Les flux de médias sociaux sont bondés, rapides et très très compétitifs. Comme les réseaux sociaux réduisent la portée organique, il est difficile de se montrer et d'attirer l'attention.

Alors comment se démarquer sur les réseaux sociaux ?

Les spécialistes du marketing qui font le grand écart s'en sortent mieux. Et la seule façon de faire mieux que les autres est d'améliorer votre contenu pour qu'il soit le plus puissant possible. C'est la vidéo sur les médias sociaux.

Les vidéos sur les médias sociaux sont si engageantes que les réseaux les poussent en tête des flux sociaux. Facebook, Instagram et LinkedIn veulent tous que nous en fassions plus dans ce format tout-puissant. Il est gagnant dans les algorithmes et dans les gains d'attention.

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, la vidéo est votre outil le plus puissant.

Ainsi, plutôt que de vous contenter de poster un titre et un lien vers votre article, faites une petite publicité de vous présentant votre article à vos followers.

Voici comment créer des vidéos pour les médias sociaux qui ralentissent le défilement et attirent les clics.

Ce dont vous aurez besoin

Une vidéo de téléphone portable bancale n'est pas ce que nous recherchons ici. C'est ce que tout le monde fait. Votre ordinateur portable possède une caméra et un micro, mais vous pouvez faire mieux que cela. En faisant un peu plus d'efforts, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats. Voici donc le processus que j'ai suivi pour améliorer mes vidéos sur les médias sociaux avec juste un peu d'équipement et de logiciel.

1. Un trépied et un bon appareil photo
2. Un microphone et une pièce tranquille
3. Une lumière ou une fenêtre
4. Logiciel de montage de base... Je recommande Camtasia.
5. Un suivi actif sur les médias sociaux (LinkedIn, Facebook ou Twitter)

1. Mettre en place une fois. Enregistrez-en plusieurs.

Il faudra un peu de temps pour tout mettre en place, alors profitez-en pour en prendre quatre ou cinq en une seule fois. Ce type de "prise de vue par lots" vous permet de tirer le meilleur parti de cette journée de beaux cheveux et de ne pas jouer avec votre éclairage à chaque fois.

Si vous n'avez pas construit de studio d'enregistrement bricolé, installez simplement une caméra dans un coin ensoleillé de votre maison ou de votre bureau. Voici à quoi ressemble le mien :

• La vidéo
  J'utilise une belle caméra sur un trépied à une distance relativement proche. Je veux que ma tête occupe la majeure partie du cadre. Je suis face à une fenêtre, donc l'éclairage est pris en charge.
• Le son
  Je n'ai pas de micro fantaisie pour la caméra, alors j'utilise mon micro de podcasting bon marché branché sur mon ordinateur via USB. Je suis assis à plusieurs mètres du micro et du mur pour éviter tout écho.

ProTip ! Choisissez un endroit où vous pouvez laisser le micro et le trépied en place. Le processus est ainsi plus rapide, ce qui vous permet de le faire plus souvent. L'efficacité est l'un de vos principaux objectifs.

Lumières... Caméra... Éteignez vos sonneries de téléphone... Action !

2. Le tournage

Appuyez sur le bouton d'enregistrement de la caméra et sur Camtasia. Vous êtes sur le point de réaliser une vidéo d'une minute sur les médias sociaux. Maintenant, asseyez-vous, prenez une grande respiration et...

• Sourire 0:00

Ce sera la première image de la vidéo

• Présentez-vous 0:02

Votre nom et votre titre suffisent

• Dites au spectateur ce que vous faites ici 0:05

"Je partage avec vous un article sur..."

"C'est juste une petite vidéo pour vous parler de..."

"Voici un résumé rapide de nos derniers conseils..."

Ce sont les secondes qui ont le plus de chances d'être vues dans le flux social, alors commencez avec une grande énergie, des déclarations percutantes et un peu plus de langage corporel.

• Résumez l'article 0:45

Passez rapidement en revue le résumé de l'article sous forme de liste à puces. Il doit comporter cinq points environ et quelques mots sur chacun. Énumérez les points clés comme si vous en parliez à quelqu'un dans un message vocal.

Soyez un peu excité à ce sujet. Utilisez vos mains. Ne faites pas tout à la perfection. Si vous avez l'impression de vous être trompé, faites une pause, souriez et refaites cette partie.

• Votre CTA : Suggérez-leur de cliquer ! 0:55

"Si cela vous semble utile, cliquez simplement sur le lien dans le post..."

"Cliquez sur le lien et consultez l'article pour l'histoire complète..."

"Le lien dans ce post vous mènera au processus complet..."

• Remerciez-les d'avoir regardé 1:00

Terminez l'atterrissage par une signature très brève. Il peut s'agir d'un simple mot : merci.

Voilà, c'est fait ! Maintenant, faites-en deux ou trois autres avant de vous lever.

3. Importation, taille et synchronisation

Comme vous avez enregistré le son sur l'ordinateur portable, le fichier dans Camtasia est déjà ouvert et prêt à être utilisé. Si vous avez utilisé une caméra, branchez la carte SD sur votre ordinateur portable, copiez le fichier sur votre bureau, puis déposez-le dans le fichier Camtasia ouvert.

Vous voulez que votre tête soit grande et centrée. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un média social. Sur un ordinateur de bureau, elle n'apparaîtra que dans une petite partie du navigateur. Sur un mobile, l'écran entier est petit. Faites en sorte que votre visage occupe environ 30 % de la vidéo. Remontez-le un peu pour qu'il y ait de la place pour les légendes et les commandes du lecteur vidéo sous votre visage.

La synchronisation de l'audio et de la vidéo devrait être très facile car vous pouvez voir la forme d'onde de l'audio à partir du fichier vidéo. Il suffit d'aligner les pics et les creux.

4. Modifier et ajouter des légendes

Le montage consiste simplement à supprimer les erreurs et à réduire la durée du film à une minute. N'essayez pas de le rendre parfait. En fait, ces petites pauses et imperfections sont un avantage. On les appelle des "jump cuts".

Les sous-titres sont essentiels. Dans le flux social, la vidéo commencera à être diffusée sans son au fur et à mesure qu'ils la feront défiler. Notre objectif est de les ralentir et d'attirer leur attention. Une tête parlante et silencieuse n'a pas beaucoup de pouvoir d'arrêt.

Le texte des légendes les attirera vers le contenu. Elles sont également importantes pour l'accessibilité.

Wave.video est un autre moyen très simple d'ajouter du texte à une vidéo. Vous pouvez rapidement placer de superbes animations de texte au-dessus de n'importe quelle vidéo, créant ainsi une petite intro attrayante, et l'enregistrer au bon format pour n'importe quel réseau social. Vous pouvez également profiter de leur énorme bibliothèque de 200 millions de clips vidéo, d'audios et d'images gratuits et de qualité supérieure, et combiner des ressources de stock avec vos propres séquences.

5. Exporter le fichier

Enregistrez le fichier en tant que MP4 sur votre ordinateur. Il est maintenant prêt à être téléchargé.

6. Ajoutez le code de suivi de la campagne au lien vers l'article.

Le réseau social vous montrera des mesures d'engagement de base (likes, commentaires, partages et vues) mais il ne vous montrera pas si les visiteurs ont cliqué (trafic) ou ce qu'ils ont fait après avoir atterri sur votre site (conversions). Pour cela, vous avez besoin d'un code de suivi de campagne.

Utilisez un générateur d'URL simple pour suivre les codes (le support, la source et le nom de la campagne ) dans le lien vers votre article. Vous trouverez des instructions simples ici.

Pour ma vidéo LinkedIn, je l'ai gardée très simple. Source : linkedin, support : social, nom de la campagne : vidéo. Si vous en faites plusieurs et que vous voulez les suivre séparément, donnez à chacune son propre nom de campagne, par exemple "nom_articule_vidéo".

ProTip ! Utilisez toujours des lettres minuscules dans les codes de suivi de campagne. C'est important dans Analytics !

7. Faites le post sur les médias sociaux !

Créez un nouveau message sur les médias sociaux et importez votre vidéo. Ensuite, ajoutez le lien avec le code de suivi. Ensuite, vous devez ajouter le suivant et faire en sorte que le reste du message utilise toutes les astuces du livre des médias sociaux pour attirer l'attention des visiteurs.

• Utilisez des chiffres, des citations et des hashtags
• Ajouter des sauts de ligne et des caractères spéciaux
• Mentionner les contributeurs et autres

Les mentions sont un ingrédient clé des messages sur les médias sociaux, car elles les rendent immédiatement visibles aux personnes susceptibles de les partager. L'ajout de citations de contributeurs à vos articles (comme celle-ci) améliore votre contenu, rend le marketing plus amusant et vous donne quelqu'un à mentionner dans les médias sociaux lorsque l'article est publié. Je recommande vivement toute forme de marketing de contenu collaboratif.

ProTip ! Publiez la vidéo sur les médias sociaux quelques jours après la mise en ligne de l'article. Cela vous donne l'occasion de remercier (et de mentionner) les personnes qui l'ont déjà commenté ou partagé.

La vidéo elle-même fera des merveilles pour vos taux de clics, mais le formatage et les mentions sont également importants. Si vous avez besoin d'idées, consultez ces exemples de publications sur les médias sociaux.

8. Promouvoir la vidéo/poste sur les médias sociaux

Maintenant que le message est en ligne, il est très utile de lancer la conversation en l'envoyant immédiatement à quelques personnes. Cela permet de déclencher les algorithmes qui poussent la vidéo en tête des flux sociaux.

Prenez une minute pour faire passer le mot en partageant le lien du post de média social lui-même. Voici comment saisir ce lien et l'envoyer directement vers le message social.

Voici quelques moyens rapides de le partager avec des collègues proches qui pourraient lui donner un petit "like", un commentaire ou un partage...

• Courriel à quelques amis proches
• Partagez-le au sein d'un groupe privé pertinent
• Publiez-le sur un forum interne Slack, sur Google Chat ... ou auprès de la personne assise à côté de vous.

S'ils sont vraiment des amis proches, la demande sera très courte.

"Une faveur super rapide ! Pourrais-tu s'il te plaît jeter un coup d'œil à ce post et le liker ou le commenter si tu penses qu'il est méritant. Merci, mon pote !"

Si vous voulez vraiment mettre de l'huile sur le feu, il existe des outils qui permettent à votre équipe interne d'amplifier facilement tout message social. Gaggle et LinkedIn Elevate sont deux des plus importants.

Temps mort... cette idée entière semble folle.

Oui, je suggère de faire des publicités pour des articles. Je suggère d'envoyer des e-mails pour promouvoir les vidéos qui font la promotion du contenu qui fait la promotion de votre entreprise. Ça semble fou.

Les choses étaient tellement plus simples avant, n'est-ce pas ?

C'est très indirect. Très méta. Mais c'est efficace. C'est une excellente façon de faire du marketing.

Le contenu est un excellent moyen de promouvoir une entreprise. La vidéo sociale est un excellent moyen de promouvoir le contenu. Et le partage direct de la vidéo avec des amis proches est un excellent moyen de promouvoir la vidéo sur les médias sociaux.

9. Mesurer

Le réseau social vous indiquera le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues. Mais n'oubliez pas qu'une "vue" dans les médias sociaux est une vidéo qui ne dure que trois secondes. Il se peut qu'ils aient juste ralenti un peu en passant devant. Les indicateurs sociaux ne sont pas vraiment ce que nous recherchons.

Le code de suivi de la campagne que nous avons ajouté nous permet de voir le trafic, le taux de conversion et les nouveaux abonnés aux e-mails. Deux choses sont remarquables dans ces résultats :

• Plus de 500 visiteurs et plus de 10 abonnés à partir d'UNE vidéo publiée sur les médias sociaux.
• La durée de vie de ce message a été de QUATRE JOURS.

Les visites provenant du post social et de la vidéo ci-dessus ont encore augmenté après que j'ai fait cette capture d'écran. Les visiteurs des messages plus récents étaient moins nombreux, mais se comptaient toujours par centaines.

La portée de la vidéo est fonction de la taille de votre réseau. Les personnes les plus importantes et les plus actives verront la portée et l'engagement de toute activité sociale augmenter. Les résultats varient.

C'est beaucoup de travail, mais ça en vaut la peine...

Il peut sembler insensé de consacrer 20 minutes à un seul message sur les médias sociaux. C'est dix fois plus que l'effort normal. Mais pour nous, les résultats ont été encore plus importants.

Toutefois, il n'est peut-être pas réaliste de fournir ce genre d'effort pour chaque article. Concentrez-vous donc sur les articles qui convertissent le plus de visiteurs en abonnés. Avant de réaliser un tas de vidéos, faites un audit de marketing de contenu et découvrez vos meilleures souricières.

Ceux-ci valent absolument 10x la promotion. Vous obtiendrez 100x plus de résultats pour l'effort fourni.

Bonus ! Maintenant, tirez-en un peu plus de valeur...

Tout le travail difficile est fait. Vous disposez maintenant d'un incroyable petit élément de contenu social que vous pouvez utiliser à de nombreuses reprises et à de nombreux endroits.

• Partagez la vidéo sur un autre réseau social
• Partagez la vidéo dans des groupes privés
• Intégrer la vidéo en haut de l'article (mais d'abord, lui donner une vignette personnalisée. Amy Landino donne desconseils à ce sujet ici).
• Placez cette vignette dans une prochaine lettre d'information électronique. Elle fera probablement des merveilles pour votre taux de clics !

À propos de l'auteur : Andy Crestodina est cofondateur et directeur du marketing d'Orbit Media, une société de conception de sites Web primée de 38 personnes à Chicago.

Au cours des 18 dernières années, Andy a fourni des conseils en marketing numérique à plus de 1000 entreprises. Il intervient lors de conférences nationales sur le marketing, écrit pour de grands blogs sur le marketing et anime un petit podcast sur le marketing.

Cet article a été initialement publié sur le blog d'Orbit Media.