Même face à l'assaut incessant de nouvelles plateformes de médias sociaux rivales comme TikTok, Instagram a tenu bon. Il a été et reste l'une des plateformes idéales pour développer et engager votre public.

D'autres marques et spécialistes du marketing ont noté que la concurrence pour les prospects sur la plateforme est féroce. Optimiser le meilleur moment pour publier sur Instagram peut vous donner une longueur d'avance, que vous essayiez de construire une audience, de trouver des prospects ou même d'étendre la portée de votre marque sur le marché.

Malheureusement, ce n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Le meilleur moment pour publier sur Instagram dépend de nombreux facteurs ; ces variables peuvent différer ou changer avec le temps en fonction de votre niche.

Découvrez les meilleurs et les pires moments pour publier sur Instagram, ainsi que la manière d'identifier le moment idéal pour votre marque ou votre entreprise.

Pourquoi est-il important de trouver le meilleur moment pour poster sur Instagram ?

La réponse courte est que cela peut être préjudiciable ou tout aussi déterminant pour le succès de vos campagnes de marketing Instagram.

Voyez les choses sous cet angle. Le marketing des médias sociaux et toute forme de marketing consistent à communiquer sur le fait que vous êtes la meilleure option pour votre public cible, tout en essayant d'en faire trop.

À bien des égards, c'est un peu comme faire la cour à quelqu'un. Vous essayez d'amener la personne que vous désirez à voir à quel point vous êtes bon, mais vous essayez aussi de faire en sorte que cela semble facile. Le désespoir est synonyme de "quelque chose ne va pas", ce que vous ne voulez pas.

Il en va de même pour les posts Instagram. L'idée est de s'assurer qu'un grand nombre de vos followers cibles voient vos posts. Une approche "Hail Mary" axée sur l'envoi massif de messages pourrait garantir que de nombreuses personnes verront vos messages, mais les résultats seraient inverses. Votre public cible et toute personne interagissant avec vos posts s'en lasseraient.

Vous pourriez plutôt déterminer le meilleur moment où votre public cible est disponible, c'est-à-dire en ligne et réceptif à votre message, et passer à l'action. Pensez-y : vous décidez de publier du contenu Instagram pour un public cible B2B un samedi, un dimanche ou pendant les vacances. Toute personne digne de ce nom peut dire que cela ne rapportera pas grand-chose.

Meilleur jour et meilleure heure pour poster sur Instagram (d'après des études)

Avant de se plonger dans ce sujet, il est important de comprendre deux choses. Instagram fonctionne en temps réel, et la plupart des utilisateurs se connectent à l'application pour obtenir des mises à jour et se détendre après le travail ou l'école.

Le fonctionnement en temps réel signifie que tout ce que vous publiez sur Instagram sera immédiatement accessible à tous vos followers. Ainsi, si vous publiez un message le matin depuis Toronto, Canada, EDT, vos followers en Australie le verront tard dans la nuit en raison du décalage horaire de 15 heures.

Cela dit, le meilleur moment pour publier sur Instagram est tôt le matin, entre 6 et 11 heures, et l'après-midi et le soir, entre 15 et 20 heures. Les mercredis, jeudis et vendredis sont les meilleurs jours pour publier sur Instagram, car ce sont les jours où les utilisateurs sont en ligne et les plus actifs sur la plateforme.

C'est difficile, car chaque marque ou entreprise a un marché cible unique. Voici un aperçu général des meilleurs moments pour publier sur Instagram, répartis selon les jours de la semaine.

Jour	L'heure
Dimanche	6 - 20 HEURES
Lundi	6 - 11 HEURES, 12-13 HEURES
Mardi	8 - 11 HEURES, 14 - 15 HEURES
Mercredi	6 - 23 HEURES
Jeudi	8 - 10 HEURES, 14 - 16 HEURES
Vendredi	7 - 10 HEURES, 14 - 16 HEURES
Samedi	6 - 10 HEURES, 18 - 20 HEURES

N'oubliez pas qu'il s'agit d'analyses agrégées. L'approche idéale consisterait à déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram en s'appuyant sur des données qui reflètent les facteurs uniques de votre marque ou de votre entreprise.

Heures d'affichage à éviter

En règle générale, évitez les heures de travail ou de bureau, sauf si vos adolescents constituent la majeure partie de votre public cible. La raison en est simple : votre public cible sera occupé par le travail ou l'école et sera probablement hors ligne, de sorte qu'il aura besoin d'aide pour interagir avec vos messages.

Il y a toutefois une exception à cette règle. Si vous êtes dans l'espace B2B, poster sur Instagram pendant les heures de travail peut fonctionner pour vous puisque votre AT sera au travail à la recherche de solutions, et avec un peu de chance, ils tomberont sur vos posts et se transformeront en une piste prometteuse.

De même, les week-ends, principalement les samedis, sont les pires jours pour poster sur Instagram. Il est tout à fait naturel que les gens se détendent pendant le week-end. Là encore, si vous ciblez les jeunes adultes et les adolescents, votre public sera ailleurs, qu'il s'agisse de rattraper le temps perdu avec ses amis et sa famille ou de terminer le livre dont il vient de se souvenir.

Meilleur moment pour poster des bobines et des histoires sur Instagram

Si vous essayez d'étendre la portée de votre marché, les bobines et les histoires Instagram sont incontournables. Contrairement aux posts Instagram classiques, vous avez plus de latitude pour faire preuve de créativité et attirer votre public cible. L'élément de rareté ajouté avec les bobines et les histoires incitera vos followers à ouvrir dès qu'ils les verront.

Pour cette raison, le meilleur moment pour publier des Reels et des Stories est presque similaire au meilleur moment pour publier sur Instagram, comme illustré ci-dessus.

Il y a cependant quelques points qui pourraient être améliorés, en fonction de la démographie de votre public, mais la plupart vous apporteraient les résultats que vous souhaitez, même si vous devrez peut-être publier les Reels et les Stories quelques minutes ou heures plus tôt que les posts Instagram ordinaires.

N'oubliez pas d'expérimenter autant que possible et d'itérer chaque fois que nécessaire.

Créer des Stories Instagram avec Wave.video

Les Stories Instagram sont cruciales à la fois pour les entreprises et les particuliers, car elles offrent un moyen unique et immersif de s'engager avec leur public de manière plus authentique et en temps réel. Les Stories offrent un outil puissant pour mettre en valeur les produits, partager du contenu en coulisses, générer du trafic sur les sites web et accroître la visibilité de la marque. Tirer parti de la popularité et de la portée des Stories Instagram peut considérablement stimuler l'engagement, favoriser un lien plus fort avec les followers et, en fin de compte, stimuler la croissance de l'entreprise.

Wave.video est un puissant outil d'édition vidéo. À la fois simple d'utilisation et doté de fonctionnalités complexes, c'est un outil idéal pour créer des histoires uniques pour votre marque.

1. Connectez-vous à votre compte Wave.video. Si vous n'avez pas de compte, vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit sur Wave.video.
   
2. Une fois connecté, cliquez sur le bouton Créer une vidéo pour lancer un nouveau projet.
3. Sélectionnez le rapport d'aspect souhaité pour votre histoire Instagram. Les Stories Instagram ont un rapport d'aspect de 9:16, qui est un format vertical.
4. Choisissez un modèle ou partez de zéro. Wave.video propose une large gamme de modèles préconçus que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins. Si vous préférez partir de zéro, choisissez une toile vierge.
5. Ajoutez des éléments multimédias à votre histoire Instagram. Vous pouvez télécharger vos propres images ou vidéos, ou choisir dans la bibliothèque de médias intégrée à Wave.video. Pour ajouter des médias, cliquez sur l'onglet Médias, sélectionnez les fichiers que vous souhaitez utiliser et faites-les glisser sur le canevas.
6. Personnalisez votre histoire Instagram. Vous pouvez modifier la durée de chaque élément multimédia, ajouter des superpositions de texte, des autocollants, des animations et des transitions. Wave.video propose divers outils d'édition pour rendre votre histoire attrayante et visuellement séduisante. Explorez les options disponibles dans la barre d'outils et la barre latérale pour appliquer les effets et ajustements souhaités.
7. Prévisualisez et finalisez votre histoire Instagram. Une fois que vous êtes satisfait de la conception et du contenu, utilisez la fonction d'aperçu pour voir à quoi ressemblera votre histoire. Effectuez les ajustements ou les modifications nécessaires. Veillez à ce que la durée de la story respecte la limite des 15 secondes pour les Stories Instagram.
8. Exportez votre histoire Instagram. Après avoir finalisé votre design, cliquez sur le bouton Publier. Choisissez le format vidéo et les paramètres de qualité souhaités pour votre Instagram Story. Wave.video traitera la vidéo et vous fournira un lien de téléchargement.
9. Téléchargez et mettez en ligne sur Instagram. Une fois la vidéo prête, téléchargez-la sur votre appareil. Transférez la vidéo sur votre appareil mobile si nécessaire. Ouvrez l'application Instagram, accédez à votre profil et appuyez sur le bouton + dans le coin supérieur gauche pour ajouter une nouvelle histoire. Sélectionnez la vidéo que vous avez créée dans Wave.video et transférez-la dans votre story Instagram.

Et voilà ! Vous avez réussi à créer une histoire Instagram à l'aide de Wave.video. N'oubliez pas de suivre les directives d'Instagram et d'utiliser un contenu engageant pour capter l'attention de votre public.

Comment trouver le meilleur moment pour poster sur Instagram pour votre marque ?

Trouver les meilleurs moments pour publier sur Instagram peut s'avérer difficile, mais faisable. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la création de vos programmes de publication, tels que votre public cible, le fuseau horaire de vos followers et le moment de la journée où ils sont les plus actifs.

De même, comprendre les habitudes de publication de vos concurrents et savoir quels types de publications sont susceptibles d'intéresser vos followers peut vous aider à créer une stratégie gagnante pour votre marque.

Voici un guide détaillé pour vous aider :

Analyser les données Instagram

Cette fonctionnalité intégrée à Instagram offre une mine de données précieuses sur vos followers et leurs habitudes, ce qui peut vous donner un aperçu du moment où votre contenu aura le plus de chances d'être vu et engagé.

Vous pouvez accéder à Instagram Insights depuis le profil professionnel de votre compte. De là, vous pouvez plonger dans divers ensembles de données qui vous aideront à mieux comprendre quand vos posts obtiennent le plus d'engagement. Il s'agit notamment des jours et des heures où vos followers sont les plus actifs et du type de contenu avec lequel ils interagissent.

Lorsque vous observez l'activité de vos followers, concentrez-vous sur le jour, l'heure et le type de contenu qui reçoit le plus de likes et de commentaires. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer le meilleur moment pour publier votre contenu, car il est probable que lorsque vos followers sont actifs, ils seront plus enclins à interagir avec votre contenu.

Déterminez quand votre public cible est actif

Vous avez fait le travail et identifié votre public cible. Cependant, pour que cela compte, vous devez engager votre public cible au bon moment, c'est-à-dire lorsqu'il est disponible et le plus réceptif à votre message.

Vous devez analyser vos Instagram Insights pour déterminer quand votre public cible est actif. Vous pouvez le faire de deux manières.

Tout d'abord, regardez Instagram Insights sur votre tableau de bord professionnel. Cela vous donnera un aperçu du moment où les gens interagissent avec votre contenu, comme les likes et les commentaires. Il vous indique également quand les gens sont les plus susceptibles de voir vos publications, ce qui vous donne une idée des meilleurs moments pour publier pour votre public spécifique.

La deuxième option pour utiliser Instagram Insights afin de déterminer quand votre public cible est actif est de regarder l'onglet " Impressions ". Cet onglet vous indique quand les gens consultent votre contenu, ce qui vous donne une idée encore plus précise du moment où vous devez publier.

Une fois que vous avez analysé vos Instagram Insights et déterminé quand votre public cible est actif, vous pouvez commencer à programmer vos posts en fonction de ces horaires.

Bien qu'il soit possible de publier manuellement, vous devez viser la cohérence que seule l'automatisation peut offrir. De plus, la planification vous permet de gagner beaucoup de temps pour vous concentrer sur d'autres domaines d'activité. Voici un article complet sur la planification du contenu des médias sociaux pour vous aider à progresser.

Attention à votre fuseau horaire

À moins que votre public cible ne vive dans un seul fuseau horaire, vous devez tenir compte de ce facteur essentiel. Il faut donc tenir compte de votre fuseau horaire, quel qu'il soit. À l'ère des marchés sans frontières, vous devez toujours savoir où se trouve votre public cible.

Cela renvoie au point concernant la publication sur Instagram lorsque vos clients idéaux sont disponibles et les plus réceptifs. Si, par exemple, vous ciblez un public aux États-Unis, sachez qu'il existe quatre grands fuseaux horaires : Est, Centre, Montagne et Pacifique. Si vous visez un public international, tenez compte des fuseaux horaires d'autres pays, comme l'Europe, l'Asie ou l'Afrique.

Cela vous permettra non seulement de savoir quand poster pour obtenir un engagement maximal, mais aussi d'éviter toute confusion lorsque quelqu'un d'un autre fuseau horaire répond à votre message. De cette façon, vous êtes sûr de ne manquer aucun commentaire ou message provenant de personnes situées dans des fuseaux horaires différents.

Tenez également compte des fêtes dans les différents pays et cultures. Selon l'endroit où se trouve votre public cible, les fêtes peuvent avoir lieu à des moments différents de l'année. Si vous voulez garantir un engagement maximal pendant ces périodes spéciales de l'année, vous devez tenir compte des jours fériés dans chaque pays et planifier en conséquence.

Surveillez vos concurrents

Instagram existe depuis un certain temps et, aussi difficile que cela puisse paraître, beaucoup de choses ont déjà été comprises. Plutôt que de réinventer la roue, vous pouvez reprendre des stratégies qui ont été efficaces pour d'autres personnes, les modifier et les améliorer, et les appliquer à vos objectifs.

Cependant, la stratégie de marketing d'une société de gestion immobilière sera différente de celle d'une école de formation générale pour adultes. Les dynamiques sont très différentes.

Il est plus facile et plus efficace d'examiner les stratégies de vos concurrents. Vous êtes tous deux dans le même secteur d'activité et votre public cible est le même.

Pour ce faire, notez l'heure à laquelle vos concurrents publient, le type de contenu qu'ils publient et la réponse qu'ils obtiennent. Prêtez attention à la fréquence de leurs publications et au degré d'engagement qu'elles suscitent. Ces informations peuvent vous aider à déterminer les heures les plus efficaces pour votre marque.

Vous pouvez également utiliser des outils tels qu'Iconosquare pour comprendre les principales publications et les taux d'engagement de vos concurrents.

Connaître son produit

Des produits différents attirent des publics différents, et les heures de publication idéales pour chacun d'entre eux peuvent varier. Par exemple, si vous ciblez un public jeune, il peut être plus efficace de publier un message tard le soir ou tôt le matin.

À l'inverse, si votre créneau est le B2B, il peut être plus judicieux de publier pendant la journée ou les heures de bureau.

Si vous vous éloignez un peu de l'heure de publication, votre produit devrait influencer le type de contenu que vous publiez. Si vous vendez des vêtements, vous devez privilégier les éléments visuels, tels que des photos ou des vidéos de personnes portant vos produits. En revanche, si vous êtes un éditeur de logiciels, les messages textuels seront plus appropriés.

FAQ

À quelle fréquence devez-vous publier sur Instagram ?

Instagram est l'un des meilleurs endroits pour se constituer une audience, mais cela peut aussi s'avérer très difficile, compte tenu du nombre de créateurs présents sur la plateforme. Cependant, la clé du succès sur Instagram est de déterminer une fréquence de publication appropriée et d'en faire une habitude constante.

Cela dit, il n'y a pas de formule exacte pour savoir à quelle fréquence vous devez publier sur Instagram.

Pour déterminer la bonne fréquence pour votre marque, vous devez prendre en compte des facteurs tels que le type de contenu que vous publiez, la taille de votre audience et les ressources dont vous disposez.

Si vous débutez sur Instagram et que vous développez votre audience à partir de zéro, vous devez privilégier la qualité à la quantité. Essayez de publier un ou deux posts de haute qualité par jour. Cela vous permettra de partager régulièrement du contenu avec vos followers sans les submerger. Au fur et à mesure que vous augmentez le nombre de vos followers, vous pouvez adapter la fréquence de vos publications en conséquence.

Pour les marques mieux établies et celles qui ont un public plus important, vous pouvez publier plus fréquemment sans submerger votre public. En fonction du type de contenu que vous partagez et de vos objectifs, vous pouvez publier jusqu'à quatre fois par jour. Notez toutefois qu'il est préférable d'utiliser cette stratégie avec parcimonie plutôt que quotidiennement.

Mais au début, n'hésitez pas à expérimenter différentes fréquences de publication jusqu'à ce que vous trouviez votre bonheur.

Quel est le meilleur moment pour être en direct sur Instagram ?

Publier en direct sur Instagram est un excellent moyen de dialoguer avec vos followers, de présenter de nouveaux produits et de créer une communauté. Mais le choix du moment est primordial, tout comme le meilleur moment pour publier sur YouTube.

Pour maximiser le nombre de spectateurs et l'engagement, vous voudrez mettre en ligne à un moment où la plupart de vos followers sont en ligne et actifs. Le meilleur moyen de connaître cette information est d'utiliser Instagram Insights.

Insights vous montrera quand la plupart de vos followers sont en ligne et quels sont les moments où ils sont les plus actifs. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer le moment optimal de mise en ligne.

Il est également important de tenir compte du fuseau horaire des personnes qui vous suivent pour déterminer le meilleur moment pour diffuser en direct. Si vous avez un public international, il est conseillé de tenir compte des différents fuseaux horaires et de prévoir plusieurs diffusions en direct pour toucher tout le monde.

Un autre facteur à prendre en compte est la concurrence. Regardez les comptes similaires dans votre niche pour comprendre quand ils sont en ligne et planifiez votre programme en conséquence. Cela vous permettra de rester cohérent avec les autres influenceurs et d'augmenter les chances d'être suivi par un plus grand nombre de personnes.

Réfléchissez au type de produit ou de service que vous proposez. S'agit-il d'un produit dont la disponibilité est limitée ?

Si c'est le cas, planifiez votre diffusion en direct en fonction de la date de lancement du produit. S'agit-il d'un service qui s'adresse à différents secteurs d'activité ? Planifiez alors votre diffusion en direct lorsque les représentants de ces secteurs sont très probablement actifs sur Instagram.

Réflexions finales

Instagram peut être une excellente plateforme pour cultiver des prospects de qualité, construire une audience et générer des prospects payants. Toutefois, la concurrence peut être rude sur cette plateforme. L'un des moyens de prendre l'avantage est de déterminer les meilleurs moments pour publier sur Instagram et de programmer vos posts en fonction de ceux-ci.

Le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre marque dépendra de votre public unique, de votre produit et de votre secteur d'activité. Cela dit, certaines règles générales peuvent vous aider à maximiser l'engagement.

Analysez vos Instagram Insights pour déterminer quand votre public cible est actif, tenez compte de votre fuseau horaire, observez ce que font vos concurrents et adaptez votre contenu en fonction de votre produit et de votre public cible.

En revenant sur les bobines et les Stories Instagram, ne sous-estimez pas l'importance de la vidéo dans votre stratégie de contenu globale. Si vous ne savez pas par où commencer, ce guide du marketing vidéo devrait vous apporter tout ce dont vous avez besoin. Tous nos vœux de réussite !