit où une personne cherche du contenu sur un sujet spécifique.

Les articles de blog sont facilement trouvés par les moteurs de recherche et YouTube est très avancé dans la recommandation de sujets similaires aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage. Contrairement à ces derniers, les podcasts vivent dans une sorte de vide, et il faut déployer davantage d'efforts pour les faire connaître à leur public cible. C'est pourquoi le marketing des podcasts peut nécessiter une approche différente de la promotion des blogs ou des sites Web.

Voici cependant deux bonnes nouvelles:

• Les auditeurs de podcasts sont beaucoup plus actifs sur tous les canaux de médias sociaux (94 % sont actifs sur au moins un canal, contre 81 % pour l'ensemble de la population).
• Les auditeurs de podcasts sont plus enclins à suivre les entreprises et les marques sur les médias sociaux.

Cela rend un plan stratégique de promotion des podcasts encore plus précieux. Vous pouvez créer des actifs et des modèles qui augmenteront la présence de votre podcast sur les médias sociaux et dans des communautés très pertinentes.

Si vous suivez les trois stratégies que nous abordons dans ce guide, vous disposerez d'un plan complet pour tirer le meilleur parti de chaque épisode.

Et ce qui est encore mieux, c'est que vous serez efficace tout en le faisant ! Commençons.

Maîtrisez le référencement (SEO) de votre podcast (optimisation des moteurs de recherche)

Avant de passer à la partie du processus consacrée à la promotion ciblée, il est important de poser certaines bases et d'augmenter vos chances d'être trouvé de manière organique.

C'est un défi pour les podcasters, car vous remarquerez que de nombreux résultats de recherche de podcasts spécifiques à une catégorie ne sont pas les podcasts eux-mêmes, mais des listes de podcasts que d'autres ont agrégées :

Cependant, il existe encore de nombreux moyens d'apparaître directement dans les résultats de recherche. Tout d'abord, Google a commencé à classer le contenu des podcasts comme un format distinct, ainsi qu'à les trier par catégories :

Deuxièmement, toute interview que vous avez réalisée sur votre podcast peut apparaître comme le résultat pertinent lorsqu'une personne recherche des interviews avec cette personne. Voici un exemple de l'interview de Ryan Robinson avec Noah Kagan (fondateur d'Appsumo et de Sumo.com) qui apparaît comme le résultat le plus pertinent (au-dessus de plusieurs résultats vidéo !):

Voici les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer le référencement de votre podcast et mieux le commercialiser.

Soyez clair avec les mots-clés dans vos titres et descriptions

De nombreux podcasts sont des marques, ce qui signifie que leur titre principal ne contient souvent aucun des mots-clés pertinents.

Par exemple, un podcast commercial de Pat Flynn s'appelle The Smart Passive Income podcast. Cependant, voici le titre complet de son podcast sur iTunes, ainsi que sa description :

Comme vous pouvez le constater, son titre et sa description contiennent des mots clés tels que commerce en ligne, blogs, marketing, marketing d'affiliation, médias sociaux, etc.

Assurez-vous que, même si le nom de votre podcast ne contient pas de mots-clés évidents, les gens et les moteurs de recherche peuvent rapidement comprendre de quoi il s'agit. Soyez clair et précis.

Cela aidera également iTunes et les autres plateformes de podcast à recommander votre podcast à côté de ceux qui traitent de sujets similaires aux vôtres ! Le marketing des podcasts en toute simplicité 🤓

Conseil supplémentaire : si vous le pouvez, demandez à un développeur de vous aider à suivre les directives de Google concernant la structuration de votre contenu pour qu'il soit reconnu comme un podcast dans les résultats de recherche.

Créez des notes explicatives détaillées avec des liens et des ressources

Vous avez évité de créer un article de blog pour chaque épisode ? Ceci va vous faire réfléchir à nouveau.

Le premier avantage évident des notes d'épisode est que les ressources que vous avez mentionnées dans l'épisode sont classées en un seul endroit pour que vos auditeurs puissent les consulter et y revenir.

Mais il existe un avantage moins évident et tout aussi important des showotes : la possibilité de créer des liens vers des liens externes pertinents, vos autres ressources, ainsi que de demander des critiques positives. Tous ces éléments vous aident à optimiser le marketing de votre podcast et de votre site Web en général.

Vous pouvez en voir un exemple dans l'épisode de Ryan Robinson mentionné plus haut :

Transcription de vos épisodes

C'est simple : Google, iTunes ou tout autre moteur de recherche ou de recommandation ne peuvent pas réellement "écouter" votre contenu audio. Ils s'appuient sur votre saisie de texte pour comprendre le contenu d'un épisode.

Vous pouvez utiliser un service tel que Rev ou Speechpad pour transcrire vos épisodes de podcast sans avoir à le faire manuellement.

Une fois que vous avez vos transcriptions, vous pouvez baser toute votre page de notes d'exposition dessus et ajouter des liens partout, ou l'ajouter sous votre liste de ressources, selon ce qui convient le mieux au style de votre blog et de votre site Web.

Créer un plan de promotion des podcasts sur les médias sociaux

Si vous ne savez pas quoi faire sur les médias sociaux une fois que vous avez publié votre épisode le jour de la publication, vous allez adorer cette partie car vous allez pouvoir créer une bibliothèque d'actifs pour commercialiser votre podcast de manière créative à chaque nouvel épisode.

Mais d'abord, voici un exemple de calendrier que vous pouvez utiliser comme plan de promotion de votre podcast :

• 24 à 48 heures avant la publication de l'épisode : présentez les éléments les plus intéressants de l'épisode.
• Jour de publication : partagez 2 à 3 fois sur Twitter ainsi qu'une fois sur Facebook, LinkedIn, Instagram (post et stories) et Pinterest ; épinglez votre tweet et votre post Facebook en haut de votre profil.
• Première semaine : partagez 3-4 fois de plus sur Twitter, une fois de plus sur Facebook, et une fois de plus sur les stories Instagram.
• Après la première semaine : ajoutez cet épisode à une file d'attente de promotion récurrente sur Twitter et Pinterest avec vos autres épisodes ; vous pouvez utiliser des outils comme SmarterQueue et Tailwind pour cela.
• Après deux semaines : créez une vidéo pour IGTV en réduisant votre épisode aux principaux points à retenir.

En utilisant ce calendrier, vous pouvez attraper différents auditeurs potentiels à différents moments sur les plateformes. Par exemple, la vidéo IGTV pourrait arriver devant des personnes qui n'ont pas vu lorsque vous avez partagé l'épisode sur Instagram stories la première fois.

Créer une bibliothèque de ressources textuelles et visuelles

Si vous regardez le plan ci-dessus et que vous vous demandez comment promouvoir autant un épisode sans ennuyer votre public, voici l'astuce : une variété de formats. Essayez quelques-unes de ces idées pour le marketing de votre podcast !

Copie sociale pré-écrite

Prenez le temps de rédiger une liste de 5 à 10 points à retenir, titres alternatifs et points les plus intéressants de votre épisode. Chacun de vos points peut ensuite devenir le message principal d'un tweet, d'une publication sur Facebook, etc.

Voici quelques modèles pour vous inspirer :

• Si vous vous êtes déjà demandé quel était l'outil préféré de [l'invitée] pour [sujet], elle en parle en détail dans cet épisode de [votre nom de podcast] !
• Avez-vous des difficultés avec [sujet] ? L'[Invité] et moi avons eu une longue discussion à ce sujet et il/elle a partagé comment il/elle a atteint [résultat 1] et [résultat 2]. Vous ne voudrez pas manquer ça !

Un excellent exemple en est donné par le podcast Everyone Hates Marketers sur Twitter :

Images de promotion des épisodes

Vous pouvez être très créatif avec vos images, au-delà du titre de votre épisode et de la photo de votre invité.

Comme avec le texte, vous pouvez communiquer un message différent à chaque fois - avec l'avantage de capter encore plus l'attention par rapport au texte seul.

Encore une fois, vous voudrez faire preuve de créativité et faire apparaître différents messages sur vos images, par exemple :

• Titre de l'épisode
• Citations les plus intéressantes (une citation par image)
• Une liste de points clés à retenir
• Une seule prise par image

Vous pouvez également ajouter de la variété en changeant vos images entre les couleurs de votre marque d'un épisode à l'autre, ce qui est exactement ce que Britney Lynn fait sur la page Instagram de son podcast Day in the Life:

Bien entendu, n'oubliez pas que chaque plateforme de médias sociaux a ses propres pratiques en matière de taille d'image. Le moyen le plus simple de créer des images de qualité et de taille correcte est d'utiliser un outil comme Canva, qui propose également de nombreuses mises en page prédéfinies que vous pouvez utiliser et adapter au style et aux couleurs de votre marque.

Vidéos de promotion des épisodes

Sans surprise, les vidéos sont notre moyen préféré pour le marketing des podcasts.

Il y a plusieurs raisons à cela. Les vidéos fonctionnent incroyablement bien pour les podcasts sur Instagram. Elles augmentent l'efficacité des campagnes sur pratiquement toutes les plateformes. Et elles ont le pouvoir d'arrêter les utilisateurs de médias sociaux dans leur défilement et de capter pleinement leur attention.

En outre, ils peuvent vous aider à partager des extraits de votre épisode et à captiver les auditeurs potentiels avant même qu'ils n'aient cliqué sur l'épisode.

Personnalisez ce modèle

Vous pouvez couper votre audio en plusieurs courts extraits (15 à 30 secondes) et les transformer en avant-première de votre épisode. Ensuite, vous pouvez :

• Créez une vidéo en ajoutant un texte animé à l'écran qui correspond aux points abordés dans le clip.
• Transformez une image statique contenant une citation ou un message à emporter en une vidéo avec une animation sonore.

Enfin, vous pouvez ajuster vos extraits de podcast à la taille optimale pour chacune des plateformes de médias sociaux en un seul clic.

Faites de la sensibilisation intelligente et rejoignez des communautés pertinentes

La dernière partie d'un plan de marketing efficace pour les podcasts consiste en un effort conscient pour entrer en contact avec des publics d'autres personnes et marques, ainsi qu'avec des communautés déjà formées.

Voici nos trois méthodes préférées pour y parvenir.

Entrez en contact avec le public de votre invité

C'est évident, non ? La clé pour inciter vos invités à promouvoir leur épisode avec vous est de leur rendre la tâche aussi facile que possible.

Ainsi, au lieu de leur demander de partager s'ils en ont l'occasion, donnez-leur tout ce dont ils ont besoin sans leur demander de travail supplémentaire :

• Créez des tweets pré-écrits qui sont dans leur ton et qui s'alignent sur la façon dont ils ont parlé dans l'épisode ; au lieu de leur donner simplement le texte, générez des liens avec Click to Tweet pour qu'ils puissent partager en un seul clic.
• Envoyez-leur des images et des vidéos en différentes dimensions
• Partagez avec eux les liens vers les posts sociaux que vous avez déjà publiés afin qu'ils puissent facilement les re-partager.

Et bien sûr, n'oubliez pas de les remercier !

Rejoignez les communautés spécifiques aux podcasts

Tout comme vous, d'autres podcasters se sont retrouvés bloqués dans leurs activités de promotion.

C'est pourquoi la meilleure chose que vous puissiez faire est de les rejoindre et de les soutenir ! C'est l'un des meilleurs moyens de créer des liens d'amitié autour d'un sujet qui vous passionne tout en faisant connaître votre spectacle.

Voici quelques idées de plateformes et de communautés que vous pouvez rejoindre :

• Groupe de soutien aux podcasts (Facebook)
• Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Mouvement Podcast (Facebook)
• Forum communautaire de Podcasting Blubrry (Blubrry)

Faites des recherches sur vos plateformes préférées pour trouver d'autres groupes de ce type. Bien sûr, n'oubliez pas de respecter les règles de chaque groupe lorsqu'il s'agit de promouvoir votre propre contenu !

Rejoignez des communautés spécifiques au secteur

Enfin, sortez du monde du podcasting et recherchez des groupes en ligne où votre public idéal de podcasters se retrouve déjà.

Cela vous permettra non seulement d'être considéré comme un expert dans votre secteur, mais aussi d'avoir un aperçu des principaux défis et préoccupations de votre public, ce qui vous donnera des idées de sujets pour de nouveaux épisodes et de nouvelles ressources.

Vous pouvez rechercher ces personnes et ces groupes sur :

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Assurez-vous que votre priorité est d'être utile et perspicace plutôt que de faire de la promotion. En continuant à participer à ces conversations, vous serez en mesure de partager des épisodes de podcast spécifiques et des idées pertinentes sans donner l'impression d'être agressif ou promotionnel.

À vous de jouer

Votre podcast peut devenir une ressource inestimable pour vos auditeurs cibles, mais cela ne peut se produire que s'ils vous trouvent.

Grâce à des efforts ciblés en matière de marketing des podcasts, comme le référencement, une approche stratégique des médias sociaux et quelques communautés pertinentes et chaleureuses, vous pouvez faire progresser votre podcast de plusieurs kilomètres.

N'oubliez pas d'être créatif avec votre texte, vos images et vos vidéos. Créez votre podcast vidéo dans Wave.video et voyez quels sont les formats et les plateformes les plus performants. Ensuite, rincez et répétez !