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Succès des vidéos Facebook avec des méthodes gratuites et payantes

Facebook Video Success

Facebook privilégie une approche axée sur la vidéo pour sa plateforme, afin d'entrer en concurrence dans le domaine de la vidéo numérique à la demande aux côtés de grands acteurs tels que Netflix, Amazon Prime, Hulu et YouTube.

Cependant, la plupart des entreprises ont du mal à intégrer, optimiser et monétiser correctement la vidéo dans leurs efforts de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing avisés doivent se préparer dès maintenant à établir leur stratégie de marketing de contenu vidéo et leur stratégie de publicité vidéo.

Les spécialistes du marketing avisés doivent se préparer dès maintenant à établir leur stratégie de marketing de contenu vidéo et leur stratégie de publicité vidéo.

Alors que de plus en plus d'annonceurs télévisuels déplacent leurs budgets vers les plateformes de streaming numérique, c'est le moment de capitaliser sur la tendance de la vidéo épique.

Formats et fonctionnalités des vidéos Facebook et Instagram

Tout d'abord, passons en revue les six principales catégories de formats vidéo Facebook et Instagram :

  1. La vidéo à la demande, ou VOD. Il s'agit de toutes les vidéos téléchargées nativement sur Facebook ou Instagram. C'est-à-dire que vous êtes propriétaire du fichier vidéo et que vous le publiez en utilisant l'éditeur de Facebook ou Instagram. Ne publiez pas de liens vers des vidéos YouTube sur Facebook, car vous obtiendrez une portée beaucoup plus faible.
  2. Diffusions en direct. Vous pouvez "passer en direct" n'importe où sur Facebook - votre profil personnel ou votre page professionnelle, ou tout groupe auquel vous appartenez, ou tout événement public. De même, vous pouvez choisir de diffuser en direct par le biais de la fonctionnalité Stories sur Facebook et Instagram.
  3. Stories . Publiez des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes sur Instagram Stories ou de 20 secondes sur Facebook Stories.
  4. Annonces vidéo. Tout message vidéo, quelle que soit sa longueur, publié sur le mur de votre page d'entreprise peut être promu en tant qu'annonce. Vous pouvez également créer des publicités vidéo à partir de zéro dans le Gestionnaire de publicités. Les publicités vidéo sur Instagram ne peuvent pas durer plus de 60 secondes. Les pauses des publicités vidéo doivent durer entre 5 et 15 secondes ; il s'agit de vidéos insérées dans d'autres vidéos plus longues.
  5. Visionner des parties dans des groupes. Cette fonctionnalité permet à tout administrateur ou modérateur de groupe Facebook de créer une liste de lecture de n'importe quelle vidéo et de mettre en place une expérience de visionnage en direct pour les membres du groupe.
  6. Spectacles sur la plateforme Watch. Lancée en août 2017, il s'agit de la plateforme de vidéo en streaming de destination de Facebook. Actuellement en version bêta aux États-Unis uniquement, les téléspectateurs peuvent regarder sur le mobile, le bureau et les applications Facebook TV.

Lorsque vous créez du contenu vidéo, visez des vidéos professionnelles de haute qualité en utilisant vos propres ressources ou des ressources libres de droits. La vidéo peut être réalisée devant une caméra, comme dans une émission en direct. Vous pouvez aussi créer facilement du contenu vidéo à l'aide d'un outil fabuleux comme Wave.video, qui vous donne accès à plus de 200 millions de ressources premium. Vous trouverez certainement le clip vidéo ou l'image idéal pour illustrer votre propos et raconter votre histoire.

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5 conseils pour augmenter la portée organique

Vous avez créé le contenu vidéo parfait, et maintenant ? Vous voulez que cette vidéo soit présentée au plus grand nombre possible de membres de votre public cible !

Voici cinq façons d'augmenter la portée de vos vidéos sur Facebook qui ne vous coûteront rien :

  1. Poster plus de vidéos natives. Bien sûr, c'est la prémisse de tout ce livre ! Cependant, il est bon de répéter que vous obtiendrez beaucoup, beaucoup plus de portée organique sur vos publications de pages professionnelles Facebook si vous privilégiez la vidéo à tous les autres types de contenu.
  2. Utilisez régulièrement Facebook Live. Facebook donne la priorité au contenu vidéo, notamment aux diffusions vidéo en direct, en particulier lorsque vous utilisez l'application Creator et/ou lorsque vous diffusez en direct via les Stories également.
  3. Essayez de poster en dehors des heures de bureau. Par exemple, testez entre 21 heures et 23 heures dans votre fuseau horaire (ou dans le fuseau horaire où la plupart de vos fans engagés sont en ligne) et pendant le week-end. La plupart des utilisateurs de Facebook sont sur l'application pour des raisons personnelles et sont plus susceptibles d'être actifs le soir et le week-end.
  4. Réduisez la fréquence de vos publications. Cette mesure est contre-intuitive. De nombreux propriétaires de pages Facebook ont vu la portée organique diminuer au fil des ans et ont pensé que la solution était d'augmenter le volume. Au lieu de publier trois fois par jour, ils publiaient six fois par jour. Cependant, publier plus souvent peut en fait nuire à votre audience. Essayez de publier une ou deux fois par jour au maximum. Il n'y a pas de mal à sauter des jours, de temps en temps. À moins que vous ne soyez une société de médias publiant fréquemment des mises à jour, auquel cas les gens s'attendent à ce que vous publiiez beaucoup.
  5. Configurez des relations de publipostage croisé. Cette fonctionnalité vous permet d'accéder automatiquement à des vidéos provenant de pages approuvées par les deux parties et de les publier sous la forme d'un nouveau message, mais les vues de la vidéo sont regroupées. Cette fonctionnalité est désormais également disponible pour les vidéos en direct et peut réellement contribuer à augmenter la portée.

Pour augmenter réellement la portée de votre contenu vidéo sur Facebook, vous devez absolument prévoir un budget publicitaire. Nous en parlerons dans la dernière section. Avant d'aborder la portée payante, parlons de l'engagement.

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5 conseils pour accroître l'engagement

Facebook a une mission spécifique pour la vidéo : "Créer des expériences partagées et un sentiment d'appartenance grâce à la vidéo". Facebook a l'intention de s'assurer que le temps passé par les utilisateurs sur sa famille d'applications est du temps bien utilisé, que l'utilisation de Facebook améliore le bien-être des gens et, en fin de compte, augmente le sentiment positif global sur l'ensemble de la plate-forme. C'est logique, non ? Tant que les utilisateurs se sentent bien, ils continueront à revenir utiliser la plateforme.

Facebook déclare : "Nous voulons que Facebook soit le meilleur endroit où les gens peuvent trouver une vidéo qu'ils veulent regarder, l'apprécier avec d'autres, en discuter avec leur communauté et s'engager directement avec les créateurs de contenu."

En janvier 2018, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a publié une longue mise à jour sur son profil pour annoncer qu'il avait donné des instructions à ses équipes pour que les contenus présentant des interactions significatives soient prioritaires dans le fil d'actualité.

Voici quelques exemples de moyens qui peuvent vous aider à accroître votre engagement :

  1. Inclure un CTA (call-to-action). C'est l'un des principaux domaines que les éditeurs ont tendance à manquer, et il est vraiment important de l'inclure. Donc, avant d'appuyer sur le bouton de publication de votre vidéo Facebook, demandez-vous d'abord quel est l'objectif principal de la vidéo ? Quelle action voulez-vous que votre public entreprenne ? Il peut s'agir de cliquer sur votre site Web, de s'inscrire à un événement, de télécharger un guide ou de vous contacter via Messenger. Incluez une URL dans la description, le cas échéant. Vous pouvez également ajouter un bouton CTA lorsque vous dynamisez la vidéo. Voir la dernière section pour cela.
  2. Posez des questions. Certainement pour votre vidéo Facebook Live, assurez-vous d'inclure des questions périodiques pendant votre diffusion qui suscite un engagement naturel. Une interaction sociale significative signifie souvent des commentaires plus longs et une conversation entre les fans, et pas seulement entre les fans et la page. Voyez comment vous pouvez inspirer et encourager vos fans à échanger entre eux dans une discussion ou un débat dans les commentaires de votre vidéo. Bien sûr, assurez-vous de revenir également pour répondre aux commentaires.
  3. Faites plus de diffusions en direct. Comme nous l'avons mentionné dans la section précédente, Facebook favorise les diffusions en direct, ce qui permet d'obtenir une meilleure portée organique. Mais, en termes d'engagement, Facebook affirme que les vidéos en direct obtiennent jusqu'à six fois plus d'engagement que les vidéos ordinaires. Vos diffusions en direct n'ont pas besoin d'être en direct devant la caméra. Vous pouvez créer une belle vidéo et la diffuser en direct sur Facebook à l'aide de logiciels tiers tels que Ecamm Live (Macs uniquement), Wirecast ou vMix.
  4. Organisez un concours. Il peut s'agir simplement de demander à votre public de commenter afin de participer à votre loterie ou à votre tirage au sort. Vous pouvez également utiliser une application tierce. Dans tous les cas, les règles de Facebook stipulent que vous devez inclure les clauses de non-responsabilité pertinentes.
  5. Intégrer un chatbot Messenger. Mon outil de chatbot préféré s'appelle MobileMonkey et c'est une société créée par mon ami Larry Kim, fondateur de Wordstream. Mobile Monkey est gratuit pour commencer et très facile à utiliser. L'une des fonctions les plus intéressantes est le déclencheur de commentaires qui vous permet d'envoyer un message automatique à votre public lorsqu'il commente vos articles. Cela vous permet également d'envoyer un message à ceux qui choisissent de participer à votre robot.

MobileMonkey

Utiliser les publicités Facebook pour améliorer considérablement vos résultats

Enfin, et ce n'est pas le moins important, passons en revue le pouvoir d'amplifier vos efforts en utilisant des campagnes vidéo payantes sur Facebook. Pensez à vos publicités vidéo dans ces différentes catégories :

  • Lesmessages muraux promus, qui peuvent être des vidéos de toute longueur que vous avez déjà publiées sur le mur de votre page d'entreprise. Vous pouvez soit utiliser le bouton Boost sur votre page, soit aller dans Ads Manager et sélectionner "Utiliser un message existant". Essayez toutefois d'utiliser Ads Manager plutôt que le bouton Boost. Le bouton Boost est une interface publicitaire plus légère, tandis que le Gestionnaire de publicités vous offre beaucoup plus d'options et votre budget publicitaire devrait être plus important.
  • Desdiffusions vidéo en direct que vous pouvez stimuler comme un message programmé ou stimuler en direct. Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité, disponible pour l'instant pour un nombre limité d'utilisateurs.
  • Lespublicités vidéo Dark post, créées dans Ads Manager mais non publiées sur le mur de votre page.
  • Pauses publicitaires. Il s'agit de vidéos de 5 à 15 secondes publiées soit sur votre mur, soit sous forme de dark post.
  • Annonces de stories. Téléchargées dans Ads Manager, elles peuvent apparaître dans les publicités Facebook ou Instagram Stories.

Il est important d'élaborer une campagne de marketing de bout en bout qui inclut de multiples points de contact. De nos jours, il faut environ 7 à 17 "contacts" pour que les gens prennent une décision d'achat. Je recommande donc vivement d'élaborer une séquence de plusieurs campagnes vidéo comprenant plusieurs formats et placements.

De plus, incluez le reciblage des personnes qui ont visionné certaines vidéos. Il s'agit de l'une des approches les plus simples et les plus abordables des campagnes payantes. En d'autres termes, vous pouvez aller dans votre gestionnaire de publicités et demander à Facebook de créer un public de personnes qui ont regardé entre 3 secondes et 95 % d'une ou plusieurs de vos vidéos. Ensuite, vous placez du contenu payant supplémentaire devant ces audiences, en testant différents appels à l'action afin de générer des pistes et des ventes.

À propos de l'auteur : Souvent surnommée "la reine de Facebook", Mari Smith est considérée comme l'une des plus grandes spécialistes mondiales du marketing sur Facebook et des médias sociaux. Elle fait partie du Top Social Media Power Influencer de Forbes, est l'auteur de The New Relationship Marketing et coauteur de Facebook Marketing : An Hour A Day. Forbes a récemment décrit Mari comme "... l'experte prééminente de Facebook. Même Facebook lui demande de l'aide".

Elle est un partenaire reconnu de Facebook ; Facebook a recruté Mari pour diriger la série d'événements en direct Boost Your Business à travers les États-Unis. Mari est une conférencière très demandée et voyage dans le monde entier pour donner des conférences et des formations lors d'événements majeurs. Son agence de marketing numérique propose des conférences, des formations et des services de conseil professionnels sur les meilleures pratiques de marketing sur Facebook et Instagram pour les entreprises du classement Fortune 500, les marques, les PME et les organisations de vente directe. Mari est également une animatrice experte de webinaires et d'émissions vidéo en direct, et elle sert d'ambassadrice de marque pour de nombreuses grandes entreprises mondiales.

Mari Smith Pinterest

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