4 façons géniales d'utiliser les GIF animés dans votre marketing
On ne saurait trop insister sur l'importance d'ajouter une composante visuelle à votre marketing. Selon une étude, 37 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les supports visuels constituaient la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, devant des canaux tels que les médias sociaux, et tout juste derrière les blogs traditionnels. De même, 74 % des professionnels du marketing des médias sociaux, en particulier, ont déclaré que les ressources visuelles faisaient partie intégrante de leurs campagnes, avant même des canaux populaires comme les blogs et les vidéos éducatives ou promotionnelles.
Source : Social Media Examiner
Si vous deviez dresser une liste de toutes les ressources visuelles attrayantes que vous pouvez ajouter à vos campagnes de marketing, les GIF animés figureraient sans aucun doute en tête de liste. Un GIF animé est une série d'images contenues dans un seul fichier qui, lorsqu'elles sont "jouées", imitent une vidéo sans en être techniquement une. Ils ne durent généralement que quelques secondes et sont devenus incroyablement populaires au cours des dernières années. Les gens partagent les GIF animés de la même manière qu'ils envoyaient des messages texte et, pour que vos efforts de marketing soient couronnés de succès, il s'agit d'un format avec lequel vous devez absolument commencer à vous familiariser.
Mais comme pour toutes les techniques de marketing, l'important est moins ce que vous faites que la manière dont vous le faites. Si vous voulez utiliser de superbes GIF animés dans votre marketing et obtenir le succès que vous recherchez, il y a quelques éléments clés que vous devez garder à l'esprit.
GIFs dans les courriels : Un mariage parfait
L'une des meilleures façons d'intégrer les GIF dans vos campagnes de marketing plus larges consiste à les inclure dans les courriers électroniques que vous envoyez à vos clients. Il est bien connu que les courriels contenant des vidéos (et des références à ces vidéos dans la ligne d'objet) sont plus ouverts et font l'objet de plus de clics que les messages ordinaires. Cependant, il est incroyablement difficile (et certains services rendent la chose carrément impossible) d'intégrer une "vraie" vidéo dans un e-mail, et ce pour plusieurs raisons.
4 façons étonnantes d'augmenter l'engagement des e-mails avec la vidéo
Un GIF, quant à lui, est le meilleur des deux mondes. Vous pouvez ajouter un élément visuel convaincant à vos messages d'une manière qui est adaptée aux téléphones portables ET vous n'avez pas à vous soucier du fait que vos e-mails prennent trop de temps à charger parce qu'un gros fichier vidéo accapare toute la bande passante de vos clients.
Chez Wave.video, nous utilisons les GIFs dans nos courriels de manière assez intensive. Nous avons constaté des résultats très positifs, notamment une augmentation de l'engagement et des clics.
GIFs dans les articles de blog
Une autre excellente façon d'incorporer des GIFs dans vos supports marketing est de les inclure dans les articles de blog. Vos articles de blog sont probablement déjà remplis d'images dans le but de les rendre aussi attrayants (et partageables) que possible. En allant plus loin et en incluant des GIFs au lieu d'images statiques, vous bénéficiez d'un large éventail d'avantages différents que seule la vidéo peut offrir.
Personnellement, j'aime utiliser les GIFs de Giphy dans mes articles. Ils donnent un sentiment de fraîcheur au texte et le rendent plus agréable à lire. De plus, Giphy dispose d'une telle collection de GIFs que vous trouverez certainement une image parfaite pour votre article.
Le pouvoir des médias sociaux
Une autre idée géniale pour incorporer les GIF animés dans votre marketing concerne leur utilisation dans vos publications sur les médias sociaux. Si vous vous connectez à Facebook et Twitter au cours d'une journée normale, vous constaterez que votre timeline est probablement déjà remplie de GIFs de tous vos amis et des membres de votre famille.
L'inclusion d'un GIF animé dans vos propres messages sur les médias sociaux contribue grandement à donner à vos messages l'impression d'être moins des documents marketing classiques et plus une conversation continue et évolutive. En fait, si vous voulez être capable de parler la "langue" des médias sociaux, vous devez commencer à chercher de nouvelles façons amusantes d'inclure des GIF animés dans vos discussions.
L'inclusion d'un GIF animé dans vos messages sur les médias sociaux donne à vos messages l'impression d'être plus une conversation qu'un simple marketing.
Par exemple, j'ai récemment assisté à la conférence INBOUND à Boston. CoSchedule, un outil de planification de contenu, organisait un concours sur son stand. J'ai gagné un petit prix et, tout excité que j'étais, je l'ai annoncé sur Twitter depuis mon profil personnel. Voici ce que CoSchedule a publié en réponse :
- CoSchedule (@CoSchedule)
J'ai trouvé que c'était le GIF le plus cool du monde ! Non seulement les gars de CoSchedule m'ont fait plaisir avec le cadeau, mais ils m'ont aussi fait sentir spécial avec le GIF.
Le profil Facebook de votre entreprise
Enfin, envisagez de définir un GIF animé comme image de profil sur la page Facebook de votre entreprise. Dès qu'un client chargera votre page, ce GIF commencera à s'afficher, lui donnant immédiatement un avant-goût de ce qui l'attend au fur et à mesure qu'il développera sa relation personnelle avec votre marque numérique.
3 meilleures façons de créer des GIF animés
Bien qu'il existe un nombre apparemment illimité de GIF animés que vous pouvez déjà partager (grâce à des sites comme GIPHY), il peut arriver que vous souhaitiez créer votre propre contenu original. Voici mes trois meilleurs choix pour créer des GIF animés.
1. Animatron Studio
Animatron Studio est un créateur d'animations HTML5 en ligne qui vous aide à créer des animations, des vidéos explicatives et des GIF, entre autres. Pour créer un GIF, il vous suffit de prendre votre fichier source (qui peut être une vidéo existante que vous voulez traduire en GIF ou une série d'images avec lesquelles vous voulez faire de même) et d'effectuer quelques étapes rapides.
Ce que j'apprécie particulièrement dans Animatron Studio, c'est qu'il me permet de créer des GIF à partir d'une série de mes propres images ou vidéos. En même temps, Studio dispose de plus de 2 200 personnages et arrière-plans pré-animés, de sorte que si je veux créer un GIF animé personnalisé, je peux le faire littéralement en quelques minutes.
COMMENCEZ À CRÉER DES GIFS ANIMÉS AVEC STUDIOUncréateur d'animations HTML5 en ligne facile à utiliser.
2. Camtasia
Lorsqu'il s'agit d'enregistrer et d'annoter des vidéos, Camtasia est sans doute l'un des meilleurs outils du marché. Ses puissantes fonctionnalités permettent aux utilisateurs de faire la démonstration d'un produit, de mettre en évidence des éléments spécifiques dans la vidéo, d'ajouter de la musique, et bien d'autres choses encore.
J'utilise Camtasia pour les annonces de nouvelles fonctionnalités. Lorsque j'ai besoin de montrer le fonctionnement d'une fonctionnalité, je crée un court screencast et le transforme en GIF pour faciliter son intégration sur le site Web. En outre, le même GIF peut également être intégré à une lettre d'information annonçant la nouvelle fonctionnalité.
3. CloudApp
CloudApp est une application soignée qui est installée sur mon Mac et à laquelle on accède par une simple combinaison de touches de raccourci. Elle permet de faire une capture d'écran, d'enregistrer son écran ainsi que de réaliser un GIF en capturant une zone spécifique de l'écran.
Ce qui est génial avec CloudApp, c'est qu'une fois que vous avez créé un GIF, vous pouvez le partager instantanément avec d'autres personnes. CloudApp fournit un lien unique pour chaque capture d'écran, enregistrement d'écran et GIF réalisé via l'outil.
Connaissez-vous d'autres outils formidables pour créer des GIF animés ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
