4 façons géniales d'utiliser les GIFs animés dans votre marketing
On ne saurait trop insister sur l'importance d'ajouter une composante visuelle à votre marketing. Selon une étude, 37 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les supports visuels constituaient la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, devant les médias sociaux et à peine devant les blogs traditionnels. De même, 74 % des professionnels du marketing des médias sociaux, en particulier, ont déclaré que les supports visuels faisaient partie intégrante de leurs campagnes, devant même des canaux populaires comme les blogs et les vidéos éducatives ou promotionnelles.
Source : Social Media Examiner
Si vous deviez dresser une liste de tous les éléments visuels attrayants que vous pouvez ajouter à vos campagnes de marketing, les GIF animés figureraient sans aucun doute en tête de liste. Un GIF animé est une série d'images contenues dans un seul fichier qui, lorsqu'elles sont "lues", imitent une vidéo sans en être une techniquement. Ils ne durent généralement que quelques secondes et sont devenus incroyablement populaires au cours des dernières années. Les gens partagent des GIF animés comme ils envoyaient des messages texte et, pour assurer le succès de vos efforts de marketing, c'est un format avec lequel vous devez absolument commencer à vous sentir à l'aise.
Mais comme pour toutes les techniques de marketing, l'important n'est pas tant ce que vous faites que la manière dont vous le faites. Si vous souhaitez utiliser de superbes GIF animés dans le cadre de votre marketing et obtenir le succès que vous recherchez, vous devez garder à l'esprit certains éléments clés.
GIFs dans les e-mails : Un mariage parfait
L'une des meilleures façons d'intégrer les GIF dans vos grandes campagnes de marketing consiste à les inclure dans les courriels que vous envoyez à vos clients. Il est bien connu que les courriels contenant des vidéos (et faisant référence à ces vidéos dans la ligne d'objet) obtiennent plus d'ouvertures et de clics que les messages ordinaires. Cependant, il est extrêmement difficile (voire impossible pour certains services) d'insérer une "vraie" vidéo dans un courrier électronique, et ce pour plusieurs raisons.
4 façons étonnantes d'augmenter l'engagement dans les courriels grâce à la vidéo
Un GIF, en revanche, représente le meilleur des deux mondes. Vous ajoutez un élément visuel attrayant à vos messages d'une manière adaptée aux mobiles ET vous n'avez pas à vous soucier du fait que vos courriels prennent trop de temps à charger parce qu'un gros fichier vidéo monopolise toute la bande passante de vos clients.
Chez Wave.video, nous utilisons beaucoup les GIFs dans nos emails. Nous avons constaté des résultats très positifs, notamment une augmentation de l'engagement et des clics.
GIFs dans les articles de blog
Une autre excellente façon d'incorporer les GIFs dans votre matériel de marketing est de les inclure dans les articles de blog. Vos articles de blog sont probablement déjà remplis d'images afin de les rendre aussi attrayants (et partageables) que possible. Le fait d'aller plus loin et d'inclure des GIFs au lieu d'images statiques permet également de bénéficier d'un large éventail d'avantages que seule la vidéo peut offrir.
Personnellement, j'aime utiliser les GIFs de Giphy dans mes articles. Ils donnent une impression de fraîcheur au texte et le rendent plus agréable à lire. En outre, Giphy dispose d'une collection de GIF tellement vaste que vous trouverez certainement une image parfaite pour votre article.
Le pouvoir des médias sociaux
Une autre idée géniale pour intégrer les GIF animés dans votre marketing consiste à les utiliser dans vos publications sur les médias sociaux. Si vous vous connectez à Facebook et à Twitter au cours d'une journée normale, vous constaterez que votre ligne de temps est probablement déjà remplie de GIFs de tous vos amis et des membres de votre famille.
L'inclusion d'un GIF animé dans vos propres publications sur les médias sociaux contribue grandement à ce que vos messages ne soient pas perçus comme du matériel de marketing pur et dur, mais plutôt comme une conversation continue et évolutive. En fait, si vous voulez parler le "langage" des médias sociaux, vous devez commencer à chercher des moyens nouveaux et amusants d'inclure des GIF animés dans vos discussions.
En incluant un GIF animé dans vos publications sur les médias sociaux, vos messages ressemblent moins à du marketing pur et dur qu'à une conversation.
Par exemple, j'ai récemment assisté à la conférence INBOUND à Boston. CoSchedule, un outil de planification de contenu, organisait un concours sur son stand. J'ai gagné un petit prix et, tout excité, j'ai tweeté à ce sujet à partir de mon profil Twitter personnel. Voici ce que CoSchedule a posté en réponse :
- CoSchedule (@CoSchedule)
J'ai trouvé que c'était le GIF le plus cool de tous les temps ! Non seulement les gars de CoSchedule m'ont fait plaisir avec le cadeau, mais ils m'ont aussi fait me sentir spécial avec le GIF.
Le profil Facebook de votre entreprise
Enfin, envisagez de définir un GIF animé comme image de profil sur la page Facebook de votre entreprise. Dès qu'un client chargera votre page, ce GIF commencera à jouer - lui donnant immédiatement un petit avant-goût de ce à quoi il peut s'attendre à mesure qu'il développe sa relation personnelle avec votre marque numérique.
3 meilleures façons de créer des GIF animés
Bien qu'il existe un nombre apparemment illimité de GIF animés que vous pouvez partager (grâce à des sites comme GIPHY), il peut arriver que vous souhaitiez créer votre propre contenu original. Voici mon top 3 pour créer des GIF animés.
1. Animatron Studio
Animatron Studio est un outil d'animation HTML5 en ligne qui vous aide à créer des animations, des vidéos explicatives et des GIF, entre autres choses. Pour créer un GIF, il vous suffit de prendre votre fichier source (qui peut être une vidéo existante que vous souhaitez traduire en GIF ou une série d'images avec lesquelles vous souhaitez faire la même chose) et d'effectuer quelques étapes rapides.
Ce que j'apprécie particulièrement dans Animatron Studio, c'est qu'il me permet de créer des GIF à partir d'une série de mes propres images ou vidéos. En même temps, Studio dispose de plus de 2 200 personnages et arrière-plans pré-animés, de sorte que si je veux créer un GIF animé personnalisé, je peux le faire littéralement en quelques minutes.
COMMENCEZ À CRÉER DES GIFS ANIMÉS AVEC STUDIOUncréateur d'animations HTML5 en ligne facile à utiliser
2. Camtasia
Lorsqu'il s'agit d'enregistrer des écrans et d'annoter des vidéos, Camtasia est sans doute l'un des meilleurs outils disponibles. Ses puissantes fonctionnalités permettent aux utilisateurs de faire la démonstration d'un produit, de mettre en évidence des éléments spécifiques dans la vidéo, d'ajouter de la musique et bien d'autres choses intéressantes.
J'utilise Camtasia pour les annonces de nouvelles fonctionnalités. Lorsque j'ai besoin de montrer le fonctionnement d'une fonctionnalité, je crée un court screencast et le transforme en GIF pour l'intégrer plus facilement sur le site web. En outre, le même GIF peut également être intégré dans une lettre d'information annonçant la nouvelle fonctionnalité.
3. CloudApp
CloudApp est une application astucieuse installée sur mon Mac et accessible par une simple combinaison de touches de raccourci. Elle permet de faire des captures d'écran, d'enregistrer son écran et de créer un GIF en capturant une zone spécifique de l'écran.
Ce qui est génial avec CloudApp, c'est qu'une fois que vous avez créé un GIF, vous pouvez le partager instantanément avec d'autres personnes. CloudApp fournit un lien unique pour chaque capture d'écran, enregistrement d'écran et GIF réalisé à l'aide de l'outil.
Connaissez-vous d'autres outils formidables pour créer des GIF animés ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
