La création d'une vidéo peut être une proposition coûteuse, mais ce n'est pas forcément le cas. Au fil des ans, les outils de création de vidéos sont devenus de plus en plus accessibles au marketeur moyen et au propriétaire de petite entreprise, et aujourd'hui, tout le monde peut lancer sa propre campagne de marketing vidéo.

Une vidéo bon marché ne doit pas non plus ressembler à une option économique : de nombreuses vidéos bon marché ont l'air aussi professionnelles et soignées que leurs homologues plus coûteuses.

Prêt à vous lancer ? Que vous souhaitiez consacrer du temps à votre vidéo ou que vous disposiez de quelques centaines de dollars, voici comment créer de superbes vidéos de marketing en fonction de votre budget.

Le problème des techniques traditionnelles de réalisation de vidéos

Comparée à d'autres supports comme l'écriture, la vidéo est délicate à produire et demande beaucoup de temps. Aujourd'hui encore, il faut beaucoup de connaissances et d'équipements spécialisés pour créer certains types de vidéos de marketing, surtout si l'on dispose d'un budget limité.

Quelle est la voie "traditionnelle" ?

Si une entreprise souhaite suivre la voie "traditionnelle" pour réaliser une vidéo de marketing, elle devra trouver un scénariste, engager des acteurs et des équipes de tournage, puis payer pour un montage vidéo professionnel. Cela représente beaucoup de frais et de tracas. Dans le passé, cela rendait les vidéos de marketing excessivement chères pour les entreprises disposant de petits budgets.

Heureusement, cela est en train de changer. Grâce à la technologie, il est de plus en plus facile pour le commun des mortels de réaliser des vidéos de marketing en respectant son budget. Bien sûr, vous pouvez toujours louer du matériel coûteux et faire appel à des professionnels pour réaliser votre vidéo, mais c'est loin d'être votre seule option. Et la plupart du temps, les vidéos à petit budget sont tout aussi réussies que les vidéos plus coûteuses.

Les vidéos àpetit budget peuvent être tout aussi réussies que les vidéos plus coûteuses.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles les coûts de la création vidéo ont baissé. Les caméras se sont beaucoup améliorées - en fait, si vous avez un smartphone, il y a une caméra de qualité vidéo dans votre poche en ce moment même. L'enregistrement des séquences est donc plus rapide et plus simple que jamais. Et vous n'êtes plus limité aux vidéos en direct.

Grâce à des outils gratuits ou peu coûteux en ligne, vous pouvez créer votre propre vidéo animée avec différents niveaux de personnalisation, même si vous n'avez aucune connaissance préalable de l'animation ou du montage vidéo.

En bref, réaliser une vidéo marketing avec un budget limité est tout à fait possible si vous êtes prêt à faire preuve de créativité et à investir un peu de temps dans le processus. Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans la création de vidéos.

Avant de commencer

Que le budget de votre vidéo de marketing soit de 5 ou 500 dollars, il est judicieux de minimiser ou d'éliminer les coûts inutiles chaque fois que vous le pouvez. Ces directives vous aideront à économiser de l'argent là où c'est utile, afin que vous puissiez consacrer plus d'argent aux détails qui feront passer votre vidéo au niveau supérieur.

Planifiez, planifiez, planifiez. Vous pouvez avoir envie de vous lancer directement dans l'enregistrement ou de jouer avec des outils d'animation, mais ne vous laissez pas emporter par votre enthousiasme créatif. Votre vidéo prendra forme plus rapidement et plus facilement si vous consacrez beaucoup de temps à la planification. Au moment où vous commencez à mettre vos idées en pratique, vous devez avoir une idée claire de ce à quoi ressemblera le produit fini. Vous éviterez ainsi de perdre du temps et de l'argent sur des idées qui n'aboutissent pas.

Une bonne première étape dans le processus de planification est de décider de l'objectif de votre vidéo. Toute vidéo de marketing (même si vous avez un budget limité) doit avoir une raison d'être, que vous essayiez d'informer votre public sur votre service ou que vous souhaitiez toucher davantage de personnes sur les médias sociaux. Réfléchissez à l'identité de votre public cible, à ce que vous voulez qu'il fasse après avoir regardé votre vidéo et à la façon dont vous allez mesurer le succès de votre vidéo.

Première étape : décidez de l'objectif de votre vidéo

Ensuite, définissez les détails de votre vidéo de marketing en rédigeant un script et un storyboard. Votre script est un résumé écrit de tout ce qui se passe dans votre vidéo, comme les dialogues, les voix off, les scènes, les actions et les transitions.

Votre storyboard est un support visuel qui présente l'action de votre vidéo, image par image. Ensemble, ces outils vous aident, vous et d'autres personnes, à visualiser votre vidéo et à apporter les modifications nécessaires avant de commencer à créer la vidéo proprement dite.

Un storyboard ressemble à une bande dessinée et vous aide à visualiser votre vidéo avant de la créer. Source :

Pensez à ce que vous pouvez faire vous-même. Adopter une attitude créative et bricoleuse peut vous faire économiser beaucoup d'argent lorsqu'il s'agit de réaliser une vidéo marketing avec un budget limité. Par exemple, un membre de votre équipe est-il un écrivain de talent ? Il pourrait être chargé de rédiger le script de votre vidéo. Ou peut-être aimeriez-vous essayer d'enregistrer vos propres voix off au lieu d'engager un comédien pour le faire. Soyez ouvert à l'idée de vous former à de nouvelles compétences, car cela vous aidera à conserver une plus grande partie de la création de vos vidéos en interne.

Lorsque nous avons créé une vidéo de promotion pour Animatron Studio, nous avons pensé qu'il serait formidable de personnaliser notre vidéo d'une manière ou d'une autre, de la rendre unique. Nous avons donc réalisé une courte vidéo de moi-même assis à la table, puis nous avons ajouté des personnages animés en surimpression vidéo.

Le résultat a été stupéfiant : les gens l'ont beaucoup aimé. Nous n'avons jamais su si c'était grâce à l'adorable beignet qui sautait sur la table ou à d'autres superbes animations. Mais le fait est que nous n'avons rien payé pour cette vidéo, puisque nous avons tout fait nous-mêmes.

Réfléchissez bien avant de réaliser des vidéos en direct. Les vidéos en direct vous offrent une grande liberté de création. Cependant, elles peuvent aussi être difficiles à réaliser et risquent de passer pour de l'amateurisme si elles ne sont pas bien faites. Si vous n'avez pas d'expérience préalable, préparez-vous à passer un peu plus de temps à étudier le processus de création de bonnes vidéos en direct.

Les vidéos en direct nécessitent généralement plusieurs prises, de nombreuses séquences et un montage approfondi. Vous devrez également trouver des personnes qui apparaîtront dans vos vidéos. Une façon d'économiser de l'argent est de vous faire apparaître vous-même ou vos employés au lieu d'engager des acteurs. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir des talents d'acteur pour passer devant la caméra. Vous pouvez par exemple réaliser des entretiens avec vos employés ou des visites virtuelles de vos bureaux.

Wistia est une entreprise qui réalise des vidéos en direct de manière exceptionnelle. J'adore leur blog, car ils tournent toujours de superbes vidéos pour leurs articles. Ils fournissent également des conseils utiles sur la manière de réaliser ses propres vidéos.

Comment réaliser une excellente vidéo de présentation avec Soapbox | Wistia Blog

Si la logistique des vidéos en direct s'avère difficile pour vous, essayez d'éviter complètement ce type de vidéo, du moins pour le moment. Concentrez-vous plutôt sur la réalisation de vidéos animées. Une vidéo animée de haute qualité a beaucoup plus de valeur qu'une vidéo en direct de qualité inférieure.

Embauchez de manière stratégique. Si vous avez un peu d'argent à dépenser pour votre vidéo marketing, n'hésitez pas à faire appel à une aide extérieure lorsque vous en avez vraiment besoin. Réfléchissez simplement à la meilleure façon de dépenser votre argent. Par exemple, si un bon montage est important pour vous, envisagez de tourner vos propres séquences et d'engager un monteur vidéo professionnel pour les assembler. Ou si vous devez engager un acteur, recherchez un étudiant en théâtre ou en cinéma plutôt qu'un professionnel à plein temps.

Faites des vidéos courtes. Il est moins coûteux de créer une vidéo de marketing de deux minutes qu'une vidéo de dix minutes avec un budget limité. De plus, les vidéos courtes retiennent mieux l'attention des gens que les vidéos plus longues. La longueur idéale de votre vidéo dépendra de son type et de la plateforme sur laquelle vous comptez la publier, mais en général, il est bon de viser deux minutes ou moins.

Budget : 0

Pas de budget ? Pas de problème. Vous pouvez réaliser une excellente vidéo de marketing sans dépenser le moindre centime, mais vos options seront un peu limitées. Voici quelques moyens de réaliser une vidéo entièrement gratuite.

Réalisez une vidéo dans PowerPoint. Si vous êtes capable de monter une présentation PowerPoint, vous pouvez la transformer en vidéo. Vous avez peut-être même une vieille présentation qui traîne sur votre disque dur et que vous pouvez réutiliser !

Commencez par créer ou réviser vos diapositives. Enregistrez ensuite toute narration que vous souhaitez inclure dans la vidéo. Lorsque vous êtes prêt à tout assembler, cliquez sur Fichier > Exporter > Créer une vidéo.

Créer une vidéo dans PowerPoint 2013.

Si vous utilisez une narration préenregistrée, sélectionnez "Utiliser les temps et les narrations enregistrés" dans le menu déroulant. C'est également là que vous trouverez l'option permettant d'enregistrer une nouvelle narration.

Le menu dans lequel vous trouverez l'option pour enregistrer et utiliser la narration dans votre vidéo.

Une fois que vous avez enregistré votre présentation sous forme de fichier vidéo, vous pouvez la télécharger sur la plateforme de votre choix. Votre public n'a pas besoin d'avoir PowerPoint pour la regarder.

Un exemple de vidéo créée dans PowerPoint. Je sais, c'est difficile de croire que PowerPoint est capable de telles merveilles, non ? !

Si les vidéos PowerPoint sont un moyen pratique et accessible de diffuser certaines de vos idées, l'inconvénient est que vous êtes assez limité dans ce que vous pouvez faire. Ce type de vidéo marketing à petit budget est davantage une présentation animée qu'une véritable vidéo marketing. Néanmoins, si vous débutez, ce peut être un bon moyen de vous mettre à l'aise et de créer des vidéos de type explicatif.

Utilisez un smartphone et la lumière naturelle pour enregistrer une vidéo. Les vidéos en direct ne nécessitent pas nécessairement des installations d'éclairage et des caméras sophistiquées. Si vous avez un smartphone et un endroit bien éclairé, vous avez tout ce qu'il faut pour réaliser une vidéo simple. Veillez simplement à placer votre caméra sur une surface solide pour que le produit fini ne soit pas trop instable.

Cette méthode est idéale pour les vidéos courtes et informelles. Elle ne fonctionnera pas aussi bien si vous souhaitez prendre beaucoup de séquences ou inclure différents angles dans votre vidéo. Adoptez cette approche pour les vidéos telles que les interviews, les AMA et les démonstrations de produits qui ne nécessitent pas beaucoup de montage.

Utilisez des outils d'animation gratuits. Les vidéos animées peuvent être très peu coûteuses, voire gratuites, à réaliser. Si vous n'avez pas le budget nécessaire pour engager un animateur ou dépenser beaucoup d'argent pour un logiciel, des outils comme Animatron Studio peuvent être de bonnes solutions. Il n'est pas nécessaire d'avoir de l'expérience pour utiliser ces outils - ils sont fournis avec des modèles intégrés qui vous guident tout au long du processus de création vidéo. Le résultat final, même s'il n'est pas incroyablement unique, est soigné et d'aspect professionnel.

Sachez que les outils d'animation ont une certaine courbe d'apprentissage, malgré leur simplicité. Si vous n'avez pas besoin d'être un expert en vidéo pour les utiliser, vous devrez consacrer un peu de temps à l'apprentissage de la navigation dans le logiciel lui-même.

En outre, les versions gratuites des outils d'animation n'offrent généralement pas la même gamme d'options que leurs homologues payants, de sorte que vous risquez d'être un peu limité dans les types de vidéos que vous pouvez réaliser.

Budget : 20

Si vous avez 20 dollars à dépenser pour une vidéo, vous n'avez pas nécessairement besoin de réaliser votre propre vidéo. Une option simple et peu coûteuse consiste à acheter une vidéo sur un site comme VideoHive. VideoHive vend des séquences libres de droits que vous pouvez utiliser pour tout ce que vous voulez - acheter une vidéo chez eux, c'est comme acheter une photo de stock. Une fois que vous avez acheté le métrage, vous pouvez le monter comme vous le souhaitez.

VideoHive propose des séquences de stock bon marché que vous pouvez utiliser pour créer vos propres vidéos.

L'achat d'une vidéo peut être une option rapide et économique si vous ne voulez pas vous soucier de créer vos propres séquences. Dans la plupart des cas, cependant, il ne s'agit pas d'une solution totalement autonome.

Vous devrez monter votre métrage dans un programme comme Adobe After Effects, ce qui peut s'avérer difficile si vous n'avez jamais utilisé d'outils de montage auparavant. De plus, votre métrage ne sera pas personnalisable. Si vous avez une vision spécifique de votre vidéo, il est préférable de tourner vos propres séquences.

Budget : 50

Si vous avez 50 dollars à dépenser, vous pouvez commencer à vous intéresser à des outils plus sophistiqués et plus puissants pour réaliser votre vidéo. Wave.video est une bonne option. Il a été conçu pour être facile à utiliser, même pour les personnes n'ayant aucune expérience de la vidéo, et il vous offre une grande flexibilité et un contrôle créatif sur le produit fini. Vous pouvez télécharger vos propres séquences, utiliser des séquences de stock provenant d'une vaste bibliothèque, et ajouter des logos ou du texte à vos vidéos. Vous pouvez même modifier le format de votre vidéo pour différentes plateformes de médias sociaux en un seul clic.

Wave.video est un outil polyvalent conçu pour vous aider à réaliser vous-même de superbes vidéos marketing.

Un outil de création vidéo de haute qualité comme wave.video vous permet d'en avoir pour votre argent, mais comme les options moins chères de cette liste, vous devrez consacrer du temps à la création de la vidéo. Cela peut être gênant si vous avez déjà beaucoup de tâches à accomplir. Le bon côté des choses, c'est que vous finirez par être capable de réaliser des vidéos plus rapidement à mesure que vous vous familiariserez avec l'outil de votre choix.

Budget : 200

Si vous avez quelques centaines de dollars à dépenser pour une vidéo, vous êtes dans de bonnes dispositions. Un budget de 200 dollars est suffisant pour réaliser une excellente vidéo par vous-même - ou pour confier le travail à quelqu'un d'autre. Voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti d'un budget de cet ordre.

Engagez un vidéaste sur Fiverr. Si vous êtes occupé (ou si vous n'aimez pas l'idée de faire votre propre vidéo), engager quelqu'un pour le faire à votre place peut être assez abordable. Trouvez un professionnel pour faire le travail en cherchant sur une place de marché en ligne comme Fiverr ou en publiant une annonce sur Upwork. Une recherche rapide sur Fiverr pour quelque chose comme " vidéoanimée" vous donnera des dizaines d'offres parmi lesquelles vous pourrez choisir.

Les indépendants vendent leurs services à des prix très variés sur Fiverr.

Externaliser la création de votre vidéo vous fera gagner du temps et vous épargnera des soucis. Votre vidéo finie a également plus de chances d'être professionnelle lorsqu'elle est créée par un expert. Mais il y a aussi des inconvénients à acheter une vidéo finie.

Alors, quels sont les inconvénients ?

De nombreux vendeurs, notamment ceux de Fiverr, utilisent le même logiciel d'animation pour créer toutes leurs vidéos. Votre vidéo comportera donc probablement les mêmes personnages et accessoires que de nombreuses autres vidéos sur le Web. Plus les services d'un vendeur sont bon marché, plus il est probable qu'il utilise un tel logiciel. En général, si vous souhaitez emprunter cette voie, évitez les personnes qui proposent des vidéos personnalisées pour moins de 50 dollars.

Achetez un microphone de haute qualité et un trépied. Quel est l'équipement vidéo le plus important que vous puissiez posséder ? Vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'il ne s'agit pas d'une caméra.

C'est votre microphone qui a le plus d'impact sur la façon dont les gens perçoivent vos vidéos. Il est difficile pour la plupart des spectateurs de faire la différence entre une excellente caméra et une caméra de qualité suffisante. Un son flou, par contre, donnera immédiatement l'impression que votre vidéo est de mauvaise qualité. Si vous envisagez d'investir dans du matériel vidéo, commencez par vous intéresser aux microphones. Un trépied pour éviter le syndrome de la caméra tremblante est également un bon choix.

À retenir

De nos jours, tout le monde peut réaliser une vidéo de marketing, alors ne laissez pas un budget serré vous freiner. Grâce à des outils et des logiciels plus performants et moins chers, il est plus facile que jamais pour les petites entreprises et les entrepreneurs de concurrencer les grandes sociétés dans le domaine du marketing vidéo. Vous n'avez pas besoin d'expérience préalable pour utiliser la plupart des outils à votre disposition. Et même si un budget plus important vous offre plus d'options, vous n'avez pas besoin de dépenser un centime pour créer et lancer votre prochaine vidéo de marketing.

Avez-vous un outil préféré pour créer de superbes vidéos marketing avec un budget limité ? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous !