4 exemples impressionnants de concours sur les médias sociaux (+ des conseils pour organiser votre propre concours)
Première publication le 28 novembre 2017. Mise à jour le 20 novembre 2018.
En 2014, le Daily Mail a publié un article sur une femme appelée Diana Coke, originaire de Brighton, au Royaume-Uni. Diana est devenue célèbre grâce à sa passion pour les concours. Au moment où l'article a été écrit, Diana avait gagné pour 250 000 livres sterling de prix et participait à 400 concours par semaine. Elle a même abandonné son travail pour financer sa vie grâce aux concours !
Diana était peut-être une femme chanceuse, mais elle n'est certainement pas une exception lorsqu'il s'agit de participer à des concours. Nous avons tous dû participer à au moins un concours sur Facebook ou d'autres plateformes sociales. Nous avons tous laissé nos courriels, nous nous sommes inscrits à une certaine page et nous avons partagé des messages avec un hashtag dédié - tout cela dans l'espoir de gagner un T-shirt, un voyage aux Bahamas et la gloire éternelle.
Les gens adorent les concours. Ils aiment recevoir des choses gratuitement, ils aiment l'anxiété que procure la compétition et ils aiment gagner. Donc, si vous êtes une entreprise qui cherche à développer son audience ET que vous avez quelque chose à offrir en échange de tous ces courriels, il n'y a qu'une seule chose à faire.
Organisez un concours sur les médias sociaux.
Pourquoi les gens aiment-ils tant les concours dans les médias sociaux?
Les gens aiment les choses gratuites
Admettons-le : les gens participent à toutes sortes de concours sur les médias sociaux pour avoir une chance de gagner des choses gratuites. Par exemple, il y a eu un jour un concours pour gagner un tatouage gratuit. Lorsqu'on a demandé aux personnes faisant la queue pour obtenir ce tatouage gratuit si elles se feraient tatouer si ce n'était pas gratuit, la majorité d'entre elles ont répondu "non".
Les gens aiment tellement les choses gratuites qu'ils vont jusqu'à l'extrême pour participer à des concours.
Cet amour de la gratuité est tellement ancré en nous que nous irions jusqu'à l'extrême pour obtenir des choses dont nous n'aurions pas forcément besoin, même une décision de toute une vie comme un tatouage !
Il s'agit de se sentir bien
Une autre raison pour laquelle les gens aiment les concours sur les médias sociaux est qu'ils se sentent bien. Lorsque nous gagnons, nous améliorons nos performances, nous nous sentons plus chanceux et meilleurs que les autres. Cela se traduit immédiatement par une augmentation de l'estime de soi et du bonheur.
Si vous êtes une marque qui rend les gens heureux, ils partageront ce sentiment avec d'autres personnes. Voici six exemples de marques qui ont su tirer parti de la puissance des concours sur les médias sociaux pour renforcer leur notoriété et engager leur public sur les réseaux sociaux.
Conseils pour organiser votre propre concours sur les médias sociaux
Que vous organisiez un défi national sur Facebook ou un petit concours social pour une entreprise locale, vous souhaitez certainement que votre concours soit un grand succès. Voici quelques conseils qui vous permettront d'atteindre un niveau supérieur.
1. Proposez des prix intéressants.
Les prix sont peut-être la première raison pour laquelle les gens participent à votre concours. Veillez donc à ce que les prix que vous offrez pour le concours soient exceptionnels. Ils n'ont pas besoin d'être sophistiqués, mais doivent être pertinents pour votre public, afin qu'il ait envie de participer.
Les gars de HeyOrca partagent quelques idées sur ce que pourraient être les prix de votre concours sur les médias sociaux:
- Vos propres produits ou services
- Un autre produit lié à votre marque
- Des vacances ou une expérience unique
- Une carte cadeau ou de l'argent
Stephanie Caudle, fondatrice et propriétaire de BlackGirlGroup.com, un site de micro-emploi qui met en relation des femmes afro-américaines travaillant en free-lance avec des entreprises qui s'efforcent d'embaucher des talents diversifiés en free-lance, nous fait part de son histoire.
J'ai récemment remporté un concours en ligne organisé par Black Enterprise, qui me permettait de gagner un voyage dans la Silicon Valley pour y rencontrer un investisseur. Comme les femmes afro-américaines ne reçoivent que 1 % des financements, j'ai été intriguée par cette possibilité d'obtenir des fonds en participant simplement à un concours en ligne dans lequel j'ai enregistré une vidéo expliquant pourquoi je pensais que je devais être sélectionnée et, à ma grande surprise, j'ai gagné".
2. Faciliter la participation
Plus les règles de votre concours sur les médias sociaux sont simples, plus les participants seront nombreux. En fonction de l'endroit où votre public est le plus actif, définissez une plateforme, créez un hashtag unique pour faciliter le repérage des candidatures et décrivez clairement le mode de désignation du gagnant.
Lauren Ray, une rédactrice qui travaille pour une société de marketing en ligne dans les environs de Philadelphie, a participé à un tel concours sur Instagram :
Tout récemment, j'ai participé à un concours pour gagner un voyage de célibataire à Las Vegas pour voir les Backstreet Boys. Il s'agissait d'un concours sur Instagram, ce qui a facilité la participation. Tout ce que j'avais à faire était de suivre quelques comptes, d'utiliser un hashtag et de soumettre mon propre contenu.
3. S'associer à un influenceur
Le marketing d'influence est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise. Si vous envisagez d'organiser un concours sur les médias sociaux, trouvez un influenceur dans votre créneau et établissez un partenariat avec lui. Il peut simplement vous aider à promouvoir le concours ou participer plus activement en devenant juge ou en offrant un prix.
Vijay Koduri, cofondateur de HashCut, un outil qui permet aux fans de réaliser des clips instantanés de vidéos YouTube, de les annoter avec du texte ou des autocollants et de les partager sur les médias sociaux, raconte son expérience réussie de coopération avec un influenceur pour organiser ensemble un concours sur les médias sociaux :
Nous avons organisé un concours avec un créateur de YouTube appelé SNG Comedy. Il compte 600 000 fans sur YT. Ils ont demandé à leurs fans de découper leur blague préférée à l'aide de HashCut, de la publier sur Facebook et de demander à leurs amis d'aimer le clip. Celui qui obtiendrait le plus grand nombre de clips et de mentions "J'aime" gagnerait deux billets pour la YouTube Fan Fest, où il pourrait rencontrer ses célébrités YouTube préférées ! Les fans sont devenus fous : plus de 900 d'entre eux ont fait des hashcuts et les ont postés sur FB. Chacun des posts a reçu entre 20 et 100 likes. SNG Comedy a vu son nombre de vues et son temps de visionnage doubler pendant toute la durée du concours.
4. Faire ressortir la créativité des gens
Les gens adorent créer des choses, surtout lorsqu'on leur donne des conseils et qu'on leur promet une chance de gagner un grand prix. Si vous souhaitez organiser un concours sur les médias sociaux, mais que vous ne savez pas exactement sur quoi il doit porter, trouvez une idée créative. Par exemple, demandez-leur de partager une photo avec votre produit ou de créer quelque chose à l'aide de votre outil.
Karen Commins, productrice de narrateurs de livres audio, éditrice, écrivain et principale conservatrice d'informations sur l'industrie du livre audio à Atlanta, en Géorgie, partage son histoire.
J'ai participé à un concours photo promu sur Facebook dans lequel des voix-off apparaissaient sur une photo de leur studio avec le site de l'entreprise sponsorisée affiché sur un écran. Le prix était un iPad. J'ai participé au concours parce qu'il s'agissait d'un appel direct à l'action pour faire preuve de créativité. Je voulais aussi que la photo parle autant de moi que [du sponsor], ce qui en ferait un bon matériel de marketing pour nous deux.
4 meilleurs concours de médias sociaux que le monde numérique ait jamais vus
1. Défi #WaveVideoADay
Mari Smith, l'éminente experte de Facebook, organisait un amusant défi #WaveVideoaDay sur Facebook. Les participants devaient créer une vidéo par jour afin d'améliorer leurs compétences en matière de réalisation de vidéos et de marketing social.
Le défi a connu un tel succès que Mari et l'équipe de Wave.video ont décidé de lancer un concours pour célébrer son achèvement avec plus de 1 700 participants. Pour participer, il suffit de commenter l'article avec un lien vers sa propre vidéo.
2. L'arrière-pays #GoatWorthy
Backcountry vend du matériel de plein air. Ils ont créé un concours sur les médias sociaux où les participants étaient encouragés à partager des photos de leurs meilleures expériences avec un simple mot-clé #goatworthy (digne d'un bouc).
L'une des participantes, Anna Lea Crowe, a décrit son expérience du défi :
Le concours #GoatWorthy ou #ChaseyourGOAT de Backcountry est l'un de mes concours préférés sur les médias sociaux. Bien que Backcountry vende de l'équipement de plein air, l'entreprise est surtout connue pour créer des expériences uniques que tous les amateurs d'équipement aimeraient vivre. L'expérience du client passe avant tout. Backcountry a adopté une approche pratique pour mieux servir ses clients. En partageant des histoires, des médias et des connaissances avec sa communauté, elle a créé une expérience complète, différente de toutes les autres marques que j'ai vues. Ils donnent un nom au visage de leurs clients, ce qui finit par transformer des clients ponctuels en clients fidèles à long terme. Les gagnants sont tirés au sort et reçoivent une carte-cadeau de 200 dollars chez Backcountry. Je n'ai pas gagné, mais j'ai apprécié de partager mes photos avec d'autres passionnés.
En tant que responsable marketing, Anna élabore chaque campagne marketing comme un athlète de marche athlétique se prépare pour les Jeux olympiques : avec une énergie tenace, une préparation réfléchie et une poursuite incessante de la grandeur. Anna aime les burritos et les chiots (dans cet ordre).
3. Vivre la vie de Rockstar par Kinky Boots à Broadway
Qui n'a jamais entendu parler de ce spectacle légendaire de Broadway ? Pour fêter les 200 000 fans de son compte Facebook, Kinky Boots a offert 200 tirages en édition limitée des esquisses du costume de Lola réalisées par le costumier Gregg Barnes, lauréat d'un Tony Award.
Holly Zink, collaboratrice en marketing numérique au sein du groupe Powerline, a été l'une des gagnantes.
En tant que grande fan de Broadway, je me devais de participer. Pour participer, il suffisait de cliquer sur un lien et de remplir un formulaire. Il se trouve que j'ai été l'un des gagnants du concours et que j'ai reçu mon croquis par la poste.
4. Jeu de rennes Lufthansa
Source : flyertalk.com
Le jeu du renne de Lufthansa est un fabuleux exemple de la façon dont vous pouvez créer un concours de médias sociaux vraiment attrayant, surtout si vous en avez les moyens. Les gens en parlaient avec enthousiasme sur Facebook en 2010 et 2011.
Si vous n'avez pas eu la chance de jouer au jeu des rennes, voici de quoi il s'agit. C'était un peu comme les Sims : vous deviez agrandir et entretenir votre troupeau de rennes, nourrir les rennes et les accoupler avec des rennes d'un autre sexe.
C'est là que l'aspect social entre en jeu : pour accoupler les rennes, vous devez vous connecter avec d'autres joueurs sur Facebook. Les gens passaient des heures à jouer à ce jeu, tellement il était captivant. Les gens devaient également chercher les rennes sur le site web de Lufthansa et à d'autres endroits (des conseils étaient fournis).
Le grand prix comprenait un billet gratuit pour une destination au choix du gagnant. Plus les participants trouvaient et élevaient de rennes, plus le prix était élevé.
À quels concours sur les médias sociaux avez-vous participé ? Qu'est-ce qui vous a donné envie d'y participer ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
