Dire que la vidéo est le champ de bataille du marketing du 21e siècle est un euphémisme, si l'on veut bien le croire. Selon une étude récente, 43 % des consommateurs ont déclaré qu'ils souhaitaient voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing. Une autre étude de HubSpot indique que parmi tous les spécialistes du marketing qui utilisent déjà la vidéo, plus de la moitié d'entre eux la désignent comme le type de contenu offrant le meilleur retour sur investissement.

Source : L'avenir du marketing de contenu : Comment les gens changent leur façon de lire, d'interagir et de s'engager avec le contenu

La vérité, c'est que la vidéo répond à un grand nombre de critères importants en même temps. Les êtres humains sont des apprenants visuels, ce qui signifie que s'ils ont le choix de recevoir des informations sous la forme d'une vidéo ou d'un article de blog, ils choisiront la vidéo presque à chaque fois - même si les deux éléments de contenu disent fondamentalement la même chose.

La vidéo vérifie un grand nombre de points importants en même temps.

Il s'agit d'un format incroyablement populaire en ligne (plus de 500 millions d'heures de vidéo sont regardées sur YouTube chaque jour), mais il est particulièrement important en termes de médias sociaux. 82 % des utilisateurs de Twitter regardent des contenus vidéo directement à partir de leur fil d'actualité, par exemple.

La vidéo est également très importante pour une autre tendance du 21e siècle : les smartphones et autres appareils mobiles. Il faut savoir que non seulement la moitié du contenu vidéo est visionné sur un appareil mobile, mais qu'un pourcentage stupéfiant de 92 % des personnes qui visionnent des vidéos sur un appareil mobile se disent absolument prêtes à partager leur contenu préféré avec d'autres personnes. 90 % des vidéos visionnées sur Twitter le sont même sur un appareil mobile. Dans ce diagramme de Venn, le cercle du milieu intitulé "Marketing vidéo" ne pourrait donc pas être plus grand ni plus important.

Mais la chose la plus importante à comprendre est que l'utilisation de la vidéo n'est pas suffisante pour faire le travail en soi. Le contenu vidéo et le contenu vidéo formidable et captivant sont deux concepts différents et doivent toujours être traités comme tels. Si vous voulez vraiment vous assurer que vos efforts de marketing vidéo brillent en 2017, 2018 et au-delà, il y a vingt conseils clés (et faciles !) en particulier que vous voudrez certainement connaître davantage à l'avenir.

1. Tout commence par un titre

Le fait est que la grande majorité des personnes qui consomment un contenu, quel qu'il soit, ne dépassent jamais le titre. C'est un point sur lequel vous devez vous appuyer, et non pas que vous devez fuir, autant que possible. Veillez toujours à donner à vos vidéos un titre accrocheur qui donne aux gens un avant-goût de ce qui les attend dans le clip lui-même. Il y a un moment où il faut enterrer le titre, et ne vous y trompez pas, ce n'est pas celui-là.

Source : CoSchedule

En général, essayez d'utiliser un titre qui attire l'attention de quelqu'un, qui répond à vos besoins en matière de référencement et qui incite quelqu'un à continuer - tout cela en même temps. Des outils tels que l'analyseur de titres vous seront d'une aide précieuse pour atteindre cet objectif.

2. Prêtez attention à cette introduction

Dans le même ordre d'idées, si quelqu'un parvient à dépasser le titre de votre vidéo pour commencer à la regarder, assurez-vous que vous avez créé une introduction qui se démarque de manière captivante et visuellement attrayante. Frappez fort votre public dans les premières secondes - allez-y franchement et donnez-leur une idée de ce dont vous allez parler et de la raison pour laquelle c'est si important.

Les vidéos dont l'introduction est ennuyeuse sont généralement celles sur lesquelles les gens cliquent le plus tôt possible. Si vous accordez suffisamment d'attention à votre introduction, vous aurez attiré l'attention des internautes plus longtemps et le reste de la vidéo sera mieux à même d'effectuer les tâches lourdes dont vous avez besoin au moment où vous en avez le plus besoin.

3. Tout le monde aime les bonnes histoires

De même qu'on ne peut promouvoir un produit sans un message significatif et authentique, on ne peut transmettre un message efficacement sans l'intégrer dans une histoire. Les humains sont liés par les histoires depuis que le premier feu de camp a été allumé. Ce feu a été construit au centre du camp pour cuire la viande, fournir de la chaleur et nous protéger des ours, afin que nous puissions survivre en tant qu'espèce. Mais tout aussi important, sous la lune et les étoiles, nos ancêtres ont inventé des histoires sur ce qu'était le soleil et comment il se levait et se couchait, sur le pourquoi des pluies et des fléaux, et sur l'endroit où nos âmes allaient après la mort. Les histoires étaient partagées et transmises pour instruire, inspirer, intriguer, émouvoir et divertir.

De ce feu de camp à Hollywood, sans doute la plus grande machine à raconter des histoires de l'ère moderne, Robert McKee est entré en scène. McKee a d'abord appliqué son analyse et son expertise en matière de création d'histoires à l'écriture de scénarios, mais il l'a maintenant étendue à tous les types d'entreprises emblématiques (y compris Microsoft et Siemens), avec un livre et un séminaire intitulé Storynomics.™

Le mantra de M. McKee est la médecine du marketing vidéo :

"Dans un secteur où les règles du jeu sont entièrement nouvelles, ce partenariat dynamique entre l'art du récit et l'innovation marketing a pour but de stimuler l'imagination et de montrer comment cesser d'interrompre ce que les gens aiment et, au contraire, devenir ce qu'ils aiment".

Vérifiez votre pouls si vous ne trouvez pas quelque chose à aimer dans l'histoire du voyage du héros de Saroo Brierley, "Homeward Bound", pour Google Earth.

4. N'oubliez pas les hashtags

Les hashtags sont un outil formidable sur les médias sociaux en particulier, qui vous permet de capitaliser sur les conversations que les gens ont déjà et de faciliter la recherche de votre contenu en même temps. Si vous pouvez utiliser un hashtag pour promouvoir votre vidéo, vous DEVEZ le faire.

YouTube limite vos balises à 500 caractères, ce qui peut sembler étouffant, mais si vous utilisez trop de balises, cela peut signifier que vous ne vous êtes pas suffisamment concentré sur votre produit, votre service et votre message !

Derral Eves, expert de YouTube, utilise les types de balises suivants dans les vidéos :

• Étiquette spécifique (mots clés d'un seul mot, par exemple requin, Internet)
• Composé (plusieurs mots, par exemple un titre sans conjonctions ni prépositions, par exemple Jaws Eats Internet)
• Générique (adjectifs/noms généraux, par exemple horreur, humour, spéculatif)
• Mots clés mal orthographiés (shirk, Innernet)

Conseil de pro : utilisez un outil comme Keyhole ou Hashtagify pour vous aider à trouver les hashtags qui vous conviennent. En plus d'indiquer la popularité d'un certain hashtag, ces outils fournissent également des statistiques plus détaillées.

5. La convivialité mobile est reine

La vérité est que la grande majorité des personnes qui visionnent votre vidéo le font sur un appareil mobile tel qu'un smartphone ou une tablette. C'est une bonne chose, car ces personnes sont également plus susceptibles de partager cette vidéo avec d'autres. Veillez à ce que votre vidéo soit aussi adaptée aux mobiles que possible pour obtenir les meilleurs résultats. Vous voudrez probablement rendre votre vidéo carrée, par exemple, et faire en sorte qu'elle soit diffusée avec le son coupé au début. Personne n'a envie d'être confronté à une vidéo bruyante qui démarre soudainement et sans avertissement pendant son trajet matinal.

Astuce : pour gagner un temps précieux lors de la production de vidéos, utilisez des outils tels que wave.video pour modifier facilement le format de vos vidéos.

6. Acheter le bon équipement

Bien qu'il soit possible de filmer des vidéos de haute qualité avec votre téléphone, vous aurez besoin d'investir dans un équipement externe pour vous aider à passer à la vitesse supérieure. Il existe des trépieds avec des fixations pour smartphone, par exemple, pour atteindre cet objectif précis.

Si vous souhaitez vous lancer dans le monde des caméras externes, des options telles que le Sony Handycam CX405 et le caméscope numérique Full HD 1080P 16MP vous permettront d'obtenir la production fluide et claire dont vous avez besoin au moment où vous en avez le plus besoin.

Conseil supplémentaire : si vous n'avez que votre téléphone pour enregistrer des vidéos, ne vous inquiétez pas ! L'équipe de Vtrep a rédigé un excellent article de blog sur la manière d'obtenir des vidéos de qualité professionnelle à partir de votre smartphone.

7. N'ayez pas peur d'ajouter des légendes

Les sous-titres sont un outil formidable, non seulement pour s'assurer que les gens comprennent votre vidéo lorsque le son est désactivé, mais aussi pour stimuler les efforts de référencement de votre vidéo. YouTube dispose d'un outil de sous-titrage intégré que vous pouvez utiliser lorsque vous téléchargez du contenu, ou vous pouvez opter pour des solutions logicielles telles que wave.video. Les utilisateurs plus expérimentés apprécieront également les fonctionnalités supplémentaires offertes par une option telle qu'Adobe Premiere Pro.

8. Adopter le créneau de l'épaule

Bien qu'il soit important de publier des vidéos dans votre créneau, le fait que les choses s'arrêtent là peut vous tirer une balle dans le pied, pour ainsi dire, surtout si votre créneau est très fréquenté. Pensez à une vidéo sur un sujet qui se trouve dans le même voisinage proverbial que le vôtre, mais qui n'est pas exactement le même. C'est ce qu'on appelle un créneau d'accotement, qui peut être un excellent moyen de sensibiliser les gens et d'attirer l'attention sur TOUT votre contenu. Si vous fabriquez des gâteaux de mariage, par exemple, ne consacrez pas 100 % de vos vidéos à des recettes de gâteaux de mariage. Incluez également quelques vidéos sur la façon de choisir un organisateur de mariage ou un traiteur.

Si vous vous demandez comment trouver un créneau d'épaule pour réaliser une vidéo, essayez de chercher dans ces endroits :

• forums
• groupes reddit
• Quora
• Groupes Facebook
• livres et critiques sur Amazon

Le fait d'être à l'écoute des questions posées par votre public vous permettra de faire un bon bout de chemin.

9. Tout est question de cohérence

L'un des meilleurs moyens de générer non seulement du trafic, mais aussi une quantité fiable de trafic, est de se concentrer autant que possible sur la cohérence. Si vous publiez toujours vos vidéos le lundi après-midi, par exemple, continuez à le faire, quoi qu'il arrive. Vos spectateurs s'habitueront rapidement à ce que vos vidéos soient mises en ligne à ce moment-là et ils s'y attendront. Cela signifie moins de travail pour vous à long terme. Utilisez des outils tels que Buffer, Hootsuite, CoScheduler et d'autres pour vous aider à maîtriser vos efforts de programmation.

Les vloggers populaires de YouTube, comme Amy Landino, ont pour habitude de publier régulièrement. À tel point que leurs abonnés peuvent même voir leur programme directement sur leur chaîne.

Maintenant, en termes de fréquence :

• Expérimentez, mais respectez un calendrier régulier - personne n'aime qu'on lui pose un lapin, alors soyez présent pour votre public quand il vous attend. Le Whiteboard Friday de Moz est un excellent exemple de la manière dont le respect d'un horaire fixe peut s'avérer payant : Le vendredi du tableau blanc était auparavant le sujet le moins visité sur le blog de Moz, mais après quelques années de publication tous les vendredis, il est désormais le plus populaire !
• Ne confondez pas "même heure, même endroit" et "même chose, même chose". Créez des contenus qui satisfont votre public et lui donnent envie d'en savoir plus.
• Observez vos analyses et agissez en conséquence.
• Ne diffusez jamais de contenu pour le plaisir de diffuser du contenu. N'oubliez pas l'importance de l'histoire, du message, de l'émotion, de la règle des 10 secondes, des grands titres, etc.

10. S'appuyer sur son style

Essayez de trouver un style visuel qui vous est propre et veillez à ce que ce style soit cohérent dans toutes les vidéos. Faites toujours l'effort d'utiliser les mêmes polices, les mêmes effets de texte, les mêmes filtres vidéo, etc. Vous pouvez même essayer de filigraner vos vidéos à l'aide d'un outil comme wave.video. Cela vous permettra non seulement de conserver l'unicité de vos vidéos, mais aussi de les rendre immédiatement reconnaissables comme "l'une des vôtres" par vos spectateurs, même en y jetant un coup d'œil rapide.

Vous avez remarqué que Sunny Lenarduzzi, blogueuse sur YouTube, utilise les mêmes couleurs et polices de caractères pour les couvertures de ses vidéos ?

11. Optimiser pour TOUTES les plateformes sociales

Comprenez qu'il n'existe pas deux plateformes de médias sociaux identiques et que, pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez modifier un contenu pour qu'il fonctionne bien sur TOUTES les plateformes. Ne téléchargez pas une vidéo carrée sur YouTube - mettez-la plutôt sur Instagram, où ce format fonctionne bien. Utilisez le mode paysage pour télécharger des vidéos sur YouTube, car c'est le format auquel s'attendent les utilisateurs.

12. L'art des belles vidéos d'arrière-plan

Le fait est que plus votre vidéo est belle, plus elle a de chances d'être appréciée et partagée. Chez wave.video, nous avons découvert un fait étonnant. Parmi tous les modèles que nous proposons à nos utilisateurs, l'un d'entre eux est presque deux fois plus populaire que le suivant.

Le secret est simple : nous avons utilisé de belles vidéos génériques en arrière-plan que les gens aimaient. Facile, facile.

13. Attention à votre palette de couleurs

Lorsque vous combinez plusieurs clips vidéo en un seul, essayez toujours d'utiliser une palette de couleurs unique afin de préserver un sentiment de continuité visuelle indispensable. Non seulement cela permettra à tous les clips de la vidéo de s'imbriquer parfaitement, mais cela donnera également à votre public un autre identifiant visuel auquel il pourra s'accrocher pour reconnaître immédiatement la vidéo comme l'une des vôtres. Cette vidéo d'INBOUND17 suit un schéma de couleurs violet, par exemple, parce que le violet était la couleur de la conférence.

14. N'oubliez pas les influenceurs

Les influenceurs peuvent être un excellent moyen d'attirer l'attention sur les médias sociaux en particulier, mais vos efforts ne doivent PAS se limiter à des tweets ou à des likes sur Facebook. Créez de courtes vidéos qui vous donnent l'occasion de compiler quelques citations d'influenceurs pertinentes pour votre public cible. Non seulement cela vous donne une nouvelle occasion de télécharger un élément de contenu original, mais si vous marquez l'influenceur que vous citez dans la vidéo lors du partage, il peut s'assurer que son propre public la voit également. Cela vous permettra de tirer parti de leur audience à VOTRE avantage.

Après avoir assisté à la conférence Social Media Marketing World, nous avons été tellement impressionnés par certaines des interventions que nous avons créé de courtes vidéos avec des citations des influenceurs. Nous avons partagé ces vidéos sur nos réseaux sociaux et les avons envoyées par courrier électronique. Résultat ? Nous avons entamé plusieurs relations très fructueuses avec certains des influenceurs mentionnés, qui se sont transformées en une véritable amitié.

15. Une musique accrocheuse : L'arme secrète que vous recherchez (écoutez ?)

À titre d'expérience rapide, essayez de regarder cette vidéo deux fois - une fois avec le son activé et une fois avec le son désactivé.

Si vous en aviez la possibilité, quelle version préfèreriez-vous montrer à vos amis ? La version avec une musique entraînante est une expérience beaucoup plus robuste et agréable - c'est pourquoi vous devez vous efforcer de donner la priorité à vos sélections musicales autant que possible.

16. Tirer parti de l'émotion chaque fois que c'est possible

Si vous parvenez à susciter une réaction émotionnelle chez un spectateur, vous avez fait plus que capter son attention. Vous lui avez donné quelque chose à quoi s'accrocher et avec quoi se connecter d'une manière qu'il ne pourra pas oublier de sitôt. Regardez par exemple cette vidéo, qui a été visionnée 11 millions de fois sur Facebook ?

Oui, c'est mignon. Oui, il raconte une histoire. Mais il est aussi émotionnel - et ce type de pouvoir est quelque chose qui n'a pas de prix.

17. Prêtez attention à ce qui est tendance

Si vous êtes attentif aux sujets qui font l'actualité et que vous trouvez un moyen de réaliser une vidéo sur ces thèmes, vous avez plus de chances que la normale que votre contenu devienne viral. Utilisez des outils tels que Buzzsumo pour voir ce qui est tendance en ce moment et trouver quelque chose qui corresponde à votre public.

Vous pouvez même utiliser wave.video pour ajouter des images pertinentes afin de rendre votre connexion encore plus forte (veillez simplement à donner toutes les autorisations nécessaires).

18. N'ayez pas peur d'être à la mode

Ne vous y trompez pas : être à la mode est une très bonne chose si vous êtes capable de le faire correctement. Lorsque wave.video a participé à INBOUND17, par exemple, Apple venait d'annoncer le nouvel iPhone X. Notre designer a tellement aimé ce style de présentation qu'elle a réalisé une vidéo de démonstration que l'équipe Wave a montrée sur notre stand.

Résultat : plus de 600 personnes ont afflué à notre stand et nous avons même réalisé plusieurs ventes - tout cela parce que nous avons vu une occasion d'être à la mode et que nous l'avons saisie !

19. Ne pas sur-vendre, mais sur-informer

Si vous voulez vous assurer que les gens quittent votre vidéo le plus rapidement possible, faites en sorte que vos vidéos ne soient guère plus que des publicités sur Internet. La vente est importante, certes, mais la survente est un excellent moyen d'inciter les gens à partir et à ne plus jamais revenir. Au lieu de cela, créez un contenu vidéo qui informe et éduque votre public sur un sujet particulier d'une manière captivante - à ce moment-là, la partie "vente" se fera d'elle-même.

20. Message avant le produit

La création de vidéos trop axées sur le produit ou le service du jour n'est en fait qu'une petite partie d'une histoire beaucoup plus vaste. Pensez-y comme suit : vos efforts de marketing vidéo ont une mission et un message à transmettre - un ensemble d'objectifs à long terme que vous essayez d'atteindre. Vous devez vous concentrer davantage sur le message lui-même et moins sur le produit ou le service afin de garantir les types de résultats que vous recherchez.

Faites attention au MBP (message avant le produit) dans cette vidéo, Tested Tough : The Rangers, de Columbia Sportswear. Le message de Columbia est clair : les Rangers sont des gens comme vous : C'est en plein air qu'ils donnent le meilleur d'eux-mêmes !

Bien entendu, le message sous-jacent est le suivant : Les Rangers sont capables de donner le meilleur d'eux-mêmes dans les grands espaces grâce aux produits qu'ils achètent chez Columbia, mais ils achètent chez Columbia en raison de ce qu'ils sont, et non l'inverse.

Les produits Columbia ont un sens là où ils sont, en raison du qui, du quand, du comment et du pourquoi qui les sous-tendent. Le produit est presque périphérique, ou plutôt, il semble périphérique au public. En fait, le point de vue et l'argumentaire de Columbia sont pratiquement périphériques eux aussi. Ce que le public voit et entend, c'est : "Nous, les gardes forestiers, sommes des gens comme vous : Nous, les rangers, sommes des gens comme vous : Nous donnons le meilleur de nous-mêmes en plein air (grâce aux produits Columbia que nous utilisons...).

Pensez à la façon dont vous parleriez des Rangers avec vos amis. Vous ne commenceriez probablement pas par "Alors, Columbia Sportswear a posté une vidéo de..." mais plutôt par "J'ai ajouté une nouvelle destination à ma liste de choses à faire aujourd'hui..." ou "Je pense quitter mon travail de 9 à 5 pour devenir garde forestier !".

Si vous pouvez produire des vidéos de marketing qui incitent les gens à parler d'abord du message plutôt que du produit, vous avez de l'or !

Lesquels de ces conseils de marketing vidéo ont fonctionné pour vous ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !