De nos jours, presque tout le monde a un profil sur LinkedIn, mais seuls certains d'entre nous y publient des vidéos et y voient une excellente plateforme pour appliquer leur stratégie de marketing vidéo.

Les vidéos sociales sont partout, mais certaines plateformes ont commencé à prendre en charge les vidéos plus tard que d'autres. À cet égard, les vidéos sur Pinterest, ainsi que les vidéos sur LinkedIn ont été sous-estimées et cachent de nombreuses opportunités pour le marketing vidéo.

Les vidéos LinkedIn sont sous-estimées et cachent de nombreuses possibilités de marketing vidéo.

Examinons les vidéos LinkedIn et découvrons les moyens de publier des vidéos sur LinkedIn, quelques exemples intéressants de la façon dont vous pouvez utiliser les vidéos LinkedIn pour votre entreprise, les outils que vous pouvez utiliser et ce qui est si spécial sur cette plateforme.

Pourquoi se lancer dans la vidéo sur LinkedIn?

La première réponse possible à cette question réside dans l'audience de LinkedIn elle-même et dans la compréhension des raisons pour lesquelles ces professionnels y passent du temps.

Voici quelques raisons pour lesquelles la vidéo LinkedIn est une excellente opportunité pour les professionnels de toutes sortes :

• LinkedIn est moins personnel que toute autre plateforme sociale populaire aujourd'hui. Ce n'est donc pas le meilleur endroit pour publier des chats, des chiens, des bébés et votre vidéo de mariage. Mais si vos vidéos sont fortement associées à votre marque personnelle ou à un produit, à des compétences et à des aptitudes, c'est l'un des meilleurs endroits pour publier votre contenu.
• Sur LinkedIn, les connexions de nos comptes sont basées sur les compétences et les intérêts professionnels. Il n'existe pas de meilleure plateforme pour montrer vos intérêts professionnels en partageant du contenu avec d'autres professionnels, établir de nouvelles connexions professionnelles, accroître la notoriété de votre expertise et trouver de nouvelles opportunités commerciales.
• Lavidéo sur LinkedIn est encore une nouveauté. Un très petit nombre d'entreprises l'utilisent réellement aujourd'hui. Avec la bonne stratégie et les bons outils, vous pouvez facilement créer une communauté professionnelle autour de votre contenu.

Comment publier une vidéo sur LinkedIn ?

Tout d'abord, il est important de savoir qu'il n'existe que deux endroits où les vidéos peuvent être publiées sur LinkedIn : Les pages de l'entreprise et les flux personnels.

Lespages d'entreprise fonctionnent très bien pour toutes sortes de marques si la marque a déjà des milliers d'adeptes. Les publications de vidéos sponsorisées (payantes) sur LinkedIn ne peuvent être publiées que sur une page d'entreprise, jamais sur un fil personnel.

Toutefois, si vous avez une petite entreprise ou si vous souhaitez promouvoir votre marque personnelle, vous pouvez envisager de publier des vidéos dans votre flux personnel. Même si vous allez créer une page d'entreprise par la suite, la création d'une communauté engagée directement dans votre flux sera très utile.

Maintenant que vous connaissez les endroits où votre vidéo peut être publiée, examinons les trois façons de publier une vidéo sur LinkedIn.

Utilisation de liens vers YouTube ou Vimeo

Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube ou Vimeo, vous pouvez simplement copier/coller un lien vidéo de ces plateformes sur LinkedIn, et ça va marcher.

Cependant, tout comme l'algorithme de Facebook, celui qui sous-tend le flux LinkedIn ne montre pas votre publication à un grand nombre de personnes de votre communauté (par "communauté" ici et plus loin dans l'article, j'entends toutes les connexions ou les suiveurs de la page de l'entreprise). Les gens doivent cliquer pour regarder la vidéo et les vues seront comptabilisées sur la plateforme d'hébergement, pas sur LinkedIn.

Fait intéressant : YouTube lui-même ne publie que des liens YouTube. Vimeo publie de courtes vidéos natives de LinkedIn.

Utiliser la vidéo native de LinkedIn

C'est l'option la plus intéressante pour nous, et c'est pourquoi :

• Vous pouvez télécharger la vidéo sur LinkedIn depuis votre téléphone ou votre ordinateur. Sur mobile, vous pouvez ajouter du texte et des autocollants. Si vous téléchargez une vidéo depuis votre ordinateur, vous pouvez ajouter des sous-titres (si vous la publiez dans votre flux) et des vignettes, un titre et des sous-titres (si vous la publiez sur une page d'entreprise).
• Les messages vidéo natifs touchent plus de personnes. Plus les gens s'intéressent à vos vidéos, plus elles atteindront de personnes dans leur flux.
• C'est une lecture automatique ! Cela signifie qu'il sera lu automatiquement lorsque les gens le verront dans leur flux.

Si vous voulez publier une vidéo dans votre flux, choisissez simplement "Accueil" dans le menu supérieur. Vous verrez votre flux où vous pouvez partager vos vidéos.

Vous pouvez prévisualiser votre vidéo avant de la publier et ajouter des sous-titres en cliquant sur le bouton "crayon" (en utilisant des fichiers SRT).

Il est recommandé d'utiliser un format horizontal ou carré. Votre vidéo peut durer jusqu'à 10 minutes. Vous trouverez d'autres exigences plus techniques dans la documentation de LinkedIn.

Vous pouvez toujours publier des vidéos verticales sur LinkedIn, également. Toutefois, lorsqu'elles sont lues sur un ordinateur de bureau, la plateforme ajoute des barres de part et d'autre de la vidéo, de sorte qu'elle ressemble à ceci :

Conseil de pro : si vous voulez que d'autres personnes trouvent d'autres vidéos que vous avez publiées, trouvez un hashtag unique et ajoutez-le à toutes les vidéos que vous publiez sur LinkedIn.

Si vous publiez une vidéo sur une page d'entreprise, pensez à utiliser un titre avec un mot clé connexe. De cette façon, elle sera consultable sur LinkedIn, mais pas dans Google (encore). Et ce sera utile si un jour LinkedIn devient un autre YouTube.

Utiliser les publicités vidéo de LinkedIn

La création d'une publicité vidéo sponsorisée est une excellente occasion d'atteindre votre public cible dans tous les coins du monde. Comme je l'ai déjà mentionné, vous pouvez lancer des publicités vidéo uniquement à partir d'une page d'entreprise.

En fonction de vos objectifs, qu'il s'agisse de gagner plus de followers pour votre page et de les atteindre organiquement par la suite, d'attirer plus d'attention sur votre vidéo ou de générer du trafic vers votre site web, vous pouvez essayer différentes approches pour vos vidéos LinkedIn.

La vidéo peut être une histoire sérieuse avec une vue profonde de la technologie dans laquelle nous sommes tous :

Regardez-le sur LinkedIn

Ou une présentation dynamique du produit et des problèmes que vous résolvez avec lui :

Regardez-le sur LinkedIn

Ou une histoire drôle, comme dans cet exemple :

Regardez-le sur LinkedIn

Ce sont tous d'excellents exemples de la façon dont vous pouvez faire connaître votre produit, votre mission ou votre promotion. LinkedIn offre un tas de possibilités en fonction de vos objectifs. Voici comment lancer votre première publicité vidéo sur LinkedIn :

1. 1. Connectez-vous au gestionnaire de campagne.
   2. Cliquez sur le nom du compte où vous souhaitez créer votre nouvelle campagne.
   3. Cliquez sur le bouton Créer une campagne en haut à droite de la page Détails du compte.
   4. Cliquez sur Sélectionner à droite de Contenu sponsorisé.
      
   5. Nommez votre campagne

1. 1. Sélectionnez l'un des trois objectifs

1. 1. Sélectionnez Vidéo comme type de format publicitaire et cliquez sur "Suivant".

1. 1. Cliquez sur "Créer une nouvelle vidéo".

1. 1. Remplissez les champs et téléchargez votre vidéo
   2. Après le traitement de votre vidéo, sélectionnez la vidéo en cliquant sur la case à cocher située à côté, puis cliquez sur "Suivant" en bas à droite de la page.

1. Sélectionnez vos critères d'audience cible, votre offre, votre budget, la durée de votre campagne, et cliquez sur "Lancer la campagne".

Directives pour la création de vos annonces vidéo promotionnelles

• La durée de la vidéo doit être comprise entre 3 secondes et 30 minutes.
  Conseil de LinkedIn : les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes.
• Horizontal (les vidéos verticales ne sont pas prises en charge)
• Jusqu'à 200 Mo
• Format de fichier : MP4
• De 360p à 1080p
• Taille de l'image miniature : 1200x627px
• Chaque vidéo peut avoir un texte d'introduction qui doit contenir 150 caractères maximum, y compris l'URL.
• Titre de l'annonce : 70 caractères ou moins
• Vous ne pouvez télécharger des vidéos qu'à partir d'un ordinateur de bureau, et non à partir de votre appareil mobile.

Chaque annonce vidéo se compose généralement d'un texte d'introduction (avec ou sans URL), d'une vidéo elle-même avec ou sans vignette personnalisée et d'un titre d'annonce.

Les annoncesvidéo sont un format d'annonce de contenu sponsorisé qui apparaît dans le flux LinkedIn de votre public cible.

Fait intéressant : LinkedIn considère qu'une vue correspond à au moins deux secondes continues de lecture alors que la vidéo est au moins à 50 % sur l'écran, ou à un clic sur le CTA, selon la première éventualité. Vous trouverez d'autres mesures intéressantes des publicités LinkedIn dans la documentation LinkedIn.

5 grands exemples d'utilisation de la vidéo sur LinkedIn

Salesforce. Priorité à la qualité, affichage multicanal

Pas besoin de mots. Il s'agit d'une publicité vidéo coûteuse qui a une grande histoire, de belles séquences, des émotions derrière elle. C'est aussi une vidéo de réussite avec un habillage sophistiqué.

Lorsque vous réalisez une telle vidéo, vous souhaitez la distribuer partout de manière efficace. Ils ont publié cette vidéo sur YouTube, mais apparemment, ils ne veulent pas diriger le trafic de LinkedIn vers YouTube. Le moyen le plus simple de diffuser cette vidéo à l'audience de la page de l'entreprise sur LinkedIn est de publier votre vidéo en tant que vidéo native !

Dropbox. Vidéos relatives aux produits

Les professionnels du monde entier utilisent-ils votre produit? Partagez des vidéos et des didacticiels relatifs aux produits, comme le fait Dropbox !

Andy Crestodina. Approche personnelle, CTA solide

Regardez comment Andy invite les gens à sa session lors d'une conférence. C'est un exemple d'une excellente vidéo structurée d'une minute que tout le monde peut créer.

Dans le dernier article sur les vidéos LinkedIn, Andy partage ses idées sur la configuration de son home studio, les outils utiles et les astuces de promotion qui lui permettent de générer des centaines de visites sur son site Web.

Viveka Von Rosen. 8 conseils pour réaliser une vidéo brillante

C'est un excellent exemple de publication d'une vidéo sur LinkedIn. Une description succincte, un excellent sujet, des hashtags et la personnalité de Viveka Von Rosen ont permis d'obtenir 21 000 vues dans le flux organique. Voici une liste rapide de conseils que Viveka utilise pour réaliser des vidéos sur LinkedIn :

1. Soyez bref et gentil !
2. N'oubliez pas la description
3. Enregistrez votre vidéo pour la retrouver
4. "Produisez au moins une partie de vos vidéos
5. Ne soyez pas timide, faites des vagues.video
6. Restez (un peu) professionnel
7. Lavidéo pour les entreprises
8. Attirez un public plus large

Vous voulez en savoir plus ? Voici un excellent article de Viveka sur les vidéos LinkedIn.

Wistia. Le travail est amusant, le travail est amusant

Il y a seulement quelques semaines, ces gars géniaux de Cambridge, MA, sont passés à la vidéo native LinkedIn et ont déjà plus de likes et de commentaires qu'avant ! Disposant de leur propre plateforme d'hébergement vidéo, ils n'ont mis que quelques-unes de leurs vidéos sur YouTube. Mais il semble qu'ils aient découvert que LinkedIn peut être un autre endroit idéal pour le téléchargement de leurs vidéos drôles et bien faites.

Voici comment ils encouragent leurs clients avec la vidéo! C'est une façon plus personnelle pour la marque, et un excellent moyen de montrer à quel point il est cool d'être client de Wistia.

Conclusion

En travaillant sur cet article, j'ai découvert des dizaines d'entreprises qui pourraient avoir plus de succès si elles commençaient à utiliser des vidéos sur LinkedIn.

Voulez-vous plus de visibilité ? Vous voulez plus d'engagement et de trafic vers votre site ? LinkedIn peut être une solution idéale pour votre entreprise. Regardez à travers les exemples, réfléchissez au type de contenu qui convient à votre entreprise et à vos objectifs, et commencez à publier. N'hésitez pas non plus à partager l'article avec vos connexions sur LinkedIn.

Quelle est votre expérience et quel est votre plus gros problème avec la vidéo LinkedIn ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.