Pourquoi la vidéo native ?

L'une des meilleures nouvelles fonctionnalités à traverser l'interface de LinkedIn depuis longtemps est la vidéo LinkedIn Native. Utilisée correctement, la vidéo native LinkedIn peut vous apporter plus de visibilité, renforcer votre crédibilité, consolider votre marque et vous positionner en tant qu'expert - en 10 minutes ou moins !

De nombreux entrepreneurs, spécialistes du marketing et professionnels de la vente m'ont dit qu'ils obtenaient plus d'activité et d'engagement sur leurs vidéos natives LinkedIn que sur d'autres plateformes, dont certaines sur lesquelles ils se sont déjà positionnés comme experts !

Jim Keenan utilise la vidéo native pour se constituer une base de fans fidèles et engagés, de sorte que, lorsqu'il publiera son prochain livre, il pourra en amplifier la visibilité et la portée dès sa sortie ! Ses vidéos sont vues en moyenne 25 000 fois et font l'objet de centaines et de centaines de commentaires. C'est beaucoup plus que ce que je vois sur FB, où il a également un public actif et engagé.

Mario Martinez Jr., PDG de Vengreso, et Gabe Larsen d' InsideSales.com ont simulé un "match de boxe" entre la vente sociale et la vente traditionnelle afin d'attirer du trafic vers un webinaire qui a généré un nombre exponentiel d'inscriptions par rapport aux tentatives de marketing précédentes.

Sue B. Zimmerman, @TheInstagramExpert, a publié une vidéo sur LinkedIn qui a donné lieu à plus de 65 000 vues, à une conférence principale, à plusieurs inscriptions à son programme de coaching ET à plusieurs interviews dans des podcasts.

Mes vidéos donnent régulièrement lieu à des demandes d'interviews, de coaching et de refonte de profil.

Pourquoi ces vidéos obtiennent-elles tant de visibilité et tant de résultats ?

Votre personnalité et votre voix sont cruciales dans le marketing et la vente, et les vidéos vous aident à mettre en valeur vos connaissances et votre expertise.

Étant donné que la plupart des personnes s'engagent sur LinkedIn par le biais de fonctionnalités textuelles comme les mises à jour ou les messages, la communication peut être très limitée. Vous perdez beaucoup de liens interpersonnels lorsque les gens ne peuvent pas voir votre visage et entendre votre ton. Votre personnalité et votre voix sont cruciales dans le marketing et la vente, et les vidéos vous aident à mettre en valeur vos connaissances et votre expertise. Les gens sont plus susceptibles d'entrer en contact avec vous après avoir vu vos vidéos, et on ne sait jamais quelles affaires peuvent naître de nouvelles relations.

Qu'est-ce que la vidéo native ?

Commençons par clarifier deux idées fausses.

Premièrement, lorsque je parle de vidéo native sur LinkedIn, je ne parle PAS de partager un lien YouTube ou Vimeo. Ces publications ne sont pas très efficaces sur LinkedIn (par rapport aux publications de vidéos natives).

Deuxièmement : il ne s'agit PAS d'une vidéo "LinkedIn Live" (cela n'existe pas... encore). Vos vidéos natives sont enregistrées à l'avance sur votre téléphone ou votre ordinateur, puis téléchargées dans la zone de mise à jour.

Comment utiliser les vidéos natives

Pour accéder à la vidéo native de LinkedIn, il suffit de rechercher l'icône de film ou de vidéo dans le champ de mise à jour sur votre mobile ou votre bureau. Lorsque vous cliquez sur le champ de mise à jour de votre application mobile (icône de caméra), vous accédez à votre rouleau de photos. Cliquez sur l'option vidéo et commencez à filmer. Ou si vous avez déjà tourné la vidéo, vous pouvez simplement la télécharger.

Source :

Sur votre ordinateur, vous accéderez à votre dossier Finder ou Documents, où vous pourrez trouver et télécharger votre vidéo.

N'oubliez pas que la durée minimale d'une vidéo est de trois secondes et que sa durée maximale est de dix minutes. La taille maximale des fichiers est de 5 gigaoctets (pour en savoir plus sur les limitations des vidéos natives de LinkedIn , cliquez ici).

Les astuces du Ninja vidéo natif

1. Soyez bref et gentil !

N'oubliez pas que les gens n'ont pas une grande capacité d'attention et que vos vidéos doivent durer moins de trois minutes.

2. N'oubliez pas la description

Veillez à ajouter du texte dans la description de votre mise à jour. Certaines personnes ne voudront pas s'engager à regarder les 98 secondes s'ils ne savent pas de quoi parle la vidéo. J'aime donner aux "lecteurs" quelques points sur la vidéo (s'ils sont pertinents) ou leur donner un CTA ou une raison de la regarder.

Par exemple, pour une vidéo"comment faire", décrivez les étapes ou rédigez une courte mise à jour qui présente le contenu, puis créez un lien dans les commentaires vers un blog plus long ou un article LinkedIn Publisher.

Si vous ne souhaitez pas composer vos mises à jour sur votre appareil mobile, vous pouvez vous envoyer un courrier électronique ou rédiger la mise à jour sur une application en nuage, telle que Notes, Evernote ou Google Docs, puis la copier et la coller dans LinkedIn.

Comme pour les mises à jour de texte ou d'image, les mêmes règles s'appliquent : Taguez les personnes si vous les mentionnez et incluez les hashtags pertinents. Au total, vous disposez de 1200 caractères (pas de mots !) pour travailler.

3. Enregistrez votre vidéo pour la retrouver

Parce que les vidéos - comme les mises à jour - disparaîtront de votre flux, je vous recommande trois stratégies pour en garder la trace :

1. Copiez et collez le lien vers le message vidéo dans Notes sur votre téléphone ou dans un fichier Word ou Excel sur votre ordinateur en cliquant sur les trois points en haut à droite du message après sa publication ;
2. Faites glisser la vidéo une fois publiée dans un dossier de votre navigateur ou enregistrez le lien comme favori sur votre mobile ;
3. Créez un hashtag vraiment unique que vous seul (ou votre entreprise) êtes susceptible d'utiliser. Nous utilisons #VengresoVids.

Je fais les trois !

4. "Produisez" au moins une partie de vos vidéos

Vous pouvez réaliser des vidéos spontanées en direct sur LinkedIn de temps en temps (lors d'un événement ou avec un conseil rapide). Cependant, les vidéos de haute qualité et produites obtiendront plus de vues. Passez du temps à créer et à éditer votre vidéo avant de la mettre en ligne.

Mes logiciels préférés pour l'enregistrement et l'édition de vidéos comprennent les outils de partage d'écran Screenflow (pour Mac) et Camtasia (Mac et PC), ainsi que l'outil de vidéoconférence Zoom, qui vous permet également d'ajouter un arrière-plan et dispose d'un filtre "Améliorez votre apparence" (alléluia !). J'enregistre en utilisant une webcam Logitech 920 et un microphone Blue snowball, un casque Logitech ou un micro lavallière. L'application Mac Webcam me permet de régler facilement mes paramètres vidéo.

Si vous souhaitez lire un script, il existe de nombreuses applications gratuites de téléprompteur que vous pouvez télécharger et utiliser. Nous utilisons également OneMob, qui est un outil de messagerie vidéo, mais qui permet également de réaliser des vidéos très intéressantes !

OneMob

5. Ne soyez pas timide, faites des vagues.video

Certaines personnes ne sont tout simplement jamais à l'aise à l'écran. N'ayez crainte. Wave.video peut vous aider à réaliser de superbes vidéos, même si vous avez des difficultés graphiques comme moi !

C'est incroyable ce que de bonnes vidéos, de la musique et un bon montage peuvent faire pour transformer un vieil article de blog ou quelques photos en quelque chose de spectaculaire !

6. Restez (plutôt) professionnel

LinkedIn est davantage axé sur les entreprises, de sorte que vos vidéos LinkedIn seront probablement différentes des autres plateformes, telles que Facebook, YouTube, Instagram et Snapchat. Vous voulez que votre contenu reste en ligne et pertinent par rapport à la marque que vous avez créée sur LinkedIn.

Si votre marque est exactement la même sur Facebook et LinkedIn, et que vous partagez le même contenu, vous pouvez partager les mêmes vidéos. Cependant, si votre public Facebook est plus décontracté (et que vos vidéos Facebook sont plus décontractées), vous voudrez créer des vidéos différentes pour vos connexions LinkedIn.

Utilisez les vidéos natives de LinkedIn pour vous présenter et présenter votre entreprise et expliquer comment vous pouvez aider vos visiteurs. Créez des vidéos qui répondent à des questions sur votre secteur d'activité ou votre entreprise, montrez des modes d'emploi et des démonstrations de produits, ou faites la promotion d'un livre, d'un webinaire ou d'un cours. N'oubliez pas d'inclure le lien. Les options sont infinies

7. La vidéo pour les entreprises

Désormais, votre entreprise - les influenceurs au sein de votre entreprise - et même les employés (à condition qu'ils aient la permission et l'accès en tant qu'administrateur) peuvent partager des vidéos sur les pages d'entreprise LinkedIn (ainsi que sur leurs profils personnels).

Comme pour tout autre contenu sur LinkedIn, vous devez faire en sorte que votre vidéo partage un contenu de valeur (et ne soit pas seulement un argumentaire de vente). Vous pouvez partager des témoignages, des interviews, des célébrations d'employés, des célébrations de clients, des souhaits de vacances, (ainsi que tout ce que vous feriez dans une vidéo native personnelle). Bien sûr, avec la vidéo, vous avez une excellente occasion de présenter les influenceurs, la culture, les produits, les nouvelles et les événements de votre entreprise.

8. Obtenez un public plus large

Qu'est-ce que cela signifie d'autre ? Cela signifie que vous pouvez désormais sponsoriser la vidéo native afin que le public que vous souhaitez voir le contenu le voie réellement. Si vous n'avez que 50 followers sur votre page d'entreprise, mais que vous avez une vidéo que vous voulez partager avec des milliers de personnes, il y a beaucoup plus de chances qu'ils voient la vidéo une fois qu'elle a été sponsorisée.

Source :

More Geeky Stuff - Spécifications et directives relatives aux vidéos

• Format de fichier : MP4
• Largeur requise : 480-1920px, inclus
• Hauteur requise : 360-1080px, inclus
• Exigences en matière de rapport hauteur/largeur : Entre 4:3 (1.33) et 16:9 (1.78), inclus.
• Exemple pris en charge : 1920×1080 (les pixels sont pris en charge et le rapport d'aspect, 1,78, est pris en charge)
• Exemple non pris en charge : 1920×1000 (les pixels sont pris en charge mais le rapport d'aspect, 1,92, ne l'est pas).
• Fréquence d'images : 30 FPS ou moins (images par seconde)
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille de l'audio : Moins de 64KHz

Réflexions finales

Lavidéo peut et va amplifier votre marque. Faites-la bien, pour que l'effet puisse augmenter massivement votre attrait et votre engagement.

Utilisez-vous LinkedIn Native Video? Quels ont été vos résultats ?

À propos de l'auteur : Viveka von Rosen est cofondatrice de Vengreso, le plus grand fournisseur de solutions de transformation numérique des ventes à spectre complet.

Connue sous le nom de @LinkedInExpert, elle est l'auteur du best-seller LinkedIn Marketing : An Hour a Day & LinkedIn : 101 Ways to Rock Your Personal Brand. Elle contribue régulièrement et a été citée dans Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power et Social Media Examiner.