Dans le paysage numérique actuel, la création et la publication d'un contenu de qualité constituent une part importante d'un marketing efficace. Mais pour de nombreux propriétaires d'entreprises et spécialistes du marketing, il y a un problème : la création de contenu prend une éternité. Même si vous avez le rare talent de vouloir écrire toute la journée, tout le monde n'a pas le temps de produire du nouveau contenu chaque semaine.

Heureusement, même si vous êtes à court de temps, vous n'êtes pas obligé d'arrêter de publier de nouvelles choses. Essayez plutôt de réaffecter votre contenu existant de manière créative ou utile. Si vous avez déjà fait tout le travail de création d'articles de blog, de présentations ou de graphiques, vous pouvez probablement les transformer en d'autres types de contenu de haute qualité qui garderont votre file d'attente de publication pleine et votre public heureux. Ce guide vous aidera à tirer le meilleur parti de votre contenu.

Pourquoi réorienter le contenu? 3 avantages majeurs

Laréutilisation de votre contenu vous permet d'économiser des efforts, mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez le faire. Voici quelques autres avantages de la réutilisation de vos meilleurs éléments.

1. Le recyclage du contenu peut vous aider à bâtir votre réputation. À qui feriez-vous le plus confiance : à une entreprise qui n'a qu'un blog ou à une entreprise qui a un blog, une chaîne YouTube active et une série de comptes de médias sociaux bien entretenus ? La plupart des gens choisiraient la deuxième entreprise. Une présence active et étendue sur l'internet établit votre autorité et votre expertise dans votre domaine.

2. La réutilisation du contenu vous permet de vous rapprocher de votre public. Certaines personnes n'aiment tout simplement pas lire les articles de blog. Mais ces mêmes personnes peuvent apprécier d'écouter vos articles de blog sous forme de podcast pendant leur trajet. Vous pouvez adapter votre contenu pour attirer les prospects à différents stades de l'entonnoir de vente, ou vous pouvez mettre à jour et réafficher le contenu pour les personnes qui ne l'ont peut-être pas vu la première fois. La réaffectation du contenu peut être aussi utile pour votre public que pour vous.

3. La réaffectation du contenu vous permet de publier régulièrement. La fréquence à laquelle vous publiez du nouveau contenu compte presque autant que la qualité de ce contenu. Plus de neuf blogueurs d'affaires sur dix publient une fois par semaine, voire plus souvent. Recycler votre meilleur contenu de manière originale vous permet d'éviter le piège trop fréquent de l'abandon de votre blog et d'autres canaux de contenu pendant des mois, lorsque vous êtes occupé à autre chose.

En bref, la réaffectation du contenu vous permet de bénéficier des avantages du marketing de contenu avec moins de travail. Mais cela nous amène à une autre question importante : Quel type de contenu devez-vous réaffecter ?

Comment choisir le bon contenu à réorienter

Tous les éléments de contenu que vous créez ne se prêtent pas forcément à une réaffectation. Certaines pièces ont une tonne de vie et de potentiel, tandis que d'autres fonctionnent mieux en tant que pièces uniques. En général, il y a trois types de contenu sur lesquels vous devriez vous concentrer en premier : le contenu à caractère permanent, le contenu qui n'a pas reçu l'attention qu'il méritait, et enfin le contenu populaire.

Lecontenu permanent est généralement votre meilleur atout pour la réaffectation. Ce type de contenu n'est pas limité dans le temps et n'est pas lié à un événement particulier : il peut rester autonome pendant des mois, voire des années. Le contenu évolutif a une valeur permanente pour votre public. Voici quelques exemples de contenu permanent:

• Articles et guides pratiques
• Recherche originale
• Études de cas
• Collections de statistiques
• Contenu informatif approfondi

Le contenu "Evegreen" est un type de contenu qui n'est pas limité dans le temps ou lié à un événement particulier. Il peut se suffire à lui-même pendant des mois, voire des années.

Le contenu evergreen a tendance à être assez adaptable et intemporel. Cela signifie qu'il n'est pas très difficile de transformer un article evergreen en quelque chose de nouveau. Vous pouvez aborder le sujet sous un angle légèrement différent, ajouter de nouveaux détails ou développer certains aspects de l'article existant afin que votre public ait l'impression de lire quelque chose de nouveau.

Il est également très facile de réaffecter un contenu obsolète. Si les principes qui sous-tendent un contenu sont toujours pertinents et utiles, mais que le contenu lui-même fait référence à une technologie ou à des événements dépassés (pensez à MySpace ou à l'un des premiers changements d'algorithme de Google), remplacez les détails qui ne sont plus exacts et publiez à nouveau le contenu.

Si une partie de votre contenu n'a pas reçu l'attention qu'elle méritait, il s'agit d'un autre bon candidat pour la réaffectation. Par exemple, supposons que vous ayez organisé un webinaire et qu'un segment relativement faible de votre audience totale y ait participé. Vous pouvez faire en sorte que ce webinaire continue à fonctionner pour vous (et votre public) en partageant le contenu avec le reste du monde sous la forme d'un article de blog ou d'une vidéo.

Vous ne savez toujours pas quoi réaffecter ? Commencez par l'un de vos contenus les plus populaires. Vous savez déjà que votre public trouve ce contenu précieux ou utile d'une manière ou d'une autre, alors le reprendre ou présenter l'information d'une manière différente pourrait conduire à un nouvel article tout aussi réussi.

20 façons intelligentes de réaffecter votre contenu

Contenu écrit

Vous avez oublié des articles de blog ou d'autres contenus textuels ? Il s'avère que vous pouvez faire beaucoup de choses avec des mots sur une page. Voici quelques idées pour recycler votre contenu écrit.

1. Transformez les articles de blog en podcasts.

L'une des façons les plus simples de réaffecter votre contenu est de le convertir de texte en audio. Essayez de donner une seconde vie à certains de vos articles de blog sous la forme de podcasts. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un appareil pour enregistrer votre voix.

Commencez par retravailler votre article de blog pour en faire un script. Vous n'aurez probablement pas besoin de changer beaucoup de choses - assurez-vous simplement que le texte est fluide et qu'un auditeur pourra le suivre facilement. Si vous avez tendance à écrire sur un ton formel, adaptez le langage de votre script pour qu'il soit un peu plus décontracté.

Enregistrez-vous en train de lire votre script à voix haute, ou engagez quelqu'un sur Upwork ou Fiverr pour l'enregistrer. Téléchargez le podcast terminé sur SoundCloud, BlogTalkRadio ou un autre site d'hébergement. N'oubliez pas de promouvoir votre podcast sur les médias sociaux !

2. Transformez les articles de blog en livres blancs.

Les livres blancs sont d'excellents supports marketing, et vous pouvez les créer à partir d'anciens articles de blog. Il s'agit d'un moyen particulièrement efficace de réutiliser les articles qui expliquent en détail comment vous avez résolu un problème.

En fonction du degré d'approfondissement de votre article de blog, vous devrez peut-être modifier sa structure ou ajouter quelques détails supplémentaires pour le convertir en un bon livre blanc. Rédigez un résumé pour le début et veillez à ce que le milieu soit étoffé par de nombreuses données pour étayer vos arguments. Une fois que votre livre blanc est terminé, vous pouvez l'utiliser comme aimant à prospects sur votre site.

Vous pouvez également choisir les articles les plus performants de votre blog et créer un livre blanc à partir de ceux-ci. Par exemple, avec Beacon, vous pouvez créer un livre blanc ou un ebook à partir de n'importe quel article de blog. Ces personnes prétendent même avoir un plugin WordPress qui crée automatiquement des ebooks à partir de vos articles WP.

Pour voir comment cela fonctionne, j'ai pris l'un de nos articles les plus performants, Video Marketing Ideas : What to Post at Every Step of the Funnel et je l'ai téléchargé sur Beacon.

C'est ce que j'ai obtenu :

Si vous voulez télécharger l'ebook, il est disponible absolument gratuitement à ce lien.

PrintFriendly est un autre outil formidable qui vous permet de transformer un article de blog en livre blanc en quelques minutes. Il dispose même d'une extension Chrome qui vous permet de créer un PDF à partir de n'importe quel article de blog que vous lisez.

Conseil supplémentaire : si vous voulez vraiment améliorer les performances de vos articles de blog, essayez d'utiliser des aimants de plomb à durée de vie illimitée plutôt que des aimants ordinaires. Lisez cet article sur Sleeknote pour en savoir plus sur ce qu'est un aimant à prospects evergreen et comment vous pouvez en créer un pour votre blog.

3. Réalisez une infographie à partir du contenu d'un article de blog.

Vous avez des articles de blog remplis de statistiques et de graphiques à partager ? Sortez ces éléments visuels et faites-en une infographie.

Source : HubSpot

Vous pouvez créer des infographies vous-même avec des outils en ligne comme Canva, Visme ou Animatron Studio pour les graphiques destinés à une vidéo. Vous pouvez également faire appel à un designer professionnel sur un site tel que Fiverr ou UpWork. N'oubliez pas que, quelle que soit la voie que vous choisissez, vous voudrez peut-être rester fidèle à ce designer pour que votre contenu visuel soit cohérent.

Conseil de pro : si vous n'êtes pas sûr de savoir comment réaliser une infographie, les gars de Visme ont rédigé un excellent guide sur le sujet. N'hésitez pas à le consulter !

4. Mettez à jour les anciens articles de blog avec de nouvelles informations.

Parcourez les archives de votre blog et recherchez les articles qui pourraient bénéficier de quelques mises à jour ou ajouts. Si vous bloguez depuis un certain temps, certains de vos articles contiennent probablement des informations anciennes et dépassées. L'ajout de nouveaux éléments aux anciens articles est une autre façon d'ajouter de la valeur sans avoir à rédiger un tout nouvel article. Pour éviter toute confusion après vos modifications, ajoutez une note en haut de l'article pour indiquer aux lecteurs qu'il a été révisé.

Brian Dean, le fondateur d'un excellent blog sur le référencement, Backlinko, utilise fréquemment cette tactique pour attirer encore plus de trafic sur son bloc. Dans son créneau, il est essentiel de rester au courant des tendances. Et avec plus de 6 000 partages pour chaque article, il semble savoir ce qu'il fait.

5. Réalisez une vidéo à partir d'un article de blog.

Parfois, la vidéo est un meilleur moyen d'expliquer les choses que le texte. Si certains de vos articles de blog expliquent des sujets complexes, pensez à les transformer en vidéos pour les apprenants visuels de votre public.

Il est difficile de se tromper avec n'importe quel type de vidéo, tant qu'elle est bien faite. Cependant, si vous êtes novice en matière de vidéos, envisagez de créer une vidéographie, une vidéo de type tableau blanc ou une vidéo animée. Ces vidéos sont faciles à réaliser, et vous n'aurez pas à vous mettre devant une caméra. Un outil comme Wave.video peut vous aider à vous lancer facilement (et la version de base est gratuite).

6. Organisez un webinaire basé sur le contenu de votre blog.

Vous souhaitez attirer davantage de prospects et interagir avec votre public existant en temps réel ? L'organisation d'un webinaire est un bon moyen d'y parvenir. Et si vous disposez d'un catalogue d'articles de blog, il est facile de trouver du contenu pour un webinaire - il suffit de transformer le contenu du blog en diapositives de présentation. Mélangez les choses en combinant les informations de plusieurs articles liés les uns aux autres, et ajoutez un peu de contenu nouveau.

7. Publiez vos écrits sur LinkedIn et Medium.

Pourquoi garder vos meilleurs écrits confinés à votre blog alors qu'ils pourraient atteindre des milliers de lecteurs supplémentaires sur de grands sites comme LinkedIn et Medium ? Plus les gens peuvent découvrir votre contenu, mieux c'est.

Mais il y a un hic. Si Google pense que vous publiez votre contenu à plusieurs endroits dans le but de jouer avec le système de référencement, il pourrait vous pénaliser. Voici comment éviter d'encourir des pénalités de référencement :

• Soyez sélectif quant aux articles que vous publiez sur des sites autres que votre propre blog. Diffusez les articles les plus populaires aussi largement que possible, et gardez les articles plus spécialisés sur votre propre site.
• Ne publiez qu'un extrait de chaque article. Ajoutez un lien vers votre propre blog pour les personnes qui souhaitent lire l'intégralité de l'article.
• Évitez de publier le même contenu mot à mot. Apportez quelques modifications au texte avant de le publier sur Medium ou LinkedIn.
• Attendez au moins deux semaines avant de reposter un contenu, afin que Google ait le temps d'indexer la version originale sur votre site.

8. Répondre à des questions sur le web.

Sur les forums de discussion comme Quora et Reddit, vos articles de blog peuvent servir de réponses aux questions des internautes. Surveillez les questions et les conversations en rapport avec les articles de blog que vous avez rédigés et publiez des extraits de votre travail qui traitent du sujet en question. Ne le faites toutefois que si votre contenu est réellement applicable.

Chaque fois que nous publions un nouvel article de blog, nous cherchons sur Quora les questions qui s'y rapportent. Nous soumettons ensuite une réponse utile et ajoutons un lien vers notre nouvel article de blog, si cela est pertinent et apporte plus de valeur.

Cette astuce fonctionne également à l'inverse. Si vous avez rédigé des réponses originales et bien pensées à des questions posées par des internautes sur des forums de discussion, voyez si vous pouvez développer ces éléments pour en faire des articles de blog complets.

9. Combinez plusieurs articles de blog en un ebook.

Avez-vous écrit beaucoup d'articles de blog sur des sujets connexes ? Mettez certains de ces articles ensemble, et vous pourriez trouver que vous avez la plupart du matériel pour un ebook.

Mais ne courez pas tout de suite chez Amazon pour auto-publier votre livre. Prenez le temps de faire de votre livre électronique un ouvrage de qualité. Enchaînez vos articles de manière logique et modifiez-les pour améliorer le flux du livre si nécessaire. Ajoutez du contenu frais et exclusif, afin d'inciter vos lecteurs actuels à télécharger le livre. Ajoutez des illustrations, des photos ou des recherches originales. Si vous ne savez pas comment formater un ebook, faites appel à quelqu'un pour le faire.

Des services comme Beacon sont excellents pour créer des ebooks, même si vous n'avez pas de designer.

10. Faites une version audio de votre ebook.

Les livres électroniques, comme les articles de blog, sont faciles à convertir en format audio. Vous devrez consacrer plus de temps à l'enregistrement du livre (ou dépenser plus pour engager un professionnel de la voix), mais sinon, le processus est pratiquement le même. Le contenu audio est populaire parce qu'il permet aux gens de faire plusieurs choses à la fois. Si votre lecteur moyen a tendance à être occupé, il est judicieux de proposer une alternative audio à votre contenu textuel.

Comme pour les podcasts, rendez-vous sur des sites tels que SoundCloud ou BlogTalkRadio pour héberger votre livre électronique audio.

11. Remplissez votre lettre d'information électronique avec du contenu de votre blog.

Si vous envoyez un bulletin d'information électronique hebdomadaire ou mensuel, ajoutez des extraits ou des points forts de vos derniers articles de blog. Incluez des liens pour que les internautes puissent lire les articles complets s'ils le souhaitent. Vous verrez peut-être le trafic sur votre blog et le taux d'ouverture de vos e-mails augmenter grâce à cette tactique.

Moz est un excellent exemple de réutilisation de contenu de cette manière. Chaque fois qu'ils ont un nouvel article à partager, ils le publient intégralement dans un e-mail. Tant pis pour les e-mails plus courts !

Contenu visuel

Le contenu visuel a du punch. Les images rendent votre contenu plus mémorable et les publications sur les médias sociaux contenant des images suscitent beaucoup plus d'intérêt que celles qui n'en contiennent pas. Tirez le meilleur parti de votre précieux contenu visuel grâce à ces conseils.

12. Mettez vos présentations sur SlideShare.

Avez-vous fait une présentation ou organisé un webinaire récemment ? Ne laissez pas vos diapositives languir dans un coin sombre de votre disque dur - elles peuvent continuer à travailler pour vous. Passez en revue votre présentation et assurez-vous que toutes les informations qu'elle contient sont à jour. Téléchargez ensuite votre présentation sur SlideShare, où tout le monde peut la trouver et la consulter.

13. Utilisez vos diapositives comme point de départ pour des infographies ou des graphiques vidéo.

Si vous avez un don pour créer des graphiques et concevoir des diapositives, essayez d'aller plus loin. Transformez ces vieilles diapositives en infographies ou en graphiques vidéo. Même les petites infographies peuvent être utiles pour être partagées sur les médias sociaux ou ajoutées aux articles de blog.

14. Utilisez vos graphiques sur les médias sociaux.

Trouver ou concevoir des images demande du temps et de la créativité, alors autant en tirer plusieurs utilisations. Ne mettez pas à la retraite vos infographies, graphiques et autres images après les avoir utilisés une seule fois dans un article de blog ou une diapositive. Recyclez-les lorsque vous faites la promotion de votre contenu sur les médias sociaux pour obtenir plus de clics et de partages.

15. Utilisez du contenu visuel sur Pinterest et/ou Instagram.

Pour vraiment prolonger la vie de vos images, mettez-les sur [Pinterest]. La plupart des publications sur les médias sociaux disparaissent au bout de quelques jours, voire de quelques heures, mais les épingles peuvent durer des mois. Les infographies, les guides pratiques basés sur des images et les photos qui représentent votre marque sont tous de bons choix pour Pinterest. Instagram est une autre plateforme de médias sociaux visuels où vous pouvez reposter vos images, bien que les posts Instagram ne durent pas aussi longtemps que les épingles.

Les infographies sont particulièrement efficaces sur Pinterest

Conseils généraux

Ces conseils s'appliquent à la réaffectation de presque tous les types de contenu.

16. Créez un cours en ligne basé sur votre ancien contenu.

Si vous avez déjà créé une série d'articles pratiques, de vidéos ou de webinaires, envisagez de les reconditionner dans un cours. Comme pour les eBooks, vous voudrez probablement ajouter du nouveau contenu pour inciter les lecteurs de longue date à s'inscrire. Même un cours court et gratuit peut vous aider à obtenir plus d'inscriptions par e-mail.

Des plateformes comme Udemy vous permettent d'héberger vos cours gratuitement. D'autres options incluent Stepik et Teachable. Vous pouvez même héberger votre cours sur YouTube ! Il suffit de créer une liste de lecture distincte pour cela et de développer votre audience.

Cours Wave.video sur les vidéos des médias sociaux sur YouTube

17. Jouez avec la gamme.

Regroupez de nombreux petits éléments de contenu en un seul grand guide pratique, ou divisez un gros élément de contenu en petits morceaux. Autre approche : si vous disposez d'un contenu de base destiné aux débutants, concentrez-vous sur les détails et développez-les pour créer un nouveau contenu plus avancé.

Par exemple, jetez un coup d'œil à ce billet de Brian Dean. Plus qu'un simple billet de blog, il s'agit en fait de toute une série de billets liés au même sujet.

18. Utilisez vos données.

Si vous avez effectué des recherches ou des tests originaux, ne jetez pas les données une fois que vous avez terminé. Transformez-les en infographie, en étude de cas ou en un autre type de contenu qui met en évidence vos résultats. Rassembler et donner du sens à des données originales est un moyen fantastique de fournir une valeur réelle et unique.

19. Transformez vos e-mails clients en éléments de contenu.

Si vous recevez toujours les mêmes courriels de clients, transformez-les en contenu permanent pour votre site. Créez une page de FAQ ou transformez les questions individuelles qui nécessitent des réponses plus complexes en articles de blog. Veillez à ce que ce contenu soit facile à trouver pour les clients !

20. Créez du nouveau contenu en pensant à la réaffectation.

Lorsque vous commencez à travailler sur un tout nouveau contenu, pensez à la manière dont vous pourrez le réutiliser à l'avenir. Bien sûr, tout ce que vous créez ne doit pas être recyclé. Mais si vous créez du contenu avec l'intention d'en réutiliser une partie un jour, la tâche sera plus facile le moment venu.

Conclusion

Vous avez probablement plus de contenu que vous ne le pensez. Avec un peu de créativité, vous pouvez transformer un seul article, un seul billet de blog ou une seule vidéo en plusieurs éléments de contenu différents à utiliser sur le Web. La réaffectation de votre contenu ne se fait pas sans effort, car vous devrez peut-être apporter quelques modifications ou ajouter du contenu frais à ce qui existe déjà, mais c'est beaucoup plus facile que de partir de zéro.

Quelle est votre façon préférée de réaffecter votre contenu ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !